新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的功能分析

新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的功能分析

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；新媒體；功能網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，顧名思義，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)作者發(fā)表供他人閱讀。這是一種新興的小說(shuō)體裁，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展而出現(xiàn)。其特點(diǎn)為風(fēng)格自由，文體不限，發(fā)表閱讀方式較為簡(jiǎn)單，主要體裁以玄幻和言情居多。[1]一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的基本情況網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的起源，還是應(yīng)該從痞子蔡說(shuō)起。1997年底痞子蔡開(kāi)始在網(wǎng)上寫(xiě)作《第一次的親密接觸》，這部小說(shuō)以機(jī)智詼諧的語(yǔ)言、純美凄婉的愛(ài)情故事迅速在網(wǎng)上廣為流傳，成為最受讀者青睞的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。從此，臺(tái)灣作者蔡智恒因此被譽(yù)為“網(wǎng)落第一寫(xiě)手”，痞子蔡帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮，從內(nèi)地到臺(tái)灣，出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作者。1999年，大陸也產(chǎn)生了號(hào)稱“五匹黑馬”的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，即邢育森、寧財(cái)神、俞白眉、李尋歡和安妮寶貝。這種依托網(wǎng)絡(luò)生存的快餐式文學(xué)，很快受到年輕人尤其是青少年學(xué)生的歡迎和追捧，甚至被稱為“成年人的童話”。其培養(yǎng)出了一大批出色的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和忠實(shí)的讀者群。臺(tái)灣的鮮網(wǎng)、小說(shuō)頻道等網(wǎng)站最早意識(shí)到這種網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的商業(yè)價(jià)值，并與一批著名的快餐文學(xué)作家簽訂出版合同，形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作—實(shí)體出版”贏利模式。隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的不斷發(fā)展，起點(diǎn)中文網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、天鷹文學(xué)、翠微居等一批中文小說(shuō)網(wǎng)站先后建立，并簽約了一大批網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。這些網(wǎng)站采取公司化經(jīng)營(yíng)的模式，公司有專門的編輯進(jìn)行編排，把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)編輯成電子書(shū)，分成很多個(gè)章節(jié)供讀者閱讀。當(dāng)然，這些被編排出來(lái)的章節(jié)除前面一小部分是免費(fèi)供大家閱讀的以外，后面的都是要收費(fèi)的。他們采取會(huì)員制，如果你想看他們網(wǎng)站的書(shū)，就得先注冊(cè)成為網(wǎng)站的會(huì)員，如果想看一整本書(shū)的話，就得充值成為VIP會(huì)員，只有那些VIP會(huì)員才能享有這種權(quán)利。那些文學(xué)網(wǎng)站就是通過(guò)“VIP會(huì)員制”盈利，其實(shí)，“VIP制度”也就是指“讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個(gè)“VIP訂閱協(xié)議”，交納一定數(shù)量的會(huì)員費(fèi)，成為該網(wǎng)站的VIP會(huì)員，然后，這位會(huì)員可以隨時(shí)像網(wǎng)站支付訂閱費(fèi)，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的VIP章節(jié)。VIP會(huì)員支付訂閱費(fèi)一部分歸網(wǎng)站，一部分歸作者”。[2]這些小說(shuō)門戶網(wǎng)站發(fā)展十分迅速，以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，它是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站。從2002年6月成立至今，網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量已超過(guò)1億。在2007年最佳商業(yè)模式中國(guó)峰會(huì)上，該公司推行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化模式榮獲“2007年度商業(yè)模式未來(lái)之星”。并在2008福布斯中國(guó)名人盛典上人榮獲“新銳媒體”殊榮，同時(shí)還榮獲“2008版權(quán)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，在這種“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，基于這種被高度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)良好的商業(yè)前景和自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要，一些優(yōu)秀的小說(shuō)網(wǎng)站先后被收購(gòu)，2004年10年，盛大收購(gòu)起點(diǎn)；2006年6月，逐浪網(wǎng)也歸入大眾書(shū)局旗下。這些網(wǎng)站在得到收購(gòu)方的資金和相關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)整合后，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期，并有望在新興的數(shù)字出版和電子產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出新的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈。[2]二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的作用媒介分析學(xué)派的著名代表人物馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為，“雖然技術(shù)的效果并未在意見(jiàn)或觀念上發(fā)揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了‘感官作用的比例’或理解的形式?！闭窃谶@個(gè)意義上，網(wǎng)絡(luò)媒介以其數(shù)字化、多媒體化、實(shí)時(shí)性、交互性等鮮明特點(diǎn)對(duì)小說(shuō)的創(chuàng)作者、讀者以及小說(shuō)的文本構(gòu)建起著重要影響。(一)網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展提到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展，就不得不提到網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式也變得多元化：一種是與現(xiàn)存媒體相結(jié)合所產(chǎn)生的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，可稱之為上網(wǎng)媒體；另一種是由某個(gè)組織或個(gè)人利用網(wǎng)站、主頁(yè)、BBS等網(wǎng)絡(luò)工具定期制作和發(fā)布相關(guān)信息，形成新的信息傳播載體，我們稱之為網(wǎng)上自生媒體。[3]當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)運(yùn)用最廣泛的傳播模式，也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)賴以生存的傳播載體。文學(xué)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展如火如荼，它們吸引了很大一批熟悉網(wǎng)絡(luò)的小說(shuō)愛(ài)好者的參與。以紅袖添香為例，該網(wǎng)站開(kāi)辦的欄目有言情小說(shuō)、穿越時(shí)空、總裁豪門、都市情感、古典架空、青春校園等。言情小說(shuō)類，以悠世的長(zhǎng)篇小說(shuō)《法老的寵妃》為例，從它連載到現(xiàn)在，該小說(shuō)的點(diǎn)擊率高達(dá)28331192次，穿越時(shí)空類樂(lè)歌的《玉玲瓏：氣妃不好惹》，到目前為止也有高達(dá)2644334的點(diǎn)擊率。紅袖添香利用這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)資源，與多家出版社和眾多雜志社建立了良好的合作關(guān)系。到目前為止，已經(jīng)出版328本小說(shuō)，已經(jīng)簽約4部影視作品。作為中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊，紅袖添香于2010年1月28日聯(lián)合中華電信旗下愛(ài)書(shū)網(wǎng)在臺(tái)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布雙方將達(dá)成電子書(shū)無(wú)線業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，將在未來(lái)三年內(nèi)將紅袖添香的授權(quán)作品提供給廣大的臺(tái)灣中華電信的用戶。據(jù)介紹，此次雙方的合作，將主要集中在電子書(shū)的合作，由紅袖添香提供內(nèi)容，在中華電信旗下愛(ài)書(shū)網(wǎng)進(jìn)行宣傳、推廣、運(yùn)營(yíng)。雙方透露，達(dá)成協(xié)議后的首批上架作品將達(dá)到1000部。[4]文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的穩(wěn)定的傳播模式之一，它的發(fā)展和建設(shè)，吸引了越來(lái)越多網(wǎng)民的眼球，越來(lái)越多的網(wǎng)民參與其中，為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展?fàn)I造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。由此觀之，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種穩(wěn)定的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展，同時(shí)更加鞏固了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的地位。(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的自主性和交互性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展與傳統(tǒng)小說(shuō)相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有著自身的優(yōu)勢(shì)。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)往往帶有一定的“自傳式”，比較貼近生活，真實(shí)感較強(qiáng)。另外，很多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)都是以連載的形式在文學(xué)網(wǎng)站上傳播，讀者在閱讀的同時(shí)會(huì)不斷提出意見(jiàn)和建議，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體，及時(shí)把讀者的這些信息反饋給作者，作者也會(huì)隨時(shí)修改，盡可能寫(xiě)出讀者滿意的作品來(lái)，自然大受讀者的喜愛(ài)。從媒介的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息交流更快、更廣、更豐富、更互動(dòng)、更低成本等優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)給普通大眾提供了一個(gè)傳播和生產(chǎn)大眾文化的絕佳的平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)上，任何一個(gè)寂寂無(wú)名的人物都可以公開(kāi)發(fā)表自己創(chuàng)作的作品，從而極大地滿足自己的參與和表現(xiàn)欲望。大家還可以暢所欲言，網(wǎng)民們對(duì)小說(shuō)作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表達(dá)出來(lái)。比如，2007年在“文學(xué)城”網(wǎng)站連載的《山楂樹(shù)之戀》，受到網(wǎng)友們的追捧，在百度，網(wǎng)友專門建了山楂樹(shù)之戀吧，貼吧里有上萬(wàn)篇帖子，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注和跟貼，在網(wǎng)友的推動(dòng)下，《山楂樹(shù)之戀》的名氣也隨之沖上頂峰，火遍網(wǎng)絡(luò)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的自主性和交互性是有著必然聯(lián)系的，并且促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展。三、手機(jī)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的作用手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在3G時(shí)代，手機(jī)小說(shuō)將成為中國(guó)手機(jī)媒體的新寵，潛在的巨大閱讀需求締造了良好的商業(yè)前景，手機(jī)閱讀將成為未來(lái)閱讀的主流需求，為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，總結(jié)歸納為以下兩方面的原因：(一)手機(jī)媒體的便捷性促成了網(wǎng)路小說(shuō)閱讀的簡(jiǎn)易性隨著手機(jī)媒體的發(fā)展與成熟，手機(jī)媒體用戶的需求也在隨之發(fā)生變化。在現(xiàn)代社會(huì)有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象——手機(jī)媒體正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。手機(jī)閱讀逐漸進(jìn)入人們的生活，手機(jī)閱讀是指中國(guó)移動(dòng)通過(guò)多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書(shū)內(nèi)容，以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機(jī)用戶用手機(jī)上網(wǎng)，通過(guò)客戶端下載各類小說(shuō)、雜志、漫畫(huà)等，用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可以請(qǐng)求下載之后離線閱讀。為了更方便閱讀，手機(jī)用戶還可以安裝手機(jī)閱讀器，市場(chǎng)上主流的手機(jī)閱讀器——掌媒，能用于閱讀原版雜志、圖書(shū)、報(bào)紙等。因而，手機(jī)媒體讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀變得更加簡(jiǎn)單容易。由于有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，手機(jī)不但具備了其他媒體的功能，而且其自身的優(yōu)越性是其他媒體所無(wú)法取代的，手機(jī)的普及和技術(shù)進(jìn)步使信息的獲取和傳播擺脫了對(duì)固定硬件系統(tǒng)的依賴，使得人們能夠更自由地選擇時(shí)間、地點(diǎn)和不同途徑做自己想做的事情。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的廣闊使手機(jī)功能不再單一，手機(jī)的移動(dòng)便攜性使進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)變得更加自由，手機(jī)媒體的這種便攜性促成了人們閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的簡(jiǎn)易性。(二)手機(jī)媒體用戶覆蓋面廣，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾群手機(jī)最初是作為一種通話工具出現(xiàn)的，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)媒體的功能不斷增強(qiáng)，其通話之外的其他功能正被有效的開(kāi)發(fā)，手機(jī)作為大眾傳播媒介的功能開(kāi)發(fā)有著無(wú)限廣闊的發(fā)展前景。從媒體內(nèi)容上看，手機(jī)應(yīng)用主要包括手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)新聞、手機(jī)電視和手機(jī)學(xué)習(xí)等幾類。擁有強(qiáng)大功能的新一代移動(dòng)電話，已經(jīng)完全融入了我們的現(xiàn)代生活，成為我們社會(huì)實(shí)踐中不可或缺的一部分，在中國(guó)，盡管手機(jī)的發(fā)展歷史不長(zhǎng)，但手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)電視用戶，并且習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶也越來(lái)越多，由于手機(jī)具有攜帶方便和使用方便的優(yōu)勢(shì)，以及手機(jī)具有短小精悍的特點(diǎn)，能隨時(shí)隨地滿足人們的互動(dòng)需求，讓手機(jī)媒體成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式?？梢灶A(yù)期，隨著手機(jī)媒體的不斷發(fā)展，“通話”(人際傳播)這一手機(jī)媒體的原初功能在手機(jī)媒體功能中所占的比重將逐步減小，而手機(jī)的概念也會(huì)由人際間的“通話工具”逐步向“大眾傳播媒介”傾斜。從媒體的傳播成本來(lái)看，紙媒的傳播成本就比手機(jī)媒體的傳播成本高，雖然一本書(shū)只有幾十元，訂閱一年的報(bào)紙只需一百多元，但是單個(gè)媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價(jià)格就會(huì)便宜很多；比如，去買一本小說(shuō)需要幾十元，同樣的價(jià)格在網(wǎng)上可以訂閱五六本小說(shuō)了，而且隨著手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，手機(jī)媒體訂閱網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的用戶也將越來(lái)越多。在