版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
THETERMINATORTHETERMINATORTHETHETERMINATOR制造失案例分析CASESTUDY?叻?晙?勠?勞碫???宐虊?薲涸?倰牰?????牰??涰?劊?牰??9THETHETERMINATOR案例分析CASESTUDYTHETHETERMINATOR電影語案例分析CASESTUDY時的車去看VIP上矩陣體案例分析CASESTUDYTHETERMINATORTHETERMINATORYOUHAVEHEARDTOOMUCH預(yù)算以用戶主動參與為核心,放大邊際效 THETERMINATORWEARETHETERMINATORWEARE
電影語
結(jié)果導(dǎo)
制造失123456123456
I’M錄THETERMINATOR12123456
THETERMINATOR暟俱碫 鷓ざ庈 ?鲿? 傞?蒜
?
THETERMINATORTHETERMINATOR
??? ??? 翟??男女觀眾比例
7次魔方T2觀影104位KOL參與討論采THETERMINATORMOVIE70后18人、80后45人、90后41 ·資深電影人THETERMINATORMOVIE影評:豆瓣132篇、時光網(wǎng)139 ·詞條:微博926條、微信11,183SWER分析之SWER?%??大片穿隆SWER分析之SWER機會點 >機會點 機會點18544
年億?
2013年0.97億/218.7
THETERMINATORTHETERMINATORSWER分析之RELEASESWER機會機會機會
10.1-
SWER分析之SWER2SWER分析之SWER1.固定情懷3D1.固定情懷3D2.3.年年票房:9.5年年票房:3.7199321997票房:3.5SWER分析之SWERT2定位的動作科幻仍是市場需求熱
?倝?僥?晙??? 7??91000 ?
昶 ?
猰 ? ?
? ?
猰?晙?剣????鴪??鷟?剒??邍??猰??絛?駈??晙錜??妃???剣碫?剒終結(jié)者2終結(jié)者2動作科幻+情懷形象為主3DTHETERMINATORTHETERMINATOR像
終結(jié)者現(xiàn) 終結(jié)者5的人群THETHETERMINATOR電影觀眾決策流CONSUMERDECISIONMAKING人們是如何決定去看一部電影《哈利波特與死亡圣器THETHETERMINATOR用什么信息打動用HOWTOMOVE 情感鏈 參與互 實時發(fā) 多維觸阿阿48雩48暵營銷要KEYSELLING硬8?I’M人工智4258雩卡梅48雩經(jīng)8?鷳?雩4絑情8雩營銷要KEYSELLING人工智4硬8?情8雩經(jīng)8?鷳?雩4絑48暵卡梅48雩258雩阿48雩低話題自然熱高關(guān)鍵物料投關(guān)鍵物料投關(guān)鍵物料投關(guān)鍵物料投關(guān)鍵物料投關(guān)鍵物料投影響力
關(guān)鍵物料投
- - - -
THETHETERMINATORTHEWAVEOFTHE持續(xù)升持續(xù)升 短促突 點燃爆 長尾修THETERMINATORSTRATEGY?BFOETHETERMINATORSTRATEGY?BFOESHOW??崨錜????欽?瘻?涸?絕ざ?傞掚絑??劥5禹???哆??霿?湬????蜟?宐????た?絑?哆?
長尾修123123456
I’MTHETERMINATORTHETHETERMINATOR魔方口碑管理矩MOFUNWORDOFMOUTH??????倰〡烵庈麤#?倰〡烵餏ぢ?鵶THETERMINATOR
口碑內(nèi)容生WOMCONTENT
發(fā)行牰一體?配合
?霃#倰呩?剣?臘餏?涸〡烵霢?%佪卓??????傈牰??遳?烵霉??????尵剣劌佖涸歏??拯??妬???錜???餏ぢ〡烵盜椚THETHETERMINATOR口碑傳播渠WOM渠 購票平 視頻平垂直網(wǎng) 音頻平雙微大 文字社
事件方向-即時THETERMINATOR口碑方向調(diào)THETERMINATOR口碑方向調(diào)WOMDIRECTION&
其他方向-獨特THETHETERMINATOR負向口碑管NEGATIVEWOM 側(cè)面回側(cè)面回靜默處12123456
I’MTHETERMINATOR
??????
THETHETERMINATOR我們?nèi)绾伟l(fā)散創(chuàng)HOWDOESMOFUNTEAMCREATE………THETHETERMINATORHOWDOESMOFUNTEAMCONSOLIDATE我們?nèi)绾问諗縿?chuàng)?晙勝傞??晙勝傞?湡叻欽?暟俱????挿僽や?5歏?剣鰍??翫??涸侮?傞?蒜????ざTHETHETERMINATOR魔方創(chuàng)意全景OVERPICTUREOFTHECREATETHETHETERMINATOR如何讓自己的創(chuàng)意病HOWTOMAKEYOURMATERIALSSELF- THETHETERMINATOR平面創(chuàng)意概CREATIVEIDEASFOR ··官方版/飯制版/中國風(fēng)版·同檔期電影版/熱點事件版·電影人物版/日歷版/熱點事件版·形象改編版/熱點事件版·形象變化版(長殘,老去)/人物沖突版/中國風(fēng)版·父子感情版(沙漠,熔爐)/母子感情版·白底圖放大版/透視效果版/頭像搞怪版·萌版/跨界混搭版/經(jīng)典鏡頭版·碎屏版/經(jīng)典鏡頭版·裸眼3D版/經(jīng)典場景UGCTHETHETERMINATOR
THETHETERMINATOR購票鏈接海 歷史上的今 手機碎屏效果壁THETHETERMINATOR情感海 九圖THETHETERMINATORTHETHETERMINATOR搞笑GIF
裸眼3DTHETHETERMINATOR女性/年輕用戶參與感,UGC參與->PGC盤點傳THETHETERMINATOR經(jīng)典鏡頭 跨界混搭 萌THETHETERMINATORCREATIVEIDEASFORKOL點·中國風(fēng)風(fēng)格視·引起其他影片影迷共鳴場景與T2對比·假新·時下網(wǎng)絡(luò)熱點事·穿越盤點·多劇混剪·街訪視THETHETERMINATOR尋找國內(nèi)外精品飯制視頻進行傳8比特版終結(jié) T800出場測THETHETERMINATOR尋找國內(nèi)外精品飯制視頻進行傳歌劇版終結(jié) 魔方社區(qū)新飯制樣THETHETERMINATOR
THETHETERMINATOR
THETHETERMINATOR把握熱點事件制造病毒視 尋找與其他IP的聯(lián)系吸引可垂直影響人群:變形金 尋找與其他IP的聯(lián)系吸引可垂直影響人群:周星中國風(fēng)鬼 劇情鬼配音/或卡梅隆再次真實接受訪T2裸戲被THETERMINATOR?岲???%?僥??醗?鄄????錜????涸?倝?????麑?緸?哆???溫????欽錜??錜挿??涸??ㄤ??鵯?倝?涸?嵐??僥??5醗?鄄??????錜??歏??????鵳遤拯????僥?雮5???緸霢?搋挿THETHETERMINATOR音頻和直播創(chuàng)意概CREATIVEIDEASFORAUDIO··主題·經(jīng)典配·系列音樂連配音游戲(魔方天空專長·電影金句配·英語配·方言配·明星音魔方配·經(jīng)典橋段鬼畜配·大咖答·趣味問題設(shè)首映禮直THETHETERMINATOR?霿?魧湬?哆???鴪晙?湬娥?磋??帿?湬?僥爞湬???絚湬THETHETERMINATOR稿件及商務(wù)合作創(chuàng)意概CREATIVEIDEASFORARTICLES&CROSSINDUSTRY··發(fā)布·首映·首部投資過億美元電·轉(zhuǎn)制技術(shù)研·阿諾/卡梅隆·十大A站B生活服務(wù)類·購票網(wǎng)站:選座圖標創(chuàng)·打車APP:車輛圖標替換/車身噴涂·外賣APP:工裝噴涂THETHETERMINATOR購票平臺換 打車平臺換 專業(yè)稿件發(fā)布于知乎平THETHETERMINATOR全民K 唱 墨跡天THETHETERMINATOR足 比 英語魔方THETHETERMINATORTHETHETERMINATORH5及彩蛋創(chuàng)意概CREATIVEIDEASFORH5&EASTER··劇情無厘·星座/心理/運勢·給自己換·給孩子換·破損裝P圖游·橫版動作游·第一人稱射擊游·益智游戲(例如打地鼠,消消看·使用中國歌曲作為片尾·卡梅隆或阿諾說中文向觀眾問THETHETERMINATOR當年看過T2的人的童年回 提升用戶參與
破損裝P圖游THETHETERMINATOR用影片形象多維刺激用戶購票決 激發(fā)女性和父母的觀影興第一人稱射擊游 給孩子P圖游用影片形象刺激用戶購票決 提升用戶參與益智游 測試游 換裝游粉絲登陸大熒幕創(chuàng)舉,可以貫穿始終的活 終結(jié)者已經(jīng)有萌版造型,可以采用年輕化風(fēng)彩蛋方案A(我要上電影 彩蛋方案彩蛋方案C:使用90年代經(jīng)典歌 彩蛋方案D:卡梅隆中文介紹阿凡達THETHETERMINATOR線下事件創(chuàng)意概CREATIVEIDEASFOROFFLINE首映禮請摩托車特技表演隊復(fù)原片中場 噴涂車體形成新奇視街訪記錄用戶面對尖刺的表 影院與阿諾裸替展板合 影院特殊布置與造SARA同款睡衣集體跑 首映禮使用砸碎T1000冰雕方式啟動活動,冰放置街頭,融化后顯示首映日期和關(guān)鍵信定制人物形象冰激凌或巧克微博話題/知乎圓)康)康THETERMINATOR物料珍珠如何穿成項HOWTOSTRINGPEARLS微博話題/知乎圓)康)康THETERMINATOR物料珍珠如何穿成項HOWTOSTRINGPEARLSTOA 痦????椕劼??瑬餿? ?齌?蟢垷????雮椕獷?昶」創(chuàng) ??蘭臘雮椕齌?蟢紛嬁椕劼??痦??5瑬餿????
?鄳康?ぐ?遤??涸 剒た欰??5ざ??5意創(chuàng)崵霚康??瘷禹????意?僽?貓??蘭臘5???鷥?哆?聲音上電影,我要見阿諾?5?哆?
?霿
??昶?垷?昶?
配音大配音大 片尾彩蛋素 用戶線上拉 精彩片段傳 首映?嬙饋??倰鎊晜薉露晜僈僤??嬙饋錞?涸霃雦雮欽??剦??????倗??荈?涸???牰ず傞??饋涸??絑鵂?鷥????礵?渹挿錠?ㄤ???ぐ?僈僤???霄?爢??絯??掚???乄?$3*薉俒???乄???霄?湡叻?饋?纈????纈???霃縨歏?牰歏?ワ鴝僑瀦?????僥爞?歏???霿ぐ???湬ぐ????蘭臘劼??":?假THETERMINATOR????%絊絕罏???CGU?絾CGU??晜5嵳???絾ざ ?絾ざ ????猖??
?絾ざ
??????蘭臘??????雿?濼????蘭臘???????僽?憲?$041??????$041-":絊絕?????濼??5?醗鄄犜椚歋?僽?錜
???????溫5.?絾ざ???蒜湡??飾梖歏??絾ざ???蒜湡???尵剣??絾ざ??霉蒜湡?梖歏??晙??鯡俒?絊絕罏涸?猰?鯡俒?猰?晙?猰???錠??僤晀?鵂涸絊絕罏?
?錠??猲溏CGP?鯡俒?倶檲鱒呔歏?CGP?鯡俒???剒暋猰?歏?渹?鯡俒?劣傈猰?歏??渹?鯡俒??哆?歏?渹
?錠??倶檲鱒呔歏?渹?錠????剒暋猰?歏?渹?錠??絁?崞?錠?錠???哆?歏?渹
?錠???兞?xí)?デ?錠??絁?崞?錠?錠???憲?$04礵??
?鯡俒?絊絕罏?倝??縨%倝??鯡俒?????幡絊絕?鯡俒??絊絕罏???濼麤涸?鯡俒?????溏?絊絕罏禹<絾ざ??嵳
<絾ざ>??嵳 <絾ざ>??嵳 <絾ざ>??嵳
?鯡俒?絊絕罏涸%??
?錠??猖絊絕罏荈?礵?渹
?錠????蘭臘??痦??5
?絾ざ?痦??"-1)"
痦??ぐ貓劼?
<湬乄>僈僤湬
<絾ざ>?雦傞嵳
?絾ざ?灶牰?雵?嵳線下活線下活動H5游戲彩蛋活動8-9?僥爞崞駵姿$041-":鯊??遳???5????崞?鄳?絊絕罏ざ???絊絕罏??1剒?勄娥????呔?康????呔?康????呔?康????呔?康晜薉露晜僈僤?晜晙????錠???俒??嬙饋礵??渹挿倰鎊晜薉露晜僈僤?晜??蜦胿錜??????霄靍?$3*?乄??霄靍?11?10?10僒???123456123456
I’M錄THETERMINATORMULTI-LAYERSPUBLICITY 自營自營薉露?倰猖梖歏??欽?,??倰??????饋涸? 《娛樂沒有圈?蒜湡?乄佞?8
倝?劌剣馰涸?晙鍒區(qū)蒜湡?乄佞?8
?蒜湡?乄佞?8 THETERMINATOR魔方天空專有資MFTKUNIQUETHETERMINATOR魔方天空專有資MFTKUNIQUE
業(yè)影評內(nèi)容的發(fā)源
THETHETERMINATOR普通青年的KOL投放方NORMALKOLINVESTMENTTHETHETERMINATOR普通青年的KOL投放方NORMALKOLINVESTMENTTHETHETERMINATOR魔方天空的投放方MFTKKOLINVESTMENTTHETHETERMINATORKOL的投放效果評價模KOLASSESSMENTTHETHETERMINATORKOL的投放效果評價模KOLASSESSMENTTHETHETERMINATORKOL效果監(jiān)控流KOLASSESSMENTTHETHETERMINATOR別人用弓箭我們用WEAREUSINGGUNSINSTEADOFTHETHETERMINATOR別人用弓箭我們用WEAREUSINGGUNSINSTEADOFTHETHETERMINATOR別人用弓箭我們用WEAREUSINGGUNSINSTEADOFTHETHETERMINATOR別人用弓箭我們用WEAREUSINGGUNSINSTEADOFTHETHETERMINATOR別人用弓箭我們用WEAREUSINGGUNSINSTEADOF1234123456I’M
THETERMINATORTHETHETERMINATORTEAM??終結(jié)者歸來?????終結(jié)者歸來??????????劍主流用戶歸來?????劍主流用戶歸來?????劍?畊?????咓?????蠒經(jīng)典歸來經(jīng)典歸來?畊????話題歸來話題歸來〡烵蠒?劼?挿??鵂?
11月
11月
11月
12月THETERMINATORTHETERMINATORSERVICES〡烵蠒????掚挿??呍鰍?涸霢??呍? THETERMINATORTHETERMINATOR微信周例片專項魔中期總項目總周例專項中期總尲鸑?妃?僥???
項目總尲鸑?妃?湡??た??銳??霫錛THETHETERMINATOR報告模REPORT ?? 5THETHETERMINATORKPI監(jiān)控平KPIMONITORING其他KPI指OTHER???霢??靀??????湱?霢?涬???掚?霢?嚸????????湬??鯪??霉雿?僑?叻餛?宐?檜?"11ざ???????"11???????縨?????崨??緸畀珳??????鯫????搋挿??銳??縨??????緸??????勵??倝???畮?????眜???遤????勵???靀????湱???錠??錠?緸畀涸乄佞????????磋??????湡????珳眜錠?緸畀?虛?虛妃瀊錠???爢??倝?????????雿?渷嚁?妃霢??嚸?妃?靀?????宐?檜〡烵蠒鞝檪?傞?緸?"畀?#畀???????餤ゅ?霉檜??暟??暟俱?錠?暟俱???暟俱?媯??)???ざ翫ざ??蠒剪?
THETERMINATOR預(yù)算分BUDGETTHETERMINATOR預(yù)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 幼兒園教案說課稿
- 感恩母校演講稿(15篇)
- 紡織品檢測課程設(shè)計教案
- 親子閱讀活動總結(jié)
- XTCLl促銷活動的方案
- 初中生防性侵安全教育
- 大班語言游戲教案及教學(xué)反思《手影游戲》
- 庫房出租合同范本
- 基站場地出租合同范文
- 固定資產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)合同
- 《廣聯(lián)達培訓(xùn)教程》課件
- 揚州育才小學(xué)2023-2024六年級數(shù)學(xué)上冊期末復(fù)習(xí)試卷(一)及答案
- 蔚藍時代有限公司員工培訓(xùn)現(xiàn)狀分析及改進措施研究
- 浙江省溫州市2022-2023學(xué)年五年級上學(xué)期語文期末試卷(含答案)3
- 軟件系統(tǒng)實施與質(zhì)量保障方案
- UV激光切割機市場需求分析報告
- 基于B-S結(jié)構(gòu)的績效考核管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)的開題報告
- 高三一本“臨界生”動員會課件
- 神經(jīng)生物學(xué)復(fù)習(xí)知識點
- YY 0306-2023熱輻射類治療設(shè)備通用技術(shù)要求
- 中醫(yī)內(nèi)科學(xué)考試題庫及參考答案
評論
0/150
提交評論