環(huán)球嘉年華市場調查報告

環(huán)球嘉年華

市場調查報告WorldCarnival環(huán)球嘉年華前言（附公司簡介）一、調查結果的總結1、消費者的基本情況2、各年齡階層消費者的選擇二、對調查結果的分析1、游樂設備的分析2、游玩者的心理分析3、業(yè)績分析4、發(fā)展趨勢三、SWOT分析1、對環(huán)球嘉年華的SWOT分析2、對歐羅巴世界樂園的SWOT分析3、對美國夢幻樂園的SWOT分析4、對錦江樂園的SWOT分析四、對環(huán)球嘉年華未來發(fā)展的建議五、附件前言更新太慢客源銳減虧損嚴重無力更新國內游樂場的惡性循環(huán)：作為一間大型的移動游樂場，環(huán)球嘉年華給中國游樂業(yè)帶來了全新的經營理念。為了進一步了解嘉年華的經營管理模式、在發(fā)展中所出現的問題和未來的前景，我們針對不同年齡、職業(yè)、收入的消費者，利用將近一周的時間，在上海市區(qū)范圍內進行了一系列的專項問卷調查。以抽樣調查的方式，共發(fā)出問卷250份，收回231份，其中有效問卷為200份。環(huán)球嘉年華簡介上海，正憑借著其自身的優(yōu)越性和日益為國際所熟知的城市地位，成為在中國大陸第一個舉辦環(huán)球嘉年華的城市。巡回活動已發(fā)展成為與迪斯尼、環(huán)球影城并列的世界三大娛樂品牌之一，旨在將狂歡灑遍世界各地?；顒泳瘛皠?chuàng)新、歡樂、自我”契合現代人時尚、前衛(wèi)、追求個性的潮流傳統(tǒng)的狂歡節(jié)精神&無拘無束的狂歡動感、時尚與刺激如同旋風已游歷法國巴黎、英國倫敦、阿聯(lián)酋迪拜、馬來西亞吉隆坡、菲律賓馬尼拉、新加坡、中國香港等一、調查結果的總結1、消費者的基本情況（1）按性別來看57.5%刺激的感覺、心情的放松、疏解壓力的好去處1、消費者的基本情況

（2）按每月收入來看

1）零用錢9%11%（2）按每月收入來看2）月收入2、各年齡層消費者的選擇(1)2、各年齡層消費者的選擇去過環(huán)球嘉年華的消費者(2)2、各年齡層消費者的選擇(3)二、對調查結果的分析1、游樂設備的分析77%94%87%60%（1）1、游樂設備的分析

71%（2）二、對調查結果的分析1、游玩者的心理分析（1）游玩者去過環(huán)球嘉年華的次數1、游玩者的心理分析（2）1、游玩者的心理分析（3）1、游玩者的心理分析（4）假日選擇1、游玩者的心理分析（5）選擇“環(huán)球嘉年華”的原因：（1）游樂項目新鮮刺激，而且種類多（2）夠潮流，是一種新時尚（3）名氣夠響，十分吸引人（4）宣傳聲勢在，大家都去3、業(yè)績分析創(chuàng)紀錄在一年中最炎熱的一個月創(chuàng)造了130萬的人流量；平均每天近400萬元的營業(yè)收入，打破民上海娛樂票房之最。業(yè)績節(jié)節(jié)攀升中國游樂業(yè)處于70%虧損、20%持平、10%盈利，全球慘淡時：10%的投資回報率中國香港37天的冬季環(huán)球嘉年華：138萬人次總收入：8100萬元盈利：1100萬元幾家游樂場的市場定位圖環(huán)球嘉年華美國夢幻樂園歐羅巴世界樂園錦江樂園高中低中劣優(yōu)價格服務水平4、發(fā)展趨勢虛擬資源：4、發(fā)展趨勢設備虛擬租賃游戲設備：市場化&避免淡季維護運輸和租賃費用非常高人員虛擬正式工作人員和設備安裝人員只有二十多人，其他人員都是臨時從當地雇用的地區(qū)虛擬“只選最好的城市搞活動”：人均收入高、消費水平高、人流量有保證、政府支持附加值虛擬“眼球經濟”冠名權、專賣權的虛擬盈利三、SWOT分析1、對環(huán)球嘉年華的SWOT分析（優(yōu)勢）空間上是移動的；維護成本低；不收門票，只收最低消費金使用代幣，在場內消費方便游藝設備是租借的，降低成本（機會）政府大力支持；人們生活水平提高；上海是個大城市，人口眾多（劣勢）高額的運輸費；運輸過程中，游藝設備容易受損；環(huán)境較嘈雜（威脅）稅收高；游藝項目適合的人群有一定的局限性；游藝項目有一定的危險性歐羅巴世界樂園位于上海西郊著名風景旅游勝地——佘山國家旅游度假區(qū)三、SWOT分析2、對歐羅巴世界樂園的SWOT分析（優(yōu)勢）環(huán)境舒適；門票價位大眾化；獨特的建筑風格（機會）當今上海唯一有山景、水景、林景，集主題文化、娛樂活動、餐飲、購物、休閑、度假為一體的主題樂園（劣勢）娛樂項目不太符合新新人類的口味（威脅）路程較遠，交通不便捷美國夢幻樂園坐落于嘉定黃渡鎮(zhèn)，距市中心僅20公里三、SWOT分析3、對美國夢幻樂園的SWOT分析（優(yōu)勢）擁有五大主題區(qū)域；場地較大，環(huán)境較好；專門屬于孩子們的游樂天地（機會）場內有多個購物及餐飲場所；交通便利（劣勢）游藝設備不更新，太普遍（威脅）競爭激烈；環(huán)球嘉年華以全新的理念贏得越來越大的市場錦江樂園“陸上世界”&“水上世界”三、SWOT分析4、對錦江樂園的SWOT分析（優(yōu)勢）環(huán)境優(yōu)美；價格適中；娛樂性、驚險性、刺激性綜合的娛樂項目，適合各年齡層游客（機會）交通方便；上海最大的現代化樂園；擁有首家綜合性水上樂園（劣勢）主題單一；采取套票形式；固定公園模式；設施陳舊（威脅）員工年齡普遍偏高，文化水平偏低；1999年底開始陷入巨額虧損四、對環(huán)球嘉年華未來發(fā)展的建議1改善環(huán)境，將獨特又極具有代表性的建筑風格融入其中2工作人員裝扮成象征嘉年華的卡通人物，在園內四處走動，和游客親密接觸、拍照留念3中老年人開設游樂項目例如：建造人工湖、加入小型電影院必須清楚了解當下游樂市場的發(fā)展趨勢，認準各年齡層游客的不同興趣愛好與需求。五、附件您好，我們?yōu)榱烁敿毜亓私庥嘘P“環(huán)球嘉年華”的情況，請允許耽誤您幾分鐘，填寫以下資料，謝謝配合?。ㄕ堅谀拇鸢盖按颉啊獭保┬詣e：男女年齡：5-13歲14-18歲19-25歲26-35歲36-45歲46歲以上職業(yè)：月收入：1000元以下1001-2000元

2001-3000元3001-4000元

4001-5000元5000元以上“環(huán)球嘉年華”市場調查問卷1、如果您還是一位在校學生，請問您每月的零用錢大約是：是否100元以下101-200元201-300元301-400元401元以上2、你是否知道或聽說過“環(huán)球嘉年華”？是否您是否親身去過現場？是否如果您選擇的答案為“是”，請問您去過的次數為：1次2次3次更多3、在您親臨現場體驗之后，您的感想是：值得一去一般沒有想象中的好4、在以下幾個游樂場中，您會選擇哪一個作為節(jié)假日的安排去處？環(huán)球嘉年華歐羅巴世界樂園美國夢幻樂園晉江樂園為什么？5、您是通過何種途徑了解到“環(huán)球嘉年華”的？報章雜志電視廣播朋友介紹其他6、在進游樂場之前，您是否會先做預算？會不會如果會，那您當天的消費是否會超過您的預算？高于預算與預算差不多低于預算7、在進入游樂場之前，您選擇更多的是：觀看明星表演玩游藝設備以玩游戲獲得毛絨玩具8、在游玩過程中，您覺得適合于您的游藝設備是否多？是否9、您對游樂場內的游藝設備的安全性是否信任？是否10、游玩期間或過后，您是否會選擇在游樂場內就餐？是否如果您選擇的答案為“是”，那您會消費多少？50元以下51-100元101-150元151-200元201元以上您覺得這樣就餐消費是否昂貴？是否11、游玩過后，您在游玩上所花費的金額大約是：（其中不包括就餐消費）5