市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論主要說(shuō)明在消費(fèi)者和廠商的經(jīng)濟(jì)行為相互作用下，不同類(lèi)型的市場(chǎng)上價(jià)格和產(chǎn)量的決定。企業(yè)的本質(zhì)與企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義與分類(lèi)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商行為完全壟斷市場(chǎng)的廠商行為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商行為寡頭壟斷市場(chǎng)的廠商行為四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較企業(yè)的本質(zhì)：一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組織形式

傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)以市場(chǎng)為研究對(duì)象，其興趣主要是價(jià)格在交易中的作用。為此，企業(yè)被簡(jiǎn)化為追求利潤(rùn)最大化的“黑盒子”，即把生產(chǎn)過(guò)程作為純技術(shù)的生產(chǎn)“黑盒子”，這正猶如消費(fèi)者追求效用最大化一樣。但是市場(chǎng)交易或價(jià)格調(diào)節(jié)只是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式而已，交易也可以通過(guò)其他組織形式來(lái)完成，企業(yè)就是這樣的一種形式。觀察發(fā)現(xiàn)，同一筆交易既可通過(guò)市場(chǎng)也可通過(guò)企業(yè)內(nèi)部完成。既然經(jīng)濟(jì)學(xué)研究資源優(yōu)化配置問(wèn)題，而企業(yè)和市場(chǎng)一樣也具有這種功能，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)沒(méi)有理由將對(duì)企業(yè)的研究拒之門(mén)外。但對(duì)企業(yè)理論的重視只是近幾十年的事。交易成本與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)成企業(yè)理論的兩大支柱（R.H.Coase.1937)。企業(yè)理論的兩大支柱：交易成本與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)

貫穿企業(yè)理論主線的是交易成本：僅僅與交換有關(guān)的機(jī)會(huì)成本，它是在交換過(guò)程中所耗費(fèi)的稀缺資源，既不創(chuàng)造產(chǎn)出，也不增加產(chǎn)出的效用。企業(yè)和市場(chǎng)是兩種不同而又可相互替代的資源配置機(jī)制。交易成本在兩種資源配置機(jī)制中是不同的，企業(yè)和市場(chǎng)同時(shí)并存是交易成本最小化的結(jié)果。有些交易成本在市場(chǎng)里較低，而有些在企業(yè)里交易較低，故為使交易成本最小化，有些交易在市場(chǎng)上完成，有些則在企業(yè)內(nèi)完成。在完備的信息條件下，交易在企業(yè)里或在市場(chǎng)中完成并沒(méi)有什么不同的結(jié)果。交易成本在兩種組織里不同緣由于信息的不完備性：一是純粹的不確定性因素；二是信息不對(duì)稱。當(dāng)某交易要求一方或雙方從事專(zhuān)門(mén)化投資、與市場(chǎng)唯一的或少量的生產(chǎn)者打交道時(shí)、當(dāng)交易涉及到信息不對(duì)稱時(shí)，市場(chǎng)的交易成本往往較高。企業(yè)的內(nèi)部交易在消除或減少市場(chǎng)交易所特有的交易成本時(shí)，不可避免地帶來(lái)企業(yè)所特有的交易成本：監(jiān)督和激勵(lì)成本；信息傳遞成本等。當(dāng)市場(chǎng)上的邊際交易成本=企業(yè)內(nèi)的邊際交易成本時(shí)，企業(yè)規(guī)模最有優(yōu)。兩種資源配置形式比較市場(chǎng)配置機(jī)制企業(yè)配置機(jī)制協(xié)調(diào)手段價(jià)格權(quán)威交易雙方關(guān)系平等上下級(jí)決策方式分散集中信息傳遞信號(hào)價(jià)格指令與匯報(bào)信息傳遞方式水平式垂直式企業(yè)的目標(biāo)及其爭(zhēng)議市場(chǎng)中的企業(yè)追求利潤(rùn)最大化應(yīng)是利己動(dòng)機(jī)這一基本假設(shè)的自然延伸。但不無(wú)爭(zhēng)議：經(jīng)理者階層與企業(yè)主的目標(biāo)選擇可能不盡一致；即使老板經(jīng)理們也不一定追求利潤(rùn)最大化，因?yàn)楂@取最大化利潤(rùn)需要付出艱辛努力，老板經(jīng)理們得權(quán)衡利潤(rùn)之所得與艱辛之所失。在創(chuàng)業(yè)階段，利潤(rùn)最大化假定也許合情合理，但在守成階段或許會(huì)更關(guān)注自身的滿足和偏好：重用某人可能不是因?yàn)槟芰Χ窍矚g惟命是從；執(zhí)意生產(chǎn)某產(chǎn)品不是因?yàn)槠淅麧?rùn)率高，而是因?yàn)樵摦a(chǎn)品是自己親自設(shè)計(jì)的；老板經(jīng)理們也可能大搞在職消費(fèi)，且奈何不得。實(shí)證研究表明，利潤(rùn)最大化假定既不易被推翻，又很難被證明。雖頗具爭(zhēng)議，但廣為使用。主要是因?yàn)椋航?jīng)理們追求利潤(rùn)最大化以外的目標(biāo)是有限的（緣于監(jiān)督和激勵(lì)機(jī)制）；該假定在許多方面成功地解釋和預(yù)測(cè)了企業(yè)商業(yè)行為并避免了不必要的分析上的混亂；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)奉行競(jìng)爭(zhēng)生存的原則，長(zhǎng)期虧損的企業(yè)終將倒閉，不以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的企業(yè)終將被殘酷的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)含義及其類(lèi)型1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：指商品或勞務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)程度。2影響因素：生產(chǎn)者和消費(fèi)者數(shù)量產(chǎn)品差異規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)退壁壘（障礙）3四種類(lèi)型:競(jìng)爭(zhēng)程度減弱增強(qiáng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)利潤(rùn)的概念(1)利潤(rùn)＝總收益－總成本＝TR－TC工商利潤(rùn)(會(huì)計(jì)利潤(rùn))＝總收益－總會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝總收益－（總會(huì)計(jì)成本＋總隱性成本）利潤(rùn)的概念(2)機(jī)會(huì)成本：一項(xiàng)資源用于某特定用途所放棄的該資源在其他用途使用中可能獲得的最高收益。機(jī)會(huì)成本：選擇性和隱性。正常利潤(rùn)：企業(yè)維持生存所需要的最低限度利潤(rùn)。超額利潤(rùn)：大于零的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)總收益、平均收益與邊際收益利潤(rùn)與利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化原則廠商和市場(chǎng)的類(lèi)型完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線與收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線消費(fèi)者統(tǒng)治

完全競(jìng)爭(zhēng)1.

大量的買(mǎi)主和賣(mài)主2.均質(zhì)產(chǎn)品（標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品）3.自由進(jìn)入和退出（沒(méi)有行業(yè)壁壘）4.廠商之間沒(méi)有共謀5.對(duì)全部市場(chǎng)信息完全了解

每個(gè)廠商都認(rèn)為自己的需求曲線是完全彈性的，也就是說(shuō)，完全競(jìng)爭(zhēng)使廠商成為價(jià)格接受者。每個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的目標(biāo)是使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化,經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于總收益減總成本總成本是生產(chǎn)的機(jī)會(huì)成本,其中包括正常成本廠商的總收益(totalrevenue)生產(chǎn)一定產(chǎn)量所產(chǎn)生的總銷(xiāo)售收入廠商的邊際收益(marginalrevenue)就是增加一單位銷(xiāo)售量而使總收益的增加量單個(gè)廠商的價(jià)格（需求曲線的高低）是由市場(chǎng)價(jià)格決定的；而市場(chǎng)價(jià)格是由整個(gè)市場(chǎng)的供求決定的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求、價(jià)格與收益圖(a)表明市場(chǎng)的供求決定了廠商必須接受的價(jià)格完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求、價(jià)格與收益圖(b)表明對(duì)廠商產(chǎn)品的需求曲線,它也是平均收益曲線、邊際收益曲線圖(c)表示廠商的總收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的決策一家完全競(jìng)爭(zhēng)廠商面對(duì)兩個(gè)限制:市場(chǎng)限制：由市場(chǎng)價(jià)格和廠商的收益曲線組成技術(shù)限制：由廠商的產(chǎn)量曲線和成本曲線組成完全競(jìng)爭(zhēng)廠商要制定的短期決策:是生產(chǎn)？還是關(guān)門(mén)停業(yè)？如果決定生產(chǎn)，生產(chǎn)多少？完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期決策:是擴(kuò)大工廠規(guī)模？還是縮小工廠規(guī)模是留在行業(yè)內(nèi)？還是退出行業(yè)？完全競(jìng)爭(zhēng)廠商

利潤(rùn)最大化的條件

在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商的需求是一條水平線，MR=P，所以利潤(rùn)最大化條件成了P=MC

因?yàn)镸ax

=PQ-TC(Q) P/Q=0所以P=MC

如果MR>MC,產(chǎn)量增加時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)上升如果MR<MC,產(chǎn)量增加時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)下降如果MR=MC,產(chǎn)量增加\減少都使利潤(rùn)下降,所以此時(shí)利潤(rùn)最大完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的決策(邊際分析)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格-產(chǎn)量

的決定——廠商的短期決策

由于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商是價(jià)格的接受者，無(wú)法改變產(chǎn)品價(jià)格，所以只能調(diào)整自己的產(chǎn)量；在短期內(nèi)，固定投入要素不變，只能通過(guò)調(diào)整變動(dòng)投入要素來(lái)改變產(chǎn)量。因而在不同的市場(chǎng)價(jià)格下，根據(jù)利潤(rùn)最大化原則（P=MC）作出相應(yīng)的決策。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（1）當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格為P1時(shí)，邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點(diǎn)，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1。

這時(shí)企業(yè)存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，無(wú)論是增加生產(chǎn)量還是減少生產(chǎn)量都使利潤(rùn)減少；若市場(chǎng)價(jià)格下降，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也會(huì)減少。PQ0AR=MR=PMCATCAVCq1p1E1MRAC當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格降到P2時(shí)，邊際收益曲線和邊際成本曲線交于平均成本曲線的最低點(diǎn)E2所以利潤(rùn)最大化產(chǎn)量為q2，此時(shí)總收益正好等于總成本，

因此盈虧平衡，廠商獲得正常利潤(rùn)，所有的成本都得以收回，企業(yè)可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。PQ0MCATCAVC

p2q2E2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（2）若市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降,P3,MR和MC交于E3，處于AC和AVC之間。E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3。P3低于AC，已經(jīng)收不回全部成本，肯定是虧損的；但由于高于AVC，還能收回部分的固定成本，而不生產(chǎn)的話，虧損的是全部固定成本，所以此時(shí)廠商不會(huì)馬上停止?fàn)I業(yè)。PQ0MCATCAVCp3

q3

E3AC完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（3）

如果市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降至P4MR和MC交于AVC的最低點(diǎn)E4，決定的產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC。此時(shí)生產(chǎn)的結(jié)果是只收回全部變動(dòng)成本，虧損全部固定成本，不生產(chǎn)的結(jié)果也是虧損全部固定成本，所以此時(shí)生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點(diǎn)也稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（關(guān)門(mén)點(diǎn)）。PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E4完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（4）若市場(chǎng)的價(jià)格繼續(xù)下降到P5MR和MC交點(diǎn)E5，低于AVC，不僅不能收回固定成本，連變動(dòng)成本也不能收回。不生產(chǎn)虧損全部固定成本；若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分VC生產(chǎn)得越多虧損越大，所以，“關(guān)門(mén)大吉”為妙PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（5）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期內(nèi)

三種可能的經(jīng)營(yíng)結(jié)果完全競(jìng)爭(zhēng)廠商：市場(chǎng)價(jià)格接受者

PPQq市場(chǎng)企業(yè)SdDP0Q0短期最優(yōu)產(chǎn)量決策PqSMCSACP0q0C0短期停止?fàn)I業(yè)與供給曲線舉例：計(jì)算關(guān)廠價(jià)格一家自行車(chē)制造商面臨一條水平的需求曲線，企業(yè)的總變動(dòng)成本為：TVC＝150Q－20Q2＋Q3問(wèn)題：低于什么價(jià)格，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)關(guān)廠？完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期決策

長(zhǎng)期均衡:廠商在長(zhǎng)期內(nèi)，有足夠的時(shí)間改變工廠的規(guī)模，企業(yè)來(lái)得及進(jìn)入或退出市場(chǎng)，企業(yè)的成本曲線也會(huì)發(fā)生變動(dòng)，市場(chǎng)的供給和需求曲線也都可能變化，只有當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)才會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)；若市場(chǎng)價(jià)格低于企業(yè)平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就會(huì)停止生產(chǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果：只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的廠商才不會(huì)發(fā)生虧損，但也沒(méi)有超額的利潤(rùn)可賺，此時(shí)實(shí)現(xiàn)了廠商和該行業(yè)或市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件為

P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC

競(jìng)爭(zhēng)性均衡意味著:完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期內(nèi)的產(chǎn)量水平可達(dá)到MC=P的水平，意味著資源得到最佳配置（社會(huì)需要與社會(huì)供給相同）。LACLMCPSACSMCQEd(MR，AR)在長(zhǎng)期內(nèi),每家廠商都在LAC曲線的最低點(diǎn)上生產(chǎn)LACLMCQ(成本最低的理想產(chǎn)量)PLR競(jìng)爭(zhēng)到最后都是效率最高的企業(yè)如果TR<LTC,即P<LAC，就退出；如果TR>LTC，即P>LAC，就進(jìn)入。進(jìn)入或退出（長(zhǎng)期決策）？完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)為零長(zhǎng)期均衡SMCLMCSACLACMC=MR＝Pqq*p*P生產(chǎn)者剩余企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)必定要有利可圖。企業(yè)從生產(chǎn)中獲得的利益應(yīng)該用producersurplus來(lái)度量。它是廠商總收益與其總可變成本之差額。由于所有邊際成本的總合等于總可變成本，故有：PS=TR-TVC=TR-∑MC利潤(rùn)最大化是廠商所追求的目標(biāo)，但利潤(rùn)不宜作為衡量企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中得到的好處。因?yàn)橛行┢髽I(yè)短期內(nèi)即使虧本經(jīng)營(yíng)仍然有利可圖，故仍是理性行為。但PS與利潤(rùn)密切相關(guān)。短期利潤(rùn)=TR-TFC-TVC,故短期的PS大于利潤(rùn)；長(zhǎng)期內(nèi)所有成本均是可變成本，故長(zhǎng)期利潤(rùn)即生產(chǎn)者剩余。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線可直接由競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線加總求得。這里暗含一個(gè)基本假定：生產(chǎn)要素的價(jià)格是不變的。但在分析行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線時(shí)，該假定并不合理，因?yàn)殚L(zhǎng)期內(nèi)廠商進(jìn)出某一行業(yè)時(shí)，行業(yè)產(chǎn)量的變化有可能對(duì)生產(chǎn)要素的市場(chǎng)需求產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響生產(chǎn)要素的價(jià)格。長(zhǎng)期供給曲線的形狀決定于行業(yè)產(chǎn)量的變動(dòng)對(duì)投入價(jià)格的影響程度。據(jù)此將完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)分為3類(lèi)，其供給曲線各有其特點(diǎn)。成本不變行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對(duì)生產(chǎn)要素價(jià)格產(chǎn)生影響。這意味著生產(chǎn)要素價(jià)格不變，企業(yè)成本曲線的位置不變，成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線。成本遞增行業(yè)：該行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的要素需求的增加會(huì)導(dǎo)致要素價(jià)格的上升。因而企業(yè)成本曲線的位置會(huì)發(fā)生移動(dòng)（上移）。故其長(zhǎng)期供給曲線是向右上方傾斜的。成本遞減行業(yè)：該行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的要素需求的增加會(huì)導(dǎo)致要素價(jià)格的不升反降。其原因是外在經(jīng)濟(jì)的作用。其長(zhǎng)期供給曲線是向右下方傾斜的。消費(fèi)者統(tǒng)治Consumersovereignty是指在一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中消費(fèi)者在商品生產(chǎn)這一最基本的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上所起的決定性作用。主要表現(xiàn)：消費(fèi)者用貨幣購(gòu)買(mǎi)商品是向商品投“貨幣選票”，“貨幣選票”的投向與數(shù)量，取決于消費(fèi)者對(duì)不同商品的偏好程度，體現(xiàn)了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益和意愿；而生產(chǎn)者為了獲得最大利潤(rùn)，必須根據(jù)“貨幣選票”的情況來(lái)決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等，即生產(chǎn)者是根據(jù)消費(fèi)者的意志來(lái)組織生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為，這種消費(fèi)者統(tǒng)治的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，可以促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源得到合理利用，使全社會(huì)的消費(fèi)者都得到最大化的滿足。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)表明社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源得到了最有效的配置，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的消費(fèi)者都得到了最大的效用，故微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的分析通常被用來(lái)作為對(duì)消費(fèi)者統(tǒng)治說(shuō)法的一種證明。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率與政府政策的福利效應(yīng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的經(jīng)濟(jì)剩余最大（p230-)限制價(jià)格導(dǎo)致的福利損失(p231圖9.2;p234圖9.5)支持價(jià)格導(dǎo)致的福利損失(p234圖9.6;p237圖9.8)賦稅與補(bǔ)貼對(duì)福利的影響（p248圖9.18;p249圖9.20)數(shù)量限額(配額）對(duì)福利的影響（p241圖9.12)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)評(píng)價(jià)長(zhǎng)期均衡時(shí)，每個(gè)企業(yè)都在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)處生產(chǎn)，因此生產(chǎn)效率達(dá)到了最高。資源在各種產(chǎn)品和各企業(yè)的生產(chǎn)之間的配置達(dá)到最優(yōu)。因?yàn)楫?dāng)P＝LMC＝LAC時(shí)，無(wú)法做到增加或減少一種產(chǎn)品/一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量而不影響其他產(chǎn)品/企業(yè)的產(chǎn)量。生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余之和即社會(huì)福利達(dá)到最大。第二節(jié)完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全壟斷的市場(chǎng)的需求、邊際收益和需求彈性完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡完全壟斷廠商的差別定價(jià)形成壟斷的原因資源壟斷：企業(yè)對(duì)關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)（專(zhuān)利權(quán)）的控制。如在二戰(zhàn)前，美國(guó)的鋁業(yè)公司幾乎控制了鋁土礦的所有來(lái)源而壟斷了這一行業(yè)。自然壟斷：在整個(gè)市場(chǎng)上一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)是最經(jīng)濟(jì)的(LAC下降)。如供水、供電。政府特許：政府只允許一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)某一特定產(chǎn)品。如煙草專(zhuān)賣(mài)、中央電視臺(tái)等競(jìng)爭(zhēng)引起市場(chǎng)集中，進(jìn)而導(dǎo)致壟斷。完全壟斷：價(jià)格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMRPQp*Q*從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤(rùn)嗎？壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期決策(1)壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期決策就是，在既定的需求條件下選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，使利潤(rùn)最大；條件是LMC=MR.壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期決策(2)多工廠廠商的生產(chǎn)（p266-267)P,CMCDMROQQTP*MR*CCMC1MC2Q1Q2OQQO多工廠生產(chǎn)舉例某企業(yè)建立了兩個(gè)工廠生產(chǎn)同一種微電子產(chǎn)品，該產(chǎn)品需求函數(shù)：Q＝50-P；兩個(gè)工廠的邊際成本函數(shù)分別為：MCA=28+4QAMCB=16+2QB問(wèn)題：該企業(yè)的最優(yōu)總產(chǎn)量是多少？每個(gè)工廠應(yīng)各自生產(chǎn)多少？(Q:千件)有市場(chǎng)勢(shì)力的廠商的定價(jià)方法市場(chǎng)勢(shì)力：由一個(gè)賣(mài)方或一個(gè)買(mǎi)方掌握的能影響一種物品價(jià)格的一種能力。市場(chǎng)勢(shì)力的測(cè)定：完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商均衡時(shí)P=MC，而又壟斷勢(shì)力的廠商則是P＞MC。即它可以索取高于MC的價(jià)格獲利。AbbaLerner的壟斷勢(shì)力度公式用于測(cè)度廠商利潤(rùn)最大化價(jià)格超過(guò)MC的程度：L=(P-MC)/P=-1/Ed。市場(chǎng)勢(shì)力的來(lái)源：市場(chǎng)勢(shì)力是將價(jià)格定得高于MC的能力，價(jià)格超過(guò)MC的能力取決于廠商需求彈性的倒數(shù)。因此決定壟斷勢(shì)力的最根本的因素是廠商的需求價(jià)格彈性：o<L<1，Ed越小，L越大，壟斷勢(shì)力越大；反之則反是。若Ed趨近于無(wú)窮大，P=MC,L=0,完全競(jìng)爭(zhēng)。定價(jià)的簡(jiǎn)單法則：P=MC/(1+1/Ed)價(jià)格歧視時(shí)期間價(jià)格歧視和高峰定價(jià)兩步收費(fèi)制搭售價(jià)格歧視的條件和類(lèi)型價(jià)格歧視(pricediscrimination)：對(duì)相同的產(chǎn)品收取不同的價(jià)格。實(shí)行有效價(jià)格歧視的三個(gè)條件：企業(yè)必須擁有一定的市場(chǎng)力量（支配價(jià)格的能力）；消費(fèi)者對(duì)價(jià)格反應(yīng)程度不同（需求價(jià)格彈性不同）；能有效分割市場(chǎng)三種類(lèi)型：一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)：對(duì)相同的每單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格出售，即壟斷廠商向顧客索取其保留價(jià)格。二級(jí)：對(duì)相同產(chǎn)品的不同消費(fèi)量或“區(qū)段”索取不同的價(jià)格，如電力公司的分段定價(jià)。三級(jí)：對(duì)相同產(chǎn)品在不同市場(chǎng)、不同消費(fèi)群體索取不同價(jià)格，如常規(guī)的和“特別”飛機(jī)票價(jià)，對(duì)學(xué)生和老年公民的折扣。一級(jí)價(jià)格歧視CSMCMRP0P1QQ1Q0PDP2FO二級(jí)價(jià)格歧視P0QQ0POMCDP1P2Q2Q1

PQQA市場(chǎng)B市場(chǎng)三級(jí)價(jià)格歧視P1P2Q1Q2MCDAMRADBMRBOEF時(shí)期間價(jià)格歧視和高峰定價(jià)intertemporalpricediscrimination（p304)：一種與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)的定價(jià)策略，它是用對(duì)不同時(shí)間定不同價(jià)格將消費(fèi)者分成具有不同需求函數(shù)的不同組別。(圖11.7)peak-loadpricing(p305):對(duì)某些商品和服務(wù)，在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰，高峰期間的邊際成本較高，因而價(jià)格相應(yīng)收高一些。(圖11.8)兩步收費(fèi)制與搭售Two-PartTariff(p307):它要求消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品支付一個(gè)額外的費(fèi)用。如綜合娛樂(lè)場(chǎng)的收費(fèi)。(圖11.9、圖11.10)混合搭售（MixedBunding）（p311-316).配售(Tging)(p317):該類(lèi)產(chǎn)品被要求以某種組合買(mǎi)賣(mài)。壟斷與低效率

X-非效率尋租凈利潤(rùn)分配性低效率MC=ACDMRPmPPcQmQcQABEX-非效率X-非效率(X-inefficiency)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論表明，某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量越少，市場(chǎng)壟斷力量就越大。而壟斷企業(yè)在不存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制約束的狀況下，就會(huì)放松內(nèi)部管理和技術(shù)創(chuàng)新，從而導(dǎo)致了生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)低效率。這些企業(yè)不會(huì)自覺(jué)按照邊際成本或平均成本制定價(jià)格，而往往會(huì)制定壟斷價(jià)格，導(dǎo)致社會(huì)資源分配的低效率。

第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義及特點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線與邊際收益曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡與壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的區(qū)別和聯(lián)系從短期看，壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在SMC=MR時(shí)，利潤(rùn)最大，產(chǎn)量和價(jià)格最優(yōu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較長(zhǎng)期均衡時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)都為零。壟斷競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)生產(chǎn)不足(P>MC)；完全競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)達(dá)到最有效率的生產(chǎn)(P=MC)壟斷競(jìng)爭(zhēng)下，生產(chǎn)能力相對(duì)過(guò)剩：實(shí)際最優(yōu)產(chǎn)量小于經(jīng)濟(jì)規(guī)模的產(chǎn)量。完全競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。但這是否就意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是低效率的呢？第四節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)的定義和特征相互獨(dú)立下的寡頭廠商行為古諾模型伯特蘭德模型斯塔克博格模型斯威齊模型相互勾結(jié)下的寡頭廠商行為卡特爾價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制博弈論與寡頭壟斷市場(chǎng)古諾模型

1838年由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(AugustinCournot)提出?；炯俣ǎ?1)市場(chǎng)上只有兩個(gè)企業(yè)，他們生產(chǎn)完全同質(zhì)的產(chǎn)品,且產(chǎn)品的邊際成本為0。(2)線性需求函數(shù)。(3)每個(gè)企業(yè)都假定在對(duì)方產(chǎn)量不變下確定使自己利潤(rùn)最大的產(chǎn)量，因此是數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)。壟斷與雙寡頭的市場(chǎng)價(jià)格與產(chǎn)量QPBAOb/3b/2a/22a/3ab壟斷市場(chǎng)雙頭市場(chǎng)反應(yīng)曲線q1q2aa/2q1=(a-q2)/2q2=(a-q1)/2a/3a/3a/2E：古諾-納什均衡反應(yīng)函數(shù)市場(chǎng)上總供給量為兩家產(chǎn)量之和：Q=q1+q2需求函數(shù)：P=b-b/a(q1+q2)(1)第一家廠商的總收益從而利潤(rùn)（因MC=0)：

Π1=Pq1=bq1-b/a(q12+q1q2)令Π1對(duì)q1的一階導(dǎo)數(shù)為0,得：q1=(a-q2)/2(2)同理可得：q2=(a-q1)/2(3)（2）、（3）式分別為第一、二家廠商的反應(yīng)函數(shù)，當(dāng)市場(chǎng)均衡時(shí)，意味兩個(gè)反應(yīng)函數(shù)同時(shí)成立，得q1=q2=a/3（4）（4）代入（1），得：P=b/3古諾模型的擴(kuò)展擴(kuò)展到3家廠商：q1=q2=q3=a/4Q=3a/4P=b-b/a(3a/4)=b/4擴(kuò)展到n家廠商：q1=q2=q3、、、=a/(n+1)Q=na/(n+1)P=b/(n+1)當(dāng)n=1時(shí)，P=b/2,Q=a/2,完全壟斷當(dāng)n趨近于無(wú)窮大，P=0,Q=a,完全競(jìng)爭(zhēng)古諾模型的變型若邊際成本為正的常數(shù)c,則古諾模型變?yōu)椋和耆?jìng)爭(zhēng)的均衡產(chǎn)量為d，均衡價(jià)格為P=MC=c；雙頭中每個(gè)廠商的產(chǎn)量為d/3,總產(chǎn)量為2d/3，均衡價(jià)格為:P=c+(b-c)/3.完全壟斷的產(chǎn)量為d/2,價(jià)格為c+(b-c)/2.古諾模型的變型QPMC=cd2d/3Occ+(b-c)/3bad/2c+(b-c)/2完全競(jìng)爭(zhēng)雙頭市場(chǎng)壟斷市場(chǎng)伯特蘭德模型在古諾模型中，廠商將注意力放在產(chǎn)量的確定上，然后讓市場(chǎng)需求來(lái)決定能出清的價(jià)格。法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家JosephBertrand(1883)認(rèn)為，在許多情況下，廠商先制定價(jià)格，再將產(chǎn)量調(diào)整到適合市場(chǎng)需求的水平。其基本假設(shè)是：當(dāng)某企業(yè)制定其價(jià)格時(shí)，別的企業(yè)的價(jià)格不會(huì)因其決策而改變。以雙寡頭市場(chǎng)為例，甲、乙兩寡頭的價(jià)格分別為P1、P2，因產(chǎn)品同質(zhì)，誰(shuí)的價(jià)格高就意味著誰(shuí)將失去所有的客戶，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是兩寡頭都將價(jià)格降到邊際成本為止，兩寡頭平分市場(chǎng)需求（假定兩寡頭的邊際成本相等）。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使每個(gè)寡頭面臨的需求函數(shù)為：D(Pi),Pi<PjDi(Pi,Pj)=?D(Pi),Pi=Pj,P1=P2=MC便是伯氏均衡狀態(tài)。0,Pi>Pj伯特蘭德模型評(píng)價(jià)伯特蘭德均衡的結(jié)論P(yáng)1=P2=MC出乎意料：只要有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廠商的行為就同完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，即P=MC,結(jié)果是完全競(jìng)爭(zhēng)的均衡。這一結(jié)果似乎與經(jīng)驗(yàn)相悖，原因在于其基本假定。暗含的假定之一是企業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)能力的限制，一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)能力足于供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)。但由于企業(yè)有生產(chǎn)能力的限制，當(dāng)P1<P2時(shí)，顧客會(huì)追隨廠商1，但由于市場(chǎng)需求大于廠商1的生產(chǎn)能力，廠商2仍有一定的客戶群，且由于其價(jià)格較高，利潤(rùn)頗豐，未必迫不及待地削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。故生產(chǎn)能力有限制的情況下，價(jià)格不一定會(huì)降到邊際成本。產(chǎn)品同質(zhì)的假定極其苛刻，現(xiàn)實(shí)中變異產(chǎn)品的特質(zhì)不會(huì)使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下降至邊際成本。盡管如此，該模型表明了在一個(gè)寡頭壟斷中的均衡結(jié)果是如何決定性地取決于各廠商對(duì)策變量的選擇的。斯塔克博格模型的假定背景：在古諾、伯蘭特德模型中，廠商在市場(chǎng)上的地位是平等的，決策行為是同時(shí)與相似的。然而有些市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)廠商間的地位并非對(duì)稱的。市場(chǎng)地位的不對(duì)稱引起決策次序的不對(duì)稱，往往小廠商先觀察到大廠商的行為再確定自己的決策?；炯俣ǎ菏袌?chǎng)有一個(gè)主導(dǎo)廠商和一個(gè)或多個(gè)追隨廠商組成；追隨廠商在產(chǎn)量決策時(shí)將包括主導(dǎo)廠商在內(nèi)的其他企業(yè)的產(chǎn)量當(dāng)作固定的（同古諾模型一樣）；但主導(dǎo)廠商在決定最優(yōu)產(chǎn)量時(shí)是將追隨廠商的反應(yīng)函數(shù)當(dāng)作既定的，而不是以它們的產(chǎn)量為既定的。斯塔克博格模型的構(gòu)建以雙頭市場(chǎng)為例，假定市場(chǎng)需求函數(shù)為P=a-bQ;MC=c;主導(dǎo)廠商、追隨廠商的產(chǎn)量分別為q1、q2，則市場(chǎng)產(chǎn)量為Q=q1+q2。追隨廠商的利潤(rùn)：

π2=Pq2-cq2=[a-b(q1+q2)]q2-cq2根據(jù)利潤(rùn)最大化的一階條件得追隨廠商的反應(yīng)函數(shù)：q2=(a-c)/2b–q1/2(1)主導(dǎo)廠商的利潤(rùn)函數(shù)：π1=Pq1-cq1==[a-b(q1+q2)]q1-cq1(2)將（1）代入（2），得：π1={a-b[q1+(a-c)/2b–q1/2]}q1-cq1求利潤(rùn)最大化產(chǎn)量得：q1=(a-c)/2b(3)將（3）代入（1），得：q2=(a-c)/4b結(jié)論：廠商地位不平等，決策不同步，主導(dǎo)廠商有先行優(yōu)勢(shì)。彎折的需求曲線(1)假定：企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)跟隨；企業(yè)漲價(jià)，其他企業(yè)不跟隨。P0Q0D0D1MRDKM彎折的需求曲線(2)彎折的需求曲線(2)寡頭壟斷市場(chǎng)的價(jià)格剛性：在寡頭原來(lái)的均衡產(chǎn)量上，邊際收入大于但小于，所以只要，寡頭的均衡就不會(huì)改變，即市場(chǎng)價(jià)格保持穩(wěn)定。概念：卡特爾是在寡頭壟斷市場(chǎng)上由公開(kāi)同意協(xié)調(diào)活動(dòng)的企業(yè)結(jié)成的聯(lián)合體（聯(lián)盟）。如果有明確的文字協(xié)定，稱為明確協(xié)定卡特爾，如果只有口頭而無(wú)文字協(xié)定，則稱秘密協(xié)定卡特爾。卡特爾的類(lèi)型卡特爾的建立卡特爾的決策卡特爾的不穩(wěn)定性卡特爾模型卡特爾的類(lèi)型a.價(jià)格卡特爾。這是最常見(jiàn)和最基本的卡特爾形式。卡特爾維持某一特定價(jià)格：壟斷高價(jià)、在不景氣時(shí)的穩(wěn)定價(jià)格或者降價(jià)以排擠非卡特爾企業(yè)。b.數(shù)量卡特爾。卡特爾對(duì)生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量進(jìn)行控制，以降低市場(chǎng)供給，最終使價(jià)格上升。c.銷(xiāo)售條件卡特爾。對(duì)銷(xiāo)售條件如回扣、支付條件、售后服務(wù)等在協(xié)定中進(jìn)行規(guī)定的卡特爾。d.技術(shù)卡特爾。典型形式是專(zhuān)利聯(lián)營(yíng)，即成員企業(yè)相互提供專(zhuān)利、相互自由使用專(zhuān)利，但不允許非成員企業(yè)使用這些專(zhuān)利的卡特爾。比如DVD的專(zhuān)利聯(lián)盟。e.辛迪加。一種特殊的統(tǒng)一銷(xiāo)售卡特爾，指成員企業(yè)共同出資設(shè)立銷(xiāo)售公司，實(shí)行統(tǒng)一銷(xiāo)售，或者卡特爾將所有成員企業(yè)的產(chǎn)品都買(mǎi)下，然后統(tǒng)一銷(xiāo)售。卡特爾的建立第一，卡特爾必須具有提高行業(yè)價(jià)格的能力。只有在預(yù)計(jì)卡特爾會(huì)提高價(jià)格并將其維持在高水平的情況下，企業(yè)才會(huì)有加入的積極性。這種能力的大小，與卡特爾面臨的需求價(jià)格彈性有關(guān)，彈性越小，卡特爾提價(jià)的能力越強(qiáng)。第二，卡特爾成員被政府懲罰的預(yù)期較低。只有當(dāng)成員預(yù)期不會(huì)被政府抓住并遭到嚴(yán)厲懲罰時(shí)，卡特爾才會(huì)形成，因?yàn)榫揞~預(yù)期罰金將使得卡特爾的預(yù)期價(jià)值下降。第三，設(shè)定和執(zhí)行卡特爾協(xié)定的組織成本必須較低。使組織成本保持在低水平的因素有：a.涉及的廠商數(shù)目較少；b.行業(yè)高度集中；c.所有的廠商生產(chǎn)幾乎完全相同的產(chǎn)品；d.行業(yè)協(xié)會(huì)的存在。公開(kāi)勾結(jié)：卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q1q2卡特爾成員企業(yè)1成員企業(yè)2潛在進(jìn)入者的威脅?？ㄌ貭杻?nèi)部成員所具有的欺騙動(dòng)機(jī)。政府反壟斷法。卡特爾的不穩(wěn)定性(1)卡特爾的不穩(wěn)定性(2)

成員國(guó)2成員國(guó)1不欺騙欺騙不欺騙100,10030,120欺騙120,3050,50卡特爾：如何防止欺騙I.不僅僅設(shè)定價(jià)格

II.分割市場(chǎng)

III.固定市場(chǎng)份額

IV.使用最惠國(guó)待遇（MFN）條款

V.使用相遇—競(jìng)爭(zhēng)條款

VI.建立觸發(fā)價(jià)格

VII.交換信息

VIII.交貨定價(jià)制度

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型含義：產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格由領(lǐng)袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受領(lǐng)袖企業(yè)制定的價(jià)格。兩種類(lèi)型：絕對(duì)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)替換式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)暗中勾結(jié)：支配型廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制∑mc=SfMCdDdPQP1P2P0QdQfQTMRd博弈論GameTheory,又名對(duì)策論，是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。它與優(yōu)化理論不同：在優(yōu)化理論中，影響結(jié)局的變量完全控制在一個(gè)決策者手中；博弈論中影響結(jié)局的變量由多個(gè)決策者所操縱。簡(jiǎn)言之，優(yōu)化理論是單人決策理論；博弈論是多人決策理論。JohnVonNeumann(1903-1957)和OskarMorgenstem(1907-1977)在1944年合著《博弈論與經(jīng)濟(jì)行為》，最早將博弈論引入經(jīng)濟(jì)學(xué)，他們分別是普林斯頓大學(xué)的數(shù)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家。博弈論的應(yīng)用是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要發(fā)展。1994年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)被授予了3位經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的對(duì)策論專(zhuān)家：加州大學(xué)伯克利分校的JohnHarsanyi、普林斯頓大學(xué)的JohnNash、波恩大學(xué)的R.Selten。博弈論還被廣泛用于政治、外交、軍事等研究領(lǐng)域。05年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)就是明證。2005年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)

２００５年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)被授予有以色列和美國(guó)雙重國(guó)籍的羅伯特·奧曼（RobertJ.Aumann）和美國(guó)人托馬斯·謝林（ThomasC.Schelling），以表彰他們通過(guò)博弈理論分析增加了世人對(duì)合作與沖突的理解。

兩