環(huán)球嘉年華市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

環(huán)球嘉年華

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告WorldCarnival環(huán)球嘉年華前言（附公司簡(jiǎn)介）一、調(diào)查結(jié)果的總結(jié)1、消費(fèi)者的基本情況2、各年齡階層消費(fèi)者的選擇二、對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析1、游樂(lè)設(shè)備的分析2、游玩者的心理分析3、業(yè)績(jī)分析4、發(fā)展趨勢(shì)三、SWOT分析1、對(duì)環(huán)球嘉年華的SWOT分析2、對(duì)歐羅巴世界樂(lè)園的SWOT分析3、對(duì)美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園的SWOT分析4、對(duì)錦江樂(lè)園的SWOT分析四、對(duì)環(huán)球嘉年華未來(lái)發(fā)展的建議五、附件前言更新太慢客源銳減虧損嚴(yán)重?zé)o力更新國(guó)內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的惡性循環(huán)：作為一間大型的移動(dòng)游樂(lè)場(chǎng)，環(huán)球嘉年華給中國(guó)游樂(lè)業(yè)帶來(lái)了全新的經(jīng)營(yíng)理念。為了進(jìn)一步了解嘉年華的經(jīng)營(yíng)管理模式、在發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題和未來(lái)的前景，我們針對(duì)不同年齡、職業(yè)、收入的消費(fèi)者，利用將近一周的時(shí)間，在上海市區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行了一系列的專項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查。以抽樣調(diào)查的方式，共發(fā)出問(wèn)卷250份，收回231份，其中有效問(wèn)卷為200份。環(huán)球嘉年華簡(jiǎn)介上海，正憑借著其自身的優(yōu)越性和日益為國(guó)際所熟知的城市地位，成為在中國(guó)大陸第一個(gè)舉辦環(huán)球嘉年華的城市。巡回活動(dòng)已發(fā)展成為與迪斯尼、環(huán)球影城并列的世界三大娛樂(lè)品牌之一，旨在將狂歡灑遍世界各地?；顒?dòng)精神“創(chuàng)新、歡樂(lè)、自我”契合現(xiàn)代人時(shí)尚、前衛(wèi)、追求個(gè)性的潮流傳統(tǒng)的狂歡節(jié)精神&無(wú)拘無(wú)束的狂歡動(dòng)感、時(shí)尚與刺激如同旋風(fēng)已游歷法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、阿聯(lián)酋迪拜、馬來(lái)西亞吉隆坡、菲律賓馬尼拉、新加坡、中國(guó)香港等一、調(diào)查結(jié)果的總結(jié)1、消費(fèi)者的基本情況（1）按性別來(lái)看57.5%刺激的感覺(jué)、心情的放松、疏解壓力的好去處1、消費(fèi)者的基本情況

（2）按每月收入來(lái)看

1）零用錢(qián)9%11%（2）按每月收入來(lái)看2）月收入2、各年齡層消費(fèi)者的選擇(1)2、各年齡層消費(fèi)者的選擇去過(guò)環(huán)球嘉年華的消費(fèi)者(2)2、各年齡層消費(fèi)者的選擇(3)二、對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析1、游樂(lè)設(shè)備的分析77%94%87%60%（1）1、游樂(lè)設(shè)備的分析

71%（2）二、對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析1、游玩者的心理分析（1）游玩者去過(guò)環(huán)球嘉年華的次數(shù)1、游玩者的心理分析（2）1、游玩者的心理分析（3）1、游玩者的心理分析（4）假日選擇1、游玩者的心理分析（5）選擇“環(huán)球嘉年華”的原因：（1）游樂(lè)項(xiàng)目新鮮刺激，而且種類多（2）夠潮流，是一種新時(shí)尚（3）名氣夠響，十分吸引人（4）宣傳聲勢(shì)在，大家都去3、業(yè)績(jī)分析創(chuàng)紀(jì)錄在一年中最炎熱的一個(gè)月創(chuàng)造了130萬(wàn)的人流量；平均每天近400萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入，打破民上海娛樂(lè)票房之最。業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升中國(guó)游樂(lè)業(yè)處于70%虧損、20%持平、10%盈利，全球慘淡時(shí)：10%的投資回報(bào)率中國(guó)香港37天的冬季環(huán)球嘉年華：138萬(wàn)人次總收入：8100萬(wàn)元盈利：1100萬(wàn)元幾家游樂(lè)場(chǎng)的市場(chǎng)定位圖環(huán)球嘉年華美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園歐羅巴世界樂(lè)園錦江樂(lè)園高中低中劣優(yōu)價(jià)格服務(wù)水平4、發(fā)展趨勢(shì)虛擬資源：4、發(fā)展趨勢(shì)設(shè)備虛擬租賃游戲設(shè)備：市場(chǎng)化&避免淡季維護(hù)運(yùn)輸和租賃費(fèi)用非常高人員虛擬正式工作人員和設(shè)備安裝人員只有二十多人，其他人員都是臨時(shí)從當(dāng)?shù)毓陀玫牡貐^(qū)虛擬“只選最好的城市搞活動(dòng)”：人均收入高、消費(fèi)水平高、人流量有保證、政府支持附加值虛擬“眼球經(jīng)濟(jì)”冠名權(quán)、專賣(mài)權(quán)的虛擬盈利三、SWOT分析1、對(duì)環(huán)球嘉年華的SWOT分析（優(yōu)勢(shì)）空間上是移動(dòng)的；維護(hù)成本低；不收門(mén)票，只收最低消費(fèi)金使用代幣，在場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)方便游藝設(shè)備是租借的，降低成本（機(jī)會(huì)）政府大力支持；人們生活水平提高；上海是個(gè)大城市，人口眾多（劣勢(shì)）高額的運(yùn)輸費(fèi)；運(yùn)輸過(guò)程中，游藝設(shè)備容易受損；環(huán)境較嘈雜（威脅）稅收高；游藝項(xiàng)目適合的人群有一定的局限性；游藝項(xiàng)目有一定的危險(xiǎn)性歐羅巴世界樂(lè)園位于上海西郊著名風(fēng)景旅游勝地——佘山國(guó)家旅游度假區(qū)三、SWOT分析2、對(duì)歐羅巴世界樂(lè)園的SWOT分析（優(yōu)勢(shì)）環(huán)境舒適；門(mén)票價(jià)位大眾化；獨(dú)特的建筑風(fēng)格（機(jī)會(huì)）當(dāng)今上海唯一有山景、水景、林景，集主題文化、娛樂(lè)活動(dòng)、餐飲、購(gòu)物、休閑、度假為一體的主題樂(lè)園（劣勢(shì)）娛樂(lè)項(xiàng)目不太符合新新人類的口味（威脅）路程較遠(yuǎn)，交通不便捷美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園坐落于嘉定黃渡鎮(zhèn)，距市中心僅20公里三、SWOT分析3、對(duì)美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園的SWOT分析（優(yōu)勢(shì)）擁有五大主題區(qū)域；場(chǎng)地較大，環(huán)境較好；專門(mén)屬于孩子們的游樂(lè)天地（機(jī)會(huì)）場(chǎng)內(nèi)有多個(gè)購(gòu)物及餐飲場(chǎng)所；交通便利（劣勢(shì)）游藝設(shè)備不更新，太普遍（威脅）競(jìng)爭(zhēng)激烈；環(huán)球嘉年華以全新的理念贏得越來(lái)越大的市場(chǎng)錦江樂(lè)園“陸上世界”&“水上世界”三、SWOT分析4、對(duì)錦江樂(lè)園的SWOT分析（優(yōu)勢(shì)）環(huán)境優(yōu)美；價(jià)格適中；娛樂(lè)性、驚險(xiǎn)性、刺激性綜合的娛樂(lè)項(xiàng)目，適合各年齡層游客（機(jī)會(huì)）交通方便；上海最大的現(xiàn)代化樂(lè)園；擁有首家綜合性水上樂(lè)園（劣勢(shì)）主題單一；采取套票形式；固定公園模式；設(shè)施陳舊（威脅）員工年齡普遍偏高，文化水平偏低；1999年底開(kāi)始陷入巨額虧損四、對(duì)環(huán)球嘉年華未來(lái)發(fā)展的建議1改善環(huán)境，將獨(dú)特又極具有代表性的建筑風(fēng)格融入其中2工作人員裝扮成象征嘉年華的卡通人物，在園內(nèi)四處走動(dòng)，和游客親密接觸、拍照留念3中老年人開(kāi)設(shè)游樂(lè)項(xiàng)目例如：建造人工湖、加入小型電影院必須清楚了解當(dāng)下游樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)準(zhǔn)各年齡層游客的不同興趣愛(ài)好與需求。五、附件您好，我們?yōu)榱烁敿?xì)地了解有關(guān)“環(huán)球嘉年華”的情況，請(qǐng)?jiān)试S耽誤您幾分鐘，填寫(xiě)以下資料，謝謝配合！（請(qǐng)?jiān)谀拇鸢盖按颉啊獭保┬詣e：男女年齡：5-13歲14-18歲19-25歲26-35歲36-45歲46歲以上職業(yè)：月收入：1000元以下1001-2000元

2001-3000元3001-4000元

4001-5000元5000元以上“環(huán)球嘉年華”市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷1、如果您還是一位在校學(xué)生，請(qǐng)問(wèn)您每月的零用錢(qián)大約是：是否100元以下101-200元201-300元301-400元401元以上2、你是否知道或聽(tīng)說(shuō)過(guò)“環(huán)球嘉年華”？是否您是否親身去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)？是否如果您選擇的答案為“是”，請(qǐng)問(wèn)您去過(guò)的次數(shù)為：1次2次3次更多3、在您親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之后，您的感想是：值得一去一般沒(méi)有想象中的好4、在以下幾個(gè)游樂(lè)場(chǎng)中，您會(huì)選擇哪一個(gè)作為節(jié)假日的安排去處？環(huán)球嘉年華歐羅巴世界樂(lè)園美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園晉江樂(lè)園為什么？5、您是通過(guò)何種途徑了解到“環(huán)球嘉年華”的？報(bào)章雜志電視廣播朋友介紹其他6、在進(jìn)游樂(lè)場(chǎng)之前，您是否會(huì)先做預(yù)算？會(huì)不會(huì)如果會(huì)，那您當(dāng)天的消費(fèi)是否會(huì)超過(guò)您的預(yù)算？高于預(yù)算與預(yù)算差不多低于預(yù)算7、在進(jìn)入游樂(lè)場(chǎng)之前，您選擇更多的是：觀看明星表演玩游藝設(shè)備以玩游戲獲得毛絨玩具8、在游玩過(guò)程中，您覺(jué)得適合于您的游藝設(shè)備是否多？是否9、您對(duì)游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)的游藝設(shè)備的安全性是否信任？是否10、游玩期間或過(guò)后，您是否會(huì)選擇在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)就餐？是否如果您選擇的答案為“是”，那您會(huì)消費(fèi)多少？50元以下51-100元101-150元151-200元201元以上您覺(jué)得這樣就餐消費(fèi)是否昂貴？是否11、游玩過(guò)后，您在游玩上所花費(fèi)的金額大約是：（其中不包括就餐消費(fèi)）5