《抖音短視頻發(fā)展問題研究10000字（論文）》

抖音短視頻的現(xiàn)狀、問題及對策調(diào)研報告目錄（一） 緒論 81．研究背景 82．研究目的 83．研究意義 84．文獻(xiàn)綜述 8（二） 移動短視頻概況以及發(fā)展現(xiàn)狀分析 91.移動短視頻概況 92.移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀 92.1行業(yè)獨特的發(fā)展布局 92.2行業(yè)持續(xù)的融資 103.抖音短視頻發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 103.1問卷設(shè)計 103.2調(diào)查結(jié)果分析 113.2.1使用群體分布調(diào)查 113.2.2用戶認(rèn)知需求調(diào)查 123.2.3對用戶的影響調(diào)查 12（三） 抖音短視頻快速發(fā)展的原因 131．具備良好的市場前景 132．具備創(chuàng)新的品牌定位 143．具備廣泛的用戶群體 15（四） 抖音短視頻發(fā)展存在的問題 161．內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 162．內(nèi)容低俗化 163．優(yōu)質(zhì)動力不足 174．平臺運營監(jiān)管難度大 17（五） 移動短視頻的發(fā)展策略 171．差異化精準(zhǔn)化定位品牌傳播 172．打造品牌知名度借助KOL代言 183．整合優(yōu)勢資源提升品牌美譽度 194．增強品牌忠誠度優(yōu)化用戶體驗 19（六） 結(jié)語 20參考文獻(xiàn) 22

緒論1．研究背景移動短視頻指的是利用智能手機拍攝的時間大概為幾秒到幾十秒的視頻，它主要被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)社交中。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交非常流行，人們在習(xí)慣使用各種社交軟件的同時，已經(jīng)不能滿足單純文字和圖片的交流，再加上現(xiàn)在智能手機的性能有了很大的提高，大屏幕、高像素幾乎已經(jīng)成為所有智能手機的標(biāo)配，以及隨處可見的Wi-Fi和移動網(wǎng)絡(luò)讓拍攝、編輯和發(fā)送短視頻成為可能。2．研究目的本文以抖音短視頻為切入點，研究國內(nèi)外短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并對此提出相關(guān)建議，希望對短視頻行業(yè)的發(fā)展起到一定的作用。3．研究意義信息以視頻的形式傳播，并逐漸成為一種流行的方法。在線視頻是一種更直觀，更立體的信息傳輸形式，得到了廣泛的應(yīng)用和推廣，其衍生方法也更加完善，觀眾收到的信息具有移動發(fā)展趨勢。最重要的是，在手機上觀看在線視頻的使用率非常高，并且移動視頻的影響也在增加。因此，移動視頻客戶端被用作連接信息和經(jīng)常觀看者的媒介，在信息傳播過程中扮演的重要角色是顯而易見的[[][]劉夢霞，趙玲川.新媒體環(huán)境下短視頻App的發(fā)展?fàn)顩r與反思[J].新媒體研究，2016，（12）：53-54.4．文獻(xiàn)綜述傳播學(xué)角度研究短視頻相關(guān)內(nèi)容，如騰云的《移動短視頻發(fā)展的傳播學(xué)研究》、黃衛(wèi)寧的《沉淀與狂歡：基于使用與滿足理論分析移動短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展前景——以“小咖秀為例”》，這些文章都是使用一種或多種傳播學(xué)理論，對一個現(xiàn)象或者是一種短視頻應(yīng)用進(jìn)行解釋與分析，但是最后的落腳點只是放在了“移動短視頻”這一大的概念上，例如《沉淀與狂歡：基于使用與滿足理論分析移動短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展前景——以“小咖秀”為例》，此論文共分為五部分，但是作者只是在第五部分，即結(jié)語中，簡要地提出了一些建議，而且所提出的建議是針對移動短視頻這一宏觀概念的，而并未針對小咖秀的發(fā)展前景或者現(xiàn)狀提出建議或意見。趙昱、王勇澤的《短視頻的傳播現(xiàn)狀分析》，雖然是通過對當(dāng)前最流行短視頻應(yīng)用平臺的調(diào)查，詳細(xì)分析了短視頻的傳播特點與傳播現(xiàn)狀，但是他所選擇闡述的實例是微視和秒拍——分別依托于騰訊和新浪兩大自媒體社交平臺，擁有較好的用戶基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢的主流短視頻傳播渠道，以及美拍這種目前用戶規(guī)模最大的短視頻社區(qū)，其憑借美圖秀秀的超高人氣以及自身豐富的濾鏡效果，贏得了大多數(shù)網(wǎng)民的青睞。由此可見，基于形成短視頻社區(qū)，可以進(jìn)行社區(qū)互動等功能的短視頻APP的研究較多，而對于梨視頻這種既做平臺又做內(nèi)容的資訊類短視頻的現(xiàn)狀研究則比較缺乏。移動短視頻概況以及發(fā)展現(xiàn)狀分析1.移動短視頻概況首先，從行業(yè)驅(qū)動力的角度來看，短視頻和傳統(tǒng)媒體行業(yè)都嚴(yán)重依賴廣告費來獲利。廣告投入越大，行業(yè)本身的推動力就越明顯。根據(jù)國家傳媒大學(xué)廣告主協(xié)會發(fā)布的報告《中國移動短視頻生態(tài)研究報告2018》（圖1-1），常規(guī)移動電視媒體的移動短視頻預(yù)算成本為移動視頻媒體投入的預(yù)算成本總是在移動。近年來，高質(zhì)量電影，電視劇和綜藝節(jié)目之類的視頻資源在中國不斷減少，因此移動短視頻流量大，信息量大且短而平，主要的投資成本已成為預(yù)算中的傳播的快速優(yōu)勢。圖1-2：2015年-2018年移動短視頻PC端與移動端媒體投放費用預(yù)算分配比例另一方面，在2015至2018年間，中國的短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了黃金時代，截至2018年，中國在線短視頻應(yīng)用在線總數(shù)已達(dá)到240個，實現(xiàn)了短視頻行業(yè)的爆炸性發(fā)展。2.移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀2.1行業(yè)獨特的發(fā)展布局從行業(yè)發(fā)展的角度來看，在線短視頻APP的興起，沿著兩條主要的發(fā)展路線追求自己的發(fā)展，形成了自己的行業(yè)發(fā)展格局。其中一條路線是創(chuàng)造娛樂產(chǎn)品，使之與攝影產(chǎn)品相輔相成，并逐漸使它們的功能多樣化。例如，娛樂是許多類型的在線短視頻應(yīng)用程序中最大的份額。用于娛樂的主要在線短視頻應(yīng)用是“西瓜視頻”和“火山小視頻”。簡短的照片視頻包括“美拍”和“VUE”，它們所占的比例相對較高。此外，網(wǎng)絡(luò)短視頻APP還致力于創(chuàng)建集成的功能集成，并將逐步向多元化等各個方向發(fā)展。短片不僅關(guān)注獨特的娛樂功能，還添加了諸如美容和濾鏡之類的美容效果，以使獨特功能更加多樣化和全面[[][]楊博.短視頻APP運營現(xiàn)狀及原因探究[J].數(shù)字傳媒研究，2018，35（3）：1-3.276918459879533344在線短視頻應(yīng)用程序的另一個主要開發(fā)線是社交平臺短視頻的出現(xiàn)，這導(dǎo)致社交短視頻占據(jù)了很大的市場份額。關(guān)于社交功能，我們需要提及騰訊開發(fā)的短片視頻產(chǎn)品“微視”，它基于微信平臺，為自身發(fā)展提供了有力的支持。在努力創(chuàng)建獨特的交互機制并增強共享功能的同時，社交元素的增加已成為具有明顯社交屬性的簡短在線視頻應(yīng)用，并已被用戶廣泛認(rèn)可。此外，“抖音”和“快手”也有助于增強其社會功能，對于在線短視頻APP的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r，社交平臺短視頻在市場競爭中占有較大的用戶規(guī)模，是短視頻用戶最喜歡的短視頻類型之一。2.2行業(yè)持續(xù)的融資最后，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的角度來看。自2016年以來，在線短視頻應(yīng)用程序增強了吸引資金的能力。許多在線短視頻應(yīng)用程序已經(jīng)完成了多輪融資，但是創(chuàng)新的內(nèi)容是新資金的重點。例如，截至2018年6月，“小咖秀”，“秒拍”和“快手”都已完成E輪融資。其中，“快手”具有驚人的吸引資金的能力，已完成10億美元的資金，估計價值180億美元。其次是基于獨立資金的“抖音”，價值在80億至100億美元之間。信息網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用“梨視頻”估計在完成6.17億美元的資金后，價值達(dá)到30億美元。盡管中國的短視頻產(chǎn)業(yè)起步較晚，但巨大的市場發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸?，但潛力巨大。原因是國?nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展時期，低成本，高產(chǎn)量，快速見效的優(yōu)勢正在逐步顯現(xiàn)。巨大的商業(yè)價值吸引了大量的短視頻企業(yè)家和投資者，從而產(chǎn)生了大量的資本流入量[[][]范雯.短視頻營銷市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J].智庫時代，2019，（20）：59.一方面，由于資本的流入，為了獲得市場利益以及更高的利益和收入，短視頻從業(yè)者和專業(yè)組織可以嘗試創(chuàng)建更高質(zhì)量的內(nèi)容和內(nèi)容制作，團(tuán)隊更專業(yè)，更有組織；另一方面，資本的不斷涌入不可避免地加劇了該行業(yè)的激烈競爭，使得繼續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容變得困難，需更加準(zhǔn)確地投放給用戶。3.抖音短視頻發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查3.1問卷設(shè)計問卷設(shè)計包括四個主要部分。第一部分是用戶使用短視頻產(chǎn)品的基本情況，主要了解他們使用的移動短視頻產(chǎn)品的類型和普及率。第二部分是對用戶使用移動視頻產(chǎn)品的調(diào)查。第三部分是動機量表的使用，測量方法使用李克特5級量表。第四部分是調(diào)查參與者的人口統(tǒng)計學(xué)描述，例如性別，年齡和教育程度?？紤]到移動短視頻應(yīng)用的用戶特征，本次調(diào)查主要針對16至35歲的年輕人，顯示了特定操作指標(biāo)和變量的來源。3.2調(diào)查結(jié)果分析3.2.1使用群體分布調(diào)查圖2-1問卷來源地統(tǒng)計有300個有效的調(diào)查。圖2-1顯示了調(diào)查源的地理位置。湖北，廣東和浙江所占比例最高。圖2-2問卷被調(diào)查者年齡分布統(tǒng)計年齡分布集中在20-24歲，共有190人提交了問卷，其次是25-29歲和15-19歲年齡組。圖2-3問卷被調(diào)查者學(xué)歷分布統(tǒng)計填寫問卷者學(xué)歷大部分為本科學(xué)歷，共207人，占比達(dá)到68.45%，其他學(xué)歷分布如上所示。3.2.2用戶認(rèn)知需求調(diào)查統(tǒng)計2019年上半年((1月至6月)的抖音短視頻運營數(shù)據(jù)，統(tǒng)計到的有效數(shù)據(jù)天數(shù)為100天。將抖音短視頻的當(dāng)日數(shù)據(jù)排名前三位的內(nèi)容的分類進(jìn)行整理，見表2-1。表2-1抖音短視頻上半年當(dāng)日點擊率排行（單位：次）項目第一位第二位第三位搞笑類1158970明星娛樂類11513新聞資訊類154時尚類9722體育類002其他456062在抖音短視頻平臺，可以通過一天的點擊次數(shù)直觀地表達(dá)用戶所喜愛的內(nèi)容，點擊次數(shù)可以在一定程度上反映觀看者接受信息的趨勢。視頻內(nèi)容包括熱門電視劇，綜藝節(jié)目和電影，短視頻內(nèi)容主要是娛樂新聞和社交新聞。衛(wèi)星直播是指將抖音視頻實時轉(zhuǎn)播到衛(wèi)星電視臺。通過對過去六個月的每日三大熱門數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可以清楚地看到，短視頻內(nèi)容和個人實時廣播幾乎是每日熱門。3.2.3對用戶的影響調(diào)查圖2-4用戶使用頻率調(diào)查為了滿足受眾的需求，抖音app在軟件界面上盡可能簡化操作界面和模式。主頁只有三個選項：關(guān)注頁面、發(fā)現(xiàn)(熱點)頁面和同一城市頁面。熱頁采用下拉刷新方式，雙擊接收視頻效果良好。極簡主義強調(diào)內(nèi)容本身，降低了受眾使用它的門檻。極簡的操作、交通和對純粹的表面追求的欽佩，這樣的系統(tǒng)設(shè)置將充分調(diào)動許多熱情的出版商，出版商們盡一切努力來吸引觀眾的注意，用戶繼續(xù)評論和分享，擴大觀眾的軟件本身。一項針對用戶頻率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有52％的用戶選擇了“很少打開”抖音短視頻，表明抖音短視頻面對增加用戶粘性的主要挑戰(zhàn)的用戶應(yīng)通過內(nèi)容操縱和營銷技術(shù)來提高用戶的附著力。抖音短視頻快速發(fā)展的原因1．具備良好的市場前景市場定位是指產(chǎn)品營銷人員根據(jù)現(xiàn)有競爭產(chǎn)品的特定特征和屬性以及它們所產(chǎn)生的核心利益，通過一套特定的營銷技術(shù)創(chuàng)建的獨特形象，這影響了觀眾對產(chǎn)品整體感覺的感知。經(jīng)過分析，獲得了市場定位，可以使用各種道具和編輯方法來使抖音短視頻變得有趣。其中，3％的頭部視頻吸引了平臺用戶80％的關(guān)注和參與，4％的主要用戶覆蓋了所有平臺用戶的96.5％。為具有強大操作功能的用戶創(chuàng)建內(nèi)容，以抓住用戶組中未被快速動手的部分，并允許用戶積極參與內(nèi)容并吸引目標(biāo)受眾的注意力敦促，如此大的市場關(guān)注是抖音短視頻成功定位的重要前提[[][]信博，賈宏寶.新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展分析[J].西部廣播電視.2017，（9）：2.從抖音短視頻的發(fā)展機遇來看，短視頻市場現(xiàn)在具有較好的發(fā)展前景，并為創(chuàng)業(yè)提供了新的出路，大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭也正在關(guān)注短視頻帶來的巨大流量。加上移動網(wǎng)絡(luò)的普及和成熟，公眾對內(nèi)容消費和社交網(wǎng)絡(luò)的需求正在擴大，消費習(xí)慣也逐漸成熟和穩(wěn)定?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶和流量的增加顯示出積極的發(fā)展趨勢，這打破了視頻消費過程的時間和空間限制，并為實現(xiàn)零碎的觸摸體驗和短視頻行業(yè)的快速發(fā)展帶來了障礙。另外，通過抖音短片解決了中央政府的問題，主要品牌和名人的參與也帶來了眾多的擁護(hù)者基礎(chǔ)，并擴大了抖音短片的市場覆蓋范圍，這些機會增強了抖音的短視頻市場。經(jīng)過分析，抖音短視頻市場定位充分利用了短視頻的發(fā)展，面對其他短視頻應(yīng)用的競爭威脅和自身發(fā)展的弊端，了解他們是否愿意保持短視頻區(qū)別在于視頻行業(yè)，他們必須找到其他短視頻產(chǎn)品，利用差異化產(chǎn)生新想法并贏得青睞。作為最快的威脅，抖音短片是一個空白區(qū)域，因為目標(biāo)用戶群的覆蓋范圍主要是在二線城市以下，而一線和二線城市是市場的空白區(qū)域。為年輕用戶提供市場。確定目標(biāo)受眾后，需要進(jìn)一步考慮如何解決需求以及如何解決需求以實現(xiàn)市場定位。2．具備創(chuàng)新的品牌定位產(chǎn)品定位特別是指根據(jù)目標(biāo)客戶創(chuàng)建特殊產(chǎn)品，并為產(chǎn)品提供可以滿足用戶需求和偏好的特定圖像，產(chǎn)品定位和市場定位之間仍然存在一些差異，本文分析了抖音的短視頻的產(chǎn)品特性。第一，從抖音短片的口號來看，抖音開頭的口號是讓崇拜從這里開始，主要體現(xiàn)在“崇拜”兩個字上。敬拜的表達(dá)意味著尊敬或欽佩。也許抖音團(tuán)隊的第一個品牌定位是打動觀眾，顯然，這種安排不必太擔(dān)心，但是，令人驚訝的是，該產(chǎn)品“專注于新一代音樂短視頻社區(qū)”的立場與該品牌對用戶的印象一致，從品牌角度來看，必須通過產(chǎn)品品牌定位和用戶感知錯位來糾正口號?！坝涗浢篮蒙睢弊鳛橐粋€新的口號，可以分為“記錄”和“美好生活”兩個詞，“記錄”使工具的屬性更加具體，記錄意味著缺乏解釋，缺乏情感色彩，并且是一個不能在用戶心中留下印象的詞?！案玫纳睢笔浅錆M理想情感的對未來的陳述，本文作者認(rèn)為，該詞匯表過于廣泛和具體，因為每個人對人生的理解與對人生的理解不同，不必說什么是美好的生活，兩者的結(jié)合迅速形成了用戶心理的第一印象。第二，通過分析使短視頻抖音的能力，抖動短視頻是一款一個用于將音樂添加到短視頻中的創(chuàng)意應(yīng)用程序，后續(xù)頁面，消息和前向交互構(gòu)成了不穩(wěn)定的短視頻頁面，抖音的產(chǎn)品功能是使用沉浸式頁面顯示方法在整個頁面上傳播視頻，從而使用戶感到身臨其境，然后上下滑動視頻。在4G網(wǎng)絡(luò)條件下，即使快速切換，用戶也可以以極低的延遲使用視頻，從而滿足用戶的樂趣。抖音是一個以算法為核心的簡短視頻，算法功能推薦允許用戶查找和使用感興趣的內(nèi)容。最后，對短沖擊視頻的特點及其最大競爭對手的快手產(chǎn)品進(jìn)行了比較分析。在對快手震顫器用戶的研究報告中，我們發(fā)現(xiàn)快手震顫器和快手震顫器在用戶粘性方面表現(xiàn)更好，并且收斂。從用戶廣度和持續(xù)時間來看，抖音高于快手，并且快手和抖音之間的匹配將占據(jù)更多的用戶，抖音吸引了更多新手用戶，這些新手使用不快或不愿動手，而不是反向使用，認(rèn)識到品牌色調(diào)，短視頻用戶認(rèn)為快手很受歡迎，短視頻抖音更酷更年輕；快速用戶和抖音用戶都喜歡跟隨有趣的普通人，快手和抖音用戶都喜歡關(guān)注有趣的普通人和有才華的都認(rèn)識到用戶消費粘性結(jié)構(gòu)。綜上所述，可以看出，抖音短視頻是一種用戶粘性強、分散性強的酷社交短視頻。3．具備廣泛的用戶群體根據(jù)用戶的區(qū)域分布數(shù)據(jù)（請參見圖2-1），可以看到抖音短片的目標(biāo)受眾向一線和二線城市的年輕人群傾斜。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)檢測到的信息，城市分布數(shù)據(jù)顯示，超過62％的抖音用戶居住在1級和2級城市。圖2-1：抖音短視頻用戶居住城市統(tǒng)計圖根據(jù)新浪微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析（如圖2-2），注重抖音產(chǎn)品的用戶會發(fā)現(xiàn)，它們大多數(shù)與食物和旅行相似，并且星座主要是天蝎座和魔蝎，這是另一個用戶特征，同樣，出于簡短而均勻的視頻內(nèi)容發(fā)布特色視頻的原因有很多。圖2-2：抖音短視頻用戶關(guān)注類型統(tǒng)計圖根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年11月到2018年10月抖音短視頻用戶年齡層開始由小到大延伸，抖音短視頻24歲以下的用戶占比28%，25-30歲的用戶占29%，31-35歲的用戶占27%，36-40歲的用戶占12%，超過41歲的用戶占4％，說明抖音的短視頻用戶主要在25至30歲之間投放，其次是24歲以下的年輕用戶和31至35歲之間的用戶（如圖2-3）。圖2-32017年-2018年抖音短視頻用戶年齡分布統(tǒng)計圖抖音短視頻發(fā)展存在的問題1．內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重抖音是今日頭條的子品牌，當(dāng)今強大的算法邏輯可以有效地防止用戶刷相同的內(nèi)容，并確保每個用戶的視頻作品被刷的可能性相同，這間接增加了用戶對創(chuàng)建產(chǎn)品的興趣。然而，由于算法邏輯，存在一些缺點，用戶觀看視頻時，他們會喜歡自己感興趣的視頻或長時間重復(fù)觀看，因此算法邏輯會推薦用戶喜歡的視頻，降低興趣的視頻。當(dāng)某個特定的視頻創(chuàng)意流行后，用戶可以在抖音應(yīng)用程序中觀看與其相關(guān)的許多視頻，同一部分具有抖音功能，單擊視頻界面的右下角，然后單擊相同的音樂，用戶可以輕松選擇相同的道具或貼紙并拍攝相同的視頻。抖音在不同的時期開始各種游戲，從手勢舞到海草舞。隨著各種游戲玩法的流行，全屏上會出現(xiàn)類似的內(nèi)容，從而使用戶體驗到審美疲勞。2．內(nèi)容低俗化隨著用戶數(shù)量的增加，視頻的數(shù)量也會增加，并且各種視頻內(nèi)容會以抖音形式顯示，不可避免地?fù)碛械退椎囊曨l內(nèi)容，甚至是違法的視頻。由于“讓我做你的眼睛”的流行，在抖音中流行的網(wǎng)絡(luò)主播莉哥在直播中坦率地更改了國歌的歌詞。針對《國歌法》的規(guī)定，虎牙直播已凍結(jié)了其帳戶，此事件對抖音和社會產(chǎn)生了負(fù)面影響。2018年10月13日，一些網(wǎng)民在同平臺上發(fā)布了“燉魚”視頻。經(jīng)青海省互聯(lián)網(wǎng)警察局和當(dāng)?shù)貪O業(yè)局調(diào)查，該錄像中的魚是青海主要的水生動物。視頻發(fā)布者違反了《中華人民共和國野生動物保護(hù)法》。在抖音中，有一個“菜換肉”的梗。在視頻中，有些人將蔬菜和筷子一起使用，然后到不熟悉的下一張桌子換肉。實際上，有人模仿了抖音，在某些人身碰撞的情況下，人們可能會產(chǎn)生沖突，所有這些都必須謹(jǐn)慎反映。3．優(yōu)質(zhì)動力不足抖音因其趨勢和創(chuàng)造力而受到大多數(shù)人的喜愛，與其他短視頻不同，抖音短視頻始終具有新鮮的創(chuàng)意，有趣的歌曲和高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。但是，以相同的聲音，用戶拍攝的大多數(shù)視頻都是非專業(yè)的，專業(yè)用戶的比例很小，這不可避免地導(dǎo)致用戶產(chǎn)生的視頻質(zhì)量不均。要捕獲高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，需要花費超過15秒的時間來讓用戶觀看，例如抖音的“技術(shù)流”，并且每個視頻耗時超過幾個小時，沒有人可以滿足對高質(zhì)量內(nèi)容的嚴(yán)格要求，這也導(dǎo)致創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容的動力不足。隨著時間的流逝，具有抖音的高質(zhì)量內(nèi)容可能會越來越少。4．平臺運營監(jiān)管難度大具有抖音的用戶數(shù)量非常大，他們每天制作的視頻數(shù)量也很大，不同用戶創(chuàng)建的視頻質(zhì)量不同，因此難免有人為了博眼球獲關(guān)注，發(fā)布一些低俗化內(nèi)容。抖音的龐大流量已導(dǎo)致許多人將其用作廣告平臺，并且許多用戶正在其視頻上發(fā)布大量廣告，從而影響了他們的觀看體驗，抖音也有許多言語攻擊者，許多鍵盤手在視頻評論中對視頻創(chuàng)作者進(jìn)行人生攻擊和辱罵。所有這些都給管理相同的聲音平臺帶來了很大的困難，加強抖音小組的審查。移動短視頻的發(fā)展策略1．差異化精準(zhǔn)化定位品牌傳播在快速發(fā)展的時代，不同行業(yè)之間產(chǎn)品的相似度在增加，產(chǎn)品知名度也在下降。因此，為了使產(chǎn)品與其他類似產(chǎn)品截然不同，公司需要找到一種考慮產(chǎn)品品牌的方法。首先，短視頻APP品牌全面考慮自身定位，原始市場定位，產(chǎn)品定位，用戶定位，通訊定位功能定位等。布局和規(guī)劃，垂直差異內(nèi)容以及差異化溝通的溝通渠道選擇。其次，制定品牌戰(zhàn)略是公司的重要任務(wù)之一，差異化品牌定位是一種通過有意識地建立品牌功能和品牌情感差異來區(qū)分競爭品牌的定位策略。品牌本身是產(chǎn)品差異化的重要手段，也是產(chǎn)品差異化最深入，最完整的體現(xiàn)，短視頻APP品牌需要意識到，在傳播過程中，品牌傳播需要學(xué)習(xí)廣告，而不僅僅是廣告。通過將溝通與產(chǎn)品特征相結(jié)合來實現(xiàn)差異化營銷，從而實現(xiàn)差異化營銷，這也有助于提高用戶的健壯性和用戶忠誠度。最后，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者需求在不斷變化。在根據(jù)媒體習(xí)慣調(diào)查并分析了消費者習(xí)慣之后，品牌所有者可以通過推出合理的定位產(chǎn)品輕松應(yīng)對不斷變化的消費者需求。盡管抖音APP和其他短視頻APP用戶的覆蓋范圍正在逐步擴大，但抖音用戶仍然以年輕人為目標(biāo)，超過一半的用戶年齡在30歲以下。在瞬息萬變的世界中，年輕人的思維變得更加活躍，他們理解和接受新事物的能力也越來越強，他們很好奇，愿意表現(xiàn)出來，它也是抖音短片的高質(zhì)量制作者和消費者的來源，仍缺乏“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，新一代消費者是社會的主體，所以重點更專注于他們。此外，公司以用戶定位為出發(fā)點，與眾不同，尋求不同的產(chǎn)品開發(fā)作為支持，查找用戶畫像，創(chuàng)建新產(chǎn)品細(xì)分市場，準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場和消費者需求必須積極正面地解決年輕人的情感吸引力。實施品牌差異化戰(zhàn)略不僅是公司的核心戰(zhàn)略，而且還需要結(jié)合消費者的需求來發(fā)現(xiàn)差異，這些差異被其他人所忽視，但對觀看者而言卻很重要。有效地將品牌與細(xì)微的差異區(qū)分開來，可以幫助吸引用戶并贏得市場。此外，持續(xù)創(chuàng)新是品牌力量的長期來源，通過合并流行元素并更新自己的品牌亮點，可以防止它們被模仿或被超越，并使品牌產(chǎn)品更加優(yōu)先。2．打造品牌知名度借助KOL代言KOL的定義因行業(yè)而異，根據(jù)不同行業(yè)的人員分布，本文將KOL分為三類。一是他們具有豐富的生活經(jīng)驗和經(jīng)驗，可以在相關(guān)領(lǐng)域提供自己的見識和名聲，更高的人，我們可以稱他們?yōu)閷＜?。其次，無論是在傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是在新媒體領(lǐng)域，能夠?qū)拘蜗蠛彤a(chǎn)品產(chǎn)生重大影響的人被稱為媒體守門員。第三個是群體基數(shù)較大，可以在其中表達(dá)意見。在操作該短視頻應(yīng)用程序時，KOL會以較高的知名度，吸引力和活躍性來吸引用戶。由于產(chǎn)品琳瑯滿目，可能無法上手，但目前KOL發(fā)揮了主導(dǎo)作用。對于抖音的短片，KOL是流量明星，互聯(lián)網(wǎng)名人，抖音的創(chuàng)新用戶以及相關(guān)的媒體組織。使用受歡迎的獎勵，新秀推薦和跨界曝光來吸引受歡迎的明星到來無疑具有明顯的溝通效果。同音短視頻正式發(fā)布后，它于2017年3月通過名人轉(zhuǎn)播向公眾發(fā)布，后來，互聯(lián)網(wǎng)名人聚集在一起，以現(xiàn)場表演的形式進(jìn)行宣傳，例如“明星大偵探”和“中餐廳”之類的廣告，同年，嘉年華IDOU由其短視頻平臺主持。因此，提高品牌知名度與KOL的存在密不可分，因此，任何公司或產(chǎn)品都需要高可見度和影響力的KOL來提升其企業(yè)形象和品牌。除了建立良好的品牌形象外，KOL的支持還包括龐大的支持團(tuán)隊以及強大的傳播口碑，擴大熱點并促進(jìn)品牌二次促銷的能力，有很大的粉絲群。最終，該品牌將得到充分?jǐn)U展，為品牌營銷帶來新的溝通渠道。當(dāng)涉及到產(chǎn)品時，這是要引起用戶的注意并獲得用戶對產(chǎn)品的理解。其次，需要一家公司來使受眾盡快了解品牌，運營團(tuán)隊需要采取多種措施和方法來使產(chǎn)品公開可用，例如產(chǎn)品發(fā)布，新產(chǎn)品促銷活動和一系列營銷活動，以及介紹和解釋產(chǎn)品的功能。抖音短視頻在短視頻行業(yè)中提供高性能，并在短時間內(nèi)迅速發(fā)展，這種勢頭阻礙了快速，虛構(gòu)的品牌定位，準(zhǔn)確而核心的廣告和品牌矩陣的創(chuàng)建。僅僅改變形狀并不僅僅足以成功建立品牌，而且還不能獲得競爭優(yōu)勢。對于當(dāng)前的相同類型的短視頻應(yīng)用程序，技術(shù)優(yōu)勢不會有太大變化，智能技術(shù)的發(fā)展也不會使未來的技術(shù)升級和優(yōu)化成為問題，因此這沒有太大區(qū)別不能創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，對于短視頻應(yīng)用程序，增強品牌并將產(chǎn)品改進(jìn)為最佳解決方案。3．整合優(yōu)勢資源提升品牌美譽度對于短視頻APP產(chǎn)品用戶來說，抖音短視頻這類移動短視頻的發(fā)展如果一直能夠積極參與社會公益事業(yè)，樹立良好的品牌形象。企業(yè)發(fā)展離不開社會進(jìn)步，因此，公司必須始終關(guān)注社會發(fā)展，積極支持社會中需要支持的弱勢群體。例如，與抖音的短片和河南栗川縣合作，有219萬人討論了抖音的栗川的美麗，從而產(chǎn)生了一項扶貧項目“撥云媽媽面”，公司對社會的善意有助于為受眾樹立良好的企業(yè)品牌形象。其次，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新品牌文化，展示品牌的創(chuàng)新精神。抖音短片在不同時期引發(fā)了一系列問題和挑戰(zhàn)，以促進(jìn)傳統(tǒng)文化。在傳播中國杰出文化的同時，他還傳達(dá)了自己關(guān)于美麗記錄的文化觀念，文化是企業(yè)發(fā)展的精神支柱。品牌文化的不斷改善有助于在激烈的市場競爭中保持持續(xù)的戰(zhàn)斗。企業(yè)文化也是強調(diào)品牌含義并提高公司聲譽的重要因素，在發(fā)展的各個階段，公司結(jié)合自身的實際情況形成自己的文化概念，實際上是從創(chuàng)新的品牌文化中尋求真理，適應(yīng)時代并適應(yīng)新時代的發(fā)展步伐。第三，利用熱銷。當(dāng)公眾關(guān)注焦點時，事件將產(chǎn)生積極影響，關(guān)注其他品牌營銷機會的利用，發(fā)現(xiàn)機會，提高品牌知名度和聲譽，并吸引其他受眾，可能會引起關(guān)注和信任。在這一點上，抖音短視頻是傳播情況，利用新產(chǎn)品上市機會，開展其他品牌營銷活動以及與其他品牌所有者合作以實現(xiàn)雙贏合作的一個很好的例子。最后，提高品牌聲譽可以幫助用戶對產(chǎn)品購買更有信心?？梢栽鰪娪脩魞?nèi)心的品牌形象，使用戶在使用產(chǎn)品的過程中感覺更舒適，并且可以更好地實現(xiàn)口碑傳播和人際交流。傳播有助于擴大品牌傳播渠道，如果享有良好的聲譽，那么公司的發(fā)展空間將不斷擴大，并可以幫助進(jìn)一步實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。4．增強品牌忠誠度優(yōu)化用戶體驗用戶體驗用于測試產(chǎn)品的滿意度和使用情況，在我們的生活中，人們?nèi)绾闻c產(chǎn)品接觸和使用它，即產(chǎn)品如何在與外界的聯(lián)系中扮演自己的角色，這一點變得越來越清楚。用戶對公司或產(chǎn)品的忠誠度表現(xiàn)主要體現(xiàn)在他們是否對品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)感到滿意，以及他們是否始終可以跟隨他們。隨著抖音短視頻的爆紅用戶規(guī)模逐漸增多，抖音視頻中也大量出現(xiàn)了各種本地，日常，欺騙和低俗的內(nèi)容，抖音的短視頻不再是“高大上”的代名詞。研究表明，大量用戶認(rèn)為針對抖音短視頻存在過度推薦