《網(wǎng)絡(luò)信息編輯》教案第八章xt

PAGEPAGE3第八章網(wǎng)絡(luò)專題的設(shè)計(jì)一、思考題1.網(wǎng)絡(luò)專題與網(wǎng)絡(luò)專欄的區(qū)別？網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)絡(luò)專欄盡管都是網(wǎng)絡(luò)媒體中的一種集納形式。但是它們各自的形式還是有很大的不同。首先，從定義上看，網(wǎng)絡(luò)專欄是把某一題材、系列、主題的信息集納在一塊，以定期或不定期的形式在媒體中刊播。而網(wǎng)絡(luò)專題則是將同一主題、同一問(wèn)題、同一事件等集納在一個(gè)大標(biāo)題下面，能讓讀者在短時(shí)間內(nèi)得到大量的信息。比如，“高血壓專題”，就是把有關(guān)高血壓的話題全部集納在一起，像包括高血壓癥狀表現(xiàn)、形成的原因、產(chǎn)生的后果、如何防治、如何用藥、如何飲食、如何鍛煉、最新的科研成果等。“防治蘋果病蟲(chóng)害”專題，就是把魚(yú)蘋果病蟲(chóng)害相關(guān)的話題整合在一塊，包括常見(jiàn)的蘋果病蟲(chóng)害有哪些、各國(guó)的病蟲(chóng)害有哪些、病蟲(chóng)害的不良影響、如何防治、用藥的注意事項(xiàng)、國(guó)外病蟲(chóng)害的防治情況、最新的病蟲(chóng)害防治技術(shù)等。其次，從各自的位置來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)專欄一般是網(wǎng)頁(yè)中的一個(gè)部分或一個(gè)欄目，也就是說(shuō)網(wǎng)頁(yè)中包含有專欄；而網(wǎng)絡(luò)專題則是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)，甚至有可能是幾個(gè)或幾十個(gè)網(wǎng)頁(yè)。第三，從報(bào)道的體裁來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)專欄的體裁相對(duì)比較固定，比如“今日談專欄”大多是評(píng)論體裁，“海外采風(fēng)專欄”，大多是風(fēng)貌通訊體裁。當(dāng)然有的時(shí)候也不完全固定，比如“每周一書(shū)專欄”，它可能是由消息、評(píng)論等體裁報(bào)道形式組成，既有信息報(bào)道、長(zhǎng)篇通訊、評(píng)論，又有說(shuō)明性文體等，總之專題內(nèi)部體裁豐富，應(yīng)有盡有。最后，從報(bào)道的方式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)專欄是以系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道的方式，以定期或不定期的形式進(jìn)行信息傳播，一般來(lái)說(shuō)它有截止時(shí)間，相對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題來(lái)說(shuō)，是比較封閉的；而網(wǎng)絡(luò)專題也是以系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道的方式，對(duì)于那些重大突發(fā)事件，常常是以不間斷的形式進(jìn)行信息傳播，相對(duì)一般專欄來(lái)說(shuō)，它是開(kāi)放式的，隨時(shí)可以對(duì)其進(jìn)行更新。2.確定專題主題的標(biāo)準(zhǔn)是什么？目標(biāo)讀者群體的需要。網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)的需要。適應(yīng)當(dāng)下形勢(shì)的需要。3.專題形式策劃的基本原則是什么？形式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔原則。服務(wù)功能至上的原則。4.專題的版式設(shè)計(jì)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？在版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，為充分突出主題，要著重考慮以下幾個(gè)方面：首先，版式設(shè)計(jì)應(yīng)與網(wǎng)站的傳播風(fēng)格一致。網(wǎng)站傳播的整體風(fēng)格制約著內(nèi)部各個(gè)頻道、版面、欄目的風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)專題的版式設(shè)計(jì)也同樣如此。版面的風(fēng)格的設(shè)計(jì)主要包括版面的色彩系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)字體和字版等。作為網(wǎng)站專題的版面設(shè)計(jì)，也需要嚴(yán)格的遵循網(wǎng)站和網(wǎng)站頻道的版式風(fēng)格，既要統(tǒng)一于網(wǎng)站的版式風(fēng)格，又要有個(gè)性和特色。其次，版式設(shè)計(jì)應(yīng)注意內(nèi)容傳播的方便性。好的版面設(shè)計(jì)最終的目的不是為了好看，更重要的是如何讓專題內(nèi)容更好地傳播。版式設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持的原則是：方便性、可看性、觀賞性和實(shí)用性。其中方便性是要求版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大方，一目了然。在設(shè)計(jì)中可以在標(biāo)準(zhǔn)字體和字版的范圍內(nèi)，充分運(yùn)用不同的顏色、字體為網(wǎng)絡(luò)讀者閱讀、瀏覽網(wǎng)頁(yè)提供各種方便。5.網(wǎng)絡(luò)專題常用的結(jié)構(gòu)有哪幾種？簡(jiǎn)約型結(jié)構(gòu)，倒時(shí)間順序結(jié)構(gòu)，板塊式結(jié)構(gòu)，散點(diǎn)式結(jié)構(gòu)。二、案例分析答：《今日話題》的網(wǎng)頁(yè)構(gòu)思1.層層推介：直達(dá)欄目有捷徑在網(wǎng)絡(luò)上，頻道名稱、欄目名稱、標(biāo)題等重要導(dǎo)航路牌都要用最直接、最簡(jiǎn)單、指向最明確的詞語(yǔ)，以避免歧義和含糊。騰訊網(wǎng)的《今日話題》專欄在騰訊主站的首頁(yè)和各個(gè)分站的首頁(yè)都有推介條。根據(jù)從左至右的閱讀習(xí)慣，騰訊網(wǎng)首頁(yè)導(dǎo)航條新聞位居第一的位置，足見(jiàn)騰訊網(wǎng)站編輯對(duì)騰訊新聞中心的看重程度。相比之下，搜狐的新聞專題欄目雖然質(zhì)量也較高，但在首頁(yè)的推介力度較小，不易被發(fā)現(xiàn)。2.頁(yè)面位置：視覺(jué)中心占先機(jī)《今日話題》欄目位于騰訊網(wǎng)首頁(yè)面積最大的中間欄，并且以較大幅的圖片搶占讀者的眼球，在子分類的騰訊新聞中心，《今日話題》也位于頁(yè)面左側(cè)，占盡讀者閱讀的先機(jī)。3.版式設(shè)計(jì)：兼顧簡(jiǎn)潔與美觀《今日話題》最初采用的是非均分的豎二欄版式，這種版式結(jié)構(gòu)在專題頁(yè)面上運(yùn)用較多，但《今日話題》并非一成不變，而是在頁(yè)面的上下部分錯(cuò)開(kāi)，兼顧了頁(yè)面的簡(jiǎn)潔與美觀。此外，《今日話題》采用了類似報(bào)頭的做法，將其編輯方針“關(guān)注大家的關(guān)注”載于欄目頁(yè)頭，并打出“騰訊QQ出品”，運(yùn)用固定的logo和口號(hào)強(qiáng)化欄目的品牌。2009年6月，騰訊對(duì)《今日話題》大膽改版，采用豎式三列的版式結(jié)構(gòu)，每個(gè)專題都有獨(dú)特的提要題，豎三欄版式在國(guó)際上比較流行，BBC網(wǎng)站和日本的“共同網(wǎng)”中文版網(wǎng)頁(yè)都采用這種結(jié)構(gòu)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等風(fēng)格比較穩(wěn)重的門戶網(wǎng)站也采用豎三欄編排，豎三欄版式頁(yè)面屏數(shù)往往較少，新聞分欄也較少，標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快。采取跨欄的形式與圖片相結(jié)合，專題內(nèi)容清晰明了。專題的主要內(nèi)容占據(jù)面積較大的中間欄，而左右兩欄則用于相關(guān)背景的鏈接、觀點(diǎn)PK區(qū)和月度熱門話題榜。4.色彩：顏色詮釋理性不同的顏色對(duì)人有不同的情感牽引力，色彩可以在美學(xué)角度契合和體現(xiàn)網(wǎng)站的編輯風(fēng)格。暖色系的橙色代表的是熱情、活力、輕松，與之相對(duì)，冷色系的深藍(lán)色則代表了客觀、冷靜，而《今日話題》的欄目頁(yè)頭運(yùn)用的正是這種顏色。《今日話題》的內(nèi)容風(fēng)格1.題材寬泛，不拘一格題材的選擇與網(wǎng)站本身的定位有著密切的關(guān)系。騰訊《今日話題》志在“聚焦”，這是與其編輯原則“關(guān)注大家的關(guān)注”一脈相承的。《今日話題》的選題來(lái)源非常寬泛，社會(huì)潮流、時(shí)尚文化、突發(fā)事件不一而足。為貼合“今日”二字，在選題上注重對(duì)時(shí)事和熱點(diǎn)問(wèn)題的深度報(bào)道和縱深思考，其中不少選題發(fā)端于網(wǎng)民的BBS和互動(dòng)社區(qū)，如“網(wǎng)癮究竟是不是精神病”、“楊佳案”都成為《今日話題》探討的話題。這種發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)的新聞選題，也強(qiáng)有力地保證了高人氣和互動(dòng)的積極性。2.新聞價(jià)值觀：網(wǎng)絡(luò)清流在網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化和低俗之風(fēng)時(shí)，騰訊以旗幟鮮明的新聞價(jià)值觀博得了網(wǎng)友好評(píng)。一方面，騰訊追求新聞的快捷和信息的全面；追求特色，注重議題的設(shè)置和新聞策劃，主張觀點(diǎn)的展示和碰撞；另一方面，騰訊秉承了理性的價(jià)值判斷，不流于淺易的敘述，而加強(qiáng)了觀點(diǎn)的引導(dǎo)和輸出，著重挖掘新聞事件背后的深層次意義，與不少網(wǎng)站為了吸引點(diǎn)擊率而迎合“網(wǎng)絡(luò)憤青”的做法截然不同，被媒體稱為一股“網(wǎng)絡(luò)清流”，形成了“有良知”的形象。④如2008年四川遭遇汶川地震后，企業(yè)家和個(gè)人紛紛慷慨解囊，此時(shí)吼出“我不捐款”的個(gè)別人受到大眾的口誅筆伐，《今日話題》于2008年6月13日及時(shí)推出專題《我為什么沒(méi)捐款》，將平常老百姓及80后作家韓寒為何不捐款的原因一一集納，同時(shí)打出了“捐款不是征兵”、“不攀比、不強(qiáng)制”、“愿意捐、可不愿意盲捐”等一系列觀點(diǎn)。通過(guò)編輯的巧妙編排，賑災(zāi)捐款的用途透明化等更有意義的議題得以凸顯，而對(duì)“捐與不捐”孰是孰非的爭(zhēng)吵則被巧妙地引開(kāi)了。又如在中法關(guān)系陷入低谷時(shí)，《今日話題》又號(hào)召大家要“冷靜看待中法關(guān)系”，懂得“愛(ài)國(guó)的藝術(shù)”。3.結(jié)構(gòu)《今日話題》包括幾個(gè)固定的組成部分：導(dǎo)語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、騰訊網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)、結(jié)語(yǔ)。此外，根據(jù)不同的話題，往往配有漫畫(huà)形式的新聞和相關(guān)視頻的穿插。在觀點(diǎn)的集納上，編輯充分利用了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，既有“名人觀點(diǎn)”也有“舌戰(zhàn)網(wǎng)友”，形成了多方觀點(diǎn)的碰撞。此外，通過(guò)編輯，將代表性觀點(diǎn)集結(jié)成小標(biāo)題，一方面可以起到很好的導(dǎo)讀作用，另一方面，編輯的立場(chǎng)也“幻化于無(wú)形之中”，巧妙引導(dǎo)受眾完成議程設(shè)置。比如，在《與楊佳有關(guān)的十個(gè)詞》這一期專題中，編輯用了“論人”、“論心”、“論事”作為分題，最后在結(jié)語(yǔ)中直指對(duì)暴力的歌頌是一種“偽民意”，讓大家在習(xí)慣與“公家”對(duì)立的時(shí)候回到道德層面的思考。2009年6月，《今日話題》改版，在頁(yè)面左側(cè)新增了“今日熱詞”、“一周熱點(diǎn)話題”、“月度話題