歐珀萊三維定向投放案例-璧合科技

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BEHE2014年2月璧合大數(shù)據(jù)真人三維定向，鎖定彩妝人群

——?dú)W珀萊彩妝項目案例分享精準(zhǔn)·環(huán)境·廣告可見——品牌客戶推廣三大要素廣告效果建立在廣告真實(shí)可見的基礎(chǔ)上，大尺寸、高沖擊力的廣告有利于建立品牌美譽(yù)。根據(jù)歐珀萊多條產(chǎn)品線潛在用戶屬性定義目標(biāo)受眾標(biāo)簽，根據(jù)受眾標(biāo)簽進(jìn)行定向投放提升受眾精準(zhǔn)度。良好安全的曝光環(huán)境，與品牌調(diào)性一致，有助于品牌形象的提升。②

優(yōu)質(zhì)女性媒體①精準(zhǔn)人群覆蓋③廣告可見度更多優(yōu)質(zhì)流量更好點(diǎn)擊表現(xiàn)更準(zhǔn)人群覆蓋備注：無法在客戶官網(wǎng)添加代碼，因此無法檢測目標(biāo)客戶到站及后續(xù)表現(xiàn)璧合獨(dú)有可見度技術(shù)，有效提升廣告可視度及視覺沖擊，建立品牌美譽(yù)。璧合媒體評估體系，為歐珀萊優(yōu)選媒體圈，保證良好的曝光環(huán)境。璧合整合多維生活場景，還原真人跨屏行為，根據(jù)歐珀萊多條產(chǎn)品線潛在受眾，自定義IFTTT人群標(biāo)簽，鎖定彩妝人群。1、三維自定義IFTTT標(biāo)簽2、優(yōu)質(zhì)女性媒體圈3、廣告可見璧合解決方案首次嘗試IFTTT標(biāo)簽投放，直擊彩妝目標(biāo)受眾基于每個用戶真實(shí)讀、說、寫行為，自定義標(biāo)簽，抓取目標(biāo)人群。APP使用行為語音云輸入法真人人口屬性性別年齡收入……真人行為捕捉地理興趣行為……讀說寫1、璧合三維定向，為歐珀萊定制人群標(biāo)簽地理LBS3.0實(shí)時定向歷史地理位置追回+興趣行為用戶搜索行為鎖定30天內(nèi)在百度搜索“彩妝”、“

香水”、“眼影”等彩妝關(guān)鍵字的用戶。鎖定30天內(nèi)在淘寶、京東搜索“迪奧”、“美寶蓮”、“倩碧”等關(guān)鍵字的用戶。鎖定30天內(nèi)在微博瀏覽過“化妝”、“美甲”、“流行時尚”等彩妝相關(guān)內(nèi)容的用戶。++PC瀏覽行為鎖定30天內(nèi)在PC上瀏覽彩妝相關(guān)內(nèi)容的用戶。鎖定30天內(nèi)在PC上點(diǎn)擊過相關(guān)彩妝廣告的用戶。手機(jī)瀏覽行為+鎖定30天內(nèi)在手機(jī)上瀏覽彩妝相關(guān)內(nèi)容的用戶。鎖定在手機(jī)端安裝過相關(guān)美妝app的用戶。鎖定彩妝人群經(jīng)常出現(xiàn)的地點(diǎn)（如商圈、KTV、酒吧等），針對出現(xiàn)用戶進(jìn)行廣告推送。針對30天通過百度地圖、騰訊地圖語音搜索過/去過的高端商圈消費(fèi)者。用戶電商行為用戶社交行為2、挑選優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行投放，有利于歐珀萊品牌形象的提升優(yōu)質(zhì)女性類媒體資源時尚、娛樂、生活、視頻類行業(yè)平均可見度50%歐珀萊可見度70%3、投放中，不斷優(yōu)化可見度，將效果建立在可見上獨(dú)有算法技術(shù)，競價之前判斷廣告的可見度；判斷每一次曝光的廣告環(huán)境，讓每次曝光安全可靠，產(chǎn)生品牌效應(yīng)；投放中不斷優(yōu)化可見度，有效地提升廣告可見度比例。璧合對每個廣告位進(jìn)行可見率分析廣告可見度提升20%獨(dú)家可見度算法優(yōu)化策略：根據(jù)標(biāo)簽表現(xiàn)拓展優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽覆蓋更多目標(biāo)受眾人群標(biāo)簽PV和點(diǎn)擊率表現(xiàn)黃色區(qū)域是PV和點(diǎn)擊率都較高的價值人群，建議在下次傳播中持續(xù)投放粉色區(qū)域的人群標(biāo)簽點(diǎn)擊率較高，但PV量相對較小紫色區(qū)域的人群標(biāo)簽的PV和點(diǎn)擊率表現(xiàn)不到均值，建議下次傳播進(jìn)行替換(數(shù)據(jù)來源：歐珀萊彩妝產(chǎn)品投放結(jié)案報告）

點(diǎn)擊率標(biāo)簽PV出色效果PVClick看廣告的人群超出計劃值52.31%點(diǎn)擊廣告的人群超出計劃值43.50%出色效果UV占比年齡UV占比月收