汽車行業(yè)相關(guān)知識

汽車行業(yè)基礎(chǔ)知識2023/2/5咨詢事業(yè)部奔馳、福特、卡迪拉克、雪佛蘭、克萊斯勒、勞斯萊斯、雷諾、大眾、寶馬、雪鐵龍、奧迪、保時捷、標(biāo)致、菲亞特、法拉利、豐田奔馳（BENZ）寶馬（BMW）大眾（Volkswagen）保時捷（PORSCHE）奧迪（AUDI）福特（FORD）雪鐵龍（Citreon）豐田（TOYOTA）法拉力（Ferrari）勞斯萊斯（ROLLS－ROYCE）本田（HONDA）斯科達(dá)（SKODA）汽車行業(yè)基礎(chǔ)知識從1885年德國奔馳成為世界上第一個汽車品牌起，汽車的發(fā)展歷經(jīng)了百年巨變。上百年來，從來沒有一種商品能夠像汽車這樣徹底地改變?nèi)祟惖纳?，也從來沒有一種品牌可以像汽車品牌這樣飽含人性、歷史和文明，又是如此獨特多樣、神秘、充滿魔力。諸如奔馳、福特、卡迪拉克、雪佛蘭、克萊斯勒、勞斯萊斯、雷諾、大眾、寶馬、雪鐵龍、奧迪、保時捷、標(biāo)致、菲亞特、法拉利、豐田等世界著名品牌，給一代又一代的消費者和車迷留下無數(shù)美好的品牌印象，直至今天，其生命力仍長盛不衰。索榮公司認(rèn)為構(gòu)筑一個良好的汽車品牌需要五大要素：準(zhǔn)確的客戶定位，安全優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，個性鮮明的品牌標(biāo)示，豐厚的歷史人文背景和獨特的精神主張，持續(xù)不斷的品牌營銷。產(chǎn)品的明確定位和市場細(xì)分是保證一個品牌在市場上得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。仔細(xì)研究消費者的購買行為和心理需求，分析競爭對手的市場定位策略，尋找市場的突破口，建立自身產(chǎn)品的獨特市場定位，是諸多強勢品牌既保持自身優(yōu)勢，又與競爭品牌保持抗衡的生存之道。例如，世界著名品牌奔馳和寶馬，圖0—1索榮公司汽車品牌五要素同屬一個檔次的高檔轎車，但各自有特定的目標(biāo)市場：奔馳的購買者多是那些年齡偏大、事業(yè)有所成就、社會地位較高、收入豐厚的成功人士；寶馬則屬于那些富有朝氣、年輕有為、不受傳統(tǒng)約束的新一代。.

世界級汽車品牌往往是與創(chuàng)始人緊密連系在一起的。品牌的命名、個性和定位一開始就深深打上了其創(chuàng)始人的烙印，并且隨著產(chǎn)品的不斷更新與發(fā)展進(jìn)一步發(fā)揚光大。綜觀世界頂級品牌，如德國的奔馳、美國的福特、英國的勞斯萊斯、法國的雪鐵龍、雷諾以及日本的豐田，都是以創(chuàng)始人的名字直接命名的。世界著名汽車品牌所具有的人格化魅力，構(gòu)成吸引消費者的永恒的力量，隨著年代的日益久遠(yuǎn)，這種魅力與日俱增，結(jié)合各種社會與心理因素，人格化的汽車“牌格”異化為社會身份、地位、財富甚至職業(yè)的象征，并成為人在社會環(huán)境中存在的第二身份特征。..

建立汽車品牌的難能可貴之處在于，品牌形象定位之后長期不斷的維護(hù)和持之以恒的堅守，這也正是諸多品牌在世界汽車市場屹立百年不倒的關(guān)鍵所在。實際上，每一個汽車品牌都經(jīng)歷了一個漫長而艱苦的成長過程，汽車企業(yè)品牌的塑造是一個長期的過程，是一場沒有終極的“拉力賽”。汽車品牌人格化特征的形成需要經(jīng)歷一個相對持久的過程，而且這種“牌格”一旦形成，就會沉淀為深厚的品牌資產(chǎn)，附著在產(chǎn)品上，通過市場傳播和推廣根深蒂固地留存在大眾和目標(biāo)消費者的腦海里，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對汽車品牌的一種膜拜或魂牽夢繞的幻想，這是汽車品牌一百年來生生不息的原因。不同的地域、民族和不同的文化背景孕育了不同的汽車文化，反之，每一種汽車文化又都印證著民族的DNA，滲透著一個民族的氣質(zhì)、歷史和性格。以美國為代表的美洲汽車文化的豪華、舒適、大氣，以德國為代表的歐洲汽車文化的精細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重，以日本為代表的亞洲汽車文化的精致、靈巧、經(jīng)濟(jì)，既是當(dāng)今世界的三大主流汽車文化，也是其身后汽車企業(yè)、民族和國家政治經(jīng)濟(jì)利益競爭、沖突的集中表現(xiàn)。

國際著名汽車品牌目錄中國汽車的品牌歷史經(jīng)歷了三個階段：自主階段、合資階段、混戰(zhàn)階段。在從1953年到1984年的自主品牌階段，中國產(chǎn)生了紅旗、上海等自主轎車品牌和解放、東風(fēng)等自主載貨汽車品牌；1985年以后，桑塔納、捷達(dá)、富康、奧迪、別克、廣州本田、花冠、蒙迪歐、皇冠、寶馬、奔馳等大量外國品牌汽車主導(dǎo)了中國汽車市場；目前，隨著中國汽車市場學(xué)步期的積累和民族品牌意識的崛起，市場進(jìn)入外資品牌與自主品牌混合發(fā)展