辣媽幫-年度結(jié)案報(bào)告

辣媽幫-安奈兒2015結(jié)案報(bào)告2015年11月18日安奈兒項(xiàng)目辣媽幫活動(dòng)投放數(shù)據(jù)總覽如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，此次投放的位置每日的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)都完成了預(yù)估數(shù)據(jù)，其中總點(diǎn)擊的完成率高出預(yù)估的137.0%。一、試用第一波：#安奈兒夏季禮裙試用，圓寶貝童話?公主夢(mèng)#第二波：【舒適童裝試用】安奈兒秋季新品福利賞試用申請(qǐng)獲獎(jiǎng)公布報(bào)告收集如上圖所示，試用的完整流程是：申請(qǐng)-公布-報(bào)告收集，是一個(gè)完整的閉環(huán)，讓客戶的口碑有一個(gè)聚合陣地。安奈兒辣媽幫廣告投放概述第一波試用主題：#安奈兒夏季禮裙試用，圓寶貝童話?公主夢(mèng)#推廣媒體：辣媽幫推廣時(shí)間：4月20日-4月29日投放目的：針對(duì)家有女寶寶的媽媽，寶寶年齡：1-12歲，推廣產(chǎn)品-安奈兒夏季禮裙，通過(guò)口碑相傳，引導(dǎo)購(gòu)買推廣形式：試用活動(dòng)項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況硬廣投放回顧項(xiàng)目概況-硬廣投放數(shù)據(jù)如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，曝光13,898,046，點(diǎn)擊173,962,其中總點(diǎn)擊的完成率高出預(yù)估的133.82%。硬廣投放回顧夏季試用招募截圖辣媽試用中心置頂帖辣媽用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)順序推廣目的：安奈兒夏季禮裙標(biāo)題：#安奈兒夏季禮裙試用，圓寶貝童話?公主夢(mèng)#試用份數(shù)：20份上線時(shí)間：2015.4.20點(diǎn)贊數(shù)：2081；回復(fù)數(shù)：4，935；收藏?cái)?shù)：997試用活動(dòng)內(nèi)頁(yè)展示本次試用活動(dòng)以論壇的形式：寶寶身高+年齡+申請(qǐng)款式+尺碼+申請(qǐng)宣言，讓用戶在回復(fù)的同時(shí)更加了解安奈兒的特點(diǎn)，增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，從而引發(fā)購(gòu)買。此次試用范圍為1-12歲女童，申請(qǐng)人數(shù)達(dá)到1105人。申請(qǐng)示意媽媽們特別喜歡安奈兒，試用深受媽媽們歡迎報(bào)告提交示意安奈兒夏季禮裙，20份產(chǎn)品試用，共收集了20份試用報(bào)告，報(bào)告回收率100%第二波試用主題：【舒適童裝試用】安奈兒秋季新品福利賞推廣媒體：辣媽幫推廣時(shí)間：2015.08.

18-2015.08.20投放目的：針對(duì)3-6個(gè)月齡的寶寶，推廣產(chǎn)品-安奈兒秋季新品，通過(guò)口碑相傳，引導(dǎo)購(gòu)買推廣形式：試用活動(dòng)項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況硬廣投放回顧項(xiàng)目概況-硬廣投放數(shù)據(jù)如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，曝光26,903,860，點(diǎn)擊256,445,其中總點(diǎn)擊的完成率高出預(yù)估的125.1%。硬廣投放回顧秋季試用截圖推廣目的：安奈兒秋季新品標(biāo)題：【舒適童裝試用】安奈兒秋季新品福利賞試用份數(shù)：20份上線時(shí)間：2015.8.16點(diǎn)贊數(shù)：329；回復(fù)數(shù)：10,969；收藏?cái)?shù)：200試用活動(dòng)內(nèi)頁(yè)展示本次試用活動(dòng)以論壇的形式：寶寶身高+年齡+申請(qǐng)款式（如女小童）+申請(qǐng)宣言，讓用戶在回復(fù)的同時(shí)更加了解安奈兒的特點(diǎn)，增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，從而引發(fā)購(gòu)買。此次試用范圍分大小童、男女款，申請(qǐng)人數(shù)達(dá)到3620人。申請(qǐng)示意報(bào)告提交示意安奈兒秋季新品，20份產(chǎn)品試用，共收集了19份試用報(bào)告，報(bào)告回收率95%二、論壇活動(dòng)項(xiàng)目推廣內(nèi)容潮趣之旅創(chuàng)意大賽翻牌大闖關(guān)線下參觀不同主題論壇活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及豐厚的活動(dòng)獎(jiǎng)品引起了用戶們的高度關(guān)注，多個(gè)幫派Banner及首頁(yè)頂通的位置帶來(lái)了很有利的宣傳。羽絨暖時(shí)尚1、安奈兒潮趣之旅街拍活動(dòng)投放數(shù)據(jù)如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，潮趣之旅街拍活動(dòng)曝光量94,645,286，點(diǎn)擊量444,410,完成率126.97%.潮趣之旅安奈兒萌寶街拍潮趣之旅街拍活動(dòng)曝光量94,645,286，點(diǎn)擊量444,410,完成率126.97%.推廣位置：辣媽用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)順序PARTONE1在辣媽幫發(fā)起活動(dòng)帖，持續(xù)時(shí)間一周，回復(fù)樓層高達(dá)13,242樓

互動(dòng)量（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）超過(guò)15,199帖子瀏覽量為524,620活動(dòng)獎(jiǎng)品豐厚，帶來(lái)了更多辣媽的參與和持續(xù)關(guān)注；活動(dòng)帖內(nèi)容安奈兒街拍季大片2、安奈兒創(chuàng)意大賽活動(dòng)投放數(shù)據(jù)如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，創(chuàng)意大賽品活動(dòng)曝光量17,203,829，點(diǎn)擊量282,949,完成率141.47%.安奈兒創(chuàng)意大賽和孩子在創(chuàng)意的世界里一起長(zhǎng)大！創(chuàng)意大賽活動(dòng)曝光量17,203,829，點(diǎn)擊量282,949,完成率141.47%.推廣位置：辣媽用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)順序PARTONE1在辣媽幫發(fā)起活動(dòng)帖，持續(xù)時(shí)間一周，回復(fù)樓層高達(dá)13,242樓

互動(dòng)量（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）超過(guò)15,199帖子瀏覽量為524,620活動(dòng)獎(jiǎng)品豐厚，帶來(lái)了更多辣媽的參與和持續(xù)關(guān)注；活動(dòng)帖內(nèi)容3、安奈兒華南工廠參觀活動(dòng)投放數(shù)據(jù)如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，華南工廠參觀活動(dòng)曝光量30,234,834，點(diǎn)擊量311,299，完成率145.47%.#大手牽小手，親眼見證舒適童裝生產(chǎn)過(guò)程##舒適童裝誕生記，品牌專家親授童裝挑選秘笈#招募貼：活動(dòng)曝光量30,234,834，點(diǎn)擊量311,299，完成率145.46%.參觀貼推廣位置：舒適童裝誕生記，品牌專家親授童裝挑選秘笈辣媽用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)順序PARTONE1在辣媽幫發(fā)起活動(dòng)帖，持續(xù)時(shí)間一周，回復(fù)樓層高達(dá)13,242樓

互動(dòng)量（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）超過(guò)15,199帖子瀏覽量為524,620活動(dòng)獎(jiǎng)品豐厚，帶來(lái)了更多辣媽的參與和持續(xù)關(guān)注；活動(dòng)帖內(nèi)容用戶參觀貼：4、安奈兒巡展期活動(dòng)投放數(shù)據(jù)如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，巡展期活動(dòng)曝光量37,523,068，點(diǎn)擊量213,812，完成率164.47%.瘋狂翻牌大闖關(guān)贏安奈兒8000元大獎(jiǎng)推廣位置：5、安奈兒羽絨暖時(shí)尚如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，羽絨暖時(shí)尚活動(dòng)曝光量23,759,595，點(diǎn)擊量480,367，完成率1