《旅游形象定位問題研究開題報告文獻綜述（含提綱）3100字》

開題報告論文題目X縣旅游形象定位研究專業(yè)學生姓名學號選題的背景、研究現狀與意義（一）選題的背景和意義1.研究背景隨著人民生活水平的不斷提高和帶薪休假制度的實施，越來越多的人選擇外出旅游，旅游己經逐漸成為現代人類社會一種主要的生活方式和社會經濟活動。當前旅游業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，被譽為“朝陽產業(yè)”，越來越受到重視，旅游業(yè)的發(fā)展推動了經濟增長和社會進步，己被很多地方政府列為當地經濟發(fā)展的支柱產業(yè)?？h域作為我國的基層行政區(qū)域，規(guī)模適當、功能完備、資源豐富，發(fā)展旅游空間十分廣闊。大力發(fā)展縣域旅游，不僅可以促進縣域經濟的發(fā)展，還有利于縮小城鄉(xiāng)差距，解決三農問題，促進社會和諧穩(wěn)定。X縣是國家重點生態(tài)功能區(qū)、國家級生態(tài)縣、國家全域旅游示范創(chuàng)建縣，有“長壽之鄉(xiāng)”之稱。去年以來，該縣以國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，大力實施“旅游強縣”戰(zhàn)略，加快旅游服務業(yè)升級，推動縣域經濟趕超發(fā)展。因此，在旅游產業(yè)發(fā)展上，首先一定要將定位找準。2.研究意義從社會經濟發(fā)展宏觀方面、國家和地方政府發(fā)展戰(zhàn)略方面以及X縣域旅游資源特質來看，大力發(fā)展X縣域旅游產業(yè)，是加快X縣域經濟發(fā)展的重要手段和途徑，對推動X縣經濟發(fā)展、社會進步有重要的戰(zhàn)略意義。本文以X縣旅游形象為研究對象，立足于X縣實際，分析研究了云霄旅游產業(yè)發(fā)展狀況，從而找出其旅游形象的定位，應該以“長壽之鄉(xiāng)”作為主要的旅游形象定位，然后再針對這個定位，提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略及對策建議。這一研究在理論上有一定的意義，在實踐中也些參考價值。（二）國內外的研究現狀1.國外研究狀況國外對旅游地形象的研究起源于20世紀70年代，1971年美國學者J.D.Hunt在其撰寫的博士論文“工mage:FactorinTourism"(形象:旅游發(fā)展的一個因素)中最先提到旅游地形象，提出了形象對旅游地開發(fā)的重要意義，此篇論文也被認為是研究旅游地形象的開山之作。80年代后，學者對旅游形象的研究進一步深入，Chon提出了“推引力(push/pull)"模型，其中他認為推力是旅游者自身的一些因素，例如旅游者旅游方面的支出能力，旅游者的空閑時間和旅游愛好等，而把引力比作旅游地的資源特色，例如旅游地的人文景觀，自然資源和具有吸引力設施等，并且認為引力方面的因素是使旅游者能做出旅游行為的重要因素。90年代，Lubbe又在Chon所研究的“推引力(push/pull)”模型的基礎上提出了一種定量的研究，旨在研究從文化網絡的角度探索旅游地滿足旅游者旅游動機和需求的作用機理。1993年，在P.kotle出版的《Marketingplace)(地區(qū)的行銷)一書中也分別從旅游地角度和游客角度提出了旅游形象中的發(fā)射性形象和接受性形象，并對旅游形象的推廣和營銷進行了探討和分析。2.國內研究綜述從研究的內容來看，我國國內旅游形象方面研究的學者研究的關注點主要側重在以下兒個方面：一是城市旅游形象相關理論的研究。理論研究是所有研究的基礎，只有基礎牢靠才能進行深層次的研究，因此旅游形象的相關理論研究普遍被國內學者重視。在具體研究的理論方面，主要研究內容包括旅游形象、旅游地形象、城市旅游形象以及區(qū)域旅游形象等研究內容。而旅游形象的相關定義，不同的學者從不同視角出發(fā)有著不同的觀點，其主要觀點有：鄧明艷(2444)認為具體的旅游形象是人們通過電視、雜志、廣告、網絡等媒體獲得的某個旅游目的地信息后形成的印象，或者游客經過旅游后對某旅游目的地形成的總體印象。周玲強、白鷗、周永廣等學者(2004)認為旅游地形象是指個人對該旅游地的印象和期望，包括個人的信仰、主張、感覺等。凌常榮、劉慶(2413)認為旅游目的地形象是通過對旅游目的地形象塑造，使旅游者產生對旅游目的地的認知和情感上的接納的綜合體現。韋復生(2004)認為城市旅游形象是旅游者對一個城市總體的、抽象的感知，包括該對該城市的歷史、現在和未來的印象，既包括對該城市環(huán)境、景點和服務的體驗，也包括對該城市的經濟文化發(fā)展判斷。二是城市旅游形象影響因素的研究。國內學者普遍認為，影響旅游活動的重要因素是旅游者對旅游目的地的形象感知，此外其他影響因素還包括時間、距離等，但都不是重要因素。三是具體某個城市旅游形象的研究。隨著城市的快速發(fā)展與擴大，城市旅游已經越來越大眾化、普遍化，而城市旅游形象對城市吸引旅游客源來說至關重要，因此國內學者專門針對某個城市旅游形象的研究越來越多。國內學者代表及其研究有:《南寧市旅游形象定位研究》(韋復生，2004);《廣州旅游形象定位》(余國揚，1999);《南京城市旅游形象理念系統(tǒng)設計研究》(邵娟，2004);((西安旅游目的地形象及傳播研究》(李茜，2011)等。四是城市旅游形象定位方面及推廣方面研究。我國學者在定位方法方面展開的研究相對來說比較完善，主要代表有:趙偉兵(1995)較早提出了旅游形象定位五定法，獨立定位法、空隙定位法、追隨定位法、逆向定位法、多頭定位法等。李蕾蕾(1999)在趙偉兵的基礎上系統(tǒng)探討了幾個在城市形象定位中經常用到的方法，之后學者歐紹華、徐亞純（2005）提出了突出區(qū)域個性的“差別化定位方法”?？傮w來說，國內學者側重于研究城市旅游形象定位方法，而在旅游形象推廣方面的研究相對比較少，有待增強。擬研究的主要內容（提綱）和研究方法（一）主要研究內容一、引言二、旅游形象定位相關概念及理論（一）旅游形象的內涵（二）旅游形象的層次（三）旅游形象的特征1.獨特性2.識別性3.認同性4.文化性5.實用性6.延展性三、X縣旅游形象現狀（一）X縣旅游發(fā)展歷程1.X縣歷史旅游形象2.X縣現代旅游形象（二）X縣旅游形象存在的問題1.感知形象不突出2.品牌形象理念塑造不夠準確3.宣傳營銷沒有特色四、X縣定位“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象（一）X縣“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象定位之解析1.體現X縣的自然生態(tài)之美2.打造健康養(yǎng)生旅游道路（二）“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象的SWOT分析1.優(yōu)勢2.劣勢3.機遇4.威脅五、X縣塑造“長壽之鄉(xiāng)”旅游形象的策略（一）全方位傳播策略1.多媒體傳播2.廣告?zhèn)鞑?.人際傳播（二）提升品牌價值策略1.注重品牌的質量建設2.優(yōu)化旅游產品體系3.加大品牌的服務支持（三）建立保障支撐體系策略1.加強組織領導和體制創(chuàng)新2.加強政策引導3.加大資金支持總結（二）擬采用的研究方法(1)文獻法本文在收集整理國內外專家學者有關城市旅游形象定位方面研究的文獻資料基礎上，通過文獻資料的統(tǒng)計、匯總和分析，得出所需要的資料。同時，通過網絡搜索技術，在網上查找相關論文和資料。(2)歸納法本文在相關文獻資料的基礎上，對城市旅游形象的內涵、城市旅游形象的特征以及城市旅游形象定位、推廣的有關理論進行提煉和總結，為后面X縣旅游形象的定位、推廣提供理論支撐，同時對X縣旅游資源概況及地理背景進行歸納和整理，為X縣旅游形象定位為“長壽之鄉(xiāng)”奠定條件。參考文獻[1]徐紹玲,劉宏兵,盛頤,林海麗.關于打造三亞精品鄉(xiāng)村旅游品牌的對策與建議[J].特區(qū)經濟,2019(11):85-88.[2]曹端宏.新媒體視域下城市旅游形象研究——以武漢為例[J].新聞研究導刊,2019,10(22):134-136.[3]劉會平.佛山市三水區(qū)旅游品牌形象傳播策略研究[D].華南理工大學,2019.[4]周雪.古城改造中的城市形象塑造與傳播研究[D].山東師范大學,2019.[5]陳樂.全域旅游視角的城市旅游形象感知研究[D].江西財經大學,2019.[6]蔣翔宇.傳播學視域下“中國雪鄉(xiāng)”旅游形象問題研究[D].吉林大學,2019.[7]陳鵬.呼和浩特市旅游形象定位研究[D].內蒙古師范大學,2018.[8]楊家敏.滇中旅游區(qū)休閑旅游房地產市場定位與產品設計研究[D].昆明理工大學,2016.[9]安琳.文化旅游綜合項目定位與策劃研究[D].西安建筑科技大學,2016.[10]劉巍巍.東營旅游形象定位及傳播研究[D].吉林大學,2016.[11]范艷霞.基于競合理論的邛崍市旅游市場定位研究[D].中南林業(yè)科技大學,2015.[12]韓凱.黃河口三角洲旅游區(qū)市場的定位研究[D].長春理工大學,2015.[13]萬丹.柳州市旅游形象定位研究[D].廣西大學,2014.[14]張帆.衡水湖文化旅游產業(yè)發(fā)展策略研究[D].河北師范大學,2014.[15]Kevin.Lane.Keller.StrategicBrandManagement[M].BeiJing:PeopleUniversityPublishingHouse,2016:21-22.[16]DruckerPF.Management:Tasks.Responsibilities.Practices[M]，NewYork:Harper&Row,2017:12-13.[17]SteveYastrow.BrandH