實(shí)戰(zhàn)：直通車大神們常用的8個(gè)質(zhì)量分提高技巧

實(shí)戰(zhàn)：直通車大神們常用的8個(gè)質(zhì)量分提高技巧

2.善于利用已有的優(yōu)秀推廣計(jì)劃很多人稱之方法為傍大腿。利用此方法可以提高后建寶貝的創(chuàng)意效果分，關(guān)鍵詞基礎(chǔ)得分。一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分不僅僅取決于直通車后臺(tái)直觀的基礎(chǔ)分，創(chuàng)意效果分，相關(guān)性和買家體驗(yàn)分。也同時(shí)和我們整個(gè)直通車賬戶，所建立的計(jì)劃單元，推廣產(chǎn)品本身，關(guān)鍵詞本身息息相關(guān)。具體方法為：先培養(yǎng)計(jì)劃單元中10個(gè)左右的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的點(diǎn)擊率，從而創(chuàng)建出優(yōu)秀的高質(zhì)量分的計(jì)劃單元，再逐步加入其他關(guān)鍵詞，后加入的關(guān)鍵詞我們會(huì)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分都會(huì)比較高。3.合理使用關(guān)鍵詞匹配方式養(yǎng)詞階段：初建推廣計(jì)劃時(shí)，為提高賬戶質(zhì)量即關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，我們通常使用精準(zhǔn)匹配或者中心匹配，避免無(wú)效展現(xiàn)。通常此階段展現(xiàn)不算太多，流量不算太多，但點(diǎn)擊率會(huì)遠(yuǎn)高于行業(yè)均值。流量階段：在新建推廣計(jì)劃后的3-5天時(shí)，關(guān)鍵詞持續(xù)的高點(diǎn)擊率和展現(xiàn)量的累積，賬戶和關(guān)鍵詞本身的質(zhì)量度已經(jīng)達(dá)到行業(yè)數(shù)值穩(wěn)定的中上水準(zhǔn)。此時(shí)可以加關(guān)鍵詞的匹配方式修改為中心匹配或者廣泛匹配，引流更多的流量達(dá)到直通車的流量效果。追求投入產(chǎn)出比階段：在持續(xù)的引流過程中，勢(shì)必會(huì)帶來無(wú)效展現(xiàn)，拉低關(guān)鍵詞和賬戶的點(diǎn)擊率。這時(shí)為了花更少的錢轉(zhuǎn)化更多的成交，對(duì)賬戶的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。具體方法：高展現(xiàn)，低轉(zhuǎn)化率的詞，匹配方式修改為中心或精準(zhǔn)，或者降低關(guān)鍵詞出價(jià)；高展現(xiàn)，無(wú)轉(zhuǎn)化和收藏的詞，刪除；高展現(xiàn)，高轉(zhuǎn)化的詞匹配方式修改為廣泛或中心，或者提高出價(jià)引入更多流量；低展現(xiàn)的詞盡量提高出價(jià)或者匹配方式修改為廣泛或中心，引流更多的流量，視轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品毛利來決定是否保留并優(yōu)化還是刪除；4.理解賬戶質(zhì)量分的波動(dòng)性上圖看到，30天內(nèi)10分關(guān)鍵詞占比整個(gè)賬戶的比例大概會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)波浪的形狀。這也是我們經(jīng)常需要周期性優(yōu)化直通車的根本所在。同樣，在我們店鋪爆款的銷量曲線圖中，甚至自然搜索的流量圖中，都會(huì)出現(xiàn)這樣的波動(dòng)。不必?fù)?dān)心，如果我們發(fā)現(xiàn)賬戶的質(zhì)量分持續(xù)走低，長(zhǎng)期無(wú)法優(yōu)化上來，那么可以果斷的暫停此計(jì)劃的推廣2個(gè)月以上，用以清楚失敗且難看的數(shù)據(jù)記錄。5.嘗試碎節(jié)操的點(diǎn)擊圖這樣的圖在部分類目司空見慣。使用這樣如此碎節(jié)操的圖片可以給賬戶帶來難以相信的高點(diǎn)擊率。通過這種方法在養(yǎng)詞階段可以極短的時(shí)間內(nèi)提高賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量分，但后續(xù)的質(zhì)量分維穩(wěn)需要有把握的做好，至少高于行業(yè)平均水平吧。6.善于發(fā)現(xiàn)類目飆升詞在今年1月23日我發(fā)表了一篇，關(guān)于發(fā)現(xiàn)飆升詞，優(yōu)化寶貝后帶來的客觀效果/topic/212154在數(shù)據(jù)魔方或者流量解析中發(fā)現(xiàn)一個(gè)好用的飆升詞，可以出較低的價(jià)格，瞬間帶來較大的流量，此關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)突飛猛漲，快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大步。7.多推廣競(jìng)爭(zhēng)度較低的詞什么是競(jìng)爭(zhēng)度？競(jìng)爭(zhēng)度=PV/推廣寶貝數(shù)上面2個(gè)圖方格子都是滿格，但關(guān)鍵詞“拉桿箱”質(zhì)量得分是8分，“行李箱拉桿女24”的質(zhì)量得分是10分，就因?yàn)閮蓚€(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度不同導(dǎo)致的。大家有疑問的可以加微信94687并贈(zèng)送上千套高點(diǎn)擊率直通車主圖PSD文件。一般情況下，大的類目詞競(jìng)爭(zhēng)度較大，所以質(zhì)量分會(huì)難以優(yōu)化到10分。而中長(zhǎng)尾詞因?yàn)橘?gòu)買推廣的商家相對(duì)較少，所以質(zhì)量分較高且容易優(yōu)化到10分。因此，在我們選擇直通車推廣關(guān)鍵詞的時(shí)候，不妨先把關(guān)鍵詞放入數(shù)據(jù)魔方工具搜索一下，找出那些搜索指數(shù)高，寶貝數(shù)少的關(guān)鍵詞來推廣。8.利用刪除關(guān)鍵詞提高質(zhì)量分聽起來有些不可思議，其實(shí)這個(gè)方法在我們平時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)無(wú)意識(shí)的用到。只是平時(shí)我們刪除低質(zhì)量分的關(guān)鍵詞后，可能不會(huì)立刻重新加入，因?yàn)槲覀兊难劬Ω嬖V我們，這個(gè)詞的質(zhì)量度這么差，留著只會(huì)拉低整個(gè)賬戶，從而影響其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。其實(shí)我們可以試試刪除后重新添加，具體方法：前提是已經(jīng)有一個(gè)不錯(cuò)的推廣賬戶，在優(yōu)化的過程中發(fā)現(xiàn)有個(gè)關(guān)鍵詞A的質(zhì)量分持續(xù)走低，出價(jià)逐漸走高才能穩(wěn)定展現(xiàn)。此時(shí)