2021年中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)比分析

2021年中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)比分析一、女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)上游為女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游為女裝銷售渠道。

女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。2015年以來(lái)，中國(guó)女裝企業(yè)數(shù)量占服裝企業(yè)數(shù)量的比重逐年提升，2021年中國(guó)服裝企業(yè)數(shù)量151.85萬(wàn)家，女裝企業(yè)數(shù)量3.70萬(wàn)家，女裝企業(yè)數(shù)量占2.44%。

2021年，中國(guó)服裝市場(chǎng)狀況較2020年大幅好轉(zhuǎn)，中國(guó)服裝行業(yè)限額以上服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)1150.70億元，全國(guó)服裝市場(chǎng)狀況較2020年大幅好轉(zhuǎn)。

2021年1-12月期間，中國(guó)限額以上單位服裝零售額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，從1-2月份的1689億元增長(zhǎng)至9975億元。同時(shí)線上服裝零售保持較快增長(zhǎng)，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%。

中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，占據(jù)國(guó)內(nèi)全品類服飾市場(chǎng)的半壁江山。2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10573億元，在2020年疫情的影響下，中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模跌破10000億元，2021年，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，中國(guó)女裝市場(chǎng)重回萬(wàn)億規(guī)模。

服裝市場(chǎng)按消費(fèi)者人群劃分，可分為女裝、男裝、童裝和其他等幾類。女裝作為服裝行業(yè)占比最大的子行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，其中中高端女裝市場(chǎng)規(guī)模約占整體女裝市場(chǎng)比重為14%。

女裝行業(yè)集中度分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。近10年來(lái)，我國(guó)女裝行業(yè)集中度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但提升速度緩慢，且集中度處于較低水平。從需求端看，女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化及審美需求較強(qiáng)，不同風(fēng)格、不同定位、不同價(jià)格的品牌服裝形成了各細(xì)分化市場(chǎng)。從供給端看，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)產(chǎn)女裝品牌發(fā)展時(shí)間較短，在品牌力、產(chǎn)品力及渠道等方面尚未形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得行業(yè)集中度較低。

二、女裝上市公司經(jīng)營(yíng)對(duì)比

2021年度收入超10億元的女裝品牌共有13個(gè)，分別是PEACEBIRD女裝、TEENIEWEENIE、JNBY、Koradior、DAZZLE、LEDIN少女裝、NAERSI、朗姿L?NCY、玖姿、VGRASS、d'zzit、ELLASSAY和播broadcast。其中：太平鳥(niǎo)旗下的PEACEBIRD女裝以44.84億元的收入位居第一位；錦泓集團(tuán)旗下的TEENIEWEENIE品牌女裝以31.76億元的收入位居第二位江南布衣旗下的JNBY品牌女裝以24.2億元的收入位居第三位。從2021年女裝品牌實(shí)體店數(shù)量來(lái)看，太平鳥(niǎo)旗下的PEACEBIRD女裝品牌有實(shí)體店2028家；錦泓集團(tuán)旗下的TEENIEWEENIE女裝品牌有實(shí)體店1160家；江南布衣旗下的JNBY女裝品牌有實(shí)體店952家；地素時(shí)尚旗下的DAZZLE女裝品牌有實(shí)體店660家；太平鳥(niǎo)旗下的LEDIN少女裝女裝品牌有實(shí)體店690家；朗姿股份旗下的朗姿L?NCY女裝品牌有實(shí)體店323家；安正時(shí)尚旗下的玖姿女裝品牌有實(shí)體店518家；錦泓集團(tuán)旗下的VGRASS女裝品牌有實(shí)體店194家；地素時(shí)尚旗下的d'zzit女裝品牌有實(shí)體店474家；歌力思旗下的ELLASSAY女裝品牌有實(shí)體店289家；日播時(shí)尚旗下的播broadcast女裝品牌有實(shí)體店701家。

2021年，中國(guó)女裝上市公司太平鳥(niǎo)旗下PEACEBIRD女裝品牌的毛利率為55.87%；錦泓集團(tuán)旗下TEENIEWEENIE品牌的毛利率為68.16%；地素時(shí)尚旗下DAZZLE品牌的毛利率為78.05%；太平鳥(niǎo)旗下LEDIN少女裝品牌的毛利率為48.81%；安正時(shí)尚旗下玖姿品牌的毛利率為62.17%；錦泓集團(tuán)旗下VGRASS品牌的毛利率為73.99%；地素