易傳媒“賣身”阿里！獨立上市夢碎

易傳媒“賣身”阿里！獨立上市夢碎？

據(jù)一位參與交易的核心人士透露，易傳媒在被阿里巴巴并購前與BAT三家都在談，易傳媒與各家都有很大結(jié)合點，不過，易傳媒最終選擇了靠攏阿里巴巴集團(tuán)。上述人士稱，“此次的交易是阿里巴巴集團(tuán)對易傳媒控股，但我不能透露具體的金額。”易傳媒創(chuàng)始人及CEO閆方軍今日接受騰訊科技采訪時證實，阿里巴巴與易傳媒達(dá)成股權(quán)層面的戰(zhàn)略合作，阿里巴巴占據(jù)有一部分股份，但易傳媒不會放棄獨立的上市夢想。閆方軍說，“我們還是很有理想的團(tuán)隊，最看重的不是賺點錢，而是希望一起做更大的事情?！币讉髅脚c阿里合作點集中在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。閆方軍指出，易傳媒在大數(shù)據(jù)、程序化方面已經(jīng)有很深積累，現(xiàn)在希望將大數(shù)據(jù)引入進(jìn)來。阿里巴巴有很多大數(shù)據(jù)，也在做互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)廣告，未來也會做互聯(lián)網(wǎng)營銷，這使得易傳媒與阿里、螞蟻金服都有很大合作空間。易傳媒曾與上市擦肩而過易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷，當(dāng)年便獲得了首輪1000萬美元投資。2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請文件，計劃籌集最多1億美元資金。當(dāng)時招股書顯示，易傳媒2009年凈收入為1079萬美元，2010年為2727萬美元，2011年為5067萬美元，近三年年復(fù)合增長率為117%。因資本市場環(huán)境不佳，易傳媒最終撤回赴納斯達(dá)克上市申請。此后，易傳媒并未放棄上市，還曾考慮在香港上市。易傳媒CEO閆方軍曾表示，“看樣子香港股市對于欲上市的中國公司越來越有吸引力了。即便對于TMT公司，越來越多考慮香港市場?！辈贿^，易傳媒還是錯過了最佳上市時期。類易傳媒公司為何紛紛“賣身”在易傳媒“賣身”的同時，易傳媒的同行被一個個收編，如安吉斯集團(tuán)先后收購熙林互動、科思世通、品眾互動。WPP收購數(shù)字營銷公司im2.0互動營銷。在市場上最明顯例子是，2014年5月，華誼嘉信6.7億收購好耶在線廣告代理業(yè)務(wù)，同一月，360控股MediaV聚效。易傳媒成為當(dāng)時市場上少數(shù)還沒有被并購的廣告營銷類公司。為何好耶廣告、MediaV聚效、易傳媒紛紛“賣身”？這背后的邏輯是，騰訊、百度、阿里巴巴各家在在線廣告技術(shù)領(lǐng)域均有布局，中小創(chuàng)業(yè)公司與三大巨頭比起來沒有競爭優(yōu)勢。一位廣告行業(yè)人士表示，做互聯(lián)網(wǎng)營銷最核心的是數(shù)據(jù)，最好的數(shù)據(jù)是消費行為數(shù)據(jù)，消費行為數(shù)據(jù)代表用戶已發(fā)生的購買行為，這類數(shù)據(jù)掌控在阿里、京東、亞馬遜等企業(yè)手中。第二類數(shù)據(jù)是搜索數(shù)據(jù)，代表用戶的購物興趣，這類數(shù)據(jù)掌控在百度和360這類企業(yè)手中。第三類是社交搜索數(shù)據(jù)，掌控在騰訊和新浪微博手中。這三類數(shù)據(jù)均為大型公司所有，由于數(shù)據(jù)不開放，第三方廣告技術(shù)公司又面臨著向巨頭站隊壓力，是巧婦難為無米之炊。MediaV創(chuàng)始人楊炯緯曾談及公司出售一事時表示，自己多年來做精準(zhǔn)營銷，Me