第5講標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計

企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計

CorporateIdentitySystemDesign主講人：李碧茹2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定1色彩在VI中的作用及特性3VI色彩配色的基本概念標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計第5講教學(xué)重點：標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)教學(xué)難點：標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)4色彩的職業(yè)性6標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)5企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序一、色彩在VI中的作用及特性標(biāo)準(zhǔn)色概念企業(yè)專用色彩也稱企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)指定或配置設(shè)定某一特色的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩的視覺刺激與心理反應(yīng)，以反映出企業(yè)的經(jīng)營理念，或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。國家電網(wǎng)公司為社會提供潔凈能源色彩扮演的作用①知覺刺激，引發(fā)生理反應(yīng)。②對色彩的聯(lián)想或抽象的情感：能將企業(yè)的經(jīng)營理念有效地傳達給受眾。③標(biāo)準(zhǔn)色的產(chǎn)生即是依靠這種微妙的色彩力量，并以此來確立企業(yè)，品牌或商品的形象。一、色彩在VI中的作用及特性1、引人注意2、表現(xiàn)商品3、獨特專用一、色彩在VI中的作用及特性企業(yè)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)色，是企業(yè)理念的象征，是整體CI計劃中至關(guān)重要的視覺要素之一。特性二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定1、根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩。2、為擴大企業(yè)之間的差異性，選擇顯眼奪目，與眾不同的色彩，以期達到企業(yè)標(biāo)識，品牌突出的目的。3、為了能使企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色準(zhǔn)確再現(xiàn)后又方便管理，因此應(yīng)盡量選擇印刷技術(shù)，分色制版，合理的色彩，使之達到同一化的色彩。二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定3、為了能使企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色準(zhǔn)確再現(xiàn)后又方便管理，因此應(yīng)盡量選擇印刷技術(shù)，分色制版，合理的色彩，使之達到同一化的色彩。▲潘通色卡（PANTONE）色卡為國際通用的標(biāo)準(zhǔn)色卡▲PANTONE的每個顏色都是有其唯一的編號的，

由3位數(shù)字或4位數(shù)字加字母C或U構(gòu)成的，例pantone100c或100u,或pantone1205C或

1205U.

字母C表示這個顏色在銅版紙（coated）上表現(xiàn)，

字母U表示這個顏色在膠版紙（uncoated）上表現(xiàn)。三、VI色彩配色的基本概念VI色彩搭配1、原色搭配2、同類色搭配3、鄰近色搭配4、對比色搭配5、灰色彩搭配6、無彩色的色彩搭配三、VI色彩配色的基本概念1、原色搭配原色概念：沒有經(jīng)過調(diào)和的顏色，稱第一次色原色特點：色相明確，醒目，色彩定位容易準(zhǔn)確明了，實施時容易與一般飾面材料的色彩匹配，印刷時容易在色標(biāo)上指明，是企業(yè)形象顏色從誕生初期一直沿用至今的廣泛使用的配色法則之一。標(biāo)志的主體由漢字“心”、英文字母“V”、嘴銜橄欖枝飛翔的和平鴿構(gòu)成。飛翔的和平鴿代表上海，也象征和平友愛，橄欖枝則寓意可持續(xù)發(fā)展和希望，傳承“城市，讓生活更美好”的世博會主題。彩虹般的色彩，迎風(fēng)飄舞的彩帶，是上海熱情的召喚。2、同類色搭配同類色概念：是一套顏色通過加入黑色或白色使之變深或淺來進行的搭配。同類色特點：同類色搭配給人以柔和的印象，適用于來塑造一些光影過渡和層次構(gòu)成效果及動感的光影殘留效果。三、VI色彩配色的基本概念3、鄰近色搭配鄰近色概念：是在色環(huán)上相鄰的顏色鄰近色特點：在顏色過渡中強調(diào)一種和諧與變化，所搭配的色彩數(shù)量選擇上相當(dāng)豐富，三、VI色彩配色的基本概念4、對比色搭配對比色概念：也稱補色，是色環(huán)中遙遙相望的顏色。對比色特點：能使雙方色感更加強烈，形成非常鮮明的視覺沖擊效應(yīng)，有些刺眼。對比色使用時應(yīng)注意的問題：節(jié)奏，即主次關(guān)系，面積體積上大小要形成對比，才能達到一種協(xié)調(diào)的美，使視覺得以維持平衡。三、VI色彩配色的基本概念5、灰色彩搭配灰色彩概念：將色彩的彩度降低，與灰色調(diào)和，成為一種“高級灰”灰色彩特點：色調(diào)柔和，儒雅，不事張揚，內(nèi)斂中透出一定品位檔次，只是由于色相不很明確，給實施過程中如飾面材料的選擇上增加了難度，印刷的色彩校正上也容易出現(xiàn)忽左忽右的不確定性，對于準(zhǔn)確闡述企業(yè)形象容易造成偏差。三、VI色彩配色的基本概念6、無彩色搭配無彩色概念：黑、白、灰在自然界的七色光中的色譜上不顯示，因此被劃分到無彩色的行列無彩色特點：不偏不倚，可以協(xié)調(diào)任何彩色三、VI色彩配色的基本概念6、無彩色搭配黑色即無光無色之色，意味著剛毅沉穩(wěn)，可以評定色彩“暴亂”，穩(wěn)定浮躁色彩的“情緒”灰色沉悶到底反而耐人尋味，使人的心情降低到最平靜點，必須通過色彩來使它恢復(fù)活力?；疑朐诓牧腺|(zhì)感檔次上得到提攜就是使它接近銀灰，一種象征高科技派的金屬材質(zhì)色彩，或者與其他簡略的色彩搭配。三、VI色彩配色的基本概念6、無彩色搭配白色除了與檸檬黃等非常淺色以外的萬種顏色相適應(yīng)，可以用來隔絕本不該靠得太近的不同色彩.黑色與深藍色、深褐色太接近，在搭配時難以進行視覺區(qū)分，很少作為無間隙使用。三、VI色彩配色的基本概念四、色彩的職業(yè)性1、房地產(chǎn)業(yè)人們對商品房的要求除了地段，戶型規(guī)劃的要求外，對教育、環(huán)保、綠地面積的大小考慮已經(jīng)成為購房產(chǎn)的更多顧及因素。因此在地產(chǎn)業(yè)的VI設(shè)計中對色彩的考慮上更多地突出環(huán)保、陽光、綠地、閑適。四、色彩的職業(yè)性2、食品飲料業(yè)據(jù)科學(xué)研究，在食品的天然色彩中，顏色代表了所含的營養(yǎng)成分。黃色-----維生素C的天然“源泉”紅色-----含有豐富的鐵元素綠色-----含有豐富的維生素A、植物纖維素四、色彩的職業(yè)性3、餐飲業(yè)餐飲業(yè)與食品也有很多共同之處，但是餐飲業(yè)更添加了環(huán)境、特色的氛圍營造，能使受用者感同身受，在其對特色的發(fā)掘中更趨向于與環(huán)境的協(xié)調(diào)。四、色彩的職業(yè)性4、汽車制造業(yè)工業(yè)化、安全感、藝術(shù)性是主要的訴求重心。VI色彩的選定上更偏重于工業(yè)化和科技感的金屬色或色相明確的原色。四、色彩的職業(yè)性5、電子通信業(yè)大多應(yīng)用藍色為標(biāo)準(zhǔn)色，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們也開始接觸到更多的色彩，例如黑色、草綠色、紅色等醒目的色彩。四、色彩的職業(yè)性6、體育健身行業(yè)運動所挑選的場所是決定色彩定位的因循導(dǎo)向。四、色彩的職業(yè)性7、醫(yī)療衛(wèi)生康復(fù)業(yè)血紅、白色恬淡色彩、粉色系8、石油制品業(yè)明快、穩(wěn)重色彩是這類行業(yè)的歸屬顏色。四、色彩的職業(yè)性9、出版發(fā)行業(yè)VI色彩選用上更重視文化品位，深入心靈的訴求。四、色彩的職業(yè)性10、家具辦公環(huán)保是近年來家具業(yè)的一個熱門話題，制造時對環(huán)境沒有造成過多損害，使用時不含危及人體健康，天然材料成為營銷訴求。VI色彩選擇上偏重于綠色，木色等較柔和的色彩，帶給人們居家般的舒適感受。四、色彩的職業(yè)性11、服裝紡織業(yè)在色彩定位中，應(yīng)更多地關(guān)注市場流行趨勢，才能利用色彩優(yōu)勢提高國際品牌競爭力。12、設(shè)計行業(yè)設(shè)計業(yè)的色彩定位更多地考慮的是其特異性，創(chuàng)新是設(shè)計業(yè)VI色彩定位的靈魂。13、百貨零售業(yè)經(jīng)營范圍廣泛是這個行業(yè)的特性，色彩定位可以不拘一格。五、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序①收集相關(guān)資料②企業(yè)現(xiàn)有色彩使用情況分析③對企業(yè)現(xiàn)有色彩的認(rèn)識形象分析④競爭企業(yè)色彩使用情況分析⑤公眾對競爭企業(yè)色彩的認(rèn)知形象1、企業(yè)色彩調(diào)查階段調(diào)查分析本企業(yè)與同類競爭企業(yè)之間的差異，特別在使用色彩方面的差異，企業(yè)的商品色彩與市場消費者評價。五、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序關(guān)于企業(yè)經(jīng)營觀念、企業(yè)形象、企業(yè)風(fēng)格方面的關(guān)鍵詞2、表現(xiàn)概念階段①分析收集資料，納入系統(tǒng)②歸納形象概念、給予形態(tài)分類③對照語言形象與色彩形象，看有無吻合3、色彩的形象階段熱情，奔放，有活力，是中國情節(jié)中最具代表性的色彩，象征歡樂與好運的紅色增加了企業(yè)形象的親和力五、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序①色彩具象②色彩明視度、記憶度、注目性等心理效果測試4、效果測試階段①對制作的色彩進行審查②印刷品打樣色彩評估③產(chǎn)品模型色彩評估④資料收集、整理、回到管理系統(tǒng)5、監(jiān)督管理階段六、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)1、類別標(biāo)準(zhǔn)色在傳達中最具表現(xiàn)力，是品牌精神的重要視覺傳達要素。輔助色更廣泛的應(yīng)用延展性，可以對企業(yè)集團公司、子公司、跨地域的市場開發(fā)、各種品牌推廣等應(yīng)用環(huán)節(jié)進行設(shè)計。六、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)2、標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色以公司標(biāo)志及中英文標(biāo)準(zhǔn)字為主體，使用于整個視覺識別體系。四色印刷采用百分比標(biāo)色，再生公司色時請使用指定的CMYK色標(biāo)值。公司色系以印刷色(CMYK或PANTONE)為準(zhǔn)，RGB為光學(xué)顏色，不能應(yīng)用于印刷等平面媒體。在此僅設(shè)定RGB的色標(biāo)值，以便規(guī)范網(wǎng)絡(luò)等電子媒體應(yīng)用。注意：①要說明標(biāo)準(zhǔn)色的適用范圍，如主要用于標(biāo)志，視覺傳達的主色調(diào)等。②要標(biāo)示色彩值六、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)3、輔助色輔助色以標(biāo)志及中英文標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)色為基調(diào)，按照相同色系的不同明度及飽和度的色彩進行延展，以便應(yīng)對不同媒體及材質(zhì)的需要。輔助色同樣應(yīng)用于整個視覺識別體系。四色印刷采用百分比標(biāo)色，再生公司輔助色時請使用指定的CMYK色標(biāo)值。公司輔助色系以印刷色(CMYK)為準(zhǔn)。輔助色是在復(fù)雜的視覺環(huán)境中，均能保持品牌形象的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性，擴大了適用范圍。注意：①要說明輔助色適用條件，即輔助色和什么背景色搭配使用。②要標(biāo)示輔助色值。六、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)4、標(biāo)志的最佳色彩應(yīng)用背景色與標(biāo)志色彩搭配六、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計表現(xiàn)5、標(biāo)志的明度規(guī)范在不同明度背景下標(biāo)志的使用規(guī)定：標(biāo)志為標(biāo)準(zhǔn)色、為黑稿（即單色稿）、白稿（標(biāo)志彩色稿識別度不夠時反白）作業(yè)：對某企業(yè)進行標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計，完成1、完成標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計，注明色彩值2、完成輔助色設(shè)計，注明色彩值3、完成色彩搭配即標(biāo)志與背景色搭配4、完成標(biāo)志和背景色的明度使用規(guī)范可參照恒大、中國電信、中國聯(lián)通可參照王老吉、中國電信、中國聯(lián)通國家游泳中心-水立方品牌標(biāo)識與視覺形象、2008中國奧林匹克委員會、中華人民共和國商務(wù)部標(biāo)志、中國

公安消防徽標(biāo)與VI、中華人民共和國司法部標(biāo)志與VI、中國國際航空公司新VI、重慶農(nóng)村商業(yè)銀行、天津銀行、江蘇銀行、杭州城標(biāo)設(shè)計、中國人民保險集團公司、鷹聯(lián)航空、春秋航空、幸福航空、長城航空、少林寺、中國國際金融CICC、中石油昆侖潤滑油、中化石油、國家核電、得力文具、商務(wù)印書館、宇通汽車、江淮汽車、安凱汽車、中華老字號、光大永明、凱撒旅游、藍景麗家、珍視明、中國泛海集團、石化盈科、三星堆博物館、新浪網(wǎng)標(biāo)志與VI[4]

、中國人民保險PICC標(biāo)志與VI[5]

、360安全衛(wèi)士標(biāo)志與VI[6]

、一汽大眾標(biāo)志與VI、新東方標(biāo)志與VI[6]

、青島旅游標(biāo)志、?？诼?lián)合農(nóng)商銀行標(biāo)志與VI、海航航空標(biāo)志與VI、暴風(fēng)影音標(biāo)志與VI、北汽集團標(biāo)志與VI、宏狀元標(biāo)志與VI、中央財經(jīng)頻道品牌與策劃、桂林銀行品牌與策劃、麻辣誘惑品牌與策劃、青島啤酒包裝設(shè)計、雪花啤酒包裝設(shè)計等。東道成立于中國品牌咨詢和設(shè)計行業(yè)開始崛起的上世紀(jì)90年代，至今已發(fā)展成為中國最具規(guī)模和影響力的綜合性品牌戰(zhàn)略咨詢和設(shè)計公司。東道專注于為客戶創(chuàng)造和管理品牌，提供從品牌資產(chǎn)研究、市場洞察、品牌機會分析、品牌戰(zhàn)略、品牌組合