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文檔簡介
2014國際音樂節(jié)策劃戶外音樂節(jié)(Festival)從2000年第一屆XXX音樂節(jié)開始,“戶外音樂節(jié)”(Festival)這一概念在十年的時(shí)間里便在中國普及開來。在最初的幾年里,音樂節(jié)還只是搖滾青年們的專屬品,可隨后,各地方政府的介入,有效地打開了音樂節(jié)的知名度,也成為該城市的文化旅游名片。于是,戶外音樂節(jié)如雨后春筍般在全國遍地生長開來了。你想不到一切會(huì)變化的這么快音樂只是一個(gè)主題到了2009年“XXXXXXX”音樂節(jié)40周年之際,中國的音樂節(jié)已經(jīng)擺脫了暴戾之氣,開始真正意義上地成為全民參與的一項(xiàng)城中盛事。這一切,都在朝著好的方向發(fā)展。這是一種輕松自由的體驗(yàn)這是一種國際溝通的語言這是一個(gè)互動(dòng)和聚集的平臺可以成為一座城市的名片隨著音樂節(jié)模式星火燎原,如今的音樂節(jié)越來越多地成為各地的文化名片和旅游項(xiàng)目.我們的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)XXXXX承辦的2013XXXXX音樂節(jié)2013xxxxx音樂節(jié)在廣場舉行。音樂節(jié)演出時(shí)間為2天,期間有來自國內(nèi)本地10多支風(fēng)格迥異的優(yōu)秀樂隊(duì)參演。活動(dòng)設(shè)計(jì)宣傳推廣投資收益CONTENTSI活動(dòng)元素II組織機(jī)構(gòu)III活動(dòng)形式IV幕后團(tuán)隊(duì)第一部分
活動(dòng)設(shè)計(jì)V協(xié)辦機(jī)構(gòu)VI藝人陣容VII品牌定位VIII活動(dòng)愿景IX特別設(shè)計(jì)
活動(dòng)時(shí)間2016年5月1日-2016年5月2日活動(dòng)地點(diǎn)XXXXXXXX
活動(dòng)目的創(chuàng)造屬于XXX的音樂平臺促進(jìn)XX兩國文化藝術(shù)的交流,提升XX的國際美譽(yù)度。讓更多的年輕人理解什么才是真正屬于他們自己的生活方式。更讓家長和老師了解當(dāng)代時(shí)尚文化?;顒?dòng)主題XXXXXXX活動(dòng)元素本案中的音樂節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)均為原創(chuàng)策劃,具有獨(dú)特性及不可復(fù)制性。他們將成為“XXXX”國際音樂節(jié)的亮點(diǎn)與標(biāo)志,每年延續(xù)下去。讓整個(gè)音樂節(jié)具有國際性/參與性/持續(xù)性音樂節(jié)定位:商業(yè)和市場雙向融合,真正面向國內(nèi)外大眾的國際音樂節(jié)。具有普遍的參與性、可看性、功能性。音樂節(jié)內(nèi)容設(shè)置:“XXXXX”國際音樂節(jié)是全世界音樂愛好者的節(jié)日,是一場綜合性的音樂盛事。音樂節(jié)活動(dòng)將以群眾參與性高、受市場歡迎的國際音樂活動(dòng)為主要內(nèi)容,高規(guī)格、專業(yè)型、學(xué)術(shù)性活動(dòng)為支撐,同時(shí)搭起音樂業(yè)界交流與發(fā)展的平臺?;顒?dòng)形式XXXXX駐華XXXX
XXXX
多年從事XXX文化交流的XXXX已經(jīng)對兩國文化交流的現(xiàn)狀與未來有著非常深刻的了解。她介紹說,XXX兩國在教育及文化交流方面仍有很大的合作空間。她還提出,中國對世界文化做出了很大的貢獻(xiàn),希望中國文化得到更好的發(fā)展與繼承。幕后團(tuán)隊(duì)XXX,生于XXXXX,文化學(xué)者,音樂評論人,XXXXXXXXXXXXXXXXXXX音樂獎(jiǎng)評審委員會(huì)成員,XXXXXXX協(xié)會(huì)指導(dǎo)委員2013年3月由XXXXXX頒發(fā)的XXXXXXXXXXXX特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)拢笤谝魳啡藚f(xié)助下創(chuàng)立了XXXXXXX文化傳播工作室,擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。負(fù)責(zé)XX文化演出工作。2013年8月策劃了OOOOOXXXX音樂節(jié),并由XXXXXXX工作室邀請了XXXXXX和XXXXXXX成員XXXXXX,美國著名歌手XXXXXXXXXXXXXXXXXX等大牌歌手2013年10月,XXXXXXXXXXX組委會(huì)將XXXXX最高榮譽(yù)音樂獎(jiǎng)首次頒發(fā)給“中國搖滾教父”XXX,隨后陪同XXX赴XXX領(lǐng)取XXX文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等所被人所熟知。2013年10月底,應(yīng)XXXX駐華文化處之邀,參與策劃了XXXXX殿堂級歌手XXXXXXXXXXXX到中國北京、上海、廣州、深圳,香港參加XXX音樂友好演出。2013年10月策劃了XXXXXXXXX與香港著名組合XXXXX的合作演出幕后團(tuán)隊(duì)XXXXXXXXXX音樂文化公司:
XXX2015年XXXX先生組織策劃XXXXXXXXXXXXXXX中國巡演2015年8月19日與9月14日XXXX先生新書發(fā)布會(huì)在2015XXXXXXXXXXX文化處舉行,XXXX駐廣東總領(lǐng)事XXXX和XXXXXXXXXXXXXXXXX等相繼出席。XXXX音樂公司—XX幕后團(tuán)隊(duì)
真正的音樂在于現(xiàn)場,每個(gè)現(xiàn)場都是不可復(fù)制。追尋著這個(gè)夢想,XXX先生不遺余力的推動(dòng)著搖滾音樂的發(fā)展,為實(shí)現(xiàn)的音樂夢而努力。XXXXXXXXX協(xié)辦機(jī)構(gòu)
XXXXX網(wǎng)站開通于2000年10月1日,為國內(nèi)訪問量最大、用戶數(shù)最多、知名度最高、專業(yè)性最強(qiáng)和最受吉他愛好者歡迎和最有影響的權(quán)威吉他類網(wǎng)絡(luò)媒體與吉他類門戶。XXXXX成功與國內(nèi)眾多優(yōu)秀藝人簽約,組成了一個(gè)強(qiáng)大的演藝團(tuán)體,聯(lián)合開展各種吉他交流活動(dòng)。XXXXX從2003年開始,大量策劃并主辦了眾多國內(nèi)外國際吉他英雄在中國開展各種吉他交流活動(dòng)與演出,為樂手提供了與國際樂手近距離交流的機(jī)會(huì)。畢業(yè)于XXXXXXX的XXXX是國內(nèi)外業(yè)界公認(rèn)最具影響力的中國DJ?,F(xiàn)在主持XXXXXXX廣播電臺都市之聲周六日的《XXXXXXX》。節(jié)目他長期致力于搖滾樂、爵士樂、電子樂在中國的傳播,還曾多次受邀參與XXXXXXX頒獎(jiǎng)典禮、XXXXXXXXXX等多個(gè)世界性音樂盛典。XXXX是XXXXXXXX電臺輕松調(diào)頻XXX時(shí)代、XXXX春秋兩檔節(jié)目的主持人,以極富磁性的嗓音和專業(yè)而全面的音樂背景知識而深受廣大專業(yè)樂迷的喜愛。XX知名民謠歌手XXX知名樂隊(duì)國內(nèi)知名樂隊(duì)藝人陣容
選擇標(biāo)準(zhǔn):出色的現(xiàn)場駕馭能力與舞臺感染力,良好的業(yè)內(nèi)口碑。風(fēng)格具有特色,創(chuàng)新意識強(qiáng),能夠表達(dá)青年人的思想。形象好,適合本次活動(dòng)的主題。LOREMIPSUM國內(nèi)知名樂隊(duì)音樂人XX、XX、XX、XX、XXXXXXXXXXXX等意大利地區(qū)樂隊(duì)XXXX等其他地區(qū)北京、成都、云南等樂隊(duì)示例說明
XXX曾經(jīng)參加過包括XXX在內(nèi)的多次國際國內(nèi)知名音樂節(jié)。并作為2009年XXX音樂節(jié)的嘉賓,提出過很多寶貴的意見。舉辦過XXXX音樂節(jié)和XXXXX的經(jīng)驗(yàn)更加能夠幫助這次XXXX音樂節(jié)達(dá)到一個(gè)理想的程度。XX在中國音樂界有一定的號召力和知名度,相信對XXX音樂節(jié)形成品牌效應(yīng)有推動(dòng)作用。聲音文化與新基因的聯(lián)合,具有本土價(jià)值,對本土市場的了解與掌握是XX音樂節(jié)成功的重要條件。三支力量缺一不可。包括XXXX、XX、XXXX、XXXX在內(nèi)的音樂人樂隊(duì)有豐富的表演經(jīng)歷與舞臺駕馭能力,知名度也是支撐的活動(dòng)的重要因素。必須靠有號召力的音樂人才能撐起音樂節(jié)、XXX搖滾這面旗幟。本土樂者具有本土化意義,也是群眾基礎(chǔ)的創(chuàng)建者。建于XXX本地的跟方面因素,不適宜形成XXX類型的大規(guī)模音樂盛會(huì)。但是可以采用以點(diǎn)組面的形式,形成音樂節(jié)的構(gòu)架,從而達(dá)到活動(dòng)目的。事實(shí)證明,針對性明確的事往往更容易成功。音樂節(jié)、搖滾、先鋒文化針對青年人,青年人接受的程度高,群眾基礎(chǔ)雄厚。愛音樂的孩子不會(huì)學(xué)壞——比如XXXX。這是向受眾傳達(dá)的要素。品牌定位精神:青春、熱血、夢、愛活動(dòng)愿景打造XXX的音樂節(jié)品牌音樂節(jié)在世界范圍內(nèi)都是受到青年人喜愛的活動(dòng),XXX地區(qū)缺少這樣的形式,通過眾多的宣傳與活動(dòng),形成品牌效應(yīng),帶來利益XXXXXXX國際音樂節(jié)總計(jì)主流關(guān)注者2-3萬人。邊緣受眾未知音樂營銷熱烈的現(xiàn)場氣氛,音樂愛好者的聚集,自由的方式,青年受眾的準(zhǔn)確定位,無疑是音樂品牌營銷的不二選擇。迷笛的成功,熱波的迅速成才,證明了這一點(diǎn)。系列、開放、創(chuàng)新的空間是重點(diǎn)。環(huán)保是永遠(yuǎn)不變的主題,可以作為傳播熱點(diǎn)進(jìn)行炒作與環(huán)保結(jié)合
結(jié)合學(xué)院,使大學(xué)生參與其中,形成人際傳播,建立群眾基礎(chǔ)。親身感受音樂氛圍。同時(shí)是社會(huì)積累的經(jīng)驗(yàn),提高美譽(yù)度。大中專院校志愿者招募特別設(shè)計(jì)I信息發(fā)布II平面宣傳III目標(biāo)受眾IV推廣普及第二部分
宣傳推廣例:新青年文化運(yùn)動(dòng)起航搖滾,我在!報(bào)紙軟文:起草引起爭議的話題進(jìn)行炒作例:地下地上,音樂勢力浮出水面總要有一部分人先鋒起來報(bào)紙廣告:活動(dòng)引導(dǎo)
意大利文化處舉辦發(fā)布會(huì)
電視欄目
廣播、網(wǎng)絡(luò)
信息發(fā)布后期造勢
0102030405活動(dòng)任務(wù)介紹,宣傳,對XXXXXXX國際音樂節(jié)的籌備情況對社會(huì)進(jìn)行發(fā)布,造勢。電視媒體進(jìn)行廣告宣傳聯(lián)絡(luò)電臺,網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦并為棗莊量身打造(售票點(diǎn))。直接面向受眾,形成最有利的傳播。會(huì)刊、紀(jì)念光盤、紀(jì)念T-shirt。平面宣傳DM、海報(bào):為商家量身打造海報(bào)及DM。建議特別設(shè)計(jì),DM貼紙,臂貼。主要投放區(qū)域XXXX地區(qū)及周邊的商業(yè)中心,各大高校,音像店。代理、售票:發(fā)展售票代理人及售票分點(diǎn)。目標(biāo)受眾以15-35歲的新世代都市年輕人為核心受眾同時(shí)包括所有擁有年輕生活態(tài)度的其他人群最后一場定在XXXXX體育場,下午3時(shí)起,先鋒活動(dòng)開始。動(dòng)漫達(dá)人、紋身達(dá)人、極限運(yùn)動(dòng)達(dá)人、行為藝術(shù)達(dá)人、涂鴉達(dá)人及街舞團(tuán)體等,支撐活動(dòng)(同時(shí)為贊助商設(shè)立專門網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳買賣活動(dòng)。)所有受邀的國內(nèi)知名音樂人樂隊(duì)到場演出,前期宣傳的省內(nèi)樂隊(duì)加盟,外省樂隊(duì)演出。
以上為前期策劃方案,實(shí)際布局以現(xiàn)場為準(zhǔn)演員準(zhǔn)備區(qū)主舞臺媒體贊助商副舞臺其他先鋒藝術(shù)區(qū)副舞臺現(xiàn)場布置步行區(qū):布置以贊助商為主題的宣傳走到。主舞臺:搭建鋼木結(jié)構(gòu)0.8x6x8米標(biāo)準(zhǔn)舞臺以及相關(guān)設(shè)備。采訪間:隔離采訪間,用以對各界人士現(xiàn)場采訪。其他環(huán)境:以演出海報(bào)及贊助商家宣傳海報(bào)渲染氣氛。條幅、拱門、路引等推廣普及-高校音樂節(jié)普及運(yùn)動(dòng)線下呈現(xiàn)以帳篷展示的形式進(jìn)入成棗莊地方高校視頻、圖片、物品展覽音樂節(jié)海報(bào)、宣傳物品發(fā)放現(xiàn)場抽獎(jiǎng)獲得熱波音樂節(jié)門票志愿者招募大學(xué)里的音樂節(jié)課什么是音樂節(jié)?音樂節(jié)的歷史?音樂節(jié)的精神意義?XXXXX音樂節(jié)宣傳XXXXX音樂節(jié)好玩嗎?怎樣參加XXXXX音樂節(jié)?網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合
網(wǎng)絡(luò)是最為快速的傳播平臺,及時(shí)有效,范圍廣。活動(dòng)進(jìn)行過程中,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合宣傳。同時(shí)在XXXXXXX網(wǎng)上進(jìn)行照片、視頻征集大賽。大賽進(jìn)行過程中,贊助商獎(jiǎng)品提供,同時(shí)為贊助商進(jìn)行宣傳。I前期收益II中期收獲III后期收獲第三部分
投資收益360°整合傳播報(bào)紙等平面網(wǎng)絡(luò)等新媒體
電視臺電臺等空中媒體高校受眾直接傳播
前期收益在活動(dòng)前期的宣傳中,我們會(huì)在報(bào)廣、DM單、海報(bào)、網(wǎng)站宣傳等多個(gè)方式中加入贊助商信息。大規(guī)模,多角度,多方式的宣傳,形成習(xí)慣效應(yīng),熟悉認(rèn)知中期收益贊助商冠名舞臺冠名場內(nèi)產(chǎn)品宣傳與銷售相關(guān)場地布置與宣傳前期巡演約200人/每場×10-15場=2000-3000最后一場12000人左右總計(jì)活動(dòng)中受眾:約15000人根據(jù)人際傳播理論,每個(gè)人的事件影響力約為4-6人,事件的傳播次數(shù)約為3次,刨除事件傳播中的消息流失人群。而暫時(shí)流失的客戶,不一定永久消失。預(yù)計(jì)本次活動(dòng)影響人數(shù):5萬人。
強(qiáng)大的受眾基數(shù),會(huì)擴(kuò)大銷售收益額。實(shí)現(xiàn)了愛音樂的夢為XXXX地區(qū)搖滾樂找到合適的平臺形成音樂品牌效應(yīng)品牌帶來長足發(fā)展與收益我們得到的
成為成就夢想的先驅(qū)者第一個(gè)吃螃蟹的人與XXX音樂品牌長期合作形成長期傳播效益通過大型活動(dòng)獲得最大限度的關(guān)注與收益投資者得到的
后期收益網(wǎng)絡(luò)照片視頻大賽為贊助商持續(xù)循環(huán)宣傳?;顒?dòng)后續(xù)宣傳報(bào)道的再次傳播。大規(guī)?;顒?dòng)參與人數(shù)的人際傳播,帶來的記憶擴(kuò)散。其他收益其他相關(guān)回贈(zèng):門票背面整版廣告位由贊助方指定內(nèi)容?;顒?dòng)現(xiàn)場提供給贊助方一定范圍的空間用于產(chǎn)品展示。回贈(zèng)贊助方貴賓票200張。(價(jià)值人民幣1萬元)附錄1活動(dòng)場地費(fèi)用:3000元/場設(shè)備(音箱舞臺)租賃費(fèi):12000元/場0.8x6x8米標(biāo)準(zhǔn)舞臺、XXXXXX地置線震音箱(共16支)、XXXXXXX48路數(shù)字調(diào)音臺、XXXXX專業(yè)拾音麥一套(6支)、XXXXX專業(yè)鼓麥一套(8支)、XXXXX專業(yè)人聲無線麥5800(8支)、XXXX
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