中國電視劇行業(yè)發(fā)行情況、政策及市場規(guī)模分析

中國電視劇行業(yè)發(fā)行情況、政策及市場規(guī)模分析

從2017年開始，廣電總局關(guān)于限制古裝劇播出的計劃提上日程，主要限制了各大衛(wèi)視的古裝劇播出占比。2019年廣電總局“限古令”升級，3月至6月禁播所有古裝題材網(wǎng)劇，電視劇，受影響的古裝劇超過幾十部以上。在廣電總局政策引導下，2017年以來歷史題材電視劇發(fā)行部數(shù)占比持續(xù)下降，由2017年的37.58%，逐年下降到2019年的28.74%。此外，2019年為改革開放40周年和新中國建國70周年，現(xiàn)實題材電視劇開始在小銀幕走向主流。2017-2019年全國國產(chǎn)電視劇發(fā)行數(shù)量題材分布

影視劇備案數(shù)量下滑，行業(yè)持續(xù)去產(chǎn)能。盡管下半年“限古令“逐漸解除，這一政策對全年電視劇備案數(shù)量產(chǎn)生重大影響，再加上供過于求的國產(chǎn)電視劇市場產(chǎn)能出清，2019年在行業(yè)調(diào)整下，前三季度的電視劇制作備案部數(shù)同比下滑27%；前三季度電視劇制作備案公示集數(shù)同比下滑30%。2007-2019年電視劇制作備案公示部數(shù)

2007-2019年電視劇制作備案公示集數(shù)（集）

《》上線劇集總量下滑，其中網(wǎng)絡(luò)劇占據(jù)主流。隨著視頻網(wǎng)站的崛起，在線觀看成為電視劇播出的主渠道，網(wǎng)絡(luò)劇也成為主力劇集類型。根據(jù)2018和2019年劇集上線的數(shù)量來看，2019年的351部比2018年的445部下降了21%。截至12月，2019年播出上線劇集為351部，其中網(wǎng)絡(luò)劇共222部，占總數(shù)的63%，成為大劇市場的主力。2017-2019年上線劇集和網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量變化

IP劇數(shù)量下降，但仍占據(jù)過半頭部劇集，品質(zhì)劇集引領(lǐng)市場。2017年至2019年IP改編電視劇于電視劇總量的占比逐年下降，IP改編網(wǎng)絡(luò)劇則逐年上升，超過七成的IP改編劇在2019年通過線上渠道播出。大IP自帶知名度和粉絲基礎(chǔ)，精品IP劇改編自然會吸引更大的觀眾群體。高品質(zhì)，精心制作的大IP劇更是在2019年口碑，播放量雙豐收。2017-2019年IP劇數(shù)量與走勢

2019年TOP30電視劇IP改編占比

2019年TOP30網(wǎng)絡(luò)劇IP改編占比

電視劇行業(yè)政策自2017年以來呈現(xiàn)監(jiān)管趨嚴的態(tài)勢，并在2018年底到達監(jiān)管高峰，2019年以來，電視劇行業(yè)政策出現(xiàn)邊際改善，政策較2018年底明朗。2019年以來，政策的監(jiān)管主要在兩條主線：1）題材導向，鼓勵現(xiàn)實主義、第一季度限制古裝劇，8月開始重點電視劇展播。2）明星限薪導向，2019年4月，政策再次強調(diào)明星限薪，并提出懲罰措施。在明確監(jiān)管重點的同時，政策也出現(xiàn)松動。2019年以來影視行業(yè)政策情況

中國電視劇市場的市場規(guī)模（按許可收益及廣告收益總額計量）按約15.7%的復(fù)合年增長率由2014年約人民幣636億元快速增長至2018年約1140億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，電視劇的播放頻道得以多元化，中國電視劇市場的市場規(guī)模預(yù)期于2023年達到2163億元，2018年至2023年的復(fù)合年增長率約13.7%。2014-2023年中國電視劇市場規(guī)模預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)系列劇因應(yīng)在線媒體平臺的業(yè)務(wù)擴張，