微博+IM 新浪微博發(fā)展趨勢(shì)分析

微博+IM新浪微博發(fā)展趨勢(shì)分析

11月11日，新浪與MSN中國聯(lián)合宣布雙方完成戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在微博、博客、即時(shí)通訊、資訊內(nèi)容、無線等方面展開全方位戰(zhàn)略合作。分析：本次合作的亮點(diǎn)在于新浪微博和MSN的整合，將在新浪微博中推出MSN勛章，經(jīng)過用戶綁定后將可以看到對(duì)方Messenger是否在線，并可以與對(duì)方的Messenger直接進(jìn)行交流。易觀國際(AnalysysInternational)研究認(rèn)為，在微博中嵌入IM功能將助力新浪微博成為社交平臺(tái)，而社交平臺(tái)是新浪微博最終成為開放平臺(tái)的第二階段。新浪微博依靠自身的媒體優(yōu)勢(shì)以及名人策略奪得中國微博市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，憑借內(nèi)容吸引用戶是新浪微博成功的關(guān)鍵，但隨著微博市場(chǎng)的發(fā)展，特別是各大門戶相繼加大微博業(yè)務(wù)的投入力度，海量信息本身將不再是微博最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，微博用戶之間以單向關(guān)注為主，這種單向關(guān)注關(guān)系具有較大的不穩(wěn)定性，如果其他微博網(wǎng)站有用戶更想關(guān)注的內(nèi)容，則用戶流失不可避免。如何保證在滿足用戶海量信息需求的基礎(chǔ)上增加用戶黏性成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。打造社交平臺(tái)是保持用戶黏性的制勝法寶，而要打造社交平臺(tái)，關(guān)鍵在于引入穩(wěn)定的好友關(guān)系，挖掘潛在的好友關(guān)系，并且滿足用戶實(shí)時(shí)溝通的需求。在客戶群上，MSN和新浪微博具有較大的交集，以白領(lǐng)群體為主，將MSN引入新浪微博，將有助于將MSN的好友關(guān)系轉(zhuǎn)化為新浪微博用戶間的好友關(guān)系，并且能幫助用戶挖掘潛在的好友關(guān)系。當(dāng)用戶在微博上既能滿足獲取大量信息的同時(shí)又能便捷的與好友保持實(shí)時(shí)聯(lián)系，微博用戶的黏性將得到提高。新浪微博在其他微博網(wǎng)站還在致力于增加內(nèi)容時(shí)又走在了前面，致力于將微博打造為社交平臺(tái)，這將使新浪微博的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到鞏固。與此同時(shí)，新浪微博的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)越來越清晰，媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)的融合是其發(fā)展的主線，開放平臺(tái)化是核心。作為媒體平臺(tái)，新浪微博已經(jīng)取得了成功，在社交平臺(tái)化的過程中，引入MSN是關(guān)鍵一步，實(shí)現(xiàn)了微博內(nèi)的實(shí)時(shí)溝通，新浪微博進(jìn)一步將會(huì)完善微博的群組功能，并推出用戶體驗(yàn)更好的好友推薦功能，發(fā)揮社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。新浪微博通過媒體優(yōu)勢(shì)吸引用戶，并通過社交平臺(tái)黏住用戶，而新浪微博的應(yīng)用數(shù)目也在穩(wěn)步增加，通過應(yīng)用平臺(tái)滿足用戶的個(gè)性化需求，最大化發(fā)揮微博的長(zhǎng)尾效應(yīng)，新浪依靠微博正一步步朝平臺(tái)級(jí)網(wǎng)站邁進(jìn)。新浪微博具有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，且其發(fā)展策略穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步積累用戶規(guī)模，但在微博里引入MSN仍需注意幾個(gè)問題：1.用戶理解的隱私權(quán)并不僅僅局限于掃描硬盤，還包括IM帳號(hào)不被陌生人打擾，當(dāng)新浪微博引入MSN后，盡管用戶能體驗(yàn)到在微博與好友實(shí)時(shí)溝通的便捷，但MSN帳號(hào)的相對(duì)私密性也可能被打破，將會(huì)影響用戶使用微博的整體體驗(yàn)。2.微博以使用快捷為主要特點(diǎn)，但隨著微博上的功能越來越多，特別是與MSN結(jié)合后，用戶對(duì)微博即時(shí)聊天的需求也會(huì)越來越多，語音、視頻等的需求也需要滿足，這是否會(huì)影響微博的加載速度，進(jìn)而影響用戶體驗(yàn)。3.新浪希望通過引入MSN實(shí)現(xiàn)微博的社交平臺(tái)化，但新浪作為媒體網(wǎng)站，在經(jīng)營(yíng)社交網(wǎng)絡(luò)方面缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而微博+IM的模式更是一大創(chuàng)新，路子是對(duì)的，但具體怎么運(yùn)營(yíng)對(duì)微