國內(nèi)家庭親子品牌調(diào)查

國內(nèi)家庭親子品牌調(diào)查兒童業(yè)態(tài)細(xì)分與品牌介紹目錄123456兒童業(yè)態(tài)發(fā)展背景調(diào)查兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)兒童樂園/親子樂園兒童攝影/兒童玩具兒童早教/兒童教育兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢和存在問題一、兒童業(yè)態(tài)背景調(diào)查嬰兒潮助推“兒童經(jīng)濟(jì)”崛起：中國的兒童消費(fèi)市場是個(gè)不斷增長的巨大市場。目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%。并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，全國兒童消費(fèi)市場未來存在約2萬億元的潛在動力，市場潛力巨大，因此兒童經(jīng)濟(jì)成為商業(yè)地產(chǎn)的下一個(gè)熱點(diǎn)并非不可能的事。一、兒童業(yè)態(tài)背景調(diào)查家庭親子消費(fèi)成購物中心調(diào)整重頭戲：“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)逐漸成為社會主流，

孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，

越來越多的家庭消費(fèi)人群走進(jìn)購物中心。隨著“爸爸去哪兒”等一系列親子節(jié)目的熱播，

一股親子風(fēng)暴也席卷開來。眾多的購物中心為了

吸引家庭消費(fèi)，往往在品牌的引進(jìn)也更偏向一些親子體驗(yàn)品牌，讓大人和小人都能成為消費(fèi)的主力。除了兒童服飾等外，購物中心更多的引進(jìn)了兒童攝影、玩具、游樂場、職業(yè)體驗(yàn)館、餐飲、教育培訓(xùn)等多樣化的兒童品牌，兒童業(yè)態(tài)漸走向細(xì)分領(lǐng)域，眾多類別逐漸成為商場標(biāo)配。二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)1、世界首家兒童職業(yè)體驗(yàn)館行業(yè)鼻祖，1999年，世界上第一家兒童職業(yè)體驗(yàn)館是在墨西哥誕生的Kidzania(趣志家)，其主要針對少年兒童打造的一個(gè)“模擬社會”。樂園內(nèi)有街道、人行道、街燈、劇院、電視臺、醫(yī)院和餐廳等各類社會設(shè)施及機(jī)構(gòu)，兒童進(jìn)入園內(nèi)后，可自行選擇店員、醫(yī)生、記者、護(hù)士等50到60種不同“工作”，其“打工”報(bào)酬以代幣形式給付，代幣可在園內(nèi)消費(fèi)。在2006年Kidzania進(jìn)入日本東京后，這種兒童主題體驗(yàn)公園取得巨大成功，聲名遠(yuǎn)播，也成為到今天為止中國兒童職業(yè)體驗(yàn)館復(fù)制的模板。2011年，趣志家以1億元在上海投建的趣志家大型兒童主題樂園項(xiàng)目停建，兒童主題樂園鼻祖黯然退出中國市場。二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：軍昂童子軍針對的人群為3-12歲的兒童。是一種結(jié)合戶外運(yùn)動鍛煉，演變而來的少兒運(yùn)動運(yùn)動拓展項(xiàng)目。拓展：在全國有60多家直營店，分布在全國一二線城市。進(jìn)駐溫州龍灣萬達(dá)廣場、凱德龍之夢、成都新世紀(jì)環(huán)球中心等二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：哈皮小孩集戶外運(yùn)動、拓展培訓(xùn)、素質(zhì)教育、童軍教育、心理行為訓(xùn)練、安全教育、體制訓(xùn)練等為一體的運(yùn)動樂園。針對人群主要為為0--16歲的兒童、青少年。拓展：在全國有22家門店，進(jìn)駐的購物中心如深圳上河坊、廣州海港城等。二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：麥魯小城華僑城集團(tuán)旗下的新型兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園，主要針對人群為3-15為的兒童。設(shè)置了警察、消防員、空姐、醫(yī)生、記者、點(diǎn)心師、攝影師，甚至還有考古員、魔法師等五十多種職業(yè)。拓展：全國5家門店，進(jìn)駐了成都華僑城武漢華僑城、深圳歡樂海岸、東莞華南mall、淄博萬象匯等項(xiàng)目。二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：比如世界由北京比如教育科技有限公司傾力打造的一個(gè)亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市。針對的主要人群為3-12歲少年兒童。比如世界中新創(chuàng)另類親子體驗(yàn)，優(yōu)化傳統(tǒng)親子溝通模式。拓展：比如世界目前有4家門店，分布在北京比如世界購物中心、青島新業(yè)廣場等。二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：貝貝成貝貝城：目標(biāo)人群為3-12歲的兒童。在職業(yè)館的設(shè)置上，不但有警察、醫(yī)生等常見職業(yè)場館，還有建筑工地、魯班小木匠、育嬰室、CS反恐基地、奶牛牧場、美甲屋等區(qū)別于其他職業(yè)體驗(yàn)館的場館。拓展：目前全國有30多家，進(jìn)駐的購物中心如青島星光大道時(shí)尚購物廣場等二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：星期八小鎮(zhèn)是情景式的職業(yè)體驗(yàn)館，通過主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)、全面立體的角色游戲，培養(yǎng)志趣，發(fā)掘孩子動手能力、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌、團(tuán)隊(duì)合作和戰(zhàn)勝挫折等四大關(guān)鍵能力。主要服務(wù)的是3-13歲兒童。拓展：在上海、廣州、武漢等地有7家門店，進(jìn)駐了廣州5號停機(jī)坪、重慶龍湖時(shí)代天街、濟(jì)南和諧廣場等項(xiàng)目。二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：希樂城以兒童職業(yè)體驗(yàn)為主導(dǎo)，融合了文化傳播、教育培訓(xùn)、教育產(chǎn)品研發(fā)、兒童商業(yè)服務(wù)等于一體。主要針對3-15歲的孩子。拓展：希樂城現(xiàn)在有5家門店如天津希樂城、聊城振華購物中心希樂城等。二、兒童素質(zhì)拓展/職業(yè)體驗(yàn)代表品牌：藍(lán)天城號稱“中國最好的兒童職業(yè)體驗(yàn)中心”。藍(lán)天城中，以工業(yè)制造、商業(yè)、傳媒、美食、金融、軍事、文化七大主題為中心，設(shè)置了百余個(gè)項(xiàng)目，借以給孩子們游樂和鍛煉。它的主要客戶人群是3-15歲的兒童。拓展：藍(lán)天城只有一家門店，入駐的北京朝陽大悅城。三、兒童樂園/親子樂園室內(nèi)兒童樂園發(fā)展概況：自從放開“二孩”政策后，兒童業(yè)態(tài)也隨之一躍成為最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)。而在兒童業(yè)態(tài)中，以各大室內(nèi)兒童游樂園的發(fā)展最為迅速，各大商場紛紛開設(shè)兒童樂園，配合兒童產(chǎn)品銷售。尤其在《爸爸去哪兒》熱播后，親子市場逐漸成為了各領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)，因此具有親子性質(zhì)的兒童游樂場更是受到家長們的青睞。從品牌發(fā)展情況來看，兒童游樂品牌主要以國內(nèi)本土品牌為主，如目前最好的反斗樂園、星際傳奇-ELAND兒童樂園、悠游堂、大白鯨世界、奇樂兒兒童樂園、等。同時(shí)也有從港臺、日本引進(jìn)的兒童樂園，如日本永旺旗下的莫莉幻想親子園、臺灣湯姆熊歡樂世界等。同時(shí)，還有大型商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商創(chuàng)建的品牌，如萬達(dá)寶貝王兒童樂園等?？v觀目前市場情況，目前多數(shù)品牌以連鎖加盟的方式開店，僅有少數(shù)品牌是以直營方式擴(kuò)張。

三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：莫莉幻想kidzooona是永旺旗下以森林和家人交流為主題，主要面向12歲以下兒童和家人開設(shè)莫莉幻想游樂園和莫莉幻想親子園。拓展：在中國大陸已開設(shè)約40家，進(jìn)駐的購物中心北京萬柳華聯(lián)購物中心、北京金隅萬科廣場、天津永旺夢樂城購物中心等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：悠游堂親子樂園針對1-7歲兒童，除整合軟體兒童游樂、兒童仿真冰場嬰童零售等主體項(xiàng)目之外，還融合了早教、DIY、動漫、兒童餐飲等多種兒童體驗(yàn)式元素。拓展：目前全國有100多家門店，進(jìn)駐的購物中心翠微凱德Mall、寶能allcity等三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：大白鯨世界大白鯨世界：

以原創(chuàng)海洋童話為主題、以童話主角“大白鯨”皮皮為品牌形象代表的兒童娛樂綜合體。希望為城市2-12歲兒童及家長提供集主題游樂、主題活動、互動教育、主題餐飲、主題商品于一體一站式服務(wù)。拓展：目前全國14家門店，進(jìn)駐哈爾濱哈西萬達(dá)廣場、上海松江萬達(dá)廣場等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：湯姆熊歡樂世界1982年創(chuàng)立，臺灣經(jīng)營室內(nèi)主題樂園的第一品牌，以室內(nèi)主題游戲?yàn)橹鞯捏w驗(yàn)式游樂園，主題空間擘劃為互動模擬區(qū)、室內(nèi)運(yùn)動區(qū)、音樂跳舞區(qū)、動漫Game區(qū)、及親子同樂嘉年華等。拓展：在臺灣及內(nèi)地已開業(yè)200余家門店。進(jìn)駐的購物中心如上海新世界城、上海大悅城等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：反斗樂園

以歡樂、健康、益智為游藝主題，囊括電子游藝、超級迷宮、歡樂沙灘、七巧板畫廊等項(xiàng)目，主要以兒童和青少年人群為主。拓展：在深圳、上海等多個(gè)城市擁有70多家門店。進(jìn)駐深圳海岸城、KKMALL、上海百聯(lián)購物中心等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：馬博士嬰兒游泳馬博士嬰兒游泳館目前有8項(xiàng)國家專利，并且先后和北京婦產(chǎn)醫(yī)院、兒童醫(yī)院、等全國300多家醫(yī)有過合作，以及諸多大型商業(yè)體項(xiàng)目。拓展：目前全國有30家門店，進(jìn)駐的購物中心如北京愛情海購物中心，北京朝陽凱德Mall等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌:棒棒糖兒童樂園定位于“家庭娛樂”，通過聲、光、氣、水、色彩組合，為0~8歲兒童量身打造出的的室內(nèi)游樂園。在傳統(tǒng)淘氣堡的概念上進(jìn)行創(chuàng)意加工，加入了圖書角、樹屋等概念。拓展：已有10多家門店，進(jìn)駐的項(xiàng)目如深圳花園城。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：奇樂兒兒童主題樂園從兒童早期發(fā)育及生長需要而設(shè)計(jì)開發(fā)，精心設(shè)計(jì)研制的項(xiàng)目，通過爬、翻、滾、滑、跳、吊、鉆、推、擠、攀巖等活動使兒童體能得到全面的鍛煉。拓展：目前奇樂兒在全國擁有上百家直營門店，大部分進(jìn)駐大型購物中心、連鎖超市購物廣場等。三、兒童樂園/親子樂園代表品牌：萬達(dá)寶貝王主要針對0-12歲的孩子，融入早教、職業(yè)體驗(yàn)、主題攝影、生日派對、親子餐廳、嬰童坊等功能區(qū)，以會員制營銷和精準(zhǔn)顧問式服務(wù)。拓展：9月12日，首個(gè)萬達(dá)寶貝王亮相東莞東城萬達(dá)廣場，今年內(nèi)全國將開出8個(gè)萬達(dá)寶貝王。四、兒童攝影/兒童玩具國內(nèi)兒童攝影品牌發(fā)展概況：第一階段：中國最早的兒童影樓出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代中期的上海和浙江一帶，當(dāng)時(shí)兒童攝影店面的面積一般只有幾十平米，裝修非常簡單，裝修非常簡單，影棚只有簡單的攝影燈和背景布，連相機(jī)、電腦、服裝等總投資幾萬元，總投資幾萬元。第二階段：到2000年前后新開的兒童影樓面積都在100平米以上，投資規(guī)模也超過了20萬元；加盟連鎖業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，讓兒童影樓從北上廣等一線城市迅速拓展到了縣級城市，到了2005年全國大大小小的兒童影樓和工作室已經(jīng)接近10萬家。這個(gè)時(shí)期的代表品牌有愛你寶貝、金色童年、愛兒美等。第三階段：2005年以后，由于眾多品牌的加盟連鎖瘋狂擴(kuò)張，以及從這些品牌影樓里跳槽出來的攝影師不斷自立門戶，市場上的兒童影樓和工作室已經(jīng)遍地開花。其代表性品牌是“芝麻開門”，2007年前后開一家芝麻開門需要至少120萬元以上的投資。全國代表性的品牌還有兒童天堂、優(yōu)優(yōu)寶貝等，在全國二線以上城市門店覆蓋也達(dá)到數(shù)十家，成為全國攝影行業(yè)的旗艦品牌，與此同時(shí)廣州QQBABY、上海西瓜莊園、重慶安琪兒、北京小鬼當(dāng)佳、格林童趣、優(yōu)優(yōu)小王國等均紛紛成長為當(dāng)?shù)厥袌龅闹放啤和瘮z影品牌區(qū)域性發(fā)展勢頭更明顯。四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：小鬼當(dāng)家為0-12歲的孩子，作為中國十佳影樓，小鬼當(dāng)佳擁有100個(gè)亞洲領(lǐng)先實(shí)景影棚、2000套服裝造型。拓展：目前在全國有50多家門店，入駐的購物中心北京朝陽大悅城、北京石景山萬達(dá)廣場等購物中心。代表品牌：芝麻開門：由攝影大師陳天浩2002年在上海創(chuàng)辦，

主要針對的人群為0-12歲的寶寶，成為了唯一擁有歐洲、臺灣、內(nèi)地國際化

攝影服務(wù)團(tuán)隊(duì)的品牌，是兒童攝影領(lǐng)軍品牌之一拓展：目前，在全國有100多家門店，進(jìn)駐的購物中心如深圳海岸城店、北京朝陽大悅城四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：西瓜頭奇妙世界提供兒童及孕婦攝影、兒童成長故事集等，還為家庭提供親子美發(fā)服務(wù)、兒童美發(fā)用品的特色服務(wù)，店面集卡通、藝術(shù)、時(shí)尚于一體。拓展：在北京開有5家直營店，進(jìn)駐了北京朝陽大悅城、北京金源時(shí)代購物中心等購物中心。代表品牌：珍藏童年續(xù)三年獲得全國十大最受歡迎兒童攝影品牌，全國首家韓國及歐美全實(shí)景特色攝影棚+兒童精品禮服+獨(dú)家韓國+上海獨(dú)家授權(quán)特色品牌相冊的攝影連鎖品牌。拓展：在全國有8家門店四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：優(yōu)優(yōu)小王國于《小公主》的故事，希望于將純真、爛漫、靈動的經(jīng)典兒童形象進(jìn)行唯美演繹。拓展：優(yōu)優(yōu)小王國已經(jīng)有了25家門店，其中入駐的購物中心有深圳KKMall、深圳COCOPark、深圳海岸城等等。代表品牌：格林童趣：全國十大杰出兒童影樓之一，提倡時(shí)尚、簡約、自然的拍攝風(fēng)格，其外景拍攝與兒童漫畫式的構(gòu)圖，獨(dú)具韻味。拓展：在全國有100多家門店，進(jìn)駐的購物中心如北京綠地繽紛城、悠唐購物中心等

四、兒童攝影/兒童玩具國內(nèi)兒童玩具市場前景分析根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣，其中中國城市兒童人均年玩具消費(fèi)為45元，農(nóng)村兒童人均年玩具消費(fèi)則不足15元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平?？梢哉f，未來兒童玩具市場還有較大的發(fā)展空間。四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：玩具反斗城全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商，店內(nèi)只有約10%為自有品牌，剩余產(chǎn)品多是引進(jìn)其他玩具生產(chǎn)商家的品牌實(shí)力強(qiáng)大，被稱為是玩具界的“斗戰(zhàn)勝佛”。拓展：目前，玩具反斗城在中國約有近60家門店，全世界門店數(shù)量達(dá)到1500家Kidsland“玩具代理王”，Kidsland代理的玩具品牌達(dá)到十多個(gè)。LEGO、CHICCO、萬代、思樂、睿思等玩具品牌都以它作為中國區(qū)總代理。拓展：覆蓋全國100多個(gè)大中型城市，1400多個(gè)銷售點(diǎn)，KIDSLAND兒童專賣店入駐了眾多的購物中心，如上海龍之夢、深圳寶能allcity等四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：迪士尼玩具M(jìn)ICKE迪士尼玩具特色鮮明，完全以其旗下動漫人物為原型，打造動漫衍生玩具，類型主要是米老鼠、唐老鴨等動漫人物的毛絨玩具。拓展：迪士尼玩具在全國各地都有設(shè)專賣店，比如在上海，可以到上海六百、上海新世界、港匯廣場、徐匯太平洋、第一八佰伴等樂高玩具專賣店作為世界上最著名的玩具制造商之一，80年代末，樂高出品的海盜組積木玩具風(fēng)靡世界，目前樂高玩具由木制積木到塑膠積木不斷進(jìn)化，體驗(yàn)性也在不斷加強(qiáng)。拓展：目前，樂高玩具專賣店在中國有超過20家的門店。四、兒童攝影/兒童玩具代表品牌：智比（SMOBY）1924年創(chuàng)立于法國，專業(yè)從事0—10歲玩具的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造及銷售，是歐洲最大的戶外玩具制作商。2013年smoby中國內(nèi)地首家專賣店在上海港匯恒隆開業(yè)。

五、兒童早教/兒童教育早教品牌國內(nèi)發(fā)展概況：麥肯錫全球研究所對國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行專項(xiàng)研究后得出結(jié)論平均每個(gè)城市家庭花費(fèi)在0-3歲嬰幼兒身上的費(fèi)用每月超過1000元。以北京等一線城市為例每個(gè)孩子月消費(fèi)額的30%用于教育消費(fèi)。2003年以金寶貝登陸中國為標(biāo)志，各大國外知名早教品牌開始搶灘中國市場，與東方愛嬰、紅黃藍(lán)等為代表的本土品牌分庭抗?fàn)帲袊脑缃逃纱诉M(jìn)入到“品牌競爭時(shí)代”。目前，專業(yè)的早教內(nèi)容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感覺統(tǒng)合教育以及奧爾夫音樂教育模式為主。

五、兒童早教/兒童教育代表品牌：金寶貝：

源自美國的兒童成長方式專家，1976年，第一家Gymboree金寶貝早教中心誕生。針對0-5歲寶貝們有系統(tǒng)的教材來啟發(fā)孩子的學(xué)習(xí)和發(fā)展。2003年進(jìn)入中國市場。拓展：至今中國區(qū)已開設(shè)了逾200家門店，進(jìn)駐深圳佐阾香頌購物中心、北京西直門凱德等。代表品牌：美吉姆：

1983年創(chuàng)立于加利福尼亞，針對0-8歲的兒童，在課程設(shè)置上分為歡動課、藝術(shù)課與音樂課等模塊。這些課程突出的特點(diǎn)是趣味、運(yùn)動與互動。拓展：全球門店數(shù)量超300家，2009年進(jìn)入中國內(nèi)地，進(jìn)駐了龍華九方購物中心，深圳海岸城等購物中心。五、兒童早教/兒童教育代表品牌：東方愛嬰：成立于1998年，是一家專業(yè)為0-6歲嬰幼兒提供早期教育的機(jī)構(gòu)。設(shè)置了孕育、母嬰、ｐａｌｙ啟蒙，綜合發(fā)展、音樂、英語等各類課程。拓展：在全國260多個(gè)城市擁有500余家加盟連鎖店，進(jìn)駐的購物中心如南京河西萬達(dá)廣場、北京朝北大悅城等。紅黃藍(lán)親子園：

創(chuàng)建于1998年，作為國內(nèi)規(guī)模最大的0--6歲一體化早教機(jī)構(gòu)之一，園內(nèi)分為親子、音樂、語言、思維、入園過渡、入學(xué)準(zhǔn)備等板塊。拓展：目前在全國擁有500多家親子園，進(jìn)駐的北京石景山萬達(dá)店、南京新一城等。五、兒童早教/兒童教育代表品牌：天才寶貝FasTracKids：1998年成立于美國，秉承幼兒MBA教學(xué)理念，致力于為3-6歲的孩子提供全方位的學(xué)前教育，培養(yǎng)綜合能力，并幫助發(fā)掘他們的潛在天賦。拓展：全球40多個(gè)國家擁有超過300多家中心，進(jìn)駐的購物中心諸如深圳怡景中心城、虹橋上海城等。

五、兒童早教/兒童教育兒童教育品牌以進(jìn)入購物中心的兒童教育品牌為例，目前市場可以分別兩大類別，第一類是特殊技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如美術(shù)、音樂、棋、運(yùn)動類為主打的培訓(xùn)品牌，另一類則是少兒英語培訓(xùn)，這一類別逐漸占據(jù)著各大購物中心，更是成為社區(qū)型、家庭型mall的標(biāo)配。代表品牌：棋博士幼兒全能教育：1969年在瑞典成立，全球僅瑞典、北歐國家及中國有教育課程和教學(xué)中心。它的主要定位為為0-7的兒童提供寓教于樂的棋盤游戲課程?？偛课挥谏钲?。拓展：截止2013年在深圳擁有三家直營中心，進(jìn)駐天利名城。預(yù)計(jì)在深圳、上海、北京等沿海發(fā)達(dá)城市將會規(guī)劃10所教育研究中心。五、兒童早教/兒童教育六、兒童教育品牌樂兜兒童成長中心：北京安吉康教育咨詢有限公司所屬的國際品牌之一，采用英式整體教育體系，以學(xué)科英語教育為基本教學(xué)方式，為0-12歲兒童提供連貫性的課程學(xué)習(xí)