茶葉包裝設(shè)計(jì)說明

..........茶葉包裝設(shè)計(jì)60％左右的人會(huì)轉(zhuǎn)變初衷，購(gòu)置其他品牌的商品。可見商品包裝的重要所在。一件商品的包裝，除了它的保護(hù)和容納功能外，更重要的是促銷功能。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中，包裝的保護(hù)和容納功能在日益弱化的同時(shí)，它的促銷功能卻漸漸得到了加強(qiáng)。尤其是在如今同類商品繁多、競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品的包裝就尤為顯得重要了，它已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺行為。好的茶葉包裝帶給消費(fèi)者的感覺，就如同一件藝術(shù)品一樣給人美的享受。進(jìn)入學(xué)問經(jīng)濟(jì)的今日，消費(fèi)者在打算購(gòu)置時(shí)，商品所發(fā)出的“信息價(jià)值”比原來(lái)的“物質(zhì)價(jià)值”顯得更加重要。茶葉在銷售中，包裝理所固然擔(dān)當(dāng)文化的使者，起到提升人格力氣的作用。茶葉包裝設(shè)計(jì)要考慮的因素茶葉包裝設(shè)計(jì)中要考慮文化因素文化是人類歷史實(shí)踐過程中所制造的物質(zhì)財(cái)寶和精神財(cái)寶的總和。茶文化的歷史在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在唐朝，我國(guó)就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶漸漸超出了作為飲品的疇，融入了悠久絢爛的中華過程中，要充分考慮文化的因素。首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地，比方西湖龍井在，普洱茶在，鐵觀音在，等等。在進(jìn)展茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比方，進(jìn)展西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就可充分運(yùn)用西湖文化的很多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn)，做到既流通了茶葉，又傳承了文化，讓人在西湖龍井清爽奇爽的暗香中，品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動(dòng)，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，可以是美麗的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)貌的概括，也可以是獨(dú)特地方神話傳奇的抽象。能讓人從包裝的圖案、顏色等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地。比方產(chǎn)地在的猴魁等茶種的包裝，多數(shù)就用美麗的風(fēng)光作為包裝的主體，既傳達(dá)了茶葉信息，又宣傳了文化。其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清爽奇爽，傳遞清高淡雅的感受；紅茶猛烈醇厚，傳遞華美貴重的感受；花茶濃醇爽口，傳遞芳香保健..........的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì)，在進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)時(shí)要賜予充分考慮。假設(shè)把西湖龍井的包裝設(shè)計(jì)得顏色濃艷、華美貴重，那確定不是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，由于它偏離了龍井茶特有的文化品質(zhì)。所以，茶包裝設(shè)計(jì)作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶，它必需依據(jù)茶種的文化品質(zhì)，給消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。本文列舉一二：其一是以國(guó)畫為主體圖形。國(guó)畫是我國(guó)絢爛文化的精華，它意境高遠(yuǎn)，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境地，這種境地與茶文化的境地是相互吻合的。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，提取國(guó)畫的元素，以國(guó)畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比方，在屯溪老街購(gòu)置的各種茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)風(fēng)光為容的國(guó)畫為主體圖形，取得天獨(dú)厚的美麗風(fēng)光為素材，將的自然美景與的茶文化溶化在國(guó)畫的寫意中，到達(dá)了深遠(yuǎn)的效果。其二是書法。中國(guó)的文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有很強(qiáng)的形象美，并到達(dá)了藝術(shù)的境地。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，用書法作為視覺元素來(lái)傳達(dá)茶文化，是有其獨(dú)特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國(guó)風(fēng)味茶，設(shè)計(jì)者為了充分呈現(xiàn)立頓的國(guó)際性形象，同時(shí)又不偏離中國(guó)的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達(dá)了很強(qiáng)的情調(diào)，深受中西方消費(fèi)者的寵愛。這是用書法表達(dá)文化比較成功的例子。茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉信息傳達(dá)要準(zhǔn)確茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精巧別致的茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷消滅和銷售方式轉(zhuǎn)變快速的今日，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。因此，在進(jìn)展茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，除了考慮吸引消費(fèi)者的眼球外，還需要準(zhǔn)確地傳達(dá)茶葉的信息。茶葉包裝必需傳達(dá)各種茶葉商品的最根本信息。茶葉包裝設(shè)計(jì)必需符合我國(guó)《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒目、整齊、清楚，要有完整的標(biāo)簽，要在包裝中標(biāo)明茶葉的品名、生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等信息。讓消費(fèi)者能對(duì)茶葉有較為具體的了解。茶葉包裝要表達(dá)連續(xù)性與獨(dú)特性?，F(xiàn)代社會(huì)，物質(zhì)豐富，同類商品競(jìng)爭(zhēng)劇烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也不例外。比方烏龍茶，由于制作方法雷同，不同名稱的烏龍茶所表現(xiàn)出來(lái)的香氣、味道也會(huì)小異，一般消費(fèi)者很難區(qū)分。如何吸引消費(fèi)者在眾多的同類商品中選巾你的商品，這就需要靠包裝的獨(dú)特性來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。包裝要表達(dá)獨(dú)特性，它既需要傳承連續(xù)，也需要?jiǎng)?chuàng)與突破。傳承連續(xù)指每一項(xiàng)茶葉包裝設(shè)計(jì)都要考慮品牌的系統(tǒng)性和連續(xù)性，每一個(gè)都有其品牌的風(fēng)格與傳統(tǒng)，在進(jìn)展設(shè)計(jì)時(shí)要把個(gè)案的設(shè)計(jì)都納入這個(gè)總的風(fēng)格中。但同時(shí)，為了表達(dá)某一商品與同一品牌其他系列產(chǎn)品的不同，又需要在設(shè)計(jì)中進(jìn)展創(chuàng)與突破。這樣，通過包裝信息的傳達(dá)，消費(fèi)者就能很簡(jiǎn)潔憑日常積存的對(duì)某一品牌風(fēng)格的印象來(lái)找到某個(gè)商品，同時(shí)也是又一次強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)這一品牌產(chǎn)品的印象。茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)要考慮茶這種商品的特點(diǎn)，在我國(guó)的文化中，茶文化是一種高深淡雅的文化，所以，在進(jìn)展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮這一點(diǎn)，不宜進(jìn)展煩瑣過分地包裝。目前市場(chǎng)上的局部茶葉包裝，看似很高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有與茶葉本身的質(zhì)量不相符合；有的處處用金、銀材質(zhì)，龍鳳等古代紋樣處處亂用，圖案煩瑣、重復(fù)，根本不能給人傳達(dá)一種有文化、有涵、而不能盲目追求過度包裝。茶葉包裝設(shè)計(jì)要表達(dá)環(huán)保意識(shí)茶葉生在自然，長(zhǎng)在自然，吸取天地之甘露，吸納萬(wàn)物之靈氣，是一種綠色飲品。所以，我們?cè)跒椴枞~這種商品進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也要傳承茶葉的這種“綠色”氣質(zhì)，也要在包裝設(shè)計(jì)中盡可能地表達(dá)“綠色”意識(shí)，即環(huán)保意識(shí)。本文在此主要爭(zhēng)論的是包裝設(shè)計(jì)用材的環(huán)保性。環(huán)保意識(shí)首先固然表達(dá)在對(duì)包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在包裝的選材上要盡可能選擇一些簡(jiǎn)潔降解的、能夠重復(fù)利用、對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染的各種材料，比方竹類材料。在此還要作進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)的是在包裝設(shè)計(jì)中還要考慮如何更好地節(jié)約耗材。如何在設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都考慮材料的節(jié)約是很有必要的。比方，袋泡茶的包裝，國(guó)外產(chǎn)品的包裝工藝就有一個(gè)很大的區(qū)分。瑞典、荷蘭等國(guó)家生產(chǎn)的袋泡茶的包裝袋前片最上方居中位置的一局部被切開，只有兩三點(diǎn)還與前片相連，濾袋的連接線用很小的釘書釘釘在這上面，泡茶時(shí)，翻開袋子一撕便成了吊標(biāo)。這種“就地取材”節(jié)約材料的做法，不禁令人叫絕。相比之下，我們國(guó)生產(chǎn)的袋泡茶，其吊標(biāo)是單獨(dú)加上去的，明顯在包裝材料的利用上不如人家歐洲國(guó)家來(lái)得經(jīng)濟(jì)。袋泡茶是一種群眾飲品，消費(fèi)量不行估量，承受瑞典、荷蘭的袋泡茶生產(chǎn)工藝，日積月累，就可以節(jié)約大量的包裝材料，既節(jié)約了資源，有可以為企業(yè)帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，符合我們國(guó)家提倡的可持續(xù)進(jìn)展的要求。茶葉包裝設(shè)計(jì)定位茶包裝的材料設(shè)計(jì)茶包裝是茶在購(gòu)置、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精巧別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷消滅和銷售方式轉(zhuǎn)變的今日，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲望，從而到達(dá)促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝也有保藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，肯定要有好的根底，就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶做到盡善盡美。尤其是對(duì)純自然、無(wú)污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，符合人們回歸自然的需求。..........茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所打算的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要依據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)展包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有肯定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，依據(jù)調(diào)查和爭(zhēng)論，目前市場(chǎng)上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了很多，設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。t..........包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉(cāng)貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有承受錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，又有肯定的賞識(shí)價(jià)值，便于宣傳、列、展銷，而且攜帶便利。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計(jì)都可以依據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)展包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與構(gòu)造，包裝材料選用是否適宜，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特別商品的屬性所打算的，所以一般易選用構(gòu)造周密，便于開啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進(jìn)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了很多型的包裝。市場(chǎng)上也有很多穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種外表華美的裝飾和浮燥的顏色，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種外表是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。茶包裝的顏色設(shè)計(jì)顏色是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，假設(shè)顏色搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的留意。包裝的顏色是受商品屬性的制約，顏色本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快?；蚯逅牛蛉A美動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和賞識(shí)習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的顏色。設(shè)計(jì)要講究顏色和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能處處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)展調(diào)查分析爭(zhēng)論，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。茶包裝的形象設(shè)計(jì)茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)好玩?？捎行┌b上的圖案舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒有共性，龍鳳等古代紋樣處處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它的容，的生命、的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻表達(dá)出來(lái)，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚。可以用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)展變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有涵、超凡脫俗之感，這和茶的共性也相符合。茶包裝的文字設(shè)計(jì)但不能沒有文字，正如同一個(gè)人一樣，他肯定知名字，茶包裝的文字肯定要簡(jiǎn)潔、明白，充分表達(dá)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易識(shí)別的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和賞識(shí)性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來(lái)表達(dá)茶文化主厚的底韻，表達(dá)中華....民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易識(shí)別的字體，太草或不清楚的字體要少用，肯定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計(jì)必需符合我國(guó)《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清楚，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名