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情人節(jié)營(yíng)銷:淘寶巴黎情書(shū)、支付寶秒拍杜蕾斯
淘寶網(wǎng)的巴黎情書(shū)淘寶網(wǎng)限量秒殺的“巴黎情書(shū)”。如果愛(ài)人還在身邊,卻收到了他從巴黎寄來(lái)的情書(shū),帶有新鮮的巴黎郵票和郵戳,一定充滿了神秘色彩。據(jù)淘寶網(wǎng)人士介紹,這批巴黎情書(shū)是他們?cè)谇槿斯?jié)前專門(mén)郵到巴黎的合作商處,貼上巴黎的郵票,蓋上巴黎的郵戳,再中轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi),只等情人節(jié)飛向全國(guó)各地,給情侶們制造神秘驚喜。目前巴黎情書(shū)正以0.99元的價(jià)格秒殺,如果秒中,不足1元錢(qián)就可新鮮出手。鉆石賣(mài)家:末日的愛(ài)情保險(xiǎn)單在傳說(shuō)中被稱作“世界末日”的2012也成了網(wǎng)商的創(chuàng)意來(lái)源。有的網(wǎng)站在拍賣(mài)鉆石毛坯的同時(shí)贈(zèng)送“愛(ài)情保險(xiǎn)單”,只要戀人成功跨越了傳說(shuō)中的“世界末日”,在2012年12月22日還在一起的話,可將拍得的鉆石毛坯郵寄給賣(mài)家,由賣(mài)家免費(fèi)制作成鉆石對(duì)戒,見(jiàn)證愛(ài)情。憤怒的小鳥(niǎo):推出“情侶版”產(chǎn)品游戲開(kāi)發(fā)商也紛紛掘金準(zhǔn)情人節(jié),推出情人節(jié)專屬游戲。“憤怒的小鳥(niǎo)”芬蘭游戲開(kāi)發(fā)商就專為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了憤怒的小鳥(niǎo)情人節(jié)套餐,比如限量版曲奇餅干禮盒,將餅干制作成小紅鳥(niǎo)形狀,外觀可愛(ài),禮盒附贈(zèng)小鳥(niǎo)心意卡;而情侶款iphone4和iphone4S手機(jī)殼,擺在一起時(shí)是紅鳥(niǎo)GG和紅鳥(niǎo)MM含情脈脈地互相對(duì)視,中間合成一顆甜蜜的愛(ài)心,讓?xiě)嵟男▲B(niǎo)見(jiàn)證浪漫的幸福。天貓旗艦店還推出了“憤怒的小鳥(niǎo)情侶款”五重禮,購(gòu)買(mǎi)各種套餐禮品,售價(jià)要比單買(mǎi)便宜大半,并且免運(yùn)費(fèi)。親吻營(yíng)銷受熱捧今年情人節(jié),“親吻營(yíng)銷”這一既浪漫又獨(dú)特的營(yíng)銷方式悄然走紅。南京西路一家全新開(kāi)業(yè)的烤魚(yú)店就特意選擇在2月14日前夕開(kāi)業(yè),不僅如此,該店還在開(kāi)張前三天推出了“在店內(nèi)和任何人牽手8折、相擁7折、親吻5.3折”的另類促銷,活動(dòng)首日就吸引了數(shù)百對(duì)情侶前來(lái)參與。蘇寧電器的4家門(mén)店也推出了“熱吻60秒,9.5折購(gòu)買(mǎi)iPhone4s、iPod”等的活動(dòng)。這一促銷吸引了不少年輕情侶參與,上周六、周日兩天,就有30多對(duì)情侶通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)熱吻1分鐘的甜蜜舉動(dòng)獲得了優(yōu)惠。在另一家嚴(yán)格規(guī)定“熱吻60秒才能免費(fèi)吃到飽”的小吃店內(nèi),昨天晚上也將上演30對(duì)情侶的“熱吻大戲”,“必須要吻足60秒,差一秒都不過(guò)關(guān)的,而且必須是熱吻才行?!钡陜?nèi)的負(fù)責(zé)人林先生表示,在該店愚園店里,已經(jīng)有約50對(duì)情侶前來(lái)報(bào)名了,“絕大多數(shù)顧客的年齡在20-25歲之間,年齡最大的也不過(guò)32歲左右,我們會(huì)隨機(jī)挑選出30對(duì)情侶來(lái)參與這一活動(dòng)?!敝Ц秾毭肱亩爬偎怪Ц秾氃谇槿斯?jié)與淘寶試用品頻道和杜蕾斯聯(lián)合推出活動(dòng),2月11日-2月14日,支付寶手機(jī)用戶可以整點(diǎn)秒殺:每天上午10點(diǎn),下午2點(diǎn)、4點(diǎn)、8點(diǎn)、10點(diǎn)整,用戶拿出手機(jī),使用“悅享拍”掃描淘寶試用品頻道專用二維碼圖形,可以1元包郵秒殺杜蕾斯1盒(3片裝)。
杜蕾斯是集時(shí)尚、創(chuàng)意并未年輕人所歡迎的品牌,情人節(jié)對(duì)于杜蕾斯而言也是一個(gè)重要的節(jié)日,借助情人節(jié),以及支付寶這樣一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái),為杜蕾斯的營(yíng)銷迅速打開(kāi)了通道。
飛利浦情人節(jié)互動(dòng)案例:真心話與大冒險(xiǎn)
作為電動(dòng)剃須刀行業(yè)多年的領(lǐng)導(dǎo)品牌,飛利浦在這個(gè)傳情表愛(ài)的時(shí)刻,為女性準(zhǔn)備了一份送給他的驚喜禮物——SensoTouch臻鋒3D系列剃須刀,用無(wú)微不至的關(guān)愛(ài)幫助他打造清爽外表,亮出你對(duì)他“關(guān)愛(ài)零距離,貼面更貼心”的愛(ài)情宣言。好樂(lè)買(mǎi)情人節(jié)微博營(yíng)銷活動(dòng)好樂(lè)買(mǎi)贊助”我愿意”的觀影會(huì)好么?@XX”。
由好樂(lè)買(mǎi)官方微博發(fā)起的“愛(ài)的告白”活動(dòng)吸引了眾多用戶的參與,而其精心籌辦的《我愿意》情人節(jié)觀影會(huì)更是被眾多用戶稱為“最貼心的服務(wù)”。在文章開(kāi)頭那條感動(dòng)很多人的微博就是一位用戶在好樂(lè)買(mǎi)官方活動(dòng)上的留言。
此次微博活動(dòng)參與方法很簡(jiǎn)單,轉(zhuǎn)發(fā)好樂(lè)買(mǎi)活動(dòng)信息,表達(dá)你的愛(ài)情宣言,并且@您心中的“TA”,就有機(jī)會(huì)獲得和“TA”一起參加情人節(jié)專場(chǎng)觀影會(huì)的機(jī)會(huì)。而據(jù)好樂(lè)買(mǎi)官方微博顯示,在活動(dòng)發(fā)起的3天內(nèi),已經(jīng)有近4千人參與了此次好樂(lè)買(mǎi)的微博活動(dòng),并且掀起了“告白”熱潮。
好樂(lè)買(mǎi)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“傳統(tǒng)銷售是渠道為王,而對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站,品牌的粘合度和沖程度就是他的”渠道”好樂(lè)買(mǎi)此次觀影會(huì)更多是希望通過(guò)活動(dòng)增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),讓消費(fèi)者更加了解好樂(lè)買(mǎi)這個(gè)品牌.好樂(lè)買(mǎi)一直以來(lái)都已消費(fèi)者的滿意為中心,此次情人節(jié)特別活動(dòng)能夠吸引眾多用戶的參與,與長(zhǎng)久以來(lái)了解和滿足用戶的需求分不開(kāi)。”
對(duì)此,不少業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)于商家而言,目前常規(guī)的一些活動(dòng)已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的眼球,如何能夠進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心,了解和迎合消費(fèi)者的真正需求才是目前企業(yè)營(yíng)銷策略中最應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
星巴克情人節(jié)簽到營(yíng)銷案例
浪漫是什么?是轉(zhuǎn)角的一次偶遇,是暗戀著的人突然問(wèn)要不要一起喝咖啡,是和喜歡的人一次意外對(duì)視…不期而遇,卻有心領(lǐng)神會(huì),濃濃的情緒中,演奏著甜蜜、夢(mèng)幻的和弦。
浪漫驚喜一:簽到星巴克,讓我們湊一對(duì)徽章
1月18日-2月14日,用街旁簽到任一星巴克門(mén)店(江浙滬地區(qū)),若已設(shè)置自己的性別信息,同步任意SNS,即可獲得街旁網(wǎng)【星邂逅】星巴克情人節(jié)虛擬徽章?;照路譃椤拘清忮?男生版】和【星邂逅-女生版】,根據(jù)你在街旁網(wǎng)的性別設(shè)置發(fā)送。
2月14日情人節(jié)當(dāng)天,在星巴克門(mén)店(江浙滬地區(qū)),和擁有另一枚徽章的用戶同時(shí)出示一對(duì)徽章(【星邂逅-男生版】和【星邂逅-女生版】),購(gòu)買(mǎi)星享卡龍卡和白卡套裝,就可以免費(fèi)獲得星巴克中杯拿鐵2杯。(星享卡龍卡和白卡套裝限量銷售)
浪漫驚喜二:520最浪漫大獎(jiǎng)
活動(dòng)期間,第520個(gè)獲得【星邂逅-男生版】和【星邂逅-女生版】徽章的2位用戶,將各獲贈(zèng)浪漫大獎(jiǎng)NokiaN9手機(jī)1部。
浪漫驚喜三:邂逅@星巴克
1月23日-2月14日,在星巴克門(mén)店,撕下陳列架上明信片背后的邂逅卡片(虛線內(nèi)),寫(xiě)下邂逅心愿,貼在星巴
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