第二章 需求和供給

第二章需求和供給第一節(jié)需求一、需求的定義在一定時(shí)期，某種商品的各種可能價(jià)格與這些價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量之間的關(guān)系。（P18）兩個(gè)條件一是購(gòu)買(mǎi)愿望二是支付能力例：你是售樓人員你應(yīng)該向哪些人推銷(xiāo)房屋？二、影響需求數(shù)量的因素（1）商品本身的價(jià)格。價(jià)格上漲，需求量下降；價(jià)格下降，需求量增加。P1234567Qd70605040302010價(jià)格P需求量Qd(1,70)(2,60)(4,40)(5,30)(6,20)(7,10)(3,50)D價(jià)格和需求量成反方向變化需求定理P23(thelawofdemand)例：為應(yīng)對(duì)能源危機(jī)，減少汽油消費(fèi)量的方法是什么？為什么價(jià)格和需求量成反方向變化？P20替代效應(yīng)收入效應(yīng)一種商品漲價(jià)替代品相對(duì)便宜消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)替代品該商品的需求量減少一種商品降價(jià)替代品相對(duì)變貴消費(fèi)者放棄替代品該商品的需求量增加一種商品漲價(jià)收入相對(duì)變少購(gòu)買(mǎi)能力下降該商品的需求量減少一種商品降價(jià)收入相對(duì)變多購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)該商品的需求量增加結(jié)論：商品的價(jià)格和需求量成反方向變化是替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果。需求定理特例：1、吉芬商品P232、炫耀性商品3、股票、黃金（2）消費(fèi)者的收入狀況。生活必需品低檔商品奢侈品（3）相關(guān)商品的價(jià)格兩種商品可以相互代替來(lái)滿(mǎn)足同一欲望。結(jié)論：替代品的價(jià)格與本商品需求量成同方向變化。替代關(guān)系和互補(bǔ)關(guān)系可樂(lè)和果汁；百事可樂(lè)和可口可樂(lè)替代關(guān)系兩種商品共同使用才能滿(mǎn)足一種欲望。結(jié)論：互補(bǔ)品的價(jià)格與本商品需求量成反方向變化。照相機(jī)和膠卷；筆和紙互補(bǔ)關(guān)系案例:鮑魚(yú)---海藻---鴨子“三贏”鮑魚(yú)一直被認(rèn)為是昂貴的食材，不是所有人都吃得起。但隨著人們消費(fèi)能力的提高，對(duì)這類(lèi)食材的消費(fèi)量也在加大。一位高雄商人蘇志銘看準(zhǔn)商機(jī)，遠(yuǎn)赴海南從事鮑魚(yú)養(yǎng)殖。歷經(jīng)多次失敗，終于成立了海南最大的鮑魚(yú)養(yǎng)殖場(chǎng)。年產(chǎn)50噸，連遙遠(yuǎn)的西安，也可以吃到他養(yǎng)的鮑魚(yú)。蘇志銘?zhàn)B殖鮑魚(yú)需要大量的魚(yú)餌—海藻，他帶動(dòng)了周?chē)l(xiāng)村的漁民養(yǎng)殖海藻而致富。許多鮑魚(yú)養(yǎng)殖場(chǎng)用細(xì)江蘺海藻喂養(yǎng)鮑魚(yú)，因而使得細(xì)江蘺海藻供不應(yīng)求，價(jià)格一度走俏，養(yǎng)殖經(jīng)濟(jì)效益顯著。養(yǎng)殖海藻需要經(jīng)常翻動(dòng)才能存活，否則就會(huì)腐爛。這又帶動(dòng)了放養(yǎng)鴨子的農(nóng)民致富。放養(yǎng)鴨子的目的：一方面鴨糞可作為肥料，增加水體營(yíng)養(yǎng)鹽；另一方面由于鴨子的游動(dòng)可使水體循環(huán)流動(dòng)，促進(jìn)上下層水交換，起到改善水質(zhì)的作用，對(duì)細(xì)江蘺海藻的生長(zhǎng)大有好處。故養(yǎng)殖的細(xì)江蘺海藻生長(zhǎng)旺盛，養(yǎng)殖20天左右便可采收。這樣由于鮑魚(yú)----海藻----鴨子形成互補(bǔ)品關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了鮑魚(yú)----海藻----鴨子“三贏”的經(jīng)濟(jì)效益。案例:日本人“鬼”在哪里？1987年，福建省某機(jī)械廠(chǎng)要進(jìn)口一套設(shè)備，當(dāng)時(shí)國(guó)際上許多國(guó)家出售該設(shè)備，價(jià)格為1000萬(wàn)—1300萬(wàn)美元。預(yù)測(cè)經(jīng)過(guò)艱苦談判，最多能爭(zhēng)取到1200萬(wàn)美元，不料日本商人找上門(mén)來(lái)，開(kāi)價(jià)1000萬(wàn)美元。該廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)心想，其中一定有鬼，但考察結(jié)果是，貨真價(jià)實(shí)，無(wú)可挑剔，于是成交。該設(shè)備使用一年后，許多零部件需要更換，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國(guó)際上只有日本企業(yè)生產(chǎn)的零部件型號(hào)相配。而日商的供貨價(jià)格提高了一倍，明知不合理，該廠(chǎng)不得不接受這個(gè)條件。幾年下來(lái)，整套設(shè)備比最早預(yù)期的1200萬(wàn)美元價(jià)格高出了許多。日本人“鬼”在哪里？（4）消費(fèi)者的偏好（5）消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期（6）人口的數(shù)量與結(jié)構(gòu)政府的經(jīng)濟(jì)政策；消費(fèi)者對(duì)收入的預(yù)期；消費(fèi)習(xí)慣；季節(jié)；地域‥‥‥三、需求條件的變化P231、需求量的變化(ShiftintheDemandCurve)其他因素不變，商品本身價(jià)格變化需求曲線(xiàn)上點(diǎn)的移動(dòng)價(jià)格上漲，需求量減少；價(jià)格下降，需求量增加A(2,60)B(5,30)價(jià)格P需求量QdD523060CQ1DQ20QdB(5,30)PA(2,60)2、需求的變化(ShiftoftheDemandCurve

)商品本身的價(jià)格不變，其他因素變化需求曲線(xiàn)左右移動(dòng)向右，需求增加；向左，需求減少。第二節(jié)供給一、供給的定義在一定時(shí)期，在每一價(jià)格水平上廠(chǎng)商愿意并且能夠出售的商品量。（P24）兩個(gè)條件一是出售愿望二是供應(yīng)能力二、影響供給數(shù)量的因素1、商品本身價(jià)格的變化P1234567QS0102030405060供給量QS價(jià)格P(2,10)(3,20)(4,30)(5,40)(6,50)(7,60)·(1,0)S價(jià)格和供給量成同方向變化。供給定理P27(thelawofsupply)2、生產(chǎn)成本3、生產(chǎn)的技術(shù)水平4、相關(guān)商品的價(jià)格5、生產(chǎn)要素的價(jià)格6、生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期7、賣(mài)者的數(shù)量詳見(jiàn)P24-26三、供給條件的變化P271、供給量的變化其他因素不變，商品本身價(jià)格變化供給曲線(xiàn)上點(diǎn)移動(dòng)價(jià)格上漲，供給量增加；價(jià)格下降，供給量減少。A(3,20)B(6,50)供給量QS價(jià)格PS3620502、供給的變化商品本身價(jià)格不變，其他因素變化A(3,20)B(6,50)供給量QS價(jià)格PS·Q3CQ4·D向右，供給增加；向左，供給減少。討論：以下因素變化帶來(lái)的是供給量的變化還是供給的變化：（1）氣候不好對(duì)橘子的影響；（2）面粉漲價(jià)對(duì)面包的影響；（3）皮鞋價(jià)格提高對(duì)皮鞋的影響。第三節(jié)市場(chǎng)均衡與均衡價(jià)格P28一、市場(chǎng)均衡及其形成Q0PSEP*DQ*求均衡價(jià)格和均衡交易量。Q0PSEP*Q*DP1QAABQB超額需求①市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格需求量大供給量小供不應(yīng)求供求相等價(jià)格上漲抑制消費(fèi)，需求量減少刺激生產(chǎn)，供給量增加P*SQ0PEQ*DCP2DQCQD超額供給②市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格需求量小供給量大供過(guò)于求供求相等價(jià)格下降刺激消費(fèi)，需求量增加抑制生產(chǎn)，供給量減少市場(chǎng)均衡的形成過(guò)程二、均衡價(jià)格的變化（一）需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響（二）供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響需求增加，均衡價(jià)格上升，均衡交易量增加；0QPD1E2P2D2Q2P1Q1E1SD3E3P3Q3需求減少，均衡價(jià)格下降，均衡交易量減少。結(jié)論:需求變化將引起均衡價(jià)格、均衡交易量同方向變化。中國(guó)西晉，有一位著名的文學(xué)家叫左思，他花了十年的工夫，寫(xiě)了一篇《三都賦》。寫(xiě)成之后，大家競(jìng)相傳抄，蔚為盛事。但由于當(dāng)時(shí)紙張的供給量比較小而且比較固定，所以當(dāng)人們都需要用紙張來(lái)抄寫(xiě)《三都賦》的時(shí)候，紙張就供不應(yīng)求。一時(shí)間，價(jià)格飛漲，這就是“洛陽(yáng)紙貴”的故事。案例:“洛陽(yáng)紙貴”供給增加，均衡價(jià)格下降，均衡交易量增加；0QPDE2P2Q2P1Q1E1S1S2供給減少，均衡價(jià)格上升，均衡交易量減少。結(jié)論:供給變動(dòng)將引起均衡價(jià)格反方向變動(dòng)，均衡交易量同方向變動(dòng)。S3E3P3Q3趙閱道是大宋神宗朝熙寧年間的越州一把手，那一年，兩浙先鬧旱災(zāi)又遇蝗災(zāi)，農(nóng)業(yè)嚴(yán)重歉收，糧食供需缺口巨大，市場(chǎng)上米價(jià)暴漲，餓死的人越來(lái)越多。如何度過(guò)災(zāi)荒保障民生？當(dāng)時(shí)各州的父母官都在交通要道張貼布告，稱(chēng)嚴(yán)禁商人趁機(jī)抬高米價(jià)。但趙閱道卻反其道而行之，通過(guò)大眾傳媒明示州內(nèi)外，有米的商人盡可任意自行定價(jià)銷(xiāo)售，沒(méi)過(guò)多久，越州境內(nèi)即出現(xiàn)了供應(yīng)充足、米價(jià)平穩(wěn)的良好局面。其它州縣嚴(yán)禁商人自行定價(jià)，黑市米價(jià)依舊居高不下，越州允許高價(jià)售米，米價(jià)卻很快回落。道理何在？因?yàn)樯倘艘?jiàn)有利可圖，紛紛跨州越縣，把其它地方的米販運(yùn)了過(guò)來(lái)，越州米多了，價(jià)格自然趨于公允。趙閱道這一執(zhí)政舉措，正是充分尊重了價(jià)值規(guī)律。

案例:遵循市場(chǎng)規(guī)律案例:違背市場(chǎng)規(guī)律薛岳，杰出戰(zhàn)將，抗戰(zhàn)時(shí)期的抗日英雄。他先后三次指揮長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)，共殲敵13萬(wàn)，給日寇以重創(chuàng)，不僅蔣介石大加贊賞，后來(lái)美國(guó)總統(tǒng)杜魯門(mén)也特頒發(fā)一枚自由勛章給他。但這位軍事戰(zhàn)場(chǎng)上的猛將，卻是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的敗將。他主政湖南時(shí)，為了民生樂(lè)利，用軍事高壓手段管制市場(chǎng)物價(jià)，恐嚇商人若擅自賣(mài)高價(jià)牟取暴利，不是槍斃就是拉去坐牢。但管理經(jīng)濟(jì)畢竟不是戰(zhàn)場(chǎng)廝殺，結(jié)果，當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)沙物價(jià)日益高漲，商人、市民怨聲四起，湘人因此贈(zèng)給他一個(gè)諢號(hào)，曰“薛平貴”，意為他越平抑物價(jià)，物價(jià)越高，東西越貴。第四節(jié)彈性的概念P32彈性是因變量變化百分比除以自變量變化的百分比。一、需求價(jià)格彈性反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。表示一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變化對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。（P32）計(jì)算P=5Q=20P=4Q=30P=3Q=40P=2Q=501、需求價(jià)格彈性的概念2、需求彈性的種類(lèi)：需求量變動(dòng)比率小于價(jià)格變動(dòng)比率。生活必需品；病人對(duì)藥品（不包括滋補(bǔ)品）若某商品價(jià)格上升20％，其需求量下降10％，則該商品的需求價(jià)格彈性為?（1）∣Ed∣<1缺乏彈性（2）∣Ed∣>1富有彈性需求量變動(dòng)比率大于價(jià)格變動(dòng)比率。奢侈品商品價(jià)格上升6%，而需求量減少9%時(shí)，該商品屬于？（3）∣Ed∣=1單一彈性?xún)r(jià)格變動(dòng)比率=需求量變動(dòng)比率。價(jià)格無(wú)論如何變動(dòng)，需求量都不會(huì)變動(dòng)。（如：急救藥）（4）∣Ed∣=0完全無(wú)彈性（5）∣Ed∣→無(wú)限彈性?xún)r(jià)格既定時(shí)，需求量是無(wú)限的。（銀行以某一固定的價(jià)格收購(gòu)黃金）3、影響需求彈性的因素P34（1）可替代性?？商娲潭却驟d大可樂(lè)可替代程度小Ed小胰島素（2）用途的廣泛性。用途廣泛Ed大

電用途小Ed小桌子（3）重要程度。需求程度大Ed小必需品：糧食需求程度小Ed大奢侈品：旅游（6）在總支出中的比例。所占的比例大Ed大汽車(chē)所占的比例小Ed小毛巾（4）使用時(shí)間。時(shí)間長(zhǎng)Ed大耐用品：冰箱時(shí)間短Ed小非耐用品：牙刷（5）調(diào)整時(shí)間。時(shí)間長(zhǎng)Ed大時(shí)間短Ed小下列缺乏彈性的商品是()A、小汽車(chē)；B、可樂(lè)；C、食鹽；D、化妝品。答案：C例:某種商品的需求價(jià)格彈性是-2,當(dāng)價(jià)格為10的時(shí)候需求量是100,如果價(jià)格上漲10%(或下降10%),問(wèn)總收益如何變化?TR1=P*Q=10*100=1000元現(xiàn)在的價(jià)格為10*(1+10%)=11由于ED=2,價(jià)格上漲10%,需求量下降20%現(xiàn)在的需求量=100*(1-20%)=80TR2=11*80=880元4、研究需求價(jià)格彈性的作用由于ED=2,價(jià)格下降10%,需求量上升20%現(xiàn)在的價(jià)格為10*(1-10%)=9現(xiàn)在的需求量=100*(1+20%)=120TR3=9*120=1080元結(jié)論:富有彈性的商品，降低價(jià)格會(huì)增加廠(chǎng)商的總收益，提高價(jià)格會(huì)減少?gòu)S商的總收益，即商品的價(jià)格與廠(chǎng)商的總收益成反方向變動(dòng)。結(jié)論：缺乏彈性的商品，降低價(jià)格會(huì)使廠(chǎng)商的總收益減少，提高價(jià)格會(huì)使廠(chǎng)商的總收益增加，即商品的價(jià)格與總收益成同方向變動(dòng)。單一彈性的商品，降價(jià)或提價(jià)對(duì)總收益沒(méi)有影響。降價(jià)能增加總收益的是：化妝品；面粉；藥品上海近郊的七寶古鎮(zhèn)以物美價(jià)廉的各色小吃見(jiàn)長(zhǎng)，且交通便利，吸引了大批游客，客流滾滾帶來(lái)了財(cái)源滾滾。但有關(guān)方面卻動(dòng)起了圈起古鎮(zhèn)賣(mài)門(mén)票的念頭，盡管反對(duì)者眾多，還是要“試收費(fèi)半年”，結(jié)果實(shí)際門(mén)票收入與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，游客減少讓鎮(zhèn)上商戶(hù)叫苦連天。管理者只好在2005年春節(jié)黃金周到來(lái)之際，叫停試行了半年的10元門(mén)票收費(fèi)。放棄收費(fèi)之后的七寶古鎮(zhèn)又恢復(fù)了收費(fèi)前的人流如織。這說(shuō)明七寶古鎮(zhèn)門(mén)票的需求彈性是很大的。（資料來(lái)源：《新民晚報(bào)》2005.2.18.）案例:七寶古鎮(zhèn)的收費(fèi)教訓(xùn)案例:航空客運(yùn)與鐵路客運(yùn)的需求彈性上世紀(jì)末本世紀(jì)初，我國(guó)的航空票價(jià)與鐵路票價(jià)是媒體與老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)之一。過(guò)去，各大航空公司根據(jù)航空客運(yùn)市場(chǎng)的情況，對(duì)機(jī)票實(shí)行不同程度的折價(jià)出售。后來(lái)，民航總局為了整頓航空市場(chǎng)的票價(jià)秩序，強(qiáng)制性規(guī)定機(jī)票一律按全價(jià)出售，不得折價(jià)出售。這樣，機(jī)票實(shí)際上相當(dāng)于漲價(jià)了。于是，人們紛紛改乘火車(chē)等其它交通工具，飛機(jī)乘客大幅度減少。那時(shí)，一架波音777航班上只坐十幾位乘客的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。航空公司普遍性虧損。在航空公司的呼吁和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)壓力下，民航總局對(duì)機(jī)票折價(jià)出售采取默許態(tài)度，飛機(jī)乘客量馬上明顯反彈，航空公司的銷(xiāo)售收入也明顯增加。（1）為什么我國(guó)航空客運(yùn)的需求彈性大而鐵路客運(yùn)的需求彈性小？（2）非春運(yùn)期間的火車(chē)票價(jià)適度降低能否增加客運(yùn)收入？討論:與航空客運(yùn)的較大需求彈性相反，我國(guó)鐵路客運(yùn)市場(chǎng)的需求彈性很小，尤其是在春運(yùn)期間。鐵道部為了減輕鐵路客運(yùn)壓力，提高了春運(yùn)期間的列車(chē)客運(yùn)票價(jià)，實(shí)際上為列車(chē)客運(yùn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)增加了可觀的收入。許多消費(fèi)者對(duì)于鐵道部的提價(jià)行為表示不滿(mǎn)，有的消費(fèi)者甚至于對(duì)鐵道部的提價(jià)行為提起了訴訟。一家安全帽專(zhuān)賣(mài)店打出這樣的廣告“舊帽換新帽一律八折”，意思是，如果你買(mǎi)安全帽時(shí)交一頂舊安全帽的話(huà)當(dāng)場(chǎng)打八折；如果直接買(mǎi)新帽，只能按原價(jià)買(mǎi)。案例:舊帽換新帽一律八折１、試用需求價(jià)格彈性來(lái)解釋。

2、你遇到過(guò)類(lèi)似的促銷(xiāo)戰(zhàn)略嗎？二、彈性概念的擴(kuò)大1、需求收入彈性（1）衡量需求量的變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。Em=0Em＞1Em＜1Em=1Em＜0無(wú)彈性富有彈性缺乏彈性單一彈性負(fù)彈性奢侈品必需品低檔品（2）分類(lèi)（3）恩格爾定律：在一個(gè)家庭或國(guó)家中，恩格爾系數(shù)隨著收入的增加而減少。恩格爾系數(shù)富裕程度60%以上絕對(duì)貧困50-60%溫飽40-50%小康30-40%富裕30%以下最富裕農(nóng)村(%)城鎮(zhèn)(%)200743.136.3200843.737.92009433720104136.5201141.135.7201240.436.32、需求交叉彈性（1）衡量一種商品的需求量對(duì)另一種相關(guān)商品價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度。（3）互補(bǔ)品的價(jià)格與本商品的需求量反方向變化，其交叉彈性為負(fù)。（2）替代品的價(jià)格與本商品需求量同方向變化，其交叉彈性為正。3、供給價(jià)格彈性（1）衡量供給量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。（2）分類(lèi)Es=0Es→∞Es=1Es?1Es?1一、選擇題：(將正確答案的標(biāo)號(hào)填在題后的括號(hào)里)1、需求價(jià)格彈性系數(shù)的公式是：()A、需求量與價(jià)格之比B、價(jià)格下降的絕對(duì)值除以需求量增加的絕對(duì)值C、需求量變化的相對(duì)值除以?xún)r(jià)格變化的相對(duì)值2、需求完全無(wú)彈性可以用：()A、一條與橫軸平行的線(xiàn)表示B、一條與縱軸平行的線(xiàn)