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文檔簡介

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位第一頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的含義關(guān)鍵：找到消費(fèi)者心智中的確切位置沒有對產(chǎn)品做什么，而是對市場的發(fā)現(xiàn)廣告定位的目的正確地、科學(xué)地、有效地確定廣告主題第二頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位理論的形成50年代及之前，產(chǎn)品至上時(shí)代，USP式廣告（獨(dú)特銷售主張）60—70年代，形象至上時(shí)代，“每一個(gè)廣告都是對品牌形象的長程投資”（CI）80—90年代，顧客至上時(shí)代，CS（顧客滿意）戰(zhàn)略21世紀(jì)，人本至上時(shí)代，“互動(dòng)與定制戰(zhàn)略”第三頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位艾。里斯的廣告定位理論70年代提出“定位”〈廣告時(shí)代〉81年出版〈廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位〉〈二十二條商規(guī)〉（精髓不存、長篇無魂；精髓所在，片言萬代）第四頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位艾。里斯的廣告定位理論主張廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)“據(jù)點(diǎn)”，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，即占有一席之地；廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下功夫，創(chuàng)造出一個(gè)心理位置；應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，如“第一事件、第一。。。。。?！睆V告表現(xiàn)出的差異性，不應(yīng)著重于功能利益的不同，而應(yīng)是類別的不同，如P&G第五頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的內(nèi)容訴求對象的定位（WHO）訴求內(nèi)容的定位（WHAT）第六頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的方法品質(zhì)定位法特色定位法形象定位法利基定位法觀念定位法比附定位法第七頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的意義強(qiáng)化廣告商品的目標(biāo)市場明確廣告商品的差異性為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)確定主題企業(yè)生存與發(fā)展的重大問題第八頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位經(jīng)典廣告定位實(shí)例〈珍奧核酸上市推廣記實(shí)〉第九頁，共十頁，20

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