媒介數(shù)據(jù)培訓(xùn)計(jì)劃

央視媒介數(shù)據(jù)核算培訓(xùn)計(jì)劃中航公關(guān)廣告公司2006.2核算單位名稱：廣告周期投放頻次信息曝光頻次廣告版本廣告損失到達(dá)率(廣告信息到達(dá)率)7、有效到達(dá)率/

有效接觸頻次收視率毛評(píng)點(diǎn)千人成本有效千人成本到達(dá)有效人口廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝?/p>

B組

A組每周期投放監(jiān)控報(bào)告日期： 客戶：填報(bào)人： 中航公關(guān)廣告公司

工作單編號(hào)

項(xiàng)目名稱

現(xiàn)時(shí)情況

下一步

期限

廣告周期

投放頻次

廣告版本

信息曝光頻次

毛評(píng)點(diǎn)千人成本

有效千人成本

收視率

廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝?/p>

到達(dá)有效人口

廣告信息到達(dá)率

廣告損失

案例：評(píng)估周期：2005年6月15日—12月25日上海電氣集團(tuán)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》廣告投放效果評(píng)估依據(jù)上海電氣集團(tuán)與我公司簽定的中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道——《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目廣告投放合同書，現(xiàn)就2005.6.15—2005.12.25這一周期的廣告投放效果及對(duì)上海電氣的社會(huì)公信力、品牌價(jià)值和品牌影響力的提升程度進(jìn)行綜合評(píng)估。本周期的廣告投放效果評(píng)估是根據(jù)《中國(guó)媒介手冊(cè)》、《IMI消費(fèi)者行為年鑒》等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作與執(zhí)行，評(píng)估中所涉及到的所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于CSM央視索福瑞電視研究中心，并依據(jù)《中國(guó)媒介手冊(cè)》標(biāo)準(zhǔn)公式計(jì)算所得出的?！吧虾ｋ姎饧瘓F(tuán)”廣告投放執(zhí)行工作單期限

每周期投放監(jiān)控報(bào)告日期： 客戶：填報(bào)人： 中航公關(guān)廣告公司

工作單編號(hào)

項(xiàng)目名稱

現(xiàn)時(shí)情況

下一步

期限

廣告周期

投放頻次

廣告版本

信息曝光頻次

毛評(píng)點(diǎn)千人成本

有效千人成本

收視率

廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝?/p>

到達(dá)有效人口

廣告信息到達(dá)率

廣告損失

廣告投放執(zhí)行計(jì)劃表：廣告版本投放頻次

廣告版本

廣告周期

廣告投放執(zhí)行情況：注：（9月27日《關(guān)注個(gè)稅調(diào)整》廣告不跟播；9月12日《諾亞舟迪士尼之夜》、10月8、9、10日《夢(mèng)想中國(guó)》重播2次）本周期在《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》的廣告投放中，共計(jì)播出15”的展示廣告100期，30”的展示廣告40期，合計(jì)首播140次，重播143次，廣告曝光總頻次為283次，廣告播出總時(shí)長(zhǎng)為2745”（見CSM數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告）。廣告版本信息曝光頻次毛評(píng)點(diǎn)根據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)顯示《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》的廣告到達(dá)率約為89.6%，廣告損失率約為10.4%。上海電氣在本周期投放過程中，廣告信息所到達(dá)的觀眾總?cè)丝诩s為68，015，000人，有效到達(dá)總?cè)丝跒?4，490，240人，受眾群體以政府官員、企/事業(yè)單位中/高層管理者、經(jīng)濟(jì)人士、企業(yè)白領(lǐng)等為主體。本周期廣告投放效果數(shù)據(jù)核算表上海電氣在本周期的投放行程中，廣告的信息被近6.73億人次接受，有效到達(dá)率達(dá)89.1%；上海電氣在本周期的投放中，信息曝光頻次283次，每條廣告信息的實(shí)際核算千人成本為1.7元播出次數(shù)283次毛評(píng)點(diǎn)58.5%總收視人次>6.73億人次千人成本1.5元有效千人成本1.7元平均收視率0.61有效到達(dá)人次5.91億人次效果評(píng)估數(shù)據(jù)明細(xì)表刊例價(jià)總和：3670000折后價(jià)總和：2936000（8折）總接觸度：188565000計(jì)算方式廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝?=111500萬(wàn)

X平均收視率到達(dá)有效人口==廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝赬到達(dá)率計(jì)算：上氣投放廣告期間平均收視率為0.61，廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)藶槎嗌伲?11500000X0.61=6801500068015000X0.896=54490240

廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝诤怂惴绞蕉篊SM中央電視臺(tái)(1/2。。。）套時(shí)段收視率分類結(jié)果時(shí)段比例

男+女+年齡比例

4+15+25+35+50+學(xué)歷比例大+高+初+小+

不

3255時(shí)段男女4-1415-2425-3435-4950+大學(xué)高中初中小學(xué)不識(shí)字06:000.30.20.00.10.20.30.40.20.20.40.10.121:005.87.12.53.55.36.810.58.96.46.35.14.0CSM第48期45頁(yè)2005.11.27星期日廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝?=?0.5+0.2+0.2=0.990萬(wàn)人到達(dá)有效人口==？90X0.75=67.567.5萬(wàn)人到達(dá)率0.75廣告信息到達(dá)率

==總收視率—重疊收視率到達(dá)率？70%-90%廣告損失==100%—廣告信息到達(dá)率到達(dá)率Rhare：（市場(chǎng)占有率）普通定義：暴露于某一特定資訊（如電視節(jié)目、廣告片）的觀眾人數(shù)或占總?cè)丝诎俜直?。公式：總收視率—重?fù)收視率上海電氣廣告今天播出共三次，小李、小峰、小強(qiáng)、小明4個(gè)人看到廣告，第一次小李、小強(qiáng)看到了，第二次小李、小峰、小強(qiáng)看到了，第三次小峰看到了，實(shí)際廣告的播出共被傳達(dá)到了3個(gè)人，那么

到達(dá)率=3/4X100%=75%到達(dá)率核算方式：有效到達(dá)率/有效接觸頻次：普通定義：是一個(gè)描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告重復(fù)播出頻次。作用：主要根據(jù)有效到達(dá)率、有效接觸頻次來(lái)明確我們的媒介目標(biāo)。

有效頻次太低，不足以另消費(fèi)者明白或記憶我們的廣告，廣告的投資帶來(lái)有限的效果。

有效頻次太高可能是浪費(fèi)，廣告投資的增加，只帶來(lái)有限的增長(zhǎng)利益。百分比（率）數(shù)字（頻次）有效頻次的估算明珠A.商家1.完全建立的品牌/產(chǎn)品2. 廣告信息簡(jiǎn)單3. 完全建立的廣告活動(dòng)4.廣告沖擊力強(qiáng)（包括尺寸，長(zhǎng)度和位置）5.近期廣告廣告活動(dòng)強(qiáng)6.消費(fèi)者高關(guān)注度的類別B.消費(fèi)者7.消費(fèi)者易于接受8.加強(qiáng)的態(tài)度9.加強(qiáng)的行為10. 競(jìng)爭(zhēng)狀況低11. 媒介干擾低新品牌、新概念、新產(chǎn)品、新型形象廣告信息復(fù)雜全新的廣告活動(dòng)廣告沖擊力弱（包括尺寸，長(zhǎng)度和位置）近期廣告廣告活動(dòng)弱消費(fèi)者低關(guān)注度的類別消費(fèi)者不易于接受改變的態(tài)度改變的行為競(jìng)爭(zhēng)狀況激烈媒介干擾高

低有效頻次的估算高有效頻次的估算美的冰箱A.商家1.完全建立的品牌/產(chǎn)品2. 廣告信息簡(jiǎn)單3. 完全建立的廣告活動(dòng)4.廣告沖擊力強(qiáng)（包括尺寸，長(zhǎng)度和位置）5.近期廣告廣告活動(dòng)強(qiáng)6.消費(fèi)者高關(guān)注度的類別B.消費(fèi)者7.消費(fèi)者易于接受8.加強(qiáng)的態(tài)度9.加強(qiáng)的行為10. 競(jìng)爭(zhēng)狀況低11. 媒介干擾低新品牌、新概念、新產(chǎn)品、新型形象廣告信息復(fù)雜全新的廣告活動(dòng)廣告沖擊力弱（包括尺寸，長(zhǎng)度和位置）近期廣告廣告活動(dòng)弱消費(fèi)者低關(guān)注度的類別消費(fèi)者不易于接受改變的態(tài)度改變的行為競(jìng)爭(zhēng)狀況激烈媒介干擾高

低有效頻次的估算高毛評(píng)點(diǎn)：GRP普通定義：計(jì)算信息透過某一媒介暴露于目標(biāo)群眾前的總次數(shù)。毛評(píng)點(diǎn)是一種全球通用的表現(xiàn)廣告活動(dòng)強(qiáng)度的方法。毛評(píng)點(diǎn)=到達(dá)率X平均暴露頻次1.250.6A圖B圖0.61.25A的毛評(píng)點(diǎn)=1.25+0.6=1.85B的毛評(píng)點(diǎn)=0.6+1.25=1.85日期時(shí)間段頻道名稱收視率%2005-12-1121：00-21：30中央臺(tái)二套0.602002-12-1221：00-21：30中央臺(tái)二套0.452002-12-1321：00-21：30中央臺(tái)二套0.462002-12-1421：00-21：30中央臺(tái)二套0.412002-12-1521：00-21：30中央臺(tái)二套0.382002-12-1621：00-21：30中央臺(tái)二套0.502002-12-1721：00-21：30中央臺(tái)二套0.46毛評(píng)點(diǎn)3.26毛評(píng)點(diǎn)=收視率之和簡(jiǎn)單套用公式總收視人次：在廣告投放中，觀眾總共收看到多少次？總收視人次=全國(guó)電視總?cè)丝谌后w累計(jì)相加日期時(shí)間段頻道名稱全國(guó)電視總?cè)丝谌海ㄈf(wàn)人）2005-12-1121：00-21：30中央臺(tái)二套6692002-12-1221：00-21：30中央臺(tái)二套5022002-12-1321：00-21：30中央臺(tái)二套5132002-12-1421：00-21：30中央臺(tái)二套4572002-12-1521：00-21：30中央臺(tái)二套4242002-12-1621：00-21：30中央臺(tái)二套4352002-12-1721：00-21：30中央臺(tái)二套513總收視人次3，513，000收視率：Rtg

我的廣告在你們的欄目投放究竟能有多少人看到？你們的Rtg是多少？收視率是指在一段時(shí)間內(nèi)收看了電視或某一頻道的目標(biāo)觀眾，可以用目標(biāo)觀眾的絕對(duì)人數(shù)或占目標(biāo)總?cè)丝跀?shù)的百分表示。15分鐘

1分鐘(實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù)/所有電視人口)X100%收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)電視觀眾總體X100%收視率計(jì)算方式：電視觀眾總體是“樣本地區(qū)推及總?cè)丝凇?每期為固定值）例如：05年12月第50期樣地區(qū)推廣總?cè)丝跒?14126000人。12月12日聯(lián)播21:00首播“樣本地區(qū)人口群體”52萬(wàn)人收視率=(520000/114126000)X100%=0.45例：銷售中心60個(gè)人，其中每天有16人在監(jiān)播廣告，共有《為您服務(wù)》、《生活》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》4個(gè)欄目，聯(lián)播6人，生活2人，為您服務(wù)8人。那么，《聯(lián)播》的收視率=《生活》的收視率=《為您服務(wù)》收視率=6/60X100%=103.313.3收視率=樣本地區(qū)人口群體/樣本地區(qū)推及總?cè)丝赬100%簡(jiǎn)單套用公式（每）千人成本：CPM廣告每到達(dá)一千人次需要多少錢？千人成本將電視收視率與廣告成本聯(lián)系起來(lái)。千人成本是指在廣告媒介計(jì)劃中，載體每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成本，以元表示。千人成本=購(gòu)買所有受眾費(fèi)用/所有達(dá)到的對(duì)象人口數(shù)X1000千人成本計(jì)算：廣告成本接觸度X1000千人成本=23000/4350000X1000=5.3例：上海電氣客戶12月16日在《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》投放了1次15秒廣告共23000萬(wàn)，在廣告投放中總接觸人數(shù)435萬(wàn)人（全國(guó)電視總?cè)丝谌后w），廣告千人成本是多少？練習(xí)：當(dāng)日《生活》全國(guó)電視總?cè)丝谌?316萬(wàn)，為您服務(wù)825萬(wàn)，請(qǐng)問兩個(gè)欄目各做一次15秒廣告，千人成本分別是多少？生活=23000/13160000X1000=1.7為您服務(wù)=18000/8250000X1000=2.2廣告所花費(fèi)用n期全國(guó)電視總?cè)丝谥停ㄊ字夭ィ1000簡(jiǎn)單套用公式作用與優(yōu)勢(shì)：用來(lái)選擇媒體便利說明一種媒體與另一種媒體，一個(gè)排期表與另一個(gè)排期表相對(duì)的成本?！懊u(píng)點(diǎn)”、“到達(dá)率”、“到達(dá)人口”等等有效千人成本：有效千人成本=千人成本/到達(dá)率例:上海電氣客戶12月16日在《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》投放了1次15秒廣告共23000萬(wàn)，在廣告投放中總接觸人數(shù)435萬(wàn)人（全國(guó)電視總?cè)丝谌后w），到達(dá)率為85%，廣告千人成本是多少？有效千人成本是多少？千人成本=23000/4350000X1000=5.3有效千人成本=5.3/85%=6.2簡(jiǎn)單公式有效千人成本=千人成本/到達(dá)率收視率

樣本地區(qū)人口群樣本地區(qū)推及總體人口*100%