《旅游形象定位問(wèn)題研究開(kāi)題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（含提綱）3100字》

開(kāi)題報(bào)告論文題目X縣旅游形象定位研究專業(yè)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義（一）選題的背景和意義1.研究背景隨著人民生活水平的不斷提高和帶薪休假制度的實(shí)施，越來(lái)越多的人選擇外出旅游，旅游己經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人類社會(huì)一種主要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。當(dāng)前旅游業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，越來(lái)越受到重視，旅游業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步，己被很多地方政府列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)?？h域作為我國(guó)的基層行政區(qū)域，規(guī)模適當(dāng)、功能完備、資源豐富，發(fā)展旅游空間十分廣闊。大力發(fā)展縣域旅游，不僅可以促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有利于縮小城鄉(xiāng)差距，解決三農(nóng)問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。X縣是國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)、國(guó)家級(jí)生態(tài)縣、國(guó)家全域旅游示范創(chuàng)建縣，有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”之稱。去年以來(lái)，該縣以國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，大力實(shí)施“旅游強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，加快旅游服務(wù)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)趕超發(fā)展。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，首先一定要將定位找準(zhǔn)。2.研究意義從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏觀方面、國(guó)家和地方政府發(fā)展戰(zhàn)略方面以及X縣域旅游資源特質(zhì)來(lái)看，大力發(fā)展X縣域旅游產(chǎn)業(yè)，是加快X縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段和途徑，對(duì)推動(dòng)X縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步有重要的戰(zhàn)略意義。本文以X縣旅游形象為研究對(duì)象，立足于X縣實(shí)際，分析研究了云霄旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，從而找出其旅游形象的定位，應(yīng)該以“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”作為主要的旅游形象定位，然后再針對(duì)這個(gè)定位，提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略及對(duì)策建議。這一研究在理論上有一定的意義，在實(shí)踐中也些參考價(jià)值。（二）國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀1.國(guó)外研究狀況國(guó)外對(duì)旅游地形象的研究起源于20世紀(jì)70年代，1971年美國(guó)學(xué)者J.D.Hunt在其撰寫(xiě)的博士論文“工mage:FactorinTourism"(形象:旅游發(fā)展的一個(gè)因素)中最先提到旅游地形象，提出了形象對(duì)旅游地開(kāi)發(fā)的重要意義，此篇論文也被認(rèn)為是研究旅游地形象的開(kāi)山之作。80年代后，學(xué)者對(duì)旅游形象的研究進(jìn)一步深入，Chon提出了“推引力(push/pull)"模型，其中他認(rèn)為推力是旅游者自身的一些因素，例如旅游者旅游方面的支出能力，旅游者的空閑時(shí)間和旅游愛(ài)好等，而把引力比作旅游地的資源特色，例如旅游地的人文景觀，自然資源和具有吸引力設(shè)施等，并且認(rèn)為引力方面的因素是使旅游者能做出旅游行為的重要因素。90年代，Lubbe又在Chon所研究的“推引力(push/pull)”模型的基礎(chǔ)上提出了一種定量的研究，旨在研究從文化網(wǎng)絡(luò)的角度探索旅游地滿足旅游者旅游動(dòng)機(jī)和需求的作用機(jī)理。1993年，在P.kotle出版的《Marketingplace)(地區(qū)的行銷)一書(shū)中也分別從旅游地角度和游客角度提出了旅游形象中的發(fā)射性形象和接受性形象，并對(duì)旅游形象的推廣和營(yíng)銷進(jìn)行了探討和分析。2.國(guó)內(nèi)研究綜述從研究的內(nèi)容來(lái)看，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游形象方面研究的學(xué)者研究的關(guān)注點(diǎn)主要側(cè)重在以下兒個(gè)方面：一是城市旅游形象相關(guān)理論的研究。理論研究是所有研究的基礎(chǔ)，只有基礎(chǔ)牢靠才能進(jìn)行深層次的研究，因此旅游形象的相關(guān)理論研究普遍被國(guó)內(nèi)學(xué)者重視。在具體研究的理論方面，主要研究?jī)?nèi)容包括旅游形象、旅游地形象、城市旅游形象以及區(qū)域旅游形象等研究?jī)?nèi)容。而旅游形象的相關(guān)定義，不同的學(xué)者從不同視角出發(fā)有著不同的觀點(diǎn)，其主要觀點(diǎn)有：鄧明艷(2444)認(rèn)為具體的旅游形象是人們通過(guò)電視、雜志、廣告、網(wǎng)絡(luò)等媒體獲得的某個(gè)旅游目的地信息后形成的印象，或者游客經(jīng)過(guò)旅游后對(duì)某旅游目的地形成的總體印象。周玲強(qiáng)、白鷗、周永廣等學(xué)者(2004)認(rèn)為旅游地形象是指?jìng)€(gè)人對(duì)該旅游地的印象和期望，包括個(gè)人的信仰、主張、感覺(jué)等。凌常榮、劉慶(2413)認(rèn)為旅游目的地形象是通過(guò)對(duì)旅游目的地形象塑造，使旅游者產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的認(rèn)知和情感上的接納的綜合體現(xiàn)。韋復(fù)生(2004)認(rèn)為城市旅游形象是旅游者對(duì)一個(gè)城市總體的、抽象的感知，包括該對(duì)該城市的歷史、現(xiàn)在和未來(lái)的印象，既包括對(duì)該城市環(huán)境、景點(diǎn)和服務(wù)的體驗(yàn)，也包括對(duì)該城市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展判斷。二是城市旅游形象影響因素的研究。國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為，影響旅游活動(dòng)的重要因素是旅游者對(duì)旅游目的地的形象感知，此外其他影響因素還包括時(shí)間、距離等，但都不是重要因素。三是具體某個(gè)城市旅游形象的研究。隨著城市的快速發(fā)展與擴(kuò)大，城市旅游已經(jīng)越來(lái)越大眾化、普遍化，而城市旅游形象對(duì)城市吸引旅游客源來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因此國(guó)內(nèi)學(xué)者專門(mén)針對(duì)某個(gè)城市旅游形象的研究越來(lái)越多。國(guó)內(nèi)學(xué)者代表及其研究有:《南寧市旅游形象定位研究》(韋復(fù)生，2004);《廣州旅游形象定位》(余國(guó)揚(yáng)，1999);《南京城市旅游形象理念系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究》(邵娟，2004);((西安旅游目的地形象及傳播研究》(李茜，2011)等。四是城市旅游形象定位方面及推廣方面研究。我國(guó)學(xué)者在定位方法方面展開(kāi)的研究相對(duì)來(lái)說(shuō)比較完善，主要代表有:趙偉兵(1995)較早提出了旅游形象定位五定法，獨(dú)立定位法、空隙定位法、追隨定位法、逆向定位法、多頭定位法等。李蕾蕾(1999)在趙偉兵的基礎(chǔ)上系統(tǒng)探討了幾個(gè)在城市形象定位中經(jīng)常用到的方法，之后學(xué)者歐紹華、徐亞純（2005）提出了突出區(qū)域個(gè)性的“差別化定位方法”。總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)學(xué)者側(cè)重于研究城市旅游形象定位方法，而在旅游形象推廣方面的研究相對(duì)比較少，有待增強(qiáng)。擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和研究方法（一）主要研究?jī)?nèi)容一、引言二、旅游形象定位相關(guān)概念及理論（一）旅游形象的內(nèi)涵（二）旅游形象的層次（三）旅游形象的特征1.獨(dú)特性2.識(shí)別性3.認(rèn)同性4.文化性5.實(shí)用性6.延展性三、X縣旅游形象現(xiàn)狀（一）X縣旅游發(fā)展歷程1.X縣歷史旅游形象2.X縣現(xiàn)代旅游形象（二）X縣旅游形象存在的問(wèn)題1.感知形象不突出2.品牌形象理念塑造不夠準(zhǔn)確3.宣傳營(yíng)銷沒(méi)有特色四、X縣定位“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”旅游形象（一）X縣“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”旅游形象定位之解析1.體現(xiàn)X縣的自然生態(tài)之美2.打造健康養(yǎng)生旅游道路（二）“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”旅游形象的SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)2.劣勢(shì)3.機(jī)遇4.威脅五、X縣塑造“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”旅游形象的策略（一）全方位傳播策略1.多媒體傳播2.廣告?zhèn)鞑?.人際傳播（二）提升品牌價(jià)值策略1.注重品牌的質(zhì)量建設(shè)2.優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系3.加大品牌的服務(wù)支持（三）建立保障支撐體系策略1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和體制創(chuàng)新2.加強(qiáng)政策引導(dǎo)3.加大資金支持總結(jié)（二）擬采用的研究方法(1)文獻(xiàn)法本文在收集整理國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者有關(guān)城市旅游形象定位方面研究的文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上，通過(guò)文獻(xiàn)資料的統(tǒng)計(jì)、匯總和分析，得出所需要的資料。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)，在網(wǎng)上查找相關(guān)論文和資料。(2)歸納法本文在相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，對(duì)城市旅游形象的內(nèi)涵、城市旅游形象的特征以及城市旅游形象定位、推廣的有關(guān)理論進(jìn)行提煉和總結(jié)，為后面X縣旅游形象的定位、推廣提供理論支撐，同時(shí)對(duì)X縣旅游資源概況及地理背景進(jìn)行歸納和整理，為X縣旅游形象定位為“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”奠定條件。參考文獻(xiàn)[1]徐紹玲,劉宏兵,盛頤,林海麗.關(guān)于打造三亞精品鄉(xiāng)村旅游品牌的對(duì)策與建議[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2019(11):85-88.[2]曹端宏.新媒體視域下城市旅游形象研究——以武漢為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(22):134-136.[3]劉會(huì)平.佛山市三水區(qū)旅游品牌形象傳播策略研究[D].華南理工大學(xué),2019.[4]周雪.古城改造中的城市形象塑造與傳播研究[D].山東師范大學(xué),2019.[5]陳樂(lè).全域旅游視角的城市旅游形象感知研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[6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