茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色

學(xué)院名稱畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）論文題目：茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色論文題目：Teapackagingdesignfashionculture作者姓名:所在系部:班級(jí)名稱:指導(dǎo)教師:茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色目錄PAGE28茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色任務(wù)書PAGEIII畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書設(shè)計(jì)（論文）題目：茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色指導(dǎo)教師：職稱：講師類別：畢業(yè)設(shè)計(jì)1、設(shè)計(jì)（論文）的主要任務(wù)1)根據(jù)題目要求，通過查閱文獻(xiàn)資料與大量收集茶葉包裝設(shè)計(jì)的素材，總結(jié)規(guī)律，完成畢業(yè)論文。論文內(nèi)容可以包括：①當(dāng)前茶葉包裝的特色（本土文化與外來文化的沖撞，從審美意識(shí)到生活中的重要影響）②茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要性③茶葉包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)（茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美特點(diǎn)、發(fā)展變化、設(shè)計(jì)方法和思路、未來發(fā)展方向等）。④茶葉包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)特點(diǎn)（技術(shù)對(duì)造型設(shè)計(jì)的限制及影響）等。2）完成一套茶葉包裝設(shè)計(jì)，要求原創(chuàng)。2、設(shè)計(jì)（論文）的主要內(nèi)容1)論文部分：探索茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要性，分析其文化意義，深入探討當(dāng)前時(shí)代茶文化的主要特點(diǎn)等，把這些基本特點(diǎn)與茶葉包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系起來，分析已有特征并探索未來方向。分析多種風(fēng)格的茶葉包裝設(shè)計(jì)，確定自己的一個(gè)茶葉包裝的設(shè)計(jì)方案，包括包裝的設(shè)計(jì)意圖，概念設(shè)計(jì)，總體風(fēng)格，色調(diào)等。2)設(shè)計(jì)部分：利用平面設(shè)計(jì)軟件完成包裝設(shè)計(jì)制作，所有設(shè)計(jì)圖都要求包括電子版原始文件和jpg圖片兩種格式。設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：茶葉產(chǎn)品的外包裝、禮品袋、1張A3大小宣傳海報(bào)。保留設(shè)計(jì)草圖，設(shè)計(jì)完成圖，設(shè)計(jì)效果圖，最后出樣。3、設(shè)計(jì)（論文）的基本要求1）畢業(yè)論文由每位同學(xué)獨(dú)立完成。2）畢業(yè)論文中應(yīng)有自己的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)上同類包裝設(shè)計(jì)的分析比較。3）畢業(yè)設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)要求原創(chuàng)，并且由每位同學(xué)獨(dú)立完成。4、主要參考文獻(xiàn)可參考現(xiàn)有各類經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)。5、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）時(shí)間安排第一周：資料收集整理第二周：對(duì)資料進(jìn)行分析，構(gòu)思論文，確定茶葉包裝設(shè)計(jì)方案。第三周：論文編寫，茶葉包裝的設(shè)計(jì)。第四周：畢業(yè)論文的編寫、完善修改設(shè)計(jì)。備注：畢業(yè)論文答辯時(shí)間為大約為2010年4月上旬，以系部通知時(shí)間為準(zhǔn)，有特殊情況的學(xué)生請(qǐng)?zhí)崆芭c系里聯(lián)系。注：1、此表一式三份，系部、指導(dǎo)教師、學(xué)生各一份。2、類別是指畢業(yè)論文或畢業(yè)設(shè)計(jì)，類型指應(yīng)用型、理論研究型和其他。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色摘要摘要包裝設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)，是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前就成為包裝設(shè)計(jì)的主要目的。世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。本文概述了茶的文化淵源，以及包裝的價(jià)值。并且分析了商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)。通過專業(yè)的設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)了茶葉包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程展示。并對(duì)軟件運(yùn)用中的不足做了簡(jiǎn)單的闡述。關(guān)鍵詞包裝，消費(fèi)，文化淵源，設(shè)計(jì)，流程ABSTRACTPackagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,emotionalbonds.Intoday'seraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.Soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.Theworldiscolorful,peopleofcolorrealizetheirtruefeelingsinthedesignandcolorastheyallleadtopassion,inordertobetterdesigntheperfectcombinationofcolorreflectedinthebrand'spackaging,color,designandanalysishasitsspecificity,abetterunderstandingofcolorandunderstandingoftheproductwithallaspectsofthedesigncanbebetter.Thisarticleoutlinestheoriginsofteaculture,andthevalueofpackaging.Andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.Throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessofteapackagingdesignshow.Andthesoftwareusedtodoasimplelackofelaboration.Keywordspackaging,consumer,culturalorigin,design,process

目錄第一章緒論 11.1論文選題背景 11.1.1茶的文化淵源 11.1.2包裝的價(jià)值 1第二章商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn) 32.1商品包裝的的含義與作用 32.2商品包裝的心理功能 32.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略 3第三章茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性 5第四章包裝設(shè)計(jì) 84.1設(shè)計(jì)思路 84.2內(nèi)包裝 84.3外包裝 94.4海報(bào) 94.5制作步驟 104.5.1內(nèi)包裝制作步驟 104.5.2、外包裝制作步驟 154.5.3、海報(bào)制作步驟 20第五章結(jié)論 265.1軟件運(yùn)用中的不足 265.2設(shè)計(jì)小結(jié) 26參考文獻(xiàn) 27致謝 28茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色第一章緒論第一章緒論目前，市場(chǎng)上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同時(shí)又可以增添商品的價(jià)值。突出每種包裝里的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。1.1論文選題背景1.1.1茶的文化淵源中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，是世界茶樹的原生地。中國(guó)先民對(duì)茶的發(fā)現(xiàn)，若以神農(nóng)嘗百草而證明茶可解毒的傳說算起，迄今已有5000多年；如從西周初年《爾雅》中有關(guān)茶字的記載算起，亦有3000多年的歷史了。因此，可以斷言，茶伴隨著人類日常生活的時(shí)間，是同中華民族古老而光輝燦爛的文明史一樣悠久。這是世界上任何國(guó)家和民族都無法與之比擬的。唐朝陸羽所著《茶經(jīng)》一書，使“天下益知飲茶矣”，開創(chuàng)世界最早的茶學(xué)，是中華茶文化發(fā)展史上的一個(gè)偉大的里程碑。茶經(jīng)過幾度沉浮，從此成為中華民族的主要飲品，并且早已超出止渴的范疇，滲透進(jìn)中華文化之中，衍生出門類繁雜的文學(xué)與藝術(shù)之花。茶秉天地至清之氣，卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑，所以它深受文人墨客的贊賞，并常以繪畫、詩詞、歌賦等形式來表達(dá)品茶的情趣，使茶文化更加絢麗多彩。文徵明為茶而作《品泉圖》；蘇東坡更是留下“從來佳茗似佳人”的千古絕唱；鄭板橋也因此感嘆：“從來名士能評(píng)水，自古高僧受斗茶”。可見茶早已具備文化的品味。1.1.2包裝的價(jià)值文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”二十一世紀(jì)的包裝，即由簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色第二章商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)第二章商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)2.1商品包裝的的含義與作用商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護(hù)商品,減少損耗,便于計(jì)量、購買、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購買欲望，促銷的作用。商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。2.2商品包裝的心理功能1．刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分，而且是消費(fèi)者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買情趣和欲望。2．宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購買。3．享受功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出商品的價(jià)值,而且美化了商品，提高了商品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。2.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略1．能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素“注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。2．情感與聯(lián)想設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí),要少用藍(lán)色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動(dòng)。消費(fèi)者購買滋補(bǔ)類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感興趣。商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。3．成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識(shí)記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。綜上所述，人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購買行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色第三章茶葉包裝體現(xiàn)的文化特征第三章茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性眾所周知，包裝設(shè)計(jì)的重要功能便是引起預(yù)定購物者的注目，誘發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的欲望，誘發(fā)源于心理，而這種文化心理可以通過包裝的視覺設(shè)計(jì)予以表現(xiàn)。茶葉包裝作為特別商品與消費(fèi)者之間的信息紐帶，對(duì)其文化性的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷售份額，更可以提升品牌形象，使我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。包裝設(shè)計(jì)一般離不開圖形設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師借助設(shè)計(jì)因素所組合的視覺圖形，應(yīng)當(dāng)以圖形的隱意能否表達(dá)出消費(fèi)者對(duì)商品理想價(jià)值的要求來確定圖形的“字意”形式。也就是說、依靠圖形的隱意來烘托字意的感染力，以促使消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)人的感情而激起購買欲望。茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩云：“此物清高世莫知”。若要營(yíng)造出“清高”的氛圍，當(dāng)然非中國(guó)畫莫屬。中國(guó)畫是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化所欲傳達(dá)的超然脫俗意境正好吻合。因此在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，以國(guó)畫作為主體圖形的很多。如“文山包種茶”的包裝，其圖形似國(guó)畫中的寫意，取文山地區(qū)連綿不斷的茶山為素材，一筆代過，簡(jiǎn)略得不能再簡(jiǎn)略，卻是妙筆生花，生動(dòng)自然。當(dāng)然，并非只有國(guó)畫才能展示茶文化，其它的圖形只要切入商品屬性，照樣能體現(xiàn)文化品味。如“張記茶莊”的包裝就匠心獨(dú)運(yùn)，速寫形式的遛鳥人，一系長(zhǎng)袍馬褂悠然自得，加上攝影圖形——一盞蓋碗茶，一次一主、遙相呼應(yīng)，將茶文化的特性從另一角度折射出來。此外，抽象的圖形雖沒有直接的含義，但若運(yùn)用恰當(dāng)亦可體現(xiàn)茶文化的特性。如臺(tái)灣設(shè)計(jì)師吳俊忠先生所設(shè)計(jì)的“梨山茶”系列包裝，采用簡(jiǎn)潔的抽象圖形，并與品名的白底色塊產(chǎn)生透疊效果，頗具時(shí)代感，又不失空靈之氣。因此，茶葉包裝的圖形設(shè)計(jì)所采用的形式可不拘一格，關(guān)鍵在于能體現(xiàn)其特有的文化性。在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)不僅能傳達(dá)出商品的屬性，更能以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)的文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過歷史的錘煉，歲月的琢磨，使?jié)h字本身即已具備了形象之美而達(dá)到藝術(shù)的境界。漢字書法體是中國(guó)文字的一種書寫形式，是中華民族文化的精髓，它包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書幾大類型。由于民族的欣賞習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)書法體有著極強(qiáng)的接受能力及喜好程度，其視覺效果已成為設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的一種形式特征。茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就早已有著密切的聯(lián)系，從漢文字中的第一個(gè)“茶”字出現(xiàn)，就是由書法字體書寫，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。如國(guó)際品牌茶葉——立頓紅茶，在新推出的茶包系列中，其中一款為中國(guó)風(fēng)味茶，為了充分展現(xiàn)立頓的國(guó)際性形象，卻又不致使立頓與中國(guó)茶有格格不入的感受，特以“茗閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名，東方情調(diào)，深受中西方人士的贊賞。書法字體應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中并非隨便搬過來即可使用，必須經(jīng)過反復(fù)推敲及加工設(shè)計(jì)。一般來說、隸書、楷書、行書與印刷字體接近，容易識(shí)別，甲骨文與篆書源于象形，有繪畫的風(fēng)韻，字體結(jié)構(gòu)不同于楷書，辨識(shí)率不高，設(shè)計(jì)師得慎用為好。書法字體中不同的門派有不同的風(fēng)格、如楷書中顏正卿屬雄勁渾厚，柳公權(quán)則清傲靈秀；行書中王羲之是瀟灑飄逸，米蒂卻質(zhì)樸清新。另外，中國(guó)書法由于紙、筆、墨三種特殊的書寫工具，更可產(chǎn)生千變?nèi)f化的特別效果，為包裝設(shè)計(jì)提供了更多的視覺感受。漢字字體還包括印刷字體等，印刷字體是基本字體，字形整齊、清晰易辨，其中的宋體和仿宋體最能傳達(dá)“文化”氣韻，將其運(yùn)用在茶葉包裝上同樣可體現(xiàn)茶文化的超然姿態(tài)。此外，要使茶葉包裝更富有文化氣息，還離不開色彩的渲染。常言“遠(yuǎn)看色彩近看花”，色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此，把握住包裝設(shè)計(jì)中的色彩，亦即抓住了消費(fèi)者的情感。人對(duì)色彩具有主觀感情和客觀感情，因此不同的色彩有不同的聯(lián)想，如綠色象征希望與生命；藍(lán)色展示沉靜與清爽；紅色則體現(xiàn)沉著與穩(wěn)健等等，設(shè)計(jì)師只有對(duì)色彩有充分的認(rèn)識(shí)，對(duì)商品屬性有極度的了解，才能駕馭美的顏色。不同的茶葉也給人不同的感受，綠茶清新鮮爽；紅茶強(qiáng)烈醇厚；花茶清香味純；青茶馥郁清幽。這些特別的品質(zhì)得用相宜的色彩才能充分體現(xiàn)。如“張記茶莊”的包裝色彩具有非常準(zhǔn)確的定位，綠茶包裝采用綠色系，紅茶包裝采用紅色系，這使消費(fèi)者一目了然。“野茶王”系列包裝的色彩靈感來源于民間青花的色調(diào)，藍(lán)色為主調(diào)，加上小面積的綠色，同樣展示了商品綠茶的屬性，以及茶文化特有的儒雅和廣遠(yuǎn)。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的底蘊(yùn)。有人說，茶乃上蒼賦予中華民族的恩賜，實(shí)屬不為言過。在歲月的長(zhǎng)河中，茶的清香和高雅與中華民族的個(gè)性相結(jié)合，并成為刻劃“中國(guó)”的重要形象。我國(guó)茶葉種植面積世界第一，總產(chǎn)量居世界第二，是世界茶葉大國(guó)，若要茶葉有好的市場(chǎng)，包裝的責(zé)任義不容辭，因此作為包裝設(shè)計(jì)師不僅要使茶葉包裝設(shè)計(jì)有漂亮的外表，更應(yīng)使設(shè)計(jì)突出茶文化的特性，只有這樣才能使我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)走向新的輝煌。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色第四章包裝設(shè)計(jì)第四章包裝設(shè)計(jì)4.1設(shè)計(jì)思路茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶，要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開色彩的渲染。常言“遠(yuǎn)看色彩近看花”，色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此，要把握住包裝設(shè)計(jì)中的色彩。所以本作品采用明黃與橙色為主色調(diào)，來體現(xiàn)茶的高貴。4.2內(nèi)包裝包裝整體為黃色和橙色，容易讓人聯(lián)想到秋天，使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動(dòng)。消費(fèi)者購買茶類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，正面整體布局比較飽滿，但不顯擁擠，整體感覺較溫馨，如圖4-2-1所示。圖4-2-1內(nèi)包裝展開圖4.3外包裝外包裝整體顏色與該茶葉包裝的整體色相同，都是黃色加橙色。正反面都有一些精美的花飾，以增加整個(gè)人畫面的美感。兩側(cè)有“正宗茶品”字樣，但排布不同，從而避免其呆板。如圖4-3-1所示。圖4-3-1外包裝展開圖4.4海報(bào)海報(bào)整體設(shè)計(jì)相對(duì)更加簡(jiǎn)單些，畫面比較清潔，花飾有的在其外包裝上出現(xiàn)過，這樣使整個(gè)一套包裝能夠得到統(tǒng)一。如圖4-4-1所示。圖4-4-1海報(bào)效果圖4.5制作步驟4.5.1內(nèi)包裝制作步驟1、新建一個(gè)空白頁，名稱“內(nèi)包裝”，“A4”大小，分辨率“300”。顏色模式“背景顏色“白色”，如圖4-5-1所示。圖4-52、畫出內(nèi)包裝的整體外形，在每個(gè)部位填充上自己構(gòu)想中的顏色，注意每塊區(qū)域之間的連接，不要有縫，或者重疊在一起。如圖4-5-2所示。圖4-5-2內(nèi)包裝整體外形3、在正面添上構(gòu)思好的“茶”標(biāo)志，并在左上角添加文字“正宗茶品”，在反面區(qū)域添加一個(gè)可以覆蓋整個(gè)面的“茶”，將其透明度調(diào)整為“20”如圖4-5-3圖4-4、在其正面和反面畫上“葉苗”狀的圖形，正面可多次復(fù)制，并調(diào)整其大小，方向等，覆蓋整個(gè)面，使其美觀。如圖4-5-4所示。圖4-5、在正面、方面和盒蓋上添加上另一種圖案，使整個(gè)板塊看上去飽滿，均勻。如圖4-5-5所示。圖4-5-56、最后在包裝反面加上必要的文字，如“產(chǎn)品介紹”、和一些基本的產(chǎn)品信息“凈含量”“生產(chǎn)日期”“保質(zhì)期”“規(guī)格”等；如圖4-5-6所示。圖4-7、內(nèi)包裝整體形象體現(xiàn)，如圖4-5-7所示。圖4-4.5.2外包裝制作步驟1、新建一個(gè)項(xiàng)目，名稱“外包裝”，大小“A4”，分辨率“300”，顏色模式“CMYK”，背景顏色“白色”；如圖4-5圖4-2、同上面的步驟，畫出外包裝的整體外形，在各個(gè)部位填充上顏色，在正面添加上“茶”標(biāo)志，反面同樣添加上“茶”標(biāo)志，但放大到適當(dāng)大小，并將其透明度調(diào)整到“20”，如圖4-5-9圖4-3、在正面繪畫上美觀的花飾。如圖4-5-10所示。圖4-4、反面步驟同上，注意大小，要與整個(gè)面和諧。如圖4-5-11所示。圖4-5、在各個(gè)面上添加上“正宗茶品”字樣，樣式不要單一。如圖4-5-12所示。圖4-6、在側(cè)面會(huì)上圖案，但注意不要過于擁擠，如圖4-5-13所示。圖4-7、另一側(cè)步驟同上，繪畫出美觀花紋，調(diào)節(jié)大小。如圖4-5-14所示。圖4-5-148、外包裝制作好的整體樣貌。如圖4-5-15所示。圖4-5-154.5.3海報(bào)制作步驟1、新建一個(gè)項(xiàng)目，名稱“A3海報(bào)”，大小“A3”，分辨率“300”。顏色“CMYK”，背景顏色“白色”，如圖4-5圖4-5-162、在整個(gè)面里面繪畫出一個(gè)黃橙兩色的背景；如圖4-5-17所示。圖4-5-173、在海報(bào)左上角和右下角繪畫上在剛才外包裝中出現(xiàn)過的花飾。如圖4-5-18所示。圖4-5-184、添加上“茶”標(biāo)志，加上“正宗茶品”字樣，“龍井文字”等，調(diào)整其大小，如圖4-5-19所示。圖4-5-195、在“茶”標(biāo)志下面加一個(gè)托，左下方添加文字“品正宗茗茶，揚(yáng)九州文化”，在最下方添加文字“江蘇正宗茶業(yè)有限公司出品”，中文、拼音都要。如圖4-5-20所示。圖4-5-208、海報(bào)整體形象圖樣，如圖4-5-21所示。圖4-5-21茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色第五章結(jié)論第五章結(jié)論5.1軟件運(yùn)用中的不足在設(shè)計(jì)的過程中，讓我感覺最深的是Photoshop軟件在運(yùn)用的過程中對(duì)于那些線段的長(zhǎng)度不能精確的畫出來，只能靠標(biāo)尺和自己的眼睛，所以時(shí)常出錯(cuò)。而我自己對(duì)于那些圖與圖之間的間隙開始的時(shí)候處理的不是很好，等最后放大檢查時(shí)才調(diào)整過來；還有就是對(duì)一些特殊的功能運(yùn)用不是很熟悉，有時(shí)需要用到時(shí)要去找；總的來說對(duì)于Photoshop軟件，大體上運(yùn)用還是比較熟練的，但以后還需要精益求精，不斷的進(jìn)步。5.2設(shè)計(jì)小結(jié)在這次設(shè)計(jì)的總的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己最大的不足就是沒有一個(gè)很好的設(shè)計(jì)思路，相對(duì)來說創(chuàng)意比較老套，不能很好的給人以耳目一新的感覺。還有就是在開始的時(shí)候無從下手，需要思考的時(shí)間較長(zhǎng)。但在一段時(shí)間后自己總結(jié)了自身的不足，并努力的去改正這些。在這次設(shè)計(jì)上面，有很多地方是一次突破，以前沒用過的這次用了，以前沒想到的這次也用了，或許這是一次進(jìn)步。從這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中我學(xué)到了很多，我們的專業(yè)就是設(shè)計(jì)類的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一個(gè)好的作品，創(chuàng)意至關(guān)重要，也是作品成敗的關(guān)鍵。還有就是在顏色的運(yùn)用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會(huì)成為失敗品。總體上來說，做設(shè)計(jì)，多想想，多動(dòng)動(dòng)腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色參考文獻(xiàn)[1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)［M］.湖南：中南大學(xué)出版社2005，1-6[2]單鳳儒.營(yíng)銷心理學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2001[