《漢服旅游營銷策略問題研究8400字（論文）》

漢服文化旅游項目開發(fā)與營銷策略案例報告目錄TOC\o"1-3"\h\u12596一、引言 一、引言近年來，漢服文化旅游掀起熱潮，眾多游客從對自然風(fēng)景的欣賞轉(zhuǎn)向了對旅游地的文化生活本質(zhì)真體驗的尋求，漢服文化旅游逐漸成了旅游產(chǎn)品中的新寵。這一轉(zhuǎn)變同旅游文化營銷的發(fā)展密切相關(guān)。在漢服文化旅游潮流之下，全國不少旅游地區(qū)都打出了“漢服潮”牌。川南大草原交通位置優(yōu)越，景區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，功能業(yè)態(tài)齊全，能夠有效滿足不同游客的需求，借助景區(qū)的美麗風(fēng)景以及旅游資源，漢服文化旅游產(chǎn)品能夠有效在川南大草原生根發(fā)芽，獲得發(fā)展。本文將運用市場營銷理論與旅游產(chǎn)品理論知識，分析川南大草原漢服文化旅游項目開發(fā)的現(xiàn)狀，并且提出了川南大草原漢服文化旅游項目營銷策略，不斷提升漢服文化的影響力，提升川南大草原旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化旅游產(chǎn)品特性和理論基礎(chǔ)（一）相關(guān)概念1.漢服文化分析漢服文化前要先了解什么是漢服?！皾h服”不是指“漢朝服飾”，而是指“漢民族的民族服飾”。從黃帝“垂衣裳而治天下”開始，漢民族服飾傳統(tǒng)延續(xù)了超過3700年的時間。其間漢服隨時代變遷發(fā)展出了豐富多彩的樣式，但其最主要形制，“交領(lǐng)右衽，上衣下裳”的特點卻始終沒有改變。按照現(xiàn)代漢服復(fù)興者做出的定義，漢服是指約公元前二十一世紀(jì)至公元十七世紀(jì)中葉（明末清初）這近四千年中，在華夏民族（漢后又稱漢民族）的主要居住區(qū)，以"華夏－漢"文化為背景和主導(dǎo)思想，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其它民族的傳統(tǒng)服裝和裝飾體系；或者說"漢民族傳統(tǒng)服飾(漢服)"是從夏商周到明朝，在"華夏－漢"民族主體人群所穿著的服飾為基礎(chǔ)上，自然發(fā)展演變形成的具有明顯獨特風(fēng)格的一系列服飾的總體集合。漢服文化是反映儒教禮典服制的文化總和，自黃帝、堯、舜垂衣裳而天下治，漢服已具基本形式，歷經(jīng)周朝禮法的繼承，到了漢朝形成完善的衣冠體系并普及至民眾，還通過儒教和中華法系影響了整個漢文化圈。漢人、漢服、漢語、漢俗由此得名。漢服文化是在漢民族通過儒教《十三經(jīng)》、大唐《開元禮》和正史繼承下來的禮儀文化。從三皇五帝到明代這一段歷史時期，漢服文化通過連綿不斷的繼承完善著自己，漢服文化是一個非常成熟并自成體系的千年文化。2.文化旅游產(chǎn)品文化旅游產(chǎn)品是一種旅游產(chǎn)品，與其他旅游產(chǎn)品相比具有一定的文化特征。中國學(xué)者認(rèn)為，文化旅游產(chǎn)品是指以文化旅游資源為基礎(chǔ)，游客以獲得文化印象、增加文化底蘊(yùn)為目的的旅游產(chǎn)品。旅游者在旅游期間，進(jìn)行歷史、文化或自然科學(xué)考察、交流和學(xué)習(xí)活動。以地域文化和民族文化為基礎(chǔ)，以知識、信仰、風(fēng)俗、藝術(shù)、習(xí)慣、歷史、傳說、現(xiàn)代風(fēng)格和特色為內(nèi)容，以多種形式向游客提供文化旅游產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)品的文化特征包括歷史文脈、人文內(nèi)涵和現(xiàn)代性，能夠滿足人們的精神文化需求。（二）文化旅游項目開發(fā)的理論基礎(chǔ)1.市場營銷理論市場營銷是一個社會管理過程，在這個過程中，個人和企業(yè)通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品和價值來滿足他們的需求和愿望。市場營銷的關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)企業(yè)的一切經(jīng)營管理活動都必須著眼于滿足消費者的需求和利益，這是一個組織（企業(yè)）生存和發(fā)展的關(guān)鍵。旅游企業(yè)應(yīng)明確區(qū)分旅游市場上旅游者的不同需求，根據(jù)旅游者需求的變化趨勢，協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。為了適應(yīng)旅游市場不斷變化的需求，應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體向公眾傳遞新的旅游產(chǎn)品信息，引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜萎a(chǎn)品的消費者?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)品營銷環(huán)境包括旅游產(chǎn)品銷售、旅游市場研究、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與供給、創(chuàng)造旅游市場需求、協(xié)調(diào)與平衡公共關(guān)系。通過以上環(huán)節(jié)的完成，最終可以達(dá)到營銷的目的。文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以市場營銷理論為指導(dǎo)，充分發(fā)揮旅游者的消費效益，滿足旅游者的市場需求。2.旅游產(chǎn)品理論旅游產(chǎn)品理論是將產(chǎn)品開發(fā)理論與旅游理論相結(jié)合的一種較新的理論。目前還沒有系統(tǒng)的理論體系，因為不同的研究者從不同的角度對旅游產(chǎn)品進(jìn)行研究，結(jié)果也不盡相同。從旅游者的角度看，旅游產(chǎn)品是指旅游者在旅游過程中獲得的各種體驗和感受。也有從旅游目的地的角度進(jìn)行研究，即旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者通過開發(fā)旅游目的地的旅游資源在市場上流通的產(chǎn)品類型。旅游產(chǎn)品理論主要研究旅游產(chǎn)品的內(nèi)容、類型、開發(fā)方法、營銷與創(chuàng)新以及旅游過程中提供的服務(wù)。三、漢服文化在川南大草原景區(qū)的開發(fā)基礎(chǔ)（一）川南大草原景區(qū)介紹“川南大草原”位于四川省東南部，地屬內(nèi)江鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)，緊鄰永安鎮(zhèn)尚騰文旅小鎮(zhèn)，距離內(nèi)江市13公里，自貢市18公里，西距成都178公里，東距重慶181公里，是西南各省交通的重要交匯點。項目規(guī)劃用地2500畝，結(jié)合周邊用地關(guān)系和上層規(guī)劃，以“兩嶺夾一谷”地形為基礎(chǔ)，建設(shè)草原濕地、草原花海、草原休閑、草原露營、草原運動等多層次的山水空間。項目總體定位為以運動休閑為主導(dǎo)，兼觀光度假，餐飲住宿、文化體驗、養(yǎng)生養(yǎng)老為一體的多元化、高品質(zhì)生態(tài)旅游綜合體。該景區(qū)目前已經(jīng)成為國家4A級風(fēng)景區(qū)，國家首批運動休閑小鎮(zhèn)。目前，川南大草原景區(qū)已經(jīng)具備了十幾種功能業(yè)態(tài)，充分為游客提供多種需求。（二）漢服文化旅游項目開發(fā)資源條件1.漢服文化有一定開發(fā)基礎(chǔ)近年來，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,人們的生活水平有所提高,人們在解決了吃飽穿暖的最低物質(zhì)需求后,開始尋求精神文化領(lǐng)域的強(qiáng)烈認(rèn)同感。漢服文化從沉睡中驚醒,各地漢服組織如雨后春筍般不斷建立,以復(fù)興中華五千年文明的漢服運動也隨之開展而來,2003年王樂天成為第一個把漢民族的傳統(tǒng)服裝穿上了街頭的人,如今越來越多的年輕人穿普漢服上街。目前，漢服風(fēng)潮在我國越吹越熱，獲得了一大批的粉絲，消費人群也在不斷上升，很多人加入到漢服的隊伍之中。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，目前全國漢服市場消費人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。具體情況見下表3—1。表3.12016—2018年度國內(nèi)漢服消費人群增長表年份消費人數(shù)同比增長%2016201720187976118466649302305.216.159.87根據(jù)上表數(shù)據(jù)顯示，隨著漢服文化的不斷推廣，國內(nèi)的消費人群也在持續(xù)新高，到了2018年人數(shù)已達(dá)到930230人，雖然只比上年增長了9.87%，，但這僅僅只是開始，后續(xù)將繼續(xù)創(chuàng)造新高。如果按照每兩年總?cè)藬?shù)翻番的增長率，說明現(xiàn)今漢服市場的總體主體消費人群已超過二百萬，當(dāng)然這只是明面上的，而暗中隱藏的人數(shù)則無法進(jìn)行估算。強(qiáng)大的消費群體，就從側(cè)面有效說明了漢服文化的開發(fā)市場。2.川南大草原區(qū)位優(yōu)勢“川南大草原”位于四川省東南部，在區(qū)域上位于四川內(nèi)江市，內(nèi)江交通便利，是交通運輸部規(guī)劃的國家公路運輸主樞紐之一、四川省第二大交通樞紐和西南陸路交通的重要交匯點，境內(nèi)有銀昆、廈蓉、蓉遵、內(nèi)遂、內(nèi)威榮、樂自等6條建成的高速公路；有成渝、內(nèi)昆、隆黃、資威、歸連、成渝客專等6條建成的鐵路，有川南城際鐵路、連樂鐵路等2條正修建的鐵路。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，便利的交通，為川南大草原景區(qū)提供有力條件，吸引四面八方的游客來川南大草原休閑旅游。借助良好的交通區(qū)域，川南大草原一旦開展?jié)h服文化旅游項目，一定能夠吸引來自四面八方的漢服愛好者，推動川南大草原旅游業(yè)發(fā)展。3川南大草原旅游資源優(yōu)勢川南大草原鄉(xiāng)村旅游項目位于國家水利風(fēng)景名勝區(qū)黃鶴湖、全國最美休閑鄉(xiāng)村——內(nèi)江市市中區(qū)永安鎮(zhèn)尚騰新村腹地，兼具了自然風(fēng)光和歷史文化的雙重旅游資源。該項目總占地面積約2000畝，投資3億元，以“展書畫之鄉(xiāng)的大地藝術(shù)，秀草原風(fēng)光之生態(tài)谷地”為主題，設(shè)有現(xiàn)代草原休閑區(qū)、草原運動體驗區(qū)、戶外運動區(qū)、濱湖觀光區(qū)、酒店度假區(qū)、文化餐飲區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)。川南大草原鄉(xiāng)村旅游項目從游客的需求出發(fā)，設(shè)置了類型豐富的活動，全方位滿足情侶出游、家庭出游、集體出游的游客需求。下圖為川南大草原的旅游資源一覽圖，從圖中可以看出，在川南大草原，游客可觀賞四季花海、月亮湖、黃鶴湖；可喂養(yǎng)鴿子、斑頭雁、孔雀、羊駝；可帶家人孩子在游樂場嬉戲；可體驗露營基地+篝火晚會+露天影院+野外燒烤；可騎馬射箭馳騁草原；可品茶閑坐看云卷云舒。此外，黃鶴湖旅游區(qū)還提供有書畫展示、烙畫和夏布繡創(chuàng)作展演、垂釣、珍稀魚觀賞、少兒自然教育、少兒美術(shù)培訓(xùn)等項目。由此可以看出，川南大草原的旅游資源非常豐富，如果在川南大草原開展?jié)h服文化旅游項目，可以充分借助這些旅游資源進(jìn)行開展，不僅能夠滿足漢服愛好者的需求，同時還能夠滿足以家庭為單位的漢服愛好者，人們不僅能夠體驗傳統(tǒng)漢服文化，還能夠欣賞到不同的風(fēng)景，陶冶游客情操。圖3.1景區(qū)旅游資源一覽圖四、川南大草原漢服文化旅游項目開發(fā)分析（一）旅游項目開發(fā)川南大草原在開發(fā)文化旅游項目時，充分結(jié)合了景區(qū)的旅游優(yōu)勢，圍繞著漢服文化，主要開發(fā)了一些體驗性旅游項目、表演性旅游項目以及展覽型旅游項目。下面對此進(jìn)行介紹。1.體驗型旅游項目體驗性旅游項目就是指游客可以進(jìn)行漢服文化體驗，充分融入到漢服文化氛圍內(nèi)。川南大草原開發(fā)的體驗性旅游項目主要有國學(xué)禮儀以及祭祖儀式。國學(xué)禮儀項目主要的針對群體是兒童，兒童參加國學(xué)禮儀活動，能夠有效使兒童充分接受到傳統(tǒng)國學(xué)的熏陶，感受傳統(tǒng)文化。在祭祖儀式中，游客參與儀式需要身穿漢服，模仿傳統(tǒng)禮儀，過程中游客不僅可以體驗到身穿漢服的感受，同時也能夠領(lǐng)略到傳統(tǒng)的祭祖文化。

圖4.1祭祖儀式與國學(xué)禮儀體驗2.表演型旅游項目川南大草原在表演型旅游項目的開發(fā)上非常豐富多彩，主要開發(fā)的項目有古風(fēng)舞蹈、古箏表演、琵琶表演、笛子表演、古琴表演以及漢服走秀等，在這些表演中，表演者全部身穿漢服，而舞蹈以及古箏、琵琶、笛子、古琴等都是中國傳統(tǒng)樂器。當(dāng)表演者身穿漢服，演奏傳統(tǒng)舞蹈以及傳統(tǒng)音樂，充分讓消費者夢回古代，感受古代中華傳統(tǒng)文化的魅力。漢服走秀項目的開設(shè)是為了有效向游客展現(xiàn)漢服的魅力，川南大草原與國內(nèi)的一些漢服制造企業(yè)達(dá)成合作，將企業(yè)設(shè)計制作的漢服進(jìn)行引用，現(xiàn)場的布置加入漢服元素，在展臺以及模特行走的T臺設(shè)計上加入漢服文化元素，將現(xiàn)場打造成浪漫唯美的氛圍，模特傳統(tǒng)漢服、畫著古代妝容，現(xiàn)場搭配不同燈光，為游客帶來一場視覺盛宴。3.展覽型旅游項目展覽型旅游項目主要是在川南大草原場地周圍開設(shè)一些傳統(tǒng)文化展位。如手工藝品展位、書畫展位、茶藝展位、棋藝展位、漢服展位等。最主要的是漢服展位，讓游客近距離的感受漢服的魅力，其余一些展位設(shè)置的目的是為了向游客弘揚(yáng)更多的傳統(tǒng)文化。圖4.2漢服文化展覽（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)為了豐富游客的旅游體驗，讓游客充分感受到從南大草原漢服文化旅游項目的魅力，除了一些基本的旅游觀光項目外，川南大草原還積極開發(fā)了一些旅游產(chǎn)品。1.體驗型產(chǎn)品體驗型產(chǎn)品在開發(fā)時充分考慮到了不同的消費人群的需求，在娛樂方面，為了滿足兒童以及年輕人娛樂體驗，專門建立了嗨玩驛站，在嗨玩驛站內(nèi)有很多的傳統(tǒng)游戲，兒童可以體驗的有投壺、木射。年輕人可以體驗到傳統(tǒng)博餅、猜燈謎以及對酒當(dāng)歌等。游客除了可以體驗這些傳統(tǒng)游戲外，還能夠參與到古風(fēng)DIY活動中，通過手機(jī)進(jìn)行預(yù)約，憑借電子二維碼進(jìn)行體驗，主要體驗的項目有制作團(tuán)扇、香囊、首飾、扎染、花燈等。游客參與制作傳統(tǒng)工藝品時，能夠感受到傳統(tǒng)手工藝的精妙，自己制作的東西也可以留作紀(jì)念。另外，川南大草原景區(qū)還開設(shè)了漢服體驗館，為消費者提供多種套餐服務(wù)，主要按時間收費和按套餐內(nèi)容收費兩大類。每天八個小時漢服租賃體驗，套餐主要包含了服裝、發(fā)型和妝容，豪華一些可以加上旅拍服務(wù)。游客可以穿著漢服、畫著古風(fēng)妝容進(jìn)行攝影拍照，這項體驗獲得了很好的口碑，顧客滿意度很高。圖4.3漢服攝影體驗2.漢服工藝品川南大草原漢服文化旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，將漢服作為重點，為了使?jié)h服文化更加富有文化內(nèi)涵，積極與一些博物館聯(lián)合起來進(jìn)行一些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，如古風(fēng)書簽、古風(fēng)日歷、古風(fēng)茶具、古風(fēng)扇子、古風(fēng)手機(jī)殼等等，在一些日常的生活用品制作中融入漢服文化元素，成為自身的品牌，使品牌更加具有生活氣息以及文化氣息。通過這些方法，有效使?jié)h服文化旅游變得更具創(chuàng)新感，不斷推動漢服文化的發(fā)展旅游活動設(shè)計1.傳統(tǒng)節(jié)慶活動旅游節(jié)慶文化旅游產(chǎn)品通常包含一系列旅游項目事件的組合，如節(jié)目演出、地方特色的產(chǎn)品展覽及體育比賽等等。節(jié)慶的時候，通常人們有空閑的假期，陪家人一起旅游。中國的節(jié)日繁多，不同的節(jié)日吸引不同的群體，因此設(shè)計傳統(tǒng)節(jié)慶活動的漢服文化旅游產(chǎn)品，積極吸引游客參與并慶祝節(jié)日，突出活動主題。例如中國傳統(tǒng)的端午節(jié)或者中秋節(jié)，川南大草原就利用傳統(tǒng)節(jié)日展開漢服文化活動，在活動當(dāng)天匯聚了各類攤位，傳統(tǒng)小吃、傳統(tǒng)手工藝展示、與節(jié)日相關(guān)的包粽子、做月餅、猜燈謎等等活動，結(jié)合節(jié)慶氛圍，充分促進(jìn)漢服文化旅游產(chǎn)品的營銷和推廣。同時還有效增強(qiáng)了游客參與度。節(jié)慶是廣大人民群眾的狂歡，游客積極參與到其中，有效提升景區(qū)的影響力，吸引游客目光，擴(kuò)大群眾效應(yīng)，提升旅游品牌知名度2.特色主題活動目前國內(nèi)關(guān)于漢服文化的主題活動有很多，最著名的就是西塘漢服文化周，川南大草原有效對西塘漢服文化周活動進(jìn)行吸收，在景區(qū)開展?jié)h服文化節(jié)，以宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，在活動內(nèi)容上力求突破與創(chuàng)新。在堅持傳統(tǒng)文化精華氣韻之上將當(dāng)代流行時尚元素融合其中，與時代步伐相并進(jìn)。主要活動內(nèi)容包含漢服T臺秀、漢服之夜、傳統(tǒng)漢服婚禮、漢服相親大會、傳統(tǒng)射箭邀請賽、草船借箭、中國風(fēng)集市、文創(chuàng)作品展、拜師禮、國學(xué)講堂等等。通過特色漢服主題活動，有效吸引來自了全國各地的漢服迷，讓游客體驗到了歷史穿越的魅力。五、川南大草原漢服文化旅游項目營銷策略（一）加大漢服文化宣傳與其他產(chǎn)業(yè)一樣,文化旅游的開發(fā)也遵循“文化一商品一品牌一名牌”的軌跡向前演進(jìn),特定品牌特別是名牌旅游產(chǎn)品有較高的品質(zhì)保證,品牌產(chǎn)品還能產(chǎn)生使用性之外的附加值,給旅游者帶來心理上的滿足感,滿足其“形象消費”或“意境消費”的需要。一個鮮明的旅游品牌形象,有助于提高旅游產(chǎn)品的品位和檔次,在文化旅游開發(fā)的過程中應(yīng)將旅游資源中所蘊(yùn)含的豐厚的文化內(nèi)涵外轉(zhuǎn)為旅游產(chǎn)品的魅力和吸引力,并讓旅游者由對旅游地的文化感知形象轉(zhuǎn)變成對旅游目的地的空間感知形象。川南大草原想要開展?jié)h服文化旅游，最主要的就是要加大漢服文化宣傳，讓越來越多的人認(rèn)識漢服，了解漢服文化所具備的魅力，這樣才能使?jié)h服隊伍加大，參與漢服文化旅游項目的人也會加大。想要加強(qiáng)漢服的文化影響發(fā)展，最主要的就是要加強(qiáng)全社會的行動力，大力宣傳傳統(tǒng)文化。對漢服發(fā)展的影響因素不僅僅在于市場，在市場經(jīng)濟(jì)體制下，社會大眾對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定的影響，要認(rèn)識到社會大眾在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有相對重要的位置，會在一定程度上決定社會生產(chǎn)的發(fā)展目標(biāo)和方向。要在全社會大力倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，加大對于我國傳統(tǒng)漢服文化的宣傳力度，目前，社會上很多人并不了解漢服文化，漢服的消費群體主要針對青少年，這對于市場的發(fā)展來說是不利的，只有社會大眾廣泛了解漢服文化，那么川南大草原在進(jìn)行漢服文化營銷過程中才會與更多的消費者產(chǎn)生情感共鳴，從而不斷促進(jìn)文化營銷的發(fā)展。打造旅游品牌形象旅游品牌是旅游形象的深化呈現(xiàn)，要通過旅游形象進(jìn)行具體展示。川南大草原漢服文化旅游主要呈現(xiàn)的內(nèi)容是漢服文化內(nèi)涵、自然生態(tài)環(huán)境，這些漢服文化旅游產(chǎn)品的有力賣點，好的旅游形象設(shè)計能夠全方位展示和診釋出川南大草原漢服文化旅游項目的內(nèi)涵和形象。而旅游品牌形象是川南大草原發(fā)展過程中積累下來的，只有鮮明的品牌形象才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，塑造出旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。川南大草原是國家4A級風(fēng)景區(qū)，國家首批運動休閑小鎮(zhèn)，景區(qū)內(nèi)有草原濕地、草原花海、草原休閑、草原露營、草原運動等多層次的山水空間。觀光度假，餐飲住宿、文化體驗、養(yǎng)生養(yǎng)老等功能業(yè)態(tài)全部具備。漢服文化是我國的傳統(tǒng)文化，目前全國都在刮起一股“漢服潮”風(fēng)，漢服凝聚了我國古代的服飾文化，受到了人們的喜愛，如果通過網(wǎng)絡(luò)、媒體、展銷會等進(jìn)行包裝宣傳，將會大大提高川南大草原漢服文化旅游產(chǎn)品的市場競爭力、提升旅游產(chǎn)品吸引力和生命力，有效打造川南大草原“漢服文化”這一品牌形象，使其在社會上產(chǎn)生影響。（三）合理制定營銷推廣計劃近年來，在新技術(shù)的支持下，新媒體的發(fā)展勢不可擋。如電子雜志、電子廣播、數(shù)字電視、3D電影、手機(jī)短信、手機(jī)微信、網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，由于對服務(wù)或產(chǎn)品的信任，具有良好的傳播效果?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)具有速度快、時效性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)點。如何打造川南漢服文化旅游產(chǎn)品品牌，不僅取決于漢服文化及其自身的優(yōu)勢，還需要擴(kuò)大宣傳。只有擁有良好的品質(zhì)和消費者的認(rèn)可，才能樹立真正的旅游產(chǎn)品品牌。1.重視互聯(lián)網(wǎng)營銷將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用于川南大草原漢服文化旅游產(chǎn)品的推廣。通過新媒體拓寬知名網(wǎng)站宣傳、微信公眾號宣傳、手機(jī)視頻、官方賬號推廣等信息采集渠道，確保信息資源有效利用，擴(kuò)大信息覆蓋規(guī)模，推進(jìn)現(xiàn)代文化建設(shè)旅游產(chǎn)品信息服務(wù)平臺發(fā)展。微信是近年來國內(nèi)流行的一種聯(lián)系方式，具有即時性和廣泛性。手機(jī)的便利性、通用性和便攜性使得朋友圈的推廣和點贊成為快速讓朋友了解生活狀況的一種方式。川南大草原可以建立漢服文化旅游微信公眾號，區(qū)別于其他的旅游項目，將漢服服飾文化旅游產(chǎn)品通過微信公眾號發(fā)布，結(jié)合當(dāng)下流行的潮流熱點作為廣告，吸引廣大旅游消費者。同時微信視頻可以讓人們感受川南草原的優(yōu)美環(huán)境，充分展示中國特色文化旅游產(chǎn)品。由于微信公眾號中的文章可以長期保存，游客可以方便地收集并轉(zhuǎn)發(fā)到需要的游客的鏈接，極大地拓寬了公眾信息的范圍。2.積極利用影視劇進(jìn)行宣傳利用影像視頻進(jìn)行推廣宣傳，可以讓觀眾在觀影時自然而然地接受漢服文化信息，并形成想去旅游地一探究竟，感受影片美景的愿望。漢服本身就是古代服飾，涉及的朝代也非常多，這時就可以采用視覺營銷。與一些古裝拍攝的團(tuán)隊進(jìn)行合作，積極拍攝一些古裝服飾的短片，還可以與一些電視劇拍攝團(tuán)隊進(jìn)行合作，現(xiàn)在很多電視劇在拍攝時都會融入廣告，如果能與電視劇拍攝團(tuán)隊進(jìn)行合作，不僅能夠推廣漢服文化，同時還能夠大力宣傳川南大草原的旅游產(chǎn)品，這對于品牌都是一個良好的宣傳。亞龍灣熱帶天堂森林旅游區(qū)由于電影《非誠勿擾2》的熱播而炙手可熱，許多游客想身臨其境在影片中出現(xiàn)的場景而慕名前往，如果川南大草原能夠與某一部古裝劇組進(jìn)行合作，將景區(qū)作為拍攝場景，將中華傳統(tǒng)漢服文化貫穿其中。通過影視宣傳川南大草原漢服文化旅游，有效將漢服文化遺產(chǎn)背后的人文關(guān)懷、藝術(shù)渲染、創(chuàng)新精神融入到廣大觀眾心中，還能夠有效將川南大草原的秀麗風(fēng)光刻進(jìn)觀眾的腦海之中。這對于漢服文化以及川南大草原來說都是一種良好的營銷方式。總結(jié)隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化旅游市場不斷擴(kuò)大，漢服文化旅游成為旅游業(yè)中的新潮流，借助漢服文化來實現(xiàn)旅游產(chǎn)品價值，從而完成旅游活動。川南大草原擁有得天獨厚的自然條件，旅游資源和人文旅游資源也十分豐富，在川南大草原開展?jié)h服文化旅游項目，借助景區(qū)的優(yōu)美風(fēng)景以及社會影響力，將漢服文化融入到其中，不僅能夠有效傳統(tǒng)我國的傳統(tǒng)漢服文化，同時也能夠推動川南大草原的旅游發(fā)