微博：互聯(lián)網(wǎng)時代的新標桿

微博：互聯(lián)網(wǎng)時代的新標桿

從2009年8月新浪微博測試版運營開始，微博在中國呈現(xiàn)出爆炸式增長態(tài)勢，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也紛紛向微博進軍，新浪和騰訊的微博已吸引了超過3億的用戶參與和捧場，新聞網(wǎng)站也不甘落后，人民網(wǎng)的“人民微博”也于2010年初上線，連許多傳統(tǒng)媒體也相繼開通微博。由此看來，《南方人物周刊》將2010年年度人物獎頒發(fā)給“微博”也就不足為奇：“即將結(jié)束的這一年，網(wǎng)絡與現(xiàn)實的糾結(jié)在中國有了一個更集中的展示平臺：微博。微博的現(xiàn)實，就是中國的現(xiàn)實?！蔽⒉┳鳛榫W(wǎng)絡傳播的一種新形式，越來越受到人們青睞，正日益成為互聯(lián)網(wǎng)時代的旗手，成為自媒體時代的領航者。引領傳播方式變革幾乎直接跳過了初始的蹣跚學步階段，微博一降生便快步如飛。不足“兩歲”的微博已扛起新媒體家族的大旗，顛覆了以往大眾傳媒或?qū)I(yè)報道機構(gòu)壟斷新聞源的局面，讓每個人都可以成為新聞的發(fā)布者。微博的橫空出世，攪動了傳媒界一池春水?！缎轮芸冯s志評論道：“它是極簡化的言論平臺和生活空間，媒體氣質(zhì)和個人趣味兩者兼?zhèn)?；它?40個字符構(gòu)筑你的私人新聞頻道和隨身告示牌，在名人效應和草根精神中左右逢源，成為資訊時代的加速器?！彪y怪電影導演馮小剛在開通微博后興奮地說：“我終于有了自己的報紙。”這確實不是一件小事，它意味著我們每個人不只是有了自己的報紙，而且是有了自己的電臺、電視臺和新聞網(wǎng)站。而在以前，這是想都不敢想的事情。1、微博的廣義與狹義什么是微博？微博就是每次發(fā)布都不超過140個字的微型博客，是表達自己，傳播思想，吸引關注，與人交流的最快、最方便的網(wǎng)絡傳播平臺。微博先從美國開始，被稱為“推特Twitter”，2007年初，美國人發(fā)明了微博的核心概念，制定了140個字符的游戲規(guī)則。推特以其快速、便捷、社會化的巨大魅力，迅速走入公眾視線，成為用戶數(shù)增長最為迅猛的社交網(wǎng)絡之一。微博不同于博客，它最長不超過140字的表達方式，讓人們不需要正襟危坐，確立主題，查找資料，一本正經(jīng)地去構(gòu)思文章，再花費很長時間地完成寫作。不論是在家或辦公場所，還是在車站機場等人的間隙，都可輕而易舉地完成寫作或者傳播。人們沒有寫作與表達上的壓力，無需字斟句酌便可自由地表達看法。微博的內(nèi)容沒有限制，可以分享思想，分享感動，分享成功，分享喜悅；可以發(fā)泄郁悶，發(fā)泄傷悲，發(fā)泄無聊；說些家長里短，說些天下大事；說些陳年舊事，說些時下熱點；可以憂國憂民，可以警醒世人，也可以是新浪微博輸入框上面的那句話：“今天，你有什么新鮮事兒告訴大家？”微博讓人們擁有自己的媒體變成了一件簡單的事情。只要你愿意，可在新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站上輕松地創(chuàng)建屬于自己的微博，只需要通過簡單的注冊申請，根據(jù)服務商提供的網(wǎng)絡空間和可選的模板，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息。這種投入沒有成本，也不需要專業(yè)技術知識。目前，新浪微博是國內(nèi)最火的微博，影視明星姚晨以高達800多萬的粉絲數(shù)高居新浪微博榜首，成為人氣最旺的微博女王。新浪微博雖有借名人效應聚攏人氣發(fā)展壯大之嫌，但上億人的參與誰能說它沒有“磁場”？微博的紅紅火火體現(xiàn)了公眾主體意識的覺醒，體現(xiàn)了草根階層對話語權(quán)的追求。2、淺閱讀時代的寵兒微博可能最符合互聯(lián)網(wǎng)時代人們的消費需求，最符合年輕人淺嘗輒止的閱讀口味，最符合社會快節(jié)奏的生活方式，郵件要快遞，吃飯要快餐，住宿要快捷酒店，那么獲取信息就非簡單短小快捷的微博莫屬了。先看一下馮小剛的微博：常遇熱心人苦口婆心勸我治療臉上白癲風且免費獻出祖?zhèn)髅胤?，在此一并叩謝。這病在下就惠存了。不是不識好歹，皆因諸事順遂，僅此小小報應添堵遠比身患重疾要了小命強。這是平衡。也讓厭惡我的人有的放矢出口惡氣。再者即便治愈，我也變不成呂布黃曉明，頂多就一不用打底色的杜月笙。這是典型的微博語言，它正式固定了人的“碎片化”的表達方式，140個字就是一篇“文章”，二三十秒鐘就能讀完。簡潔明了、輕松幽默的語言風格，大大降低了網(wǎng)友的表達門檻。“碎片化”，是微博與以前所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的最大不同。有人把微博這種語言稱為“微語錄”，似有夸大之嫌，但微博中也不乏思想深刻的經(jīng)典語言，一些紙媒專門開辟微博專欄，從海量微博信息中挑選有價值的信息予以刊登。新聞出版總署署長柳斌杰曾指出：“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢。”所謂淺閱讀，最突出的特點是“快”。人們在閱讀時“淺嘗輒止”，不再進行深度思考。越來越少的人能有耐心去看一本大部頭的書籍，更不會逐字逐句地閱讀和思考，只言片語式的“快餐化”閱讀成為時尚。全國網(wǎng)民目前已達到4.7億，其中30歲以下的網(wǎng)民比例高達59.1%，這批從小就與電腦為伴的年輕人，作為寬帶使用者和手機等移動終端上網(wǎng)用戶的主體，長期浸染于數(shù)字技術土壤，自然而然就成為微博的追捧者和消費者。今天，在許多前衛(wèi)的新新人類那里，人們見面時要的已不是名片，而是微博號碼。一些人上網(wǎng)第一件事已不是打開門戶網(wǎng)站，而是直奔微博首頁。微博已成為一些年輕人的最愛。3、新媒體的引領者推特以及國內(nèi)的第一批效仿者如飯否網(wǎng)等，以通訊和社交功能為主，而新浪、騰訊等后起的微博網(wǎng)站，則在保留通訊和社交功能基礎上，強化了微博的媒體和傳播功能。而這正切合了互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費者的需求，因為人們已不再滿足于單向地吸收媒體的資訊。他們要求在媒體上發(fā)言，要求有“自己的麥克風”，甚至于開發(fā)專屬自己的新聞應用工具。而作為新聞媒體的微博，它賦予了所有用戶屬于自己的溝通平臺，一個由普通網(wǎng)民打造的個性化的、充滿魅力的平臺。微博新技術的運用則使得用戶更加容易對訪問者的留言進行回復，從而形成良好的互動關系。微博使每一個用戶不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的讀者，同時也成為互聯(lián)網(wǎng)的作者。我們知道，重大新聞事件大多具有突發(fā)性，當災難性事件發(fā)生時，在現(xiàn)場的人們只要手中有某種發(fā)布工具，隨時都可以成為一個現(xiàn)場“新聞記者”。是微博讓互聯(lián)網(wǎng)用戶由單純的“讀”向“寫”轉(zhuǎn)變，由“旁觀者”向“當事人”轉(zhuǎn)變，由“被動接收”向“主動創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。微博比博客、播客等其他新媒體更加人性化、社會化、草根化，我的媒體我做主，微博正在成為民間新聞傳播的絕佳通道。社會公共議題常常走進微博用戶視野，問責問政最容易引起網(wǎng)民議論，突發(fā)事件成為輿論焦點，新聞資訊被廣泛傳播評議，微博讓一個人的低吟獨唱變?yōu)楸娙肃诹恋拇蠛铣?，讓一點點微弱的“星火”變成聲勢浩大的力量。微博日益壯大的社會影響力表明，微博不僅具有媒體屬性，而且其新聞屬性被明顯放大了?！拔⒉┟餍恰崩铋_復說：“在微博這個大平臺上，無論是明星精英，還是草根大眾，都可以發(fā)出自己的聲音，傳播并交流信息。所實現(xiàn)的信息發(fā)布的低成本和便捷性，最大程度地強化了用戶生產(chǎn)內(nèi)容機制，將傳播與分享漸漸帶入了人們追求的理想境界。無數(shù)個個體的聲音豐富著我們的信息，豐盛著我們的生活。一個由微博引發(fā)的信息變革時代，正在緩慢而堅定地來到我們的身邊，正深刻地改變和影響著人們的生活?！蔽⒉┑奶栒倭τ卸鄰姟爱斈愕姆劢z超過1萬，你就好像是本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性的報紙；超過1000萬，你就是電視臺?！边@是人們對微博的評價，也是對微博的期許。打開微博，我們可以看到信息的更新速度達到了每秒十幾條。微博讓“每日新聞”變成了“秒殺新聞”，這是任何一家傳統(tǒng)媒體都無法企及的。微博擁有龐大的用戶群，一條信息一旦得到關注，“脖友”們就會通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復等形式迅速而廣泛地將其傳播。從現(xiàn)實社會到網(wǎng)絡世界，從虛擬到真實，微博傳遞溫暖感動，揭露事情真相，影響事件進程，推動問題解決。有人把微博稱為“微革命”，這絕不是夸大其辭。1、援助的力量微博傳遞溫暖，微博傳遞感動，微博傳遞愛心，微博凸顯向上的力量。為幫助大旱群眾，姚晨以微博為平臺，發(fā)起了向災民捐助活動。為幫助街頭隨處可見的乞討兒童，中國社科院于建嶸教授發(fā)起了“隨手拍照解救乞討兒童”行動。名人效應在微博的互動功能助力下，促成了一場場愛心的接力比賽。去年年初，西南大旱，災民望穿秋“水”，姚晨在微博上倡導捐款。她說，關注她這條微博的粉絲有多少，她就按“一個粉絲一毛錢”來捐款給災區(qū)。一條微博激起千層浪，眾多粉絲紛紛響應，一場公益慈善在微博上風起云涌。最后，關注她的粉絲有1308715人，她為災區(qū)捐出了13.1萬元。今年初，中國社科院于建嶸教授在微博上發(fā)起“隨手拍照解救乞討兒童”行動。湖北人彭高峰鍥而不舍尋找愛子的執(zhí)著打動了眾多網(wǎng)民，他的尋子微博被轉(zhuǎn)發(fā)了6000多次后，幸運地找到了自己的兒子。他因此成為“微博打拐第一人”。借助微博，舟曲縣特大泥石流災害得到了更多的關注。一名武警戰(zhàn)士用手機拍攝的視頻，因為真實地再現(xiàn)了災害救援現(xiàn)場的感人場景，被微博用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。而19歲的微博男生王凱用微博對親歷災害感受進行圖文直播，“水災，停電，幾乎一幢樓的人們都圍在這燭火旁?！本W(wǎng)民對他高度評價：“用最不專業(yè)的手機拍攝災難，用最時尚的方式傳遞感動?！?、監(jiān)督的力量微博的興起將無孔不入的網(wǎng)絡監(jiān)督發(fā)揮到了極致，越來越多的公共熱點事件都在微博上被廣泛傳播、評議，并對事件進程及其問題解決有著不可忽視的推動作用。圍觀，最樸素持久的影響力。群聚不散，批評不斷，擴散不止，不見真相誓不休！2010年10月16日，河北大學校園發(fā)生了一起惡性交通事故，導致一死一傷，肇事者李啟銘在遭到該校學生的圍堵之后大喊：“有本事你們告去，我爸是李剛?！贝耸埋R上成為網(wǎng)絡熱點，通過微博的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評論和關注，迫使李剛進行公開道歉，“官二代”的驕橫與傲慢也受到了大家的批評與調(diào)侃。微博的力量推動了網(wǎng)絡監(jiān)督，反過來，網(wǎng)絡監(jiān)督推動了政府信息的公開和態(tài)度的改變，從而強化了網(wǎng)民的表達權(quán)與參與權(quán)。2010年7月1日晚，方舟子在其新浪微博上發(fā)帖，質(zhì)疑“打工皇帝”唐駿涉嫌學歷造假。一時間，這位人們心目中的海歸英雄，被微博推到了輿論的風口浪尖。如果學歷也可以造假，那么唐駿所宣稱的《我的成功可以復制》還有什么可信度呢？隨著網(wǎng)絡、電視、報紙密集的報道與評論，原本默默無聞的“美國西太平洋大學”一下子變得家喻戶曉，唐駿的聲譽也一落千丈。誠如李開復先生所言：“從某種意義上說，正是因為有了唐俊學歷事件這樣一個典型的傳播案例，微博在國內(nèi)才真正有了和其他媒體乃至傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的地位。”中國已進入了以技術倒逼社會進步的時代，微博正在成為民間反腐的新載體和新舞臺。3、動員的力量今年4月初，美國總統(tǒng)奧巴馬在自己的個人網(wǎng)站上向支持者發(fā)送了一封電子郵件，正式宣布競選下一屆美國總統(tǒng)。與4年前他站在芝加哥議會大廈前宣布參選的決定時相比，沒有了熱鬧的場景，沒有了歡呼的場面，美國政壇的一個重大事件，就這么平淡無奇、這么寂靜無聲地告知了世人。同時，參選人前明尼達州州長波倫帝則通過“推特”發(fā)布了140個字的參選決定。美國上百年的競選傳統(tǒng)是，以聲勢浩大的集會拉開競選的序幕，而隨著以微博為代表的新媒體的出現(xiàn)和興盛，這將可能成為過往。我們知道，2008年，奧巴馬第一任總統(tǒng)競選時，微博就是他拉取選票的重要方式。臨近大選之際，他借助推特、Facebook連續(xù)推出250多條信息，向美國草根選民發(fā)起攻勢。目前，他擁有200多萬關注者，是推特上最受歡迎的用戶之一。推特能在美國走紅，奧巴馬的傾力代言功不可沒。當然，奧巴馬的當選與推特的走紅相輔相成，互利雙贏。微博由于能迅速激發(fā)情緒，成為年輕人參與社會活動的一種方式、一個“場所”。其快捷的評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能，使得信息傳播速度和效率遠高于傳統(tǒng)媒體，并且能夠得到公眾的普遍關注和輿論的支持，以“滾雪球”的方式集聚各方力量，使得某一言論、事件發(fā)生核裂變式的擴散，顯示了強大的社會動員能力，帶給人們預想不到的效果。2010年，湖南衛(wèi)視“快樂男聲”總決賽期間，電視與微博進行著互動，“脖友”們通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論對該節(jié)目進行了現(xiàn)場直播，喜歡網(wǎng)絡熱詞的網(wǎng)民還創(chuàng)造出了諸如“爆轉(zhuǎn)”、“求爆轉(zhuǎn)”這類網(wǎng)絡流行語。微博的動員能力得到又一次驗證。9月10日，“快樂男聲”全國總冠軍決賽之際，“童話大王”鄭淵潔發(fā)出新浪微博，想要統(tǒng)計總決賽的三位選手武藝、劉心、李煒，看看誰的氣場最強、人氣最旺。該條微博一經(jīng)發(fā)出，隨即得到“快樂男聲”觀眾和三位選手忠實粉絲的熱烈響應，大家相繼轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博上的相關帖子，為自己的偶像鼓勁加油。最后，這條人氣測試版微博被轉(zhuǎn)發(fā)了200多萬次，成為被轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博。鄭淵潔因此被脖友們冠以“引爆帝”的頭銜。微博的短板在哪里曾幾何時，我們還在為信息傳播途徑的狹窄滯塞而不滿，現(xiàn)在焦慮滑向了另一個極端：各類信息隨處涌現(xiàn)，常令接受者眼花繚亂。一方面是海量的信息，讓人無所適從；另一方面是魚目混珠，泥沙俱下，虛假信息充斥其間。微博給我們帶來隨心所欲的信息傳播能力的同時，也給社會提出了新的挑戰(zhàn)。如不能提高信息的識別和掌控能力，任著性子為所欲為，微博的發(fā)展就會被它的自由所拖累。1、膚淺是微博最大的軟肋微博的優(yōu)勢可能也是它的劣勢。膚淺切合了時代快節(jié)奏的生活方式，為無數(shù)年輕人所追捧的時候，也成為微博長遠發(fā)展的障礙。當我們?yōu)g覽微博網(wǎng)頁時，一條微博后面跟著一大串微博，我們便不由自主地跟進，然后，一條一條地閱讀。這種匆忙地閱讀，草率地思考，讓我們的注意力在漫無邊際地飄移。當看完后，總覺得一無所獲，大腦能記住的東西屈指可數(shù)。這就像我們在很疲憊地追尋著一只又一只不同顏色的“兔子”，結(jié)果一個也沒追著。膚淺是微博的底色。140個字的限制，決定了微博只能是膚淺的表述。它讓人們失去深刻，失去思考，它雖然有視頻、圖片、文字等鏈接，但它本身承載不了深度思考。微博的誘惑讓人們難以全身貫注地思考一個問題，研究一個問題?；ヂ?lián)網(wǎng)讓人類變得淺薄，而微博更加劇了這種淺薄。在這個快節(jié)奏生活的時代，我們需要“快餐化”閱讀，但人類仍然離不開深度思考，社會上仍然有大量的人需要經(jīng)典閱讀慰藉心靈，需要報紙等傳統(tǒng)媒體提供深度報道啟迪智慧，需要大量的有志者為人類文明的傳承焚膏繼晷皓首窮經(jīng)。膚淺在潛移默化中消解著人類的思考能力，降低了人類的創(chuàng)新能力，他給人類帶來的負面影響正在不斷擴散，不能不引起我們深深的擔憂。2、假新聞，微博不能承受之重假新聞，不是有了微博后才出現(xiàn)的。但必須承認，微博為某些假新聞的傳播提供了可以利用的平臺。面對海量的信息，一些微博網(wǎng)站或者把關人缺位，或者視而不見，不僅隨意轉(zhuǎn)載不實信息，甚至放任“脖友”發(fā)表虛假信息。由于網(wǎng)絡的隱匿性和虛擬性，不必過多擔心，承擔后果，遭受懲罰，一些虛假內(nèi)容紛紛出籠。這中間，有人嘩眾取寵，追求吸引眼球的效果；有人包藏私心，牟取不正當利益。這些被去年底發(fā)生的金庸“被死亡”事件所印證。2010年12月6日晚，新浪微博上一位網(wǎng)友突然發(fā)出了一條不足60個字的微博：“金庸，1924年3月22日出生，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19:07在香港尖沙咀圣瑪利醫(yī)院去世?！倍潭贪胄r，此條微博就被數(shù)千人轉(zhuǎn)發(fā)，許多知名人士及專業(yè)媒體也加入了轉(zhuǎn)發(fā)的行列，謠言被不斷地重復或放大。20：41，香港鳳凰衛(wèi)視主持人呂丘露薇開始辟謠，她在微博上寫道：這是假消息，“金庸昨天剛出席樹仁大學榮譽博士頒獎儀式，另外，香港沒有這家醫(yī)院，造謠者太不專業(yè)?！币粭l查無實證的假新聞，就這樣在短時間內(nèi)滾雪球般地轉(zhuǎn)發(fā)和放大，而讓我們痛心的是參與者不乏專業(yè)新聞媒體和從業(yè)人員。這讓人哭笑不得，這讓我們痛定思痛。后來，《中國新聞周刊》有關人員雖然辭職或遭到解職，但金庸“被死亡”事件給微博帶來的傷害卻是一個永久的痛。讓我們歸納一段時期以來微博上出現(xiàn)的假新聞，像“肯德基飼養(yǎng)怪胎雞”“華東大學食堂電風扇削死學生”等等，說得振振有詞，有鼻子有眼，其實都是一些人道聽途說式的發(fā)布或無知猜測式的宣傳。假新聞誤導公眾情緒，消解社會共識，浪費行政資源，它是人人喊打的過街老鼠，任其泛濫危害巨大。3、資訊信息泛濫成災傳統(tǒng)媒體所刊載或傳播的信息，是由經(jīng)過專業(yè)訓練秉持新聞理念的編輯層層篩選過的；而在微博這一平臺，各種不同的聲音來自四面八方，“主流”的聲音逐漸變?nèi)?。人們還沒來得及為信息選擇權(quán)的自由大聲歡呼的時候，卻在為信息泥沙俱下而憂心忡忡，為信息泛濫成災而無所適從。微博是由普通大眾主導的信息傳播活動，且大多數(shù)為“草根”平民，這里成了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，生活工作中的大事小事，不論有趣還是無聊，都被放到了網(wǎng)上，曬在大庭廣眾之下，導致泡沫信息泛濫成災，龐雜紛亂的信息橫沖直撞。現(xiàn)在的一些年輕人個性自主、叛逆和張揚，特別是那些受網(wǎng)絡影響的一代人，極易把虛擬自由的網(wǎng)絡當成現(xiàn)實的生存環(huán)境，美丑不辨的獵奇、喪失原則的從眾和以丑為美的自我張揚。由于有些人法制觀念淡漠，生活中稍有挫折和不滿，就在網(wǎng)絡中以扭曲形態(tài)表現(xiàn)出來，虛擬的環(huán)境又加劇了這種肆無忌憚，使微博成為一個泥沙俱下的信息平臺。微博是建立在Web2.0基礎上的一種新的網(wǎng)絡交流工具，追求快速傳遞，簡潔、即時的信息發(fā)布方式，促使用戶頻繁上傳信息，使信息呈幾何級數(shù)增長，但信息在量上的膨脹卻沒有帶來質(zhì)上的提高，滿足人們需要的有價值的信息卻很少。如果微博信息都是一些無聊的囈語：“今天中午吃了什么？”“我家的小狗又生病了”等等，當人們的時間就這樣被消磨或浪費，大家必定因無所收獲而悶悶不樂、垂頭喪氣，微博若僅僅被此類內(nèi)容所充斥，其價值必將趨于虛無。微博還在路上今年，新浪將繼續(xù)投資2億多美元完善微博功能，其它門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站也爭相涉足其間，瓜分市場。但微博能走多遠？是永遠，還是過眼煙云？微博的發(fā)展勢不可擋，但微博的前景就真的一片光明？因為它還在“燒錢”階段，它的盈利模式還在探索，還沒有大家期盼的真金白銀，對它的監(jiān)管還遠未做到成熟穩(wěn)健。這些門戶網(wǎng)站渴望破解的難題，都還沒有明確的答案。1、有關注就會有盈利微博還處在只有投入而幾乎沒有產(chǎn)出的階段，但大家堅信微博的盈利前景?！跋劝旬a(chǎn)品做好，讓用戶滿意，然后再考慮賺錢的事?！痹谶@個注意力經(jīng)濟的時代，有關注，就不怕沒有效益。如果真的如大家所說，當粉絲達到1000萬的時候，影響力就是一家電視臺，那樣的話，微博一定會有為數(shù)可觀的廣告投放。現(xiàn)在，運用微博開展市場營銷已經(jīng)啟動。凡客誠品捷足先登，他們借助新浪微博發(fā)布市場活動，進行品牌營銷。2010年網(wǎng)絡上流行的“凡客體”，就是在天才作家韓寒巨大的號召力之下，“凡客誠品”的粉絲們因為鐘愛企業(yè)形象和企業(yè)文化，創(chuàng)造出來的一種自娛自樂的網(wǎng)絡活動。“凡客體”能取得如此熱烈的反響，實在出乎凡客誠品的意料。今年5月5日上午，“凡客誠品”帆布鞋形象代言人黃曉明的首個廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)。這段以“挺住，意味著一切”結(jié)尾的TVC廣告，因為搶眼而惹得網(wǎng)民們爭相轉(zhuǎn)發(fā)，8小時轉(zhuǎn)發(fā)就突破12萬。據(jù)悉，這刷新了微博轉(zhuǎn)發(fā)的最新紀錄，凡客誠品由此創(chuàng)造了一個新的名詞：“挺住體”。這一下子凸顯了微博營銷的價值，可以預言，微博平臺今后將成為企業(yè)品牌營銷的一個重要渠道。實際上，面對微博用戶的快速增長和影響力的不斷擴大，許多企業(yè)已把目光投向這塊營銷沃土，推廣企業(yè)形象，進行品牌營銷。例如，星巴克曾經(jīng)在推特上發(fā)消息說，在“地球日”當天來到星巴克連鎖店的消費者，只要帶著可重復使用的平底杯，都可以享受免費續(xù)杯的服務。諾基亞也在嘗試使用微博，在去年12月首創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的“微博發(fā)布會”，大張旗鼓地發(fā)布了其年度最重要一款產(chǎn)品N8手機。聯(lián)想集團董事局主席柳傳志也在尋找微博的營銷之道，打算利用微博做好聯(lián)想投資的品牌。付出就有回報。微博盈利不會“畫餅充饑”，這將是一個發(fā)布廣告的新平臺，一個值得投入的新領地。2、監(jiān)管是個大問題從飯否網(wǎng)早期的微博嘗試，到很快關停，微博的監(jiān)管是一個不容忽視的問題。對電視、報紙等這樣的傳統(tǒng)媒體而言，媒體的運作無疑是一件復雜的事情。在我國成立一家媒體的門檻很高，需要國家新聞主管部門的逐級審核，層層把關，其測評之嚴，要求之高，讓許多人心有余而力不足。由于來之不易，人們往往就很珍惜。一般情況下，新成立的媒體都會組建一支過硬的新聞隊伍，有著較高的把關能力和業(yè)務水平，堅持正確的政治方向，堅守社會責任，保證媒體穩(wěn)健經(jīng)營?，F(xiàn)在，我們正處在經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期和社會矛盾的多發(fā)期，社會利益多元，社會思潮多樣，社會輿情復雜浮躁。而作為新媒體的微博，優(yōu)勢在于上傳信息的隨心所欲，沒有多少條條框框，給了人們充分的自由，但劣勢是為了經(jīng)濟利益，提高點擊率，追求轟動效應，而把社會責任置于腦后。作為微博的監(jiān)管者一定要明確：社會責任，就是媒體的生存法則。正如美國著名報人普利策所說：“一個憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會制造出像自己一樣的卑劣的民眾。”作為新媒體的微博，對新聞掌控藝術要用心體會，以理性、建設性作為追求的方向，避免感情用事和破壞性思維。一是把好關，要區(qū)分什么是真正能代表民意的“輿情”，什么是假借民意而扭曲呈現(xiàn)的“輿情”，防止沒有定見，隨波逐流。要掌握什么新聞能發(fā)，什么新聞不能發(fā)；什么新聞該報，什么新聞不該報。二是把好度，新聞該從什么角度切入報道，是大肆渲染，還是簡明扼要，要掌握話語分寸，講究說理藝術。特別要防止語言暴力對個人的傷害，在現(xiàn)實社會中，一個人犯錯只會在自己生活的一個小圈子里傳播，一般影響有限，但微博會把錯誤放大，如果事件本身具有挑動社會潛在能量的元素，就會病毒式地被傳播，傷害當事人并影響司法公正。作為新媒體的引領者，微博應不斷提高信息的真實性、可信度，不斷提高自身的公信力、責任感，做那盞茫茫網(wǎng)海中的導航燈塔，做引領社會輿論的中流砥柱，有堅守有擔當，廓清迷霧，認準方向，引領社會不斷走向文明進步，展現(xiàn)中國開明大氣的國際形象。3、微博會不會永遠微博似乎正在改變一切，但微博會不會永遠？有產(chǎn)生就會有消亡，所謂各領風騷幾百年，唐詩過去了，宋詞過去了，元曲過去了，明清小說過去了。而在高科技時代，產(chǎn)品更新速度加快，你方唱罷他登場，各領風騷三五年，BP機、VCD、DVD、錄相機過去了，富士膠卷、柯達膠卷，還有國產(chǎn)的樂凱膠卷也成了過眼煙云，前幾年紅紅火火的學習機也成了追憶的往事，那么微博呢？有人說，微博公眾的關注力不可能持久，熱情一天天下降，垃圾信息、虛假報道將讓人們失去興趣。有人說，微博監(jiān)督的轟動效應漸漸消失，甚至會像頻頻發(fā)生的“跳樓討薪”一樣，失去公眾的同情和支持。既然是媒體，它也就有媒體的優(yōu)勢和劣勢。就和傳統(tǒng)媒體一樣，有它做不了的事情，它不可能包打天下，不可能代替司法部門