小月月再掀網(wǎng)絡營銷高潮 蝴蝶效應下的深層憂慮

小月月再掀網(wǎng)絡營銷高潮蝴蝶效應下的深層憂慮

經(jīng)典的網(wǎng)絡營銷事件展示在互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地的年代，以“賈君鵬”、“犀利哥”、“小月月”等事件為代表的營銷推廣過程中，網(wǎng)民智商開始普遍上漲，但是這無法阻止網(wǎng)游界層出不窮的宣傳方式的蓬勃發(fā)展。另外從各方面分析的話，我們會發(fā)現(xiàn)如此手段營銷下的興奮與憂慮。多樣化手段內容升華如果說“賈君鵬事件”只是一次純粹“水帖”娛樂的偶然性走紅，那么按照“小月月事件”目前的執(zhí)行進度，以及包括各種周邊、漫畫等發(fā)散性營銷手段的大面積普及則可以說是一場蓄謀已久處心積慮的“惡趣味”炒作。同時通過對BBS發(fā)帖、維護、各大網(wǎng)站紅人轉載以及微薄辟謠等各種主流推廣手段的極盡操作，使得此次事件的發(fā)生及傳播更加讓人覺得有炒作之嫌，另外單憑作者個人的力量實在難以令人信服，于是再次為我們的質疑埋下伏筆。但是不可否認的是，多樣化推廣手段的結合，以及以設置懸念小說方式開展起來的內容連載也使得此次事件的傳播更加具有持續(xù)性，并且使得追捧者對事件的后續(xù)發(fā)展更加具有黏性。“小月月”漫畫周邊社會化媒體傳播迅速多樣化的推廣手段以及內容升華對事件的發(fā)展固然不可替代，但是效率迅速的社會化傳播也同時為此次事件的爆炸性傳播開來起著推波助瀾的作用。而引導用戶直接參與到本就策劃已久的營銷推廣之中對于事件傳播的廣度影響究竟有著多么大的力量？各大網(wǎng)站的轉載亦或者網(wǎng)友微薄的宣傳都無疑成為這種力量所揮發(fā)出來的最強力證明，并且效果也顯而易見。伴隨著越來越多如此形式的話題擴散，使得此種方式的推廣手段更加不可小窺，網(wǎng)游中常見的“五毛黨現(xiàn)象”便是此例最好的證明。迅速躥紅的“小月月”百度指數(shù)而這些無疑是刺激網(wǎng)游推廣宣傳的興奮之處，但是若全然不顧后路的推廣開來，定會成為后來營銷的深層憂慮。權威性媒體公信何在？伴隨著“小月月事件”的廣度傳播及深度影響，讓幕后的推手已經(jīng)迫不及待的想揭開面紗走向前臺，于是我們看到了各種團體或個人跳出來聲明對此事負責。而于此同時，“小月月”的作者蓉榮的新浪微薄也迅速躥紅，另外騰訊微薄也緊隨其后，并且兩家媒體同時對蓉榮進行了身份認證。但是從蓉榮的兩枚微薄所發(fā)信息來看，有值得讓我們懷疑的地方。從時間上來看，騰訊微薄注冊早于新浪微薄，但就其所發(fā)信息內容來看，騰訊微薄則顯現(xiàn)出疑慮。首先我們無需去刨根問底究竟誰是真，誰又是假？只是有感對于兩家媒體的認證依據(jù)究竟在何處？而作為兩家媒體都認證過的用戶，所發(fā)的信息內容卻完全不相符，這不免會讓大眾心存疑惑，同時也挑戰(zhàn)著媒體的權威性以及公信度，再者也是對忠實用戶的一種感情傷害。所以，當越來越多的此種事件發(fā)生頻發(fā)后，媒體的作用及責任感也凸顯起來。兩家媒體微薄對認證蓉榮的信息對比用戶群分析市場難做從越來越多的網(wǎng)民參與到此次事件的傳播過程中，使得我們不難得出用戶心理的難以捉摸，而這體現(xiàn)出當一款產(chǎn)品面對大眾的時候，究竟要怎樣去取悅用戶，無疑是對網(wǎng)游市場工作者的挑戰(zhàn)。如果說十年前產(chǎn)品供不應求決定有利可圖，那么在十年后的今天，在產(chǎn)品量化的當下，究竟誰在主導市場？誰在主導市場？炒作事頻發(fā)深層憂慮最后，面對著層出不窮的網(wǎng)游事件營銷，通過如此之多的手段與方式傳播開來，究竟對于當前社會的影響有多深遠？“情色營銷”、“低俗化炒作”以及越來越“惡趣味”的網(wǎng)游推廣，是否會將網(wǎng)游的“