微營(yíng)銷離我們有多遠(yuǎn)

微營(yíng)銷離我們有多遠(yuǎn)？

作為一個(gè)營(yíng)銷人，筆者更愿意從營(yíng)銷的角度去看。其實(shí)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這部電影濃縮著諸多營(yíng)銷人和企業(yè)主共同探索和思考“社會(huì)化媒體”微營(yíng)銷高度歷程的寫照。在facebook風(fēng)靡全球之前，扎克伯格也沒(méi)有想象到它究竟帶給人們的改變是什么?正如少年派在遭遇海難之前只是懷著對(duì)風(fēng)暴和閃電所帶給的新奇和刺激瘋狂，并未曾想象海難之后能夠經(jīng)歷讓人生如此美幻卻又影響一生的歷險(xiǎn)漂流。當(dāng)微博這一社會(huì)化媒體以一種給予用戶極大參與空間的新型在線平臺(tái)慢慢改變?nèi)藗兊纳罘绞?，并迅速走入營(yíng)銷人和企業(yè)主的視野時(shí)，“社會(huì)化營(yíng)銷”也真正開(kāi)始了它的奇幻漂流。打造高質(zhì)量的微博內(nèi)容本身就是一種營(yíng)銷手段，筷子兄弟《老男孩》的成功是微博平臺(tái)改變廣告長(zhǎng)度和故事內(nèi)容的承載量帶給人們一種全新的視頻感受并廣為傳播。伴隨著凱迪拉克的《56號(hào)公路》、人保電話車險(xiǎn)《兄弟連》和《微笑無(wú)敵》等以傳遞不同人生的態(tài)度的視頻內(nèi)容在微博廣受關(guān)注，使得“微電影”也成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷價(jià)值收獲的第一屏。隨著微博平臺(tái)的深度開(kāi)發(fā)，有態(tài)度的文字話題和創(chuàng)意性的圖片成為社會(huì)化媒體重要的內(nèi)容之一。從‘杜蕾斯鞋套’的即興傳播，到地鐵驚現(xiàn)‘樓蘭女’的獵奇，再到人保電話車險(xiǎn)的‘姐妹花’青春勵(lì)志的感動(dòng)和‘45°最美微笑’的唯美……，無(wú)疑不為社會(huì)化媒體這段漂流史注入奇幻色彩。微矩陣、微活動(dòng)等出現(xiàn)又促使企業(yè)主們立足產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新：類似構(gòu)建“‘我想與這個(gè)世界談?wù)劇ゲ蹲?012年世界末日的熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)受眾使用APP將文字以明信片的形式傳達(dá)，促使大家思考人生中最值得珍惜的事物”以及“‘你回家我報(bào)銷’活動(dòng)，只要車主撰寫回家宣言就有機(jī)會(huì)獲得企業(yè)主報(bào)銷的回家路費(fèi)”等。受于微博用戶構(gòu)成和用戶的行為局限讓微博的整體商業(yè)化進(jìn)程遇到種種困難，“刷粉軍團(tuán)”作祟、營(yíng)銷“注水”、營(yíng)銷價(jià)值過(guò)度開(kāi)發(fā)和官方監(jiān)管，這些都導(dǎo)致微博大號(hào)已死。正當(dāng)微博營(yíng)銷逐漸遭受“精準(zhǔn)化”質(zhì)疑之時(shí)，微信作為社會(huì)化媒體另一新軍，迅速成為繼微博之后又一微營(yíng)銷熱點(diǎn)。亦如少年派經(jīng)歷了奇幻，缺糧少水之時(shí)在神秘浮島般重獲新生希望。從“查找附近的人”功能的探索，到“掃一掃”O(jiān)2O模式的引入，再到被廣泛關(guān)注的開(kāi)放平臺(tái)，微信打開(kāi)了微營(yíng)銷的魔盒，釋放出無(wú)限想象空間。星巴克《自然醒》讓微信徹底走進(jìn)人們的生活;杜蕾斯在微信中與用戶“談性說(shuō)愛(ài)”增強(qiáng)品牌個(gè)性;人保電話車險(xiǎn)結(jié)合產(chǎn)品特性推出了“微信半月刊”，與訂閱者分享車險(xiǎn)知識(shí)、新車咨詢以及熱門活動(dòng)和語(yǔ)音互動(dòng)音頻等全面實(shí)現(xiàn)與客戶“零距離”的溝通與服務(wù)……。微信不斷給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)主帶來(lái)新的營(yíng)銷思維，大家并不知道它下一刻的玩法是什么，但不少人相信它將會(huì)成為無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮創(chuàng)想的樂(lè)土。但不論是微博還是微信，應(yīng)用社交化已不可逆轉(zhuǎn)，給予微博和微信衍生的獨(dú)特創(chuàng)新性足以穩(wěn)定住自己在用戶心目中的地位，這也正是“微營(yíng)銷”獨(dú)具夢(mèng)幻和魔力所在。正如電影少年派在獲得第70屆美國(guó)電影電視金球獎(jiǎng)(GoldenGlobeAwards)最佳劇情片、最佳導(dǎo)演提名之后，李安所說(shuō)“這是一部充滿力量和讓人不安的電影，對(duì)我來(lái)說(shuō)，它最大的樂(lè)趣在于人們用不同的方