萬威客母親節(jié)營(yíng)銷方案

感恩母親美食美刻廣州亮劍廣告?zhèn)髅接邢薰颈痉桨敢_(dá)到的目的以母親節(jié)為切入點(diǎn)，推廣萬威客品牌形象增加目標(biāo)受眾對(duì)萬威客的品牌關(guān)注度通過活動(dòng)吸收會(huì)員，建立友好互動(dòng)的客情關(guān)系母親是愛的代言人，而且是最閃亮的代言人人一生之中得到最多的愛就是母愛，從你的到來到母親的離開無論你在母親的身邊還是不在她的身邊，你都能感受到或看到那最深厚的愛萬威客在母親節(jié)為您加添一份愛“蕃茄炒蛋”整合營(yíng)銷番茄炒蛋只是一道菜？不！這小小的一道菜，承載了親情，承載了回憶，承載了母愛

……每位媽媽都會(huì)燒這道菜，但每位媽媽都有自己不同的烹調(diào)方法，有的比較甜、有的雞蛋多一點(diǎn)。。。。原因很簡(jiǎn)單，她了解家里每個(gè)人的口味、她知道那種味道才是家里人最喜歡的。媽媽對(duì)家人的細(xì)心體貼、無微不至，都在這一道簡(jiǎn)單的菜式里表露無遺。這就是“媽媽的味道”，也是“愛”的味道！線上：[方案一]“蕃茄炒蛋”微電影

[方案二]“蕃茄炒蛋”幽默病毒視頻線下：母愛配方——“蕃茄炒蛋”愛心禮盒線上線下整合傳播情感營(yíng)銷主題：“蕃茄炒蛋”為您多加一點(diǎn)愛如何實(shí)施？線上：[方案一]“蕃茄炒蛋”為您多加一點(diǎn)愛微電影電影主題：“蕃茄炒蛋”為您多加一點(diǎn)愛上映時(shí)間：2014年5月10日（暫定）電影內(nèi)容：以母愛為線索，以蕃茄炒蛋為素材，植入萬威客品牌和產(chǎn)品拍攝目的：1、提高品牌知名度和關(guān)注度；2、培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)萬威客產(chǎn)品的意識(shí)和使用萬威客產(chǎn)品的技巧；3、傳播品牌美好形象。“蕃茄炒蛋”萬威客——為您多加一點(diǎn)愛微電影情節(jié)以前的老影像、媽媽到菜場(chǎng)買菜、對(duì)番茄、雞蛋挑選的認(rèn)真、在做菜時(shí)臉上流露幸福的表情家人、小朋友、開飯、番茄炒蛋一掃而空，媽媽的微笑女兒長(zhǎng)大成人、忙于工作，每天所帶的飯盒里總有這道菜女兒成家了，媽媽也老了，婆孫三代過著快樂的日子母親節(jié)到了，女兒燒了一道番茄炒蛋，但菜里添加了切成心形的火腿還有香腸，媽媽奇怪的問，“這是什么？”，“這是我為您添加的一點(diǎn)愛！”最后出現(xiàn)媽媽和女兒的手在一起炒菜線上：[方案二]“蕃茄炒蛋”功夫媽媽幽默病毒視頻電影主題：“蕃茄炒蛋”功夫媽媽上映時(shí)間：2014年5月10日電影內(nèi)容：以母愛為線索，以萬威客產(chǎn)品為素材，制作幽默視頻拍攝目的：1、提高品牌知名度和關(guān)注度；2、培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)萬威客產(chǎn)品的意識(shí)和使用萬威客產(chǎn)品的技巧；3、傳播品牌快樂和健康的形象?！稗殉吹啊比f威客——功夫媽媽病毒視頻情節(jié)以周星馳電影“功夫”為藍(lán)本包租婆與包租公在家里跳舞，窗外有人大叫“開飯沒呀？”一看是火云邪神包租婆很不情愿的用“獅吼功”把火爐點(diǎn)著，包租公以輕盈優(yōu)雅的身法把番茄與雞蛋等材料準(zhǔn)備好沒多久，一份色香味全的“番茄炒蛋”就出現(xiàn)在火云邪神的面前他閉上眼睛，深深的吸了一口，在腦海里出現(xiàn)了一個(gè)長(zhǎng)的和邪神一樣的慈祥的女子她用手做了一個(gè)“心”的動(dòng)作，當(dāng)邪神張開眼睛，看見番茄炒蛋內(nèi)添加了很多心形的火腿、香腸片鏡頭往后退，出現(xiàn)的是周在片中的一代宗師形象，最后他說了一句“媽媽！”線下：母愛配方——“蕃茄炒蛋”愛心禮盒活動(dòng)主題：母愛配方——“蕃茄炒蛋”愛心禮盒活動(dòng)時(shí)間：2014年5月10日－11日活動(dòng)形式：活動(dòng)期間，購買萬威客產(chǎn)品滿50元者皆可免費(fèi)領(lǐng)取活動(dòng)目的：1、增加萬威客會(huì)員數(shù)量；2、提高品牌關(guān)注度及產(chǎn)品銷量；3、借母親節(jié)傳達(dá)品牌關(guān)愛家庭、關(guān)愛母親的正面形象?！稗殉吹啊睈坌亩Y盒包裝方案禮盒內(nèi)容：4個(gè)蕃茄+兩個(gè)雞蛋+一束康乃馨品牌露出：萬威客品牌logo+萬威客會(huì)員入口二維碼禮盒展示：銷售促銷話術(shù)：萬威客母親節(jié)大酬賓，凡單次購買萬威客產(chǎn)品滿50元者，皆可領(lǐng)取蕃茄炒蛋愛心禮盒一份，數(shù)量有限，送完為止。如何推廣？官方平臺(tái)在萬威客官方網(wǎng)站和美食美刻俱樂部官方網(wǎng)站對(duì)萬威客母親節(jié)主題活動(dòng)進(jìn)行轟炸式宣傳，增強(qiáng)受眾對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知和參與。1首頁，萬威客母親節(jié)主題活動(dòng)宣傳首頁，萬威客母親節(jié)主題活動(dòng)宣傳活動(dòng)詳情頁活動(dòng)詳情頁活動(dòng)相關(guān)視頻視頻網(wǎng)站在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻門戶網(wǎng)站投放官方微電影和病毒視頻，對(duì)萬威客母親節(jié)主題活動(dòng)進(jìn)行地毯式宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響和效果。2優(yōu)酷網(wǎng)建議投放位置土豆網(wǎng)建議投放位置愛奇藝建議投放位置社交平臺(tái)通過搜索發(fā)現(xiàn)，在微博、微信等比較火熱的社交平臺(tái)，萬威客還未建立完善的品牌宣傳體系。因此，為了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和活動(dòng)的宣傳，建議建立和完善萬威客微博、微信、論壇等社會(huì)化營(yíng)銷體系。3線上線下美食推廣平臺(tái)在相關(guān)美食推介平臺(tái)對(duì)萬威客母親節(jié)主題活動(dòng)進(jìn)行大肆推廣，推廣內(nèi)容包括萬威客威電影，萬威客病毒視頻，萬威客美食配方等，傳播品牌健康貼心形象，使活動(dòng)覆蓋更多目標(biāo)受眾。4如：貝太廚房建議廣告位終端配合線上活動(dòng)，在商場(chǎng)、超市等萬威客終端銷售市場(chǎng)配合進(jìn)行萬威客‘母愛配方—“蕃茄炒蛋”愛心禮盒’線下活動(dòng)，促進(jìn)終端銷售和品牌傳播，吸納更多會(huì)員加入。5豐富多樣的推廣渠道論壇資源紅人資源意見領(lǐng)袖內(nèi)容帳號(hào)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)強(qiáng)大的推廣效果1

海富通基金成功案例海富通基金“育兒篇”活動(dòng)時(shí)間：

2012年6月12日營(yíng)銷目的：各基金品牌陷入服務(wù)、產(chǎn)品“同質(zhì)化”的困境，通過策劃了一次成功的微博營(yíng)銷活動(dòng)，讓更多潛在受眾對(duì)海富通基金品牌的認(rèn)識(shí)。解決方案：通過“育兒費(fèi)數(shù)據(jù)圖形化”病毒視頻傳播及“給孩子長(zhǎng)大后的一句話”minisite慈善活動(dòng)，引起大眾對(duì)育兒話題的響應(yīng)、熱議。執(zhí)行效果：活動(dòng)網(wǎng)站頁面累積瀏覽量為：2,267,154次

活動(dòng)網(wǎng)站獨(dú)立IP瀏覽量為：998,253個(gè)

病毒視頻傳播：兩周時(shí)間內(nèi)，達(dá)到推廣KOL22條（4條草根，18條粉號(hào)）；視頻點(diǎn)擊51,818次；微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)15,007次；評(píng)論939次。Minisite慈善活動(dòng)在兩周時(shí)間內(nèi)，達(dá)到推廣KOL34條（17個(gè)草根，17條粉號(hào)）；微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)10,632次；評(píng)論1,326次。點(diǎn)擊觀看視頻2

光明乳業(yè)光明乳業(yè)【暢優(yōu)乳酸菌】活動(dòng)時(shí)間：

2011年7月1日—2011年12月31日營(yíng)銷目的：增強(qiáng)市場(chǎng)上對(duì)暢優(yōu)植物乳酸菌飲品品牌特性的認(rèn)知度與識(shí)別度的目的，引發(fā)消費(fèi)群體關(guān)注，最終協(xié)助提升產(chǎn)品銷量。解決方案：通過品牌游戲內(nèi)植入，兌換網(wǎng)站建設(shè)，微電影拍攝。SNS平臺(tái)資源推廣聯(lián)合推動(dòng)品牌活動(dòng)的影響力，加深品牌活動(dòng)的推廣深度并將活動(dòng)推入高潮。執(zhí)行效果：活動(dòng)網(wǎng)站頁面累積瀏覽量為：3,269,625次活動(dòng)網(wǎng)站獨(dú)立IP瀏覽量為：1,000,812個(gè)持包裝背面兌換碼至活動(dòng)網(wǎng)站兌換的累積總數(shù)為：216,868個(gè)

游戲內(nèi)‘光明實(shí)驗(yàn)室’被點(diǎn)擊累積總數(shù)為：25,536,239次點(diǎn)擊觀看視頻3

光明乳業(yè)【免費(fèi)午餐】鄧飛活動(dòng)時(shí)間：

2011年4月公益活動(dòng)：通過微博，把話題深度引爆，