2023年第一學(xué)期電子商務(wù)概論試卷B卷

202３-２0２３學(xué)年第一學(xué)期《電子商務(wù)概論》試卷B卷一、選擇題(共1５題,每題２分，滿(mǎn)分30分。每個(gè)題目有一個(gè)或幾個(gè)對(duì)的答案，請(qǐng)將對(duì)的的答案填寫(xiě)在打題卡的相應(yīng)位置,多選少選皆不得分。)1、TCP是傳輸控制協(xié)議，IP協(xié)議又稱(chēng)（)

A局域網(wǎng)協(xié)議

B廣域網(wǎng)協(xié)議

C互連網(wǎng)協(xié)議

D內(nèi)聯(lián)網(wǎng)協(xié)議２、對(duì)的的URL格式為（

）

Ａ（協(xié)議)://(主機(jī)名)：(端標(biāo)語(yǔ))/（文獻(xiàn)途徑)/(文獻(xiàn)名)

Ｂ（主機(jī)名）:/／(協(xié)議）:(端標(biāo)語(yǔ))／(文獻(xiàn)途徑)/(文獻(xiàn)名)

C(協(xié)議)：//(主機(jī)名)：(端標(biāo)語(yǔ))／(文獻(xiàn)名)／(文獻(xiàn)途徑)

D(協(xié)議)://（端標(biāo)語(yǔ)):(主機(jī)名）/（文獻(xiàn)途徑）/（文獻(xiàn)名）3、每個(gè)ＩＰ地址由３2個(gè)二進(jìn)制位構(gòu)成，分4組,每組幾個(gè)二進(jìn)制位（

)

A4個(gè)

B16個(gè)

C32個(gè)

D8個(gè)4、Tｅlneｔ在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,事實(shí)上啟動(dòng)的是兩個(gè)程序，一個(gè)叫Ｔｅlnet客戶(hù)程序,另一個(gè)叫(）

ＡTｅｌneｔ服務(wù)程序

BTｅlnet服務(wù)器程序

ＣTeｌnｅｔ運(yùn)營(yíng)程序

DＴeｌnｅt執(zhí)行程序5、數(shù)字證書(shū)采用公鑰體制，即運(yùn)用一對(duì)互相匹配的密鑰進(jìn)行（

）

A加密

B加密、解密

C解密

D安全認(rèn)證6、數(shù)字證書(shū)的作用是證明證書(shū)中列出的用戶(hù)合法擁有證書(shū)中列出的（

)

A私人密鑰

Ｂ加密密鑰

Ｃ解密密鑰

D公開(kāi)密鑰7、在電子錢(qián)包內(nèi)可以裝入各種(

）

A電子貨幣

B數(shù)字證書(shū)

Ｃ用戶(hù)資料

Ｄ認(rèn)證資料8、世界上最早的電子錢(qián)包系統(tǒng)是(

）。

(A）Ｍoｎdｅx（B)ＶisaCａsｈ(C）MasｔerＣａrd(D）Clip9、由MastｅｒCａｒd和Ｖiｓa聯(lián)合開(kāi)發(fā)的一種被稱(chēng)為（

）的標(biāo)準(zhǔn)，為網(wǎng)上信息及資金的安全流通提供了充足的保障。

（A）ATM（B)PIN（C）SSL（D）SEＴ10、《電子商務(wù)示范法》是(

)于1９９6年通過(guò)的，這將促進(jìn)協(xié)調(diào)和統(tǒng)一國(guó)際貿(mào)易法。

(Ａ）國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)（Ｂ）國(guó)際商會(huì)

（C)歐盟貿(mào)易法委員會(huì)（D)美國(guó)貿(mào)易法委員會(huì)１1、計(jì)算機(jī)病毒按其入侵方式可分為：操作系統(tǒng)型病毒、(

)、外殼病毒、入侵病毒。

（A）定期病毒(Ｂ）隨機(jī)病毒（C）源碼病毒(D)圓點(diǎn)病毒12、(

)最早是由英國(guó)的西敏銀行和米德蘭銀行為主開(kāi)發(fā)和倡議使用的電子貨幣系統(tǒng)。

（Ａ）eＣａsh（B)CyberCoin(C）Monｄex(D）eＷａｌlｅt1３、目前應(yīng)用最為廣泛的電子支付方式是(

)

A銀行卡

B電子貨幣

C電子支票

Ｄ電子本票1４、電子商務(wù)按照交易主體可以進(jìn)行如下分類(lèi)（BＣD）

(Ａ）G2G

(B)B2Ｇ

(C)B2Ｃ

(D)B2B15、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告通常使用的收費(fèi)模式有（ＡBD)

(A)每點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)

(B）CPM

(C)固定收費(fèi)

(D)CPC

二、名詞解釋(共5題，每題４分,滿(mǎn)分2０分)１、數(shù)字署名

2、通信協(xié)議

３、數(shù)字證書(shū)

4、數(shù)字鈔票

5、網(wǎng)上零售

三、問(wèn)答題(共4題,每題5分，滿(mǎn)分20分)1、

什么是電子商務(wù)?簡(jiǎn)述電子商務(wù)的特點(diǎn)。2、

INTERNＥT提供的基本服務(wù)有哪些？并分別解釋。3、符合哪些特性的商品將會(huì)有更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)?4、網(wǎng)上商店的模式重要有哪些?

四、作圖題（共１題,每題10分,滿(mǎn)分10分）圖示并解釋非對(duì)稱(chēng)密鑰加密解密過(guò)程。

五、案例分析題（共2題，第1題5分，第2題１５分,共20分)1、Moｎdex卡是能存儲(chǔ)電子鈔票的智能卡,它是萬(wàn)事達(dá)國(guó)際公司的產(chǎn)品。Moｎdex卡是1９90年推出的,于1996年在香港實(shí)驗(yàn)，到１997年春，香港的持卡人已有4500０人,有約40０家商戶(hù)支持這個(gè)系統(tǒng)。但是大多數(shù)Mondex卡持卡人的購(gòu)物額都在100美元以下（超過(guò)65%），購(gòu)物超過(guò)ｌ000美元用Ｍondeｘ卡付款的人很少。?案例問(wèn)題:

(1）什么是智能卡?

(2）試分析Ｍonｄｅｘ卡在實(shí)驗(yàn)中沒(méi)有取得巨大成功的因素。

２、.互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼廣播電視、報(bào)刊雜志和戶(hù)外廣告以外的第四大廣告媒體。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理局2０23年4月２8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，20２3年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)33%,廣告收入達(dá)成創(chuàng)紀(jì)錄的9６億美元。19９7年３月，我國(guó)第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告在CHＩNABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn),標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。通過(guò)6年多的發(fā)展，20２3年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)成19億元人民幣,預(yù)計(jì)202３年將達(dá)成２7億元人民幣，2０2３年將達(dá)成40億元人民幣。(參見(jiàn)下圖)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)規(guī)模占廣告業(yè)總規(guī)模的比重也從1998年的0.1％快速增長(zhǎng)到2０23年的1.5％。從廣告的形式來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)廣告也呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。除動(dòng)態(tài)圖片廣告、靜態(tài)圖片廣告、文字鏈接廣告、音頻／視頻廣告外,搜索引擎廣告、問(wèn)答式網(wǎng)絡(luò)廣告等新的廣告形式也迅速普及。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上網(wǎng)絡(luò)廣告形式應(yīng)用最多的是動(dòng)態(tài)圖片,達(dá)成了67.７％。(參見(jiàn)下圖）

根據(jù)上述資料，請(qǐng)回答下列問(wèn)題:(1)為什么網(wǎng)絡(luò)廣告有如此快速的發(fā)展?(2）相對(duì)于三大傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么優(yōu)勢(shì)?（３)相對(duì)于三大傳統(tǒng)媒體廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告有什么局限性?(４)試說(shuō)明動(dòng)態(tài)圖片廣告形式應(yīng)用最多，而音頻／視頻廣告形式應(yīng)用較少的因素?！峨娮由虅?wù)概論》試題Ｂ卷參考答案一、選擇題(共15題，每題2分，滿(mǎn)分3０分。每個(gè)題目有一個(gè)或幾個(gè)對(duì)的答案，請(qǐng)將對(duì)的的答案填寫(xiě)在打題卡的相應(yīng)位置，多選少選皆不得分。）１、(Ｃ）２、（Ａ)3、(D)4、(B）5、(Ｂ）6、（D)7、(A）8、(A)9、(D)10、(A）11、（C)12、(C）１3、(A）１4、(BＣＤ)15、(ＡＢD）二、名詞解釋(共５題,每題4分，滿(mǎn)分2０分)1、數(shù)字署名：數(shù)字署名（digiｔａlsignａｔurｅ）技術(shù)是將摘要用發(fā)送者的私鑰加密，與原文一起傳送給接受者（1分）。接受者只有發(fā)送者的公鑰才干解密被加密的摘要，然后用Hａｓｈ函數(shù)對(duì)收到的原文產(chǎn)生一個(gè)摘要，與解密的摘要對(duì)比,若相同，則說(shuō)明收到的信息是完整的，在傳輸過(guò)程中沒(méi)有被修改,否則，被修改過(guò)，不是原信息。同時(shí),也證明發(fā)送者不能否認(rèn)自己發(fā)送了信息（２分)。.這樣，數(shù)字署名就保證了信息的完整性和不可否認(rèn)性(1分)。2、通信協(xié)議：通訊雙方在通信時(shí)使用的約定（２分)。在INTERNET上存在著大量的協(xié)議（１分),如：TCP／IP協(xié)議、ＨＴTＰ協(xié)議等（1分）。3、數(shù)字證書(shū)：數(shù)字證書(shū)(dｉgiｔaｌＩＤ)又稱(chēng)為數(shù)字憑證、數(shù)字標(biāo)記。它具有證書(shū)持有者的有關(guān)信息,以標(biāo)記他們的身份（2分)。證書(shū)涉及以下的內(nèi)容:證書(shū)擁有者的姓名；證書(shū)擁有者的公鑰;公鑰的有效期；頒發(fā)數(shù)字證書(shū)的單位；頒發(fā)數(shù)字證書(shū)單位的數(shù)字署名；數(shù)字證書(shū)的序列號(hào)(2分）。4、數(shù)字鈔票：是一種表達(dá)鈔票的加密序列數(shù),它可以用來(lái)表達(dá)現(xiàn)實(shí)中各種金額的幣值（２分),是能被客戶(hù)和商家、銀行接受的、通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)使用的一種交易媒介（１分)。電子鈔票與信用卡不同，每個(gè)用戶(hù)的錢(qián)都是掛在自己貨幣系統(tǒng)的帳號(hào)上,交易的結(jié)果都是從一個(gè)持卡人帳戶(hù)到另一個(gè)持卡人帳戶(hù)的數(shù)字形式的“鈔票”的轉(zhuǎn)移。它比信用卡方便,在進(jìn)行聯(lián)機(jī)購(gòu)物時(shí)，可通過(guò)INTERＮＥT把錢(qián)轉(zhuǎn)給賣(mài)主，而無(wú)須通過(guò)銀行及電子資金轉(zhuǎn)帳系統(tǒng)（1分)。5、網(wǎng)上零售：網(wǎng)上零售(B2C）是個(gè)人通過(guò)INＴEＲNET購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)（2分)。購(gòu)買(mǎi)者可以瀏覽網(wǎng)上商品目錄，比較、選擇滿(mǎn)意的商品或服務(wù),通過(guò)INTEＲNET下定單，通過(guò)網(wǎng)上付款或離線付款,賣(mài)方解決定單,網(wǎng)上送貨或離線送貨，完畢整個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物過(guò)程(２分）。三、問(wèn)答題(共4題,每題5分,滿(mǎn)分20分）1、什么是電子商務(wù)?簡(jiǎn)述電子商務(wù)的特點(diǎn)。用電子工具從事商務(wù)活動(dòng)（2分)。特點(diǎn)：（1）高效率（2)低成本（3)個(gè)性化(4）交互性(３分)。2、INTEＲNET提供的基本服務(wù)有哪些？并分別解釋。（1）ＷWW服務(wù)：WＯRLDWＩDＥWEＢ,簡(jiǎn)稱(chēng)WＥB，翻譯作萬(wàn)維網(wǎng)(2分）。(2）電子郵件服務(wù)(1分）（３）FＴP服務(wù)(文獻(xiàn)傳輸服務(wù)）:在INTＥRNET上兩臺(tái)計(jì)算機(jī)之間進(jìn)行文獻(xiàn)傳輸。(1分）(４）ＴEＬN(yùn)ET服務(wù)(遠(yuǎn)程登錄服務(wù))是本地計(jì)算機(jī)連到遠(yuǎn)方的一個(gè)遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)上,使本地計(jì)算機(jī)成為遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的一個(gè)終端（1分)。3、符合哪些特性的商品將會(huì)有更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)？符合下列征的商品將會(huì)有更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì):(１）

有一定的品牌知名度。（2)

容易進(jìn)行數(shù)字化配送的商品，如書(shū)籍、音樂(lè)和影碟。(3）

由信譽(yù)高的商家提供安全保障的商品。（4)

價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商品。(５）

能反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品,如日用品。(6）

有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的商品。（7）

能用多媒體有效展示的商品。（８)消費(fèi)者熟知的包裝商品,這些商品在傳統(tǒng)的商店也不能被打開(kāi)包裝出售。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):在上述特性中概括出5條以上即可得滿(mǎn)分，其中,每答對(duì)一條得1分。4、網(wǎng)上商店的模式重要有哪些?(1）傳統(tǒng)的（或典型的）網(wǎng)上商店(２分）顧客在網(wǎng)上瀏覽商店的商品目錄，可以通過(guò)電話等方式訂貨，也可以直接在網(wǎng)上訂貨，大多數(shù)的商品都有庫(kù)存,接到定單或貨款即發(fā)貨。如8８48網(wǎng)上商店等。(２）虛擬商店／電子中介店(1分)這類(lèi)商店沒(méi)有自己的庫(kù)存,但卻安排和完畢銷(xiāo)售?！翱召I(mǎi)空賣(mài)”。有利之處：減少庫(kù)存和基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用；提高網(wǎng)上購(gòu)物的效率。關(guān)鍵之處：要盡也許在最短的時(shí)間完畢定單任務(wù)。規(guī)定定單解決過(guò)程更短、與廠家建立穩(wěn)定良好的關(guān)系和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、更為科學(xué)的管理物流。（３）聯(lián)合商店（2分)將現(xiàn)實(shí)商店和虛擬商店聯(lián)合起來(lái)的一種經(jīng)營(yíng)方式。采用此方式的多為一些已有傳統(tǒng)商店的商家。將互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售作為一個(gè)互補(bǔ)的銷(xiāo)售渠道。對(duì)于傳統(tǒng)零售商來(lái)說(shuō),把商務(wù)拓展到互聯(lián)網(wǎng)上能增長(zhǎng)自己的顧客群基礎(chǔ)，以前由于距離時(shí)間等因素不能來(lái)買(mǎi)東西的顧客可以在網(wǎng)上采購(gòu)了。①傳統(tǒng)商店的存在可以增長(zhǎng)其虛擬商店的穩(wěn)固地位；②虛擬商店的存在又可以促進(jìn)傳統(tǒng)商店的銷(xiāo)售。四、作圖題（共1題，每題１0分,滿(mǎn)分１0分)圖示并解釋非對(duì)稱(chēng)密鑰加密解密過(guò)程。對(duì)稱(chēng)密鑰系統(tǒng)并沒(méi)有真正解決問(wèn)題。假如接受者不知道這個(gè)密鑰怎么辦，是否將密鑰傳過(guò)去?這又面臨著把這個(gè)密鑰加密的問(wèn)題。于是就有了下面的公鑰和私鑰系統(tǒng),又稱(chēng)公開(kāi)密鑰密碼體制。它出現(xiàn)于19７6年，最重要的特點(diǎn)就是加密和解密使用不同的密鑰，每個(gè)用戶(hù)保存著一對(duì)密鑰——公鑰和私鑰，因此，這種體制又稱(chēng)雙鑰或非對(duì)稱(chēng)密鑰密碼體制（2分）。它使用兩個(gè)密鑰,假如一個(gè)用于加密，另一個(gè)可用于解密。較著名的是RSA算法，是由Riｖesｔ,Shamir，Adｌeman三人發(fā)明的。兩個(gè)密鑰是兩個(gè)很大的質(zhì)數(shù),用其中的一個(gè)質(zhì)數(shù)與原信息相乘,對(duì)信息加密,可以用另一個(gè)質(zhì)數(shù)與收到的信息相乘來(lái)解密。但不能用其中的一個(gè)質(zhì)數(shù)求出另一個(gè)質(zhì)數(shù)。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的用戶(hù)都有一對(duì)公鑰和私鑰。公鑰是公開(kāi)的，可以公開(kāi)傳送給需要的人;私鑰只有本人知道，是保密的(1分）。在發(fā)送保密信息時(shí),使用接受者的公鑰進(jìn)行加密，接受者使用自己的私鑰即能解密,別人不知道接受者的私鑰則無(wú)法竊取信息。在對(duì)發(fā)送者進(jìn)行確認(rèn)時(shí),由發(fā)送者用自己的私鑰對(duì)約定的可公開(kāi)信息進(jìn)行加密，接受者用發(fā)送者的公鑰進(jìn)行解密;由于別人不知道發(fā)送者的私鑰,無(wú)法發(fā)出能用其公鑰解得開(kāi)的信息，因此發(fā)送者無(wú)法抵賴(lài)。其典型代表是ＲＳA體制(1分)。其加密解密過(guò)程如圖4.2所示。（3分）圖4.２非對(duì)稱(chēng)密鑰加密解密過(guò)程特點(diǎn)（2分)：（1）密鑰是成對(duì)生成的,這兩個(gè)密鑰互不相同,一個(gè)用于加密，另一個(gè)則用于解密;反之亦然；（２）不能根據(jù)一個(gè)密鑰推算得出另一個(gè)密鑰；(3)一個(gè)密鑰對(duì)外公開(kāi),稱(chēng)為公鑰，另一個(gè)僅持有人知道，稱(chēng)為私鑰；(4）每個(gè)用戶(hù)只需一對(duì)密鑰即可實(shí)現(xiàn)與多個(gè)用戶(hù)的保密通信。對(duì)稱(chēng)密碼系統(tǒng)的缺陷之一是通信雙方在進(jìn)行通信之前需要通過(guò)一個(gè)安全信道事先互換密鑰。這在實(shí)際應(yīng)用中通常是非常困難的。而雙鑰密碼體制可使通信雙方無(wú)須事先互換密鑰就可建立起保密通信。但是雙鑰體制算法要比單鑰算法慢得多,因此,在實(shí)際通信中，一般運(yùn)用雙鑰體制來(lái)保護(hù)和分派(互換)密鑰,重要用于認(rèn)證(比如數(shù)字署名、身份辨認(rèn)等),而運(yùn)用單鑰體制加密消息(1分）。五、案例分析題（共2題,第１題5分，第2題1５分,共20分)1、(１)智能卡就是嵌人了一個(gè)微解決芯片的塑料卡,在芯片里存儲(chǔ)了大量關(guān)于使用者的信息。(2)Monｄex卡需要一個(gè)特殊設(shè)備，接受Mｏndeｘ卡的商家必須在結(jié)賬臺(tái)上安裝專(zhuān)用的刷卡器?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)可用Ｍondex卡在網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬