《網(wǎng)絡經(jīng)濟學》教案-第三章

PAGEPAGE3第三章網(wǎng)絡經(jīng)濟與企業(yè)發(fā)展課時安排：4學時教學目的：了解網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的特征及網(wǎng)絡經(jīng)濟對企業(yè)的影響；了解企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟下的幾種運作模式；理解企業(yè)網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容、模式及策略；掌握企業(yè)在網(wǎng)絡環(huán)境下的盈利模式。教學重點：企業(yè)在線運作模式；企業(yè)網(wǎng)絡營銷的模式及策略；網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的盈利模式。教學難點：網(wǎng)絡經(jīng)紀人、網(wǎng)絡市場的運作模式；網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡渠道的盈利模式。教學大綱：第一節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟下的企業(yè)一、網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的新特征（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的運營基礎——網(wǎng)絡信息技術（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的組織結構——扁平化（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的決策機制——靈活、快速反應（四）網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的生產(chǎn)模式——精益生產(chǎn)和大規(guī)模定制二、網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的影響（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的影響（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)組織形式的影響第二節(jié)企業(yè)在線運作模式一、網(wǎng)絡經(jīng)紀人（一）網(wǎng)絡經(jīng)紀人的內(nèi)涵（二）網(wǎng)絡經(jīng)紀人的運作模式二、網(wǎng)絡購物城（一）網(wǎng)絡購物城的內(nèi)涵（二）企業(yè)在網(wǎng)絡購物城中的運作模式三、網(wǎng)絡市場（一）網(wǎng)絡市場的內(nèi)涵（二）網(wǎng)絡市場的運作模式四、門戶網(wǎng)站（一）門戶網(wǎng)站的內(nèi)涵（二）企業(yè)門戶網(wǎng)站的運作模式第三節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟下的企業(yè)營銷一、企業(yè)網(wǎng)絡營銷的含義和特點（一）企業(yè)網(wǎng)絡營銷的含義（二）企業(yè)網(wǎng)絡營銷的特點二、企業(yè)網(wǎng)絡營銷的模式（一）網(wǎng)絡廣告營銷（二）搜索引擎營銷（三）電子商務平臺營銷（四）電子郵件營銷（五）網(wǎng)絡社區(qū)營銷三、企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略（一）網(wǎng)絡營銷促銷策略（二）網(wǎng)站構建及推廣策略（三）網(wǎng)絡支付安全策略第四節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的盈利模式一、網(wǎng)絡廣告盈利模式二、網(wǎng)絡銷售盈利模式（一）網(wǎng)絡銷售盈利模式概述（二）企業(yè)網(wǎng)絡銷售盈利模式的選擇三、網(wǎng)絡渠道盈利模式（一）網(wǎng)絡渠道盈利模式概述（二）企業(yè)網(wǎng)絡渠道模式的選擇主要概念：1.精益生產(chǎn)模式2.大規(guī)模定制模式3.客戶關系管理4.虛擬企業(yè)5.網(wǎng)絡經(jīng)紀人6.網(wǎng)絡市場7.門戶網(wǎng)站8.企業(yè)網(wǎng)絡營銷9.搜索