廣告學復習范圍

1、從機構上看，廣告活動參加者主要有四類，包含廣告主、（廣告公司）、廣告媒體以及調研制作公司。1．非商業(yè)廣告包含三類，（政治廣告）、（公益廣告）、（個人廣告）。2．1625年，用英文第一版的（《英國信使報》），第一次在反面版上登載了一則銷售圖書的廣告，這被以為是世界上最早的報紙廣告。3．1869年，美國（艾耶父子）廣告公司在費城創(chuàng)辦，標記著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。4．我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是珍藏在上海博物館的北宋時濟南（劉家針鋪）的一塊廣告銅版。5．產品是一個整體觀點，由（核心產品）、（形式產品）、（擴大產品）三個基本層次構成。6．1990年，廣告學教授羅伯特E勞特朋第一次提出4Cs的新的營銷理論，其核心是一切要以（花費者）為中心。8．廣告受眾抽樣檢查的主要方法有（簡單隨機抽樣）、（分層隨機抽樣）、（分群隨機抽樣）、（多級隨機抽樣）9．廣告圖畫是指廣告中的插畫，包含（廣告繪畫）和（廣告拍照）。10、在集體環(huán)境下接收廣告信息有其獨有的規(guī)律和現(xiàn)象，主要有互相模擬、互相感染和（社會性遵照）等。11、1919年，在上海成立的（“中國廣告公會”）是我國最早的廣告同業(yè)組織。12、1979年1月28日，上海電視臺初次播出（人參桂酒）的廣告，標記著我國（大陸）電視廣告的發(fā)軔。一、選擇1、日本三得利的廣告標題：“禮拜五——買葡萄酒的日子”屬于（D）A．判斷式標題B乞求式標題C感情式標題D倡議式標題2、以下（C）不是網絡廣告的表現(xiàn)形式橫幅廣告B插頁廣告C標版廣告D郵件廣告3、日本現(xiàn)代最大的廣告公司是（A）電通B弘報堂C萬年社D博報堂4、廣告學最早創(chuàng)辦于（B）日本B美國C英國D中國5、一準時期內，“不一樣的”的人或家戶接觸某一媒體刊播的廣告的比率，用百分數表示稱為(A)抵達率B.毛評點C.視聽眾裸露度D.視聽率6、10、產品在不一樣的生命周期廣告目標是不一樣的，在引入期主要的目標是(A)A.使花費者了解產品B.對商品進行定位C.保證已有的市場份額D.以廣告進行提示7、廣告的實質是(B)A.宣傳B.流傳C.促銷D.說服8、以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告(B)A.促銷廣告B.公益廣告C.觀點廣告D.形象廣告9、POP廣告指的是(D)A.直接媒介B.戶外媒介C.特種媒介D.銷售點廣告10、“獨到的銷售主題”是由（B）提出來的大衛(wèi)·奧格威B羅素·瑞夫斯C舒爾茨D艾·里斯二、多項選擇1、廣告創(chuàng)意的腦筋激蕩思慮法的特色包含（ACDE）A集體性創(chuàng)作B實時指出不足C嚴禁責備D創(chuàng)意的量越多越好

E對創(chuàng)意的量不加限制2、平面廣告的文案，往常包含（ABCE）標題B正文C廣告口號D圖表E隨文3、現(xiàn)代廣告的四大媒介有（ABCD）。A.報紙B.廣播C.雜志D.電視E.戶外媒介4、以下不屬于平面廣告的是（BC）報紙B網絡C電視D雜志E海報5、以下那些屬于小眾流傳媒體（ABD）戶外廣告B銷售點廣告C廣播廣告D交通廣告E電影廣告6、新媒體包含（BC）廣播B有線電視C衛(wèi)星電視D互聯(lián)網EPOP廣告三、名詞解說1．AP(AccountPlanning)制度也稱“業(yè)務策劃”，20世紀60年月產生于英國，最近幾年在歐美和日本廣告界推行應用。它主要重申廣告公司的業(yè)務分工要成立在“花費者中心論”上。2．廣告代理制即由廣告客戶拜托廣告公司代理實行廣告流傳計劃，媒體經過廣告公司承攬廣告業(yè)務。3．廣告提案是運用口頭說明的方式，以有關的視聽媒體為協(xié)助手段，把廣告策劃的要點內容與廣告主進行交流的一種形式。4．比附定位借用其余已存在的、已知的定位，來說明本產品的地點的方法。5．廣告口號是一種較長時期內頻頻使用的特定商業(yè)用語。6．媒體組合所謂媒體組合，即是對媒體計劃的詳細化。就是在對各種媒體進行剖析評估的基礎上，依據市場狀況、受眾心理、媒體流傳特色以及廣告估算的狀況，選擇多種媒體歸并進行有機組合，在同一時期內，公布內容基本一致的廣告。媒體組合是廣告媒體戰(zhàn)略的核心和主框架。7．毛感點指廣告經過有關媒體流傳所獲取的總成效，是各次廣告流傳涉及人數比率的總和。8．每千人成本為廣告信息抵達一千個人（戶）均勻所付出的花費成本。公式為：每千人成本=（廣告費/廣告抵達人數）*1000四、簡答1、整合營銷流傳理論的含義及主要特色一、以花費者為中心，重在與流傳對象的交流二、著重各樣流傳方式的整合，使受眾獲取更多的信息接觸的時機三、突出信息流傳以“一個聲音”為主四、重申流傳活動的系統(tǒng)性以4Cs理論為基礎的現(xiàn)代公司經營，是以知足花費者的需要來擬訂相應的戰(zhàn)略策略的，全部活動都環(huán)繞花費者睜開。2、廣告提案與廣告計劃書的異同不一樣點：與廣告計劃書對比，廣告提案比較詳細、形象，信息流傳擁有直接性和雙向性。假如說廣告計劃書是靜態(tài)的，那么廣告提案就是動向的。廣告計劃書用書面方式表達，廣告提案用口頭說明加視聽媒體的協(xié)助。共同點：一、同屬廣告計劃的有機構成部分二、廣告提案派生于廣告計劃書，廣告提案的內容是廣告計劃書的要點、精髓。二者內容有相通之處。3、廣告表現(xiàn)成功的標記（AIDMA法例）一則成功的廣告作品，應切合AIDMA法例，即要能惹起注意、喚起興趣、刺激欲念、加強記憶、并促成購置行動。4、雜志廣告有關于報紙廣告的優(yōu)勢雜志門類眾多，總刊行量大，讀者對象穩(wěn)固且又有很強的針對性，適合于對不一樣類其余目標對象進行廣告信息流傳。除此之外，與報紙對比還有以下一些優(yōu)勢：一、雜志的空間能夠伸展，使得雜志廣告的表現(xiàn)形式多樣化。能夠有全頁廣告、跨頁廣告、折頁廣告、插頁廣告、特別形式的廣告二、雜志廣告的印刷一般要比報紙廣告更精巧。為了加強表現(xiàn)力，雜志廣告多以圖片為主，文字部分短而精，色彩運用也比報紙要好一些。5、電視廣告與其余廣告媒體對比有什么優(yōu)勢電視普及率高，收視對象層次寬泛，簡單使觀眾產生和藹感，極易于配合新產品上市、銷售等促銷活動。電視的流傳形式是視聽兼顧，聲畫一致，擁有較強的感染力。播出的靈活性也比較強，插播廣告能突出要點，即時重復，在特定的地區(qū)和時期內流傳擁有集中性和針對性，流傳成效顯然。6、為何說網絡媒體廣告更有益于與目標花費者交流網絡流傳信息是全天候的，不受地區(qū)和時間等限制，信息覆蓋面廣、受眾選擇性大，信息交流是開放的。更重要的是，網絡流傳采納一對一模式，即廣告信息一次只波及一個廣告對象。廣告受眾能夠依據自己的需要和興趣，主動的選擇和接見有關的站點，這即是網絡傳播所擁有的獨到的交互性。因為流傳模式的變化，花費者能夠和廣告進行深入的交流?；ㄙM者在接觸有關的廣告信息時，還能夠在網上逛商場、選商品，以上這些都是傳統(tǒng)媒體沒法做到的。7、廣告的基本特色一、廣告主明確二、付費流傳三、非人際流傳四、特定的信息內容五、說服的方式六、流傳對象擁有選擇性五、闡述題1、試論廣告策略在產品生命周期中的變化。產品生命周期往常分為4個階段：一、引入期：這一階段多采納開辟性廣告，訴求要點在介紹新產品的特色，促進花費者對商品產生初步的需求。二、成長久：這一階段的廣告庸俗內容以說服為主，加深花費者對某一品牌商品的印象，刺激選擇性需求。三、成熟（飽和）期：這一階段廣告以提示花費者為目的，刺激重復購置，提升指名購置率。四、衰敗期：銷售額降落趨勢加強，收益額漸漸趨勢于零，此時應該退出市場，或轉向另一輪循環(huán)。2、試述廣告定位理論的形成過程廣告定位理論產生于20世紀七八十年月。20世紀50年月，廣告處于產品時代。那時只需產品優(yōu)秀，有自己的特色，總會遇到消費者喜愛。到20世紀50年月末，科學技術飛快發(fā)展，產品之間差別和差別愈來愈小，為了適應同類產品的強烈競爭，廣告創(chuàng)作也發(fā)生了新變化。20世紀60年月，進入稱為形象至上的創(chuàng)作時代。由大衛(wèi)。奧格威倡議的以塑造品牌形象