《抖音短視頻內(nèi)容傳播問題研究11000字【論文】》

抖音短視頻內(nèi)容傳播現(xiàn)狀、問題及優(yōu)化策略摘要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)的風口之一。短視頻平臺快手、抖音的崛起極大地滿足了人們在移動互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂、社交以及獲取信息的需求。人們通過在抖音等平臺上觀看和發(fā)布視頻、進行社會交往，從而滿足自身的物質(zhì)和精神文化需求。然而，數(shù)億級的短視頻用戶在短視頻平臺上的活動引起了學界和業(yè)界的關(guān)心，尤其當抖音平臺上出現(xiàn)了低俗、違法等不視頻良內(nèi)容以后，人們更加關(guān)心短視頻平臺對用戶產(chǎn)生的影響。這就要求短視頻平臺在內(nèi)容生產(chǎn)和運營傳播的過程中，必須考慮到短視頻內(nèi)容可能產(chǎn)生的效應(yīng)。論文以短視頻平臺抖音為例，首先對抖音短視頻的概念、內(nèi)容及特點進行簡單介紹。其次對抖音短視頻傳播的現(xiàn)狀、問題闡述原因。再次分析抖音短視頻傳播內(nèi)容的特征、方式與不足之處，同時對抖音短視頻的傳播結(jié)果進行分析，最后對抖音短視頻的發(fā)展提出引導性的建議。關(guān)鍵詞：抖音短視頻；傳播內(nèi)容；發(fā)展一、緒論（一）研究的背景移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)視頻在獲得快速發(fā)展的同時，短視頻憑借門檻低、碎片化、社交化、個性化強鏈接的特性，正在重塑媒體生態(tài)格局，成為新一代社交語言，給用戶帶來全新的表達方式。根據(jù)43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。短視頻的用戶規(guī)模迅速增長，普及廣泛，市場格局逐漸擴大。短視頻近年來發(fā)展趨勢良好，在快手嶄露頭角挖掘到短視頻行業(yè)的第一桶金后，今日頭條緊追其后，相繼開發(fā)出火山小視頻、西瓜視頻、抖音短視頻等搶占市場，并取得亮眼成績。尤其是在2016年9月上線的抖音短視頻，通過自身發(fā)展和用戶口碑傳播，在2018年更是達到火爆高潮，全球月活躍用戶數(shù)超過5億，擁有豐富的短視頻內(nèi)容和用戶資源，成為短視頻行業(yè)排頭兵。每一個新生事物的出現(xiàn)和發(fā)展都是為了彌補之前事物的缺陷，從而更好地滿足用戶的需求。抖音短視頻APP的出現(xiàn)正好在某種程度上填補了短視頻市場的空白，但在其發(fā)展的過程中也同樣存在一些問題值得關(guān)注。只有把這些問題弄清楚了，抖音短視頻APP在未來才能獲得更好地發(fā)展。（二）研究的目的和意義每一個新生事物的出現(xiàn)和發(fā)展都是為了彌補之前事物的缺陷，從而更好地滿足用戶的需求。抖音短視頻APP的出現(xiàn)正好在某種程度上填補了短視頻市場的空白，但在其發(fā)展的過程中也同樣存在一些問題值得關(guān)注。只有把這些問題弄清楚了，抖音短視頻APP在未來才能獲得更好地發(fā)展。因此，本文的研究意義主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，從理論方面來看，短視頻APP是在借助移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日臻成熟、智能手機日漸普及和網(wǎng)絡(luò)社交媒體日益完善的東風下應(yīng)運而生，從短視頻APP在國內(nèi)的發(fā)展來看，它尚屬于新生事物。近年來，雖然短視頻APP正處于不斷優(yōu)化完善的發(fā)展浪潮中，許多視頻創(chuàng)業(yè)者也嗅到這一商機，紛紛前來分一杯短視頻APP創(chuàng)業(yè)紅利，但學界關(guān)于短視頻APP的研究文獻卻十分有限，這與它火爆的發(fā)展勢頭不成正比。文獻研究的類型多以期刊、報紙為主，理論研究專著非常有限，文獻中對短視頻APP的研究也是淺層次的，系統(tǒng)的理論性研究較少。因此本文的研究能在一定程度上豐富短視頻APP的相關(guān)研究理論，拓寬短視頻APP用戶的研究視角和理論深度，彌補以往研究中的不足。其二，從實踐方面來看，短視頻APP經(jīng)歷了2016年的“元年”到2018年的“爆款”，為何會在如此短的時間內(nèi)擁有眾多用戶？用戶是如何使用短視頻APP的？又是基于何種心理呢？我們在思考這些問題的時候，其實也是在思考用戶回歸、重塑用戶的問題。比如一些主流媒體也會主動入駐這些短視頻APP，進入受眾最聚焦的“民間輿論場”，這足以說明短視頻APP頗具吸引力。但是，短視頻APP在發(fā)展中的監(jiān)管力度不夠，內(nèi)容參差不齊且原創(chuàng)性差，發(fā)展模式單一，市場機制不夠成熟和完善。“得用戶者得天下”，短視頻APP作為一種新生事物在近年來異軍突起，選擇抖音短視頻APP來研究其用戶的使用行為及其心理，找準用戶痛點，對癥下藥，可為短視頻APP運營商提供合理化建議，以便更好地探索短視頻APP未來走向，將現(xiàn)象級產(chǎn)品做成真正的吸引用戶的可持續(xù)性產(chǎn)品。二、抖音短視頻的相關(guān)概述（一）抖音短視頻的概念抖音是2016年9月上線的一款支持拍攝短視頻和添加音樂功能的原創(chuàng)短視頻社交軟件，上線初期的產(chǎn)品定位為年輕潮流的音樂短視頻社區(qū)平臺。經(jīng)過兩年的發(fā)展，抖音已經(jīng)從一個小眾的音樂類視頻原創(chuàng)的社區(qū)變成了數(shù)億級用戶的大型社區(qū)平臺。據(jù)抖音平臺于2019年1月29日發(fā)布的《2018年抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音國內(nèi)用戶全年打卡2.6億次，國內(nèi)日活躍用戶數(shù)達到了2.5億，月活用戶數(shù)突破了5億。除了抖音背靠的今日頭條這一巨大流量入口和成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)背景之外，抖音平臺的個性化推薦機制也是抖音獲取成功的原因之一。（二）抖音短視頻的內(nèi)容特點在“抖音”短視頻的內(nèi)容中，主要以明星、生活、萌寵、音樂舞蹈、生活、美女帥哥、旅游、游戲等為主，百萬級“大V”短視頻很多都源于此。同時，“抖音”短視頻中還涉及二次元、手工、健美健身、美術(shù)、攝影攝像等方面的內(nèi)容，使得“抖音”短視頻呈現(xiàn)出內(nèi)容非常豐富。正是因為這樣的設(shè)計，使得“抖音”短視頻內(nèi)容集多種特點于一身，如交互性、趣味性、價值性、觀賞性、新鮮性、共享性等，同時“抖音”的整體還具有年輕化、生態(tài)化、社會化、娛樂化、潮流化、技術(shù)化、個性化、創(chuàng)意化以及模型化的特征。因此，受眾在觀看“抖音”短視頻內(nèi)容的過程中，會產(chǎn)生與內(nèi)容一致的心理感受，如贊美、欣賞、開心、感動等，即受眾會與短視頻內(nèi)容之間形成一個情感共鳴，增強用戶的依賴性、黏性，成為“抖音”短視頻迅速發(fā)展的重要原因之一。（三）抖音短視頻的分類抖音上視頻內(nèi)容，按題材可主要可以分為輕松搞笑、潮流推薦、才藝展示、生活記錄、知識咨詢幾大類，每一類別又可以細分為幾個小的類別。這些類別有著較為清晰的受眾范圍。消費社會的語境中，人們對短視頻的觀看滿足了自身的精神娛樂消費的需求。人們在觀看娛樂搞笑類的視頻的同時，一邊沉浸在愉快和滿足的環(huán)境，一邊也對現(xiàn)實生活的壓力進行了逃離。而人們在實現(xiàn)了消遣娛樂的同時，也豐富了自身的精神文化生活。第一大類是輕松搞笑類，惡搞類（通過整蠱、惡搞類制造反差的窘態(tài)）、搞笑段子（講述搞笑段子）、情景小品（設(shè)計反轉(zhuǎn)情節(jié)，以小品的形式成呈現(xiàn)）。這些內(nèi)容因為題材廣泛，拍攝的用戶群體也較為龐大，因而受眾廣泛。這類以娛樂內(nèi)容為主的視頻，一般給人以放松、愉快的感受，對于用戶內(nèi)心的愉悅有很大幫助，但因為一味娛樂而出現(xiàn)的過度惡搞、整蠱的內(nèi)容和低俗、媚俗的搞笑段子卻容易引起人們的不適。一些整蠱、惡搞視頻忽視拍攝視頻時的安全，造成安全事件的發(fā)生，而另一些打著低俗擦邊球的段子視頻則往往讓人產(chǎn)生反感，并沒有給用戶帶來美好的享受。第二類是潮流時尚類，美妝護膚類（美妝技巧類、護膚品）、穿著搭配類（推薦潮流品牌和穿搭技巧）、好物趣店（好店、游戲、戶外項目等），這些受眾較為精細，以女性受眾為主。潮流時尚類的短視頻滿足了人們關(guān)于“美好”事物的想象，讓人產(chǎn)生對美好事物的追求。另一方面，通過對“美好”事物的追求，會使得用戶在觀看這些短視頻和產(chǎn)生延伸的購買行為中找到消費的快感。這些潮流時尚類的短視頻的傳播在一定程度上會刺激用戶的購買行為，這種消費刺激下購買的物品，實用價值已經(jīng)占據(jù)次要位置，用戶購買的是商品符號攜帶的附加意義。這類短視頻常常以精致、美好、潮流定位，亦激勵人們的消費觀念和感官需求。第三類是才藝展示類，舞蹈歌唱類的才藝展示，模仿類（對口型模仿、舞蹈模仿），達人秀（個人才藝類），這些以才藝展示為內(nèi)容主題的視頻，擁有較多的受眾。抖音上的才藝展示類視頻滿足了人們在景觀社會中對自我人設(shè)的塑造。通過拍攝新奇好玩的視頻，人們在抖音的短視頻內(nèi)找到認同感。而創(chuàng)作能力較強的抖音達人在抖音上創(chuàng)作除了可以滿足自身的表達欲，還可以收獲很多其他用戶的關(guān)注。比如，被抖音封禁的溫婉走紅的原因就是在抖音上拍攝了自己在地下室舞蹈的視頻，這些內(nèi)容使她在抖音上走紅，收獲了超過1200萬的粉絲。第四類屬于日常記錄類，分別是指美食廚藝類（分享美食、展示廚藝）、旅游類（國內(nèi)外旅游風景）、萌娃寵物（曬娃、曬寵物），這些分享往往需要對用戶的情感細膩和愛心有一定要求，因而觀看這些視頻的用戶。日常記錄類的短視頻很好的展現(xiàn)了用戶的美好日常，而其他用戶也可以分享和傳遞這份美好。用戶通過分享自己旅游的行程、展示自己做出的美食或拍攝自己的萌娃或?qū)櫸?，分享自己日常的美好，這一方面給觀看的用戶以慰藉，給用戶以正向能量的展示。比如，抖音開展的“文旅扶貧”和“DOU”計劃的視頻內(nèi)容大都以日常生活和旅途趣事、山里風光和美食記錄為主要拍攝內(nèi)容。第五類是知識普及類，教授專業(yè)技巧類、信息拓展類、資訊新聞（熱點新聞和資訊），用戶觀看知識普及類視頻的目的一般是學習和充實自我。但如《央視新聞》、《人民日報》為代表的政務(wù)媒體機構(gòu)也多以宣傳為目的，而一些公益類賬號主體發(fā)布的內(nèi)容也會對實際業(yè)務(wù)開展起推動作用。這些內(nèi)容大多會對用戶的邏輯整理能力有一定的要求，也需要用戶對政治、社會、新聞有較濃厚的興趣和敏感度。但這些短視頻在增加人們知識的同時也增加了用戶的深度學習的難度。受限于短視頻的時長，這些信息和知識常以快節(jié)奏、碎片化的形式展現(xiàn)，而這難以建構(gòu)人們的邏輯化、嚴謹化的完整的知識體系。三、抖音短視頻傳播的現(xiàn)狀、問題及原因分析（一）抖音短視頻傳播內(nèi)容的現(xiàn)狀抖音的個性化推薦機制也是抖音滿足用戶短視頻觀看需求的重要手段。這個機制大致包括三個部分。即基于用戶信息的協(xié)同推薦、基于社交關(guān)系的精準推薦和基于流量池的疊加推薦?；谟脩艋拘畔⒌膮f(xié)同推薦，是指在用戶使用初期，抖音會將用戶注冊時的基本信息獲取，如用戶通過QQ、微博、微信等社交媒體賬號登錄，這些社交媒體賬號的基本資料，如性別、年齡、星座、職業(yè)、學歷、收入、興趣以及所在地域等信息都會被抖音的技術(shù)團隊整理后用來生成用戶畫像。協(xié)同推薦算法主要考慮用戶之間的相似度，一旦找到相似用戶之間喜歡的內(nèi)容，就可以把此類內(nèi)容推薦給其他相似用戶，比如抖音的首頁分為推薦和同城兩個欄目，默認的就是推薦頁面，所推薦的短視頻的一個重要依據(jù)和原則就是該視頻和用戶畫像的匹配度，平臺通過協(xié)同的算法為用戶找到相似用戶喜歡的視頻，并把這些視頻中點擊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量較大的視頻內(nèi)容進行首頁推薦。而基于用戶社交關(guān)系的精準推薦。則會通過對用戶的關(guān)注、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、等社交行為的算法捕捉，進而進一步對用戶社交關(guān)系和興趣愛好的用戶畫像進行描繪。這種算法推薦主要分為兩種：一是以社交圖譜為代表的強關(guān)系推薦；二是以興趣圖譜為代表的弱關(guān)系推薦。社交圖譜是指以親戚朋友、同學同事、團體成員等現(xiàn)實中的熟人關(guān)系為主要交往對象構(gòu)建的社交圖譜。而興趣圖譜是指以共同的專業(yè)、興趣、愛好、話題等為線索構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)圖譜，目前抖音平臺的算法推薦主要是基于興趣圖譜的弱關(guān)系推薦。一名用戶在抖音平臺發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)實中的強關(guān)系好友的加入，基于現(xiàn)實的社交關(guān)系的用戶往往會在虛擬的抖音平臺上對好友的動態(tài)產(chǎn)生互動和關(guān)注等社交行為。而抖音基于興趣圖譜的推薦邏輯則滿足了用戶觀看喜歡內(nèi)容的心理?；趦?nèi)容流量池的疊加權(quán)重推薦，是指用戶每發(fā)布一個視頻，都會生成此視頻相關(guān)的一個流量池，這些流量池內(nèi)包含了幾十到幾千不等的用戶，一旦通過審核就會被試推薦給這些用戶。抖音會根據(jù)視頻在這個流量池里的表現(xiàn)，并通過算法和人工的結(jié)合手段給視頻做標注的工作和質(zhì)量優(yōu)劣的判斷，決定是否對視頻進行再次推薦。一條短視頻在流量池內(nèi)的展示狀態(tài)有較多優(yōu)質(zhì)的特征，就會升入不斷疊加推薦的序列。疊加推薦則是以視頻的綜合權(quán)重作評估標準的，這些標準分別是完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，不同視頻會在不同梯度內(nèi)有不同的量的要求，當達到了一定量級，平臺以大數(shù)據(jù)算法和人工運營相結(jié)合的機制進行不斷推薦。（二）抖音短視頻傳播內(nèi)容的問題及原因1.抖音短視頻傳播內(nèi)容的問題（1）視頻形式設(shè)置的問題“抖音”短視頻內(nèi)容的時間只有15s，這樣的形式設(shè)計很難把視頻的內(nèi)容全面展現(xiàn)出來，影響受眾對短視頻內(nèi)容的理解。也就是說，很多“抖音”用戶因為短視頻的時間限制，無法對內(nèi)容進行詳細講解，在一定程度上限制了講解類視頻的發(fā)展。例如：“抖音”APP用戶名為“婷”的使用者，曾經(jīng)上傳了一條短視頻，內(nèi)容是“神圣的開箱視頻”，但是該使用者表示：因為視頻能夠發(fā)布15s的內(nèi)容，所以只能夠快進了。同樣因為時間的限制，“抖音”APP用戶“孤帆遠影”經(jīng)常連續(xù)上傳兩個視頻，如視頻“旬邑花子饃制作一”、視頻“旬邑花子饃制作二”。不僅如此，“抖音”短視頻的推薦算法具有依賴性，即利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)學運算等方式，推算出用戶的大致喜好，將其作為依據(jù)實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的推薦。雖然這樣的方式可以獲得很好的效果，但是會在一-定程度上覆蓋新內(nèi)容，縮小用戶接受信息的范圍。（2）視頻內(nèi)容發(fā)布的問題結(jié)合當前“抖音”短視頻的現(xiàn)狀來說，很多上傳短視頻的用戶，都是以自己的喜好作為主要依據(jù)，所以使得當前的內(nèi)容發(fā)布存在以下問題：第一內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，因為“抖音”上火了很多的音樂，如《紙短情長》《生僻字》《沙漠駱駝》等。以《紙短情長》為例，可以說是“抖音”上最早火起來的一批音樂，用戶在模仿的過程中，基本上都是采用“雙簧”的模式，即對口型。而舞蹈方面也存在相同的問題，在“散步舞”出現(xiàn)以后，一時之間有18萬人參與其中。第二內(nèi)容低質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，其中最為常見的內(nèi)容就是“炫富”。例如：“抖音”APP用戶“秋”曾經(jīng)上傳了一個短視頻，內(nèi)容是“做了三個小時的指甲”，但是該視頻的背景是保時捷的儀表臺、卡地亞的戒指等。另外，還有些用戶走扮丑、裝傻的路線，通過這樣的方式獲得網(wǎng)友的點擊、關(guān)注。2.抖音短視頻傳播內(nèi)容的存在問題的原因（1）平臺自身的問題在新媒體時代的環(huán)境中，“人人都是自媒體”的思想已經(jīng)得到了廣泛的認同。正是因為這樣的因素，使得平臺對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度大打折扣。具體而言，因為每個“抖音”APP的用戶都可以自己上傳短視頻內(nèi)容，點擊發(fā)布以后因為推薦機制的原因，就會由很多用戶收到、觀看短視頻，而平臺通常都是在網(wǎng)友的反映下，才會對視頻內(nèi)容進行全面的審核。例如：“抖音”APP用戶“內(nèi)涵段子”曾經(jīng)有很多的粉絲，但是因為其傳播的內(nèi)容低質(zhì)，所以在廣大用戶的反映之下，“抖音”平臺封了“內(nèi)涵段子”。簡單來說，當前“抖音”平臺對于短視頻內(nèi)容的監(jiān)管機制存在很多的漏洞，很難做到對內(nèi)容的嚴格把關(guān)，使得短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重。（2）管理機制的問題除了“抖音”平臺的監(jiān)管存在明顯的不足，政府部門也很難對短視頻的內(nèi)容進行嚴格的、全面的管理。目前，我國并沒有出臺關(guān)于短視頻的法律內(nèi)容，但是與短視頻相關(guān)的案件確實層出不窮，如抖音起訴百度、“伙拍小視頻”侵權(quán)，要求二被告停止使用該視頻，并賠償原告經(jīng)濟損失100萬元，及訴訟合理支出5萬元；有人為博取點擊率故意踩踏警車被拘等。其中，前者與“抖音”短視頻的著作權(quán)相關(guān)，后者則是“抖音”自身存在違法違紀的行為，無論是哪一種問題都應(yīng)該得到合理的處理，追究相關(guān)人員的法律責任。但是，因為與短視頻相關(guān)的法律不健全，使得政府部門在處理類似案件的過程中，無法獲得有價值的依據(jù)，不僅影響案件處理的效率，還無法對短視頻進行有效的管理。四、抖音短視頻的內(nèi)容傳播分析（一）抖音短視頻的內(nèi)容傳播特征一是抖音的短視頻具有多種傳播特性。目前，抖音短視頻的制作模式主要包括專業(yè)媒體制作內(nèi)容和用戶制作內(nèi)容兩部分。專業(yè)媒體制作的內(nèi)容主要是由一個或多個專業(yè)組織構(gòu)建的短視頻內(nèi)容。用戶制作的內(nèi)容主要是廣大受眾發(fā)布的有趣的短視頻原創(chuàng)內(nèi)容，因此抖音短視頻具有多樣化的傳播特性。二是抖音短視頻破碎化即時特征。與傳統(tǒng)的新聞媒體方式不同，基于短音視頻媒體的新聞內(nèi)容能夠以更加簡單的方式帶來新的新聞呈現(xiàn)方式。同時，短視頻的視頻發(fā)布模式從10秒到1分鐘，這樣視頻播放的小型化可以彌補廣大觀眾的短時間，滿足了受眾群體的基本的信息需求。三是抖音短視頻信道具有移動性的特點。隨著信息科學技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，國家新聞頻道主要向移動終端轉(zhuǎn)變，這在某些方面符合時代發(fā)展的要求。四是短視頻觀眾年輕性。通過對短視頻注冊用戶比例、短視頻瀏覽主體和抖音短視頻評論主體的分析，可以發(fā)現(xiàn)主要用戶是16-27歲左右的年輕人。（二）抖音短視頻的內(nèi)容傳播方式一是新媒體直播平臺視頻內(nèi)容的基本傳播模式。一是連鎖傳播模式。鏈式傳播方式主要是指信息生產(chǎn)者將短消息有效地傳遞給信息節(jié)點，信息節(jié)點繼續(xù)傳遞短視頻的內(nèi)容，然后形成一個線段視頻傳輸過程。第二，大眾傳播模式。目前流行的短視頻通信方式主要是視頻信息的創(chuàng)造者將視頻信息傳輸?shù)酱蟊娡扑]主頁，大眾群體不斷傳播短視頻。同時，不同于傳統(tǒng)的短視頻傳輸模式，基于大眾傳播模式，廣大受眾可以將自己感興趣的視頻內(nèi)容分享給朋友圈和QQ空間，進行更廣闊的傳播領(lǐng)域。二是短片主體。首先，抖音短視頻的制作者。它可以分為兩部分：大眾推薦和城市視頻。熱門推薦的視頻主要根據(jù)觀看和觀看的視頻數(shù)量或喜歡的視頻數(shù)量進行排列。同一城市的視頻主要根據(jù)用戶所在地視頻發(fā)布前后的時間進行編排。用戶之間的關(guān)系是完全平等和公平的。（三）抖音短視頻內(nèi)容傳播不足之處一是短視頻內(nèi)容同質(zhì)化。目前，隨著注冊用戶群體的逐步擴大，當一段視頻被推薦到熱點并獲得大量好評時，會出現(xiàn)太多用戶的盲目和拍手叫好。如果發(fā)生這種情況，短視頻的內(nèi)容將失去原創(chuàng)性和新穎性。二是，短視頻的位置不確定。目前，科學信息技術(shù)的進步和普及，各種直播平臺層出不窮，如以播出熱點新聞為主的新聞頭條，直播網(wǎng)站有著明確的定位和發(fā)展方向，而抖音短視頻并沒有為用戶提供清晰明確的視頻位置，在一定程度上抑制了短視頻的發(fā)展和進步。三是，短視頻的大眾化參與方式相對簡單。在短視頻的長期發(fā)展中，人們可以通過微博和微信朋友圈的鏈接看到抖音短視頻。觀眾觀看應(yīng)用視頻的人數(shù)將逐漸減少，他們的參與相對單調(diào)乏味。（四）抖音短視頻傳播的結(jié)果分析1.抖音短視頻的積極影響在2018年全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上，習近平總書記指出，要加強網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，用新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神團結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民，深入開展理想信念教育，深化新時代中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。首先，新媒體直播平臺的短視頻直播，可以使群眾在傳播過程中更加貼近大眾媒體。在傳統(tǒng)的大眾傳媒傳播時期，由于缺乏資源，大眾很少接觸到大眾傳媒。近年來，隨著信息技術(shù)的普及和發(fā)展，各種新媒體直播平臺層出不窮，為市民展現(xiàn)積極的自我表達創(chuàng)造了多種機會。短時長視頻具有高分辨率的視頻質(zhì)量和及時上傳的功能，可以使廣大觀眾積極參與互動，豐富日常生活。二是全民生產(chǎn)內(nèi)容的普及。第一，短視頻對新聞媒體的影響。抖動短視頻能夠有效地將視頻內(nèi)容和視頻場景進行整合和整合，并高效、快速地傳輸，在一定程度上促進了新聞來源的多樣化。二是短視頻對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的影響。在信息飛速發(fā)展和傳播的今天，短視頻便捷、快捷、高效的傳播模式能夠充分吸引廣大受眾的眼球，蘊含著巨大的商業(yè)價值。2.抖音短視頻的消極影響抖音作為擁有數(shù)億級用戶的短視頻平臺，每天有大量的視頻被生產(chǎn)和推薦給用戶，而大量用戶每天更是花費半小時甚至幾小時在觀看和拍攝抖音視頻上。根據(jù)抖音官方公布的抖音國內(nèi)的2.5億日活，這就意味著，2018年，平均每天有2.5億的抖音用戶在抖音上觀看和分享自己的視頻。大體量的用戶進行觀看和傳播短視頻，引起了人們對抖音使用時問題的關(guān)心。低質(zhì)內(nèi)容流傳導致的審美庸俗化的問題，單純對口型和模仿拍攝導致的視頻同質(zhì)化的問題，過度娛樂化內(nèi)容導致的狂歡等問題。首先，短視頻的傳播容易導致非理性思維的形成。目前，移動終端和手機的普及和應(yīng)用充斥著豐富多彩、充滿活力的短視頻。市民在觀看一段時間后，會享受暫時的精神愉悅，但他們很快就會被新的精彩視頻內(nèi)容所吸引。碎片化的流行會給公民帶來新的知識和信息，但其本質(zhì)是大而薄的。碎片化信息的涌入已經(jīng)超過了我們大腦儲存信息的能力，導致了知識的膚淺化。其次，短視頻的傳播是對媒體把關(guān)人的挑戰(zhàn)。一般來說，新聞媒體在現(xiàn)場報道中是一種時尚，由于記者的主體性和錄像的位置不當，會導致事實報道的現(xiàn)象。短時間視頻的動態(tài)視覺效果比文本和視頻更真實、更具說服力。因此，短時間的抖音視頻具有傳遞時間的能力，這在一定程度上對政府部門和相關(guān)企業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。五、抖音短視頻傳播內(nèi)容的優(yōu)化引導策略作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介代碼，短視頻的低俗化、狂歡化和同質(zhì)化也阻礙了短視頻產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。因此，從抖動給用戶和社會帶來的積極影響來看，震動平臺的短視頻制作和運營仍需弘揚主旋律，同時培養(yǎng)以核心價值觀為導向的媒介素養(yǎng)。各級黨政機關(guān)的要求是熟悉短視頻通信方式，而短視頻平臺方面，則要加強黨委領(lǐng)導，嚴格遵守國家有關(guān)法律法規(guī)，制定短視頻平臺的相關(guān)標準和規(guī)則，完善平臺的審核和控制機制，不斷努力培養(yǎng)用戶的相關(guān)素質(zhì)。對于短視頻創(chuàng)作者，要求他們把文藝工作者的相關(guān)要求作為自己的創(chuàng)作標準和追求。在創(chuàng)作短片內(nèi)容時，要積極展現(xiàn)生活中真實、美好、美麗的片段，拒絕制作和傳播低俗、低俗、好奇、娛樂的內(nèi)容。（一）抖音短視頻自身發(fā)展1.優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置“抖音”短視頻以15s為上傳時間限制，導致很多內(nèi)容無法完全顯示。針對這一現(xiàn)象，為了優(yōu)化短視頻內(nèi)容，促進其在新媒體環(huán)境下的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)調(diào)整視頻播放時間，為用戶提供更多的播放空間。在這方面，“抖音”平臺可以通過以下方式調(diào)整形狀：（1）顯示短視頻內(nèi)容?！岸兑簟庇脩敉ㄟ^上傳舞蹈、歌唱、寵物來獲得關(guān)注。這種短視頻內(nèi)容直觀，所以平臺可以設(shè)置相對較短的時間，如15s、30s、45s等。究其原因，是短視頻內(nèi)容的展示主要是將活動的高潮傳播給觀眾，一分鐘內(nèi)的時間足以將內(nèi)容完整展示出來，彌補了以往15秒時限的不足。（2）解釋簡短視頻內(nèi)容。這部分短視頻主要是指用戶通過口頭陳述向觀眾傳達一些有價值的信息和知識的方式，如生活提示、舞蹈動作分解、知識點等，為了保證這部分內(nèi)容的完整性，應(yīng)保證短視頻時間在1分鐘以上，分為1分鐘、1分半、2分鐘，確保觀眾能夠清晰地掌握短片內(nèi)容。目前，“微課”是一種相對較短、發(fā)展較為成熟的教學視頻。其內(nèi)容基本在2分鐘左右，因此“抖音”平臺可以借鑒其優(yōu)勢，延長短視頻的講解時間。2.改進短視頻的傳播內(nèi)容（1）為了提高內(nèi)容的多樣性，雖然目前短視頻的內(nèi)容具有多樣化的特點，但大眾化的內(nèi)容是傳播過程中的主要內(nèi)容。隨著時間的推移，“抖音”用戶的內(nèi)容和內(nèi)容會有明顯的同質(zhì)性。例如，在爆炸之后，許多用戶會得到很多類似的內(nèi)容。基本上，他們是模仿沙漠駱駝，用戶會厭倦這樣的歌曲和短視頻內(nèi)容很長一段時間。因此，在傳播過程中，“抖音”短視頻應(yīng)設(shè)置內(nèi)容上限，最大限度地為用戶提供豐富多樣的內(nèi)容。以沙漠駱駝為例，因為模仿的人數(shù)較多，而用戶收到的同質(zhì)內(nèi)容相對較多。因此，“抖音”平臺可以使用“50”作為傳輸次數(shù)的上限，即每個用戶最多只能接收50個與沙漠駱駝相關(guān)的短視頻。這樣可以在一定程度上解決內(nèi)容同質(zhì)化的問題，方便用戶獲取其他新鮮的短視頻內(nèi)容，從根本上增強內(nèi)容的多樣性，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的調(diào)整。（2）增強內(nèi)容正能量。在目前的“抖音”短視頻中，存在著“炫富”、“惡搞”等內(nèi)容。這種現(xiàn)象會對年輕一代的受眾產(chǎn)生不良影響，我們應(yīng)該增強內(nèi)容的正能量，向社會傳遞更多有價值的信息。例如，短視頻平臺可以設(shè)計主題活動，如“暖心活動”、“傳統(tǒng)文化活動”、“愛國活動”。同時設(shè)立相應(yīng)的獎品，調(diào)動用戶的積極性。在此基礎(chǔ)上，“抖音”用戶有動機參與上述活動，并通過點滴行動傳遞正能量的思想和價值觀，這將對廣大受眾產(chǎn)生更為積極的影響。隨著時間的推移，短視頻的低內(nèi)容和低內(nèi)容問題可以得到有效的改善，充分發(fā)揮新媒體環(huán)境下“抖音”的重要作用，促進多元文化意識形態(tài)的形成?？傊岸兑簟倍桃曨l平臺需要詳細掌握內(nèi)容傳播現(xiàn)狀、不良影響等問題，然后針對廣大“抖音”應(yīng)用用戶制定有效的解決方案，正確疏導用戶思想，形成和諧的“抖音”短視頻傳播環(huán)境。3.強化短視頻的監(jiān)管機制目前發(fā)展的抖音短視頻平臺，還沒有形成完善的監(jiān)管機制。很多短視頻沒有經(jīng)過嚴格的審查就發(fā)布了，這使得不良內(nèi)容對很多觀眾產(chǎn)生了負面影響。為促進短視頻的發(fā)展，平臺應(yīng)加強監(jiān)管機制，嚴厲打擊用戶的不法行為。例如，“抖音”可以在不同的區(qū)域設(shè)置一個短視頻內(nèi)容監(jiān)控部門，并根據(jù)用戶設(shè)置的位置劃分職責，從而對短視頻內(nèi)容進行有效的管理。用戶上傳視頻時，首先將視頻發(fā)送到監(jiān)管部門的平臺。工作人員將聯(lián)合檢查，并過濾短視頻內(nèi)容。如果發(fā)現(xiàn)用戶的短視頻內(nèi)容有缺陷，將予以退回并發(fā)出警告。此外，“抖音”短視頻平臺還應(yīng)對過去傳播不良信息的用戶進行整改，使其認識到自身存在的問題，引導用戶進行整改，確保短視頻內(nèi)容的健康性和積極性。在此基礎(chǔ)上，進一步強化了短視頻平臺的監(jiān)管機制，可以合理規(guī)范“抖音”用戶的短視頻，促進更多正面內(nèi)容得到更廣泛的傳播。（二）國家和社會層面1.加強法律監(jiān)管，鼓勵企業(yè)承擔責任針對抖音平臺存在的問題，應(yīng)采取相關(guān)措施，加強對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的法律監(jiān)管，解決抖音乃至短視頻平臺的共同負面影響，保障短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。然而，短視頻產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展并不是平臺和用戶自主創(chuàng)造的，還需要社會和國家層面的宏觀考慮。從國家層面，推進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，完善移動互聯(lián)網(wǎng)安全體系，保護用戶知識產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益，更好地加強國家監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在社會層面上，全社會都應(yīng)該客觀公正地評價新興的短視頻媒體如抖動、快手等。鼓勵發(fā)展有利于社會的新事物，加強對一些負面現(xiàn)象的輿論引導，可以在全社會形成良性循環(huán)，促進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.完善短視頻的法律法規(guī)在新媒體環(huán)境下，短視頻的發(fā)展非常迅速。但由于法律的滯后性，與短視頻相關(guān)的法律內(nèi)容沒有及時制定和公布，使得政府部門對“抖音”的監(jiān)管存在諸多不足。為避免這一現(xiàn)象的再次發(fā)生，發(fā)揮政府的積極作用，實現(xiàn)對短視頻的管理，應(yīng)積極完善