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文檔簡介

廣告文案寫作美學(xué)追求——廣告修辭常國輝.孔祥楠.王宇經(jīng)典廣告詞欣賞

“新星的土壤,知識的海洋?!?/p>

(《新知》期刊)《新知》是“土壤”,

《新知》是“海洋”。青少年的成長離不開‘‘土壤”,青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這里,廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。

“牛奶香濃,絲般享受?!?/p>

(德芙巧克力)牛奶香濃——突出嗅覺,絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”,讓人聯(lián)想到絲綢的細(xì)膩滑潤,更加具體地感受到牛奶的香濃,從而對本商品產(chǎn)生興趣?!颈扔鳌?/p>

“一握農(nóng)行手,永遠(yuǎn)是朋友?!?農(nóng)業(yè)銀行)和農(nóng)行握手,將農(nóng)行人格化,生動;和顧客交朋友,拉近了農(nóng)行與顧客的距離,形象?!緮M人】“顯然剛被飛利浦吻了一下?!?飛利浦電動剃須刀)將剃須刀人格化,賦剃須刀人情味。一個“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼,“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴。

“中華永遠(yuǎn)在我心中?!?/p>

(中華牙膏)

“中華”——中國,

“中華”——中華牌牙膏。一語雙關(guān),既宣傳了商品,又表達(dá)了愛國情懷。

“要想皮膚好,早晚用大寶?!?/p>

(大寶化妝品)

“早晚”——早晨和晚上,

“早晚”——遲早。一箭雙雕,既強調(diào)了“大寶’’的重要,早晚都要用,又顯示了自信,相信顧客遲早會用上“大寶”的?!倦p關(guān)】

“VC、VC,果味VC,要想寶寶長得好,請吃果味Vc?!?/p>

(果味Vc)反復(fù)強凋vc,吸引受眾注意,加深受眾印象。

“集美沙發(fā),牛!真牛!”

(集美沙發(fā))“牛!真牛!”——間隔反復(fù),突出商品特色——棒!傳給顧客信息——買【反復(fù)】

巧用回環(huán)往復(fù),點明注冊商標(biāo),突出商品價值。體現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的必然聯(lián)系,強調(diào)產(chǎn)品將會給消費者帶來的益處?!净丨h(huán)】“康必得,得必康?!?/p>

(康必得感冒藥)

“今年夏天喝什么?828蔬菜汁。”(828蔬菜汁)

“借問仙境何處有?人人遙指桃花村。”(桃花村風(fēng)景區(qū))

先問后答。問是鋪墊,答是結(jié)果;用問提醒注意,用答加深印象;用問吸引受眾,用答突出商品。

“我身如茵,踏我何忍?”

(廣場綠地標(biāo)語)

“關(guān)鍵時刻,怎能感冒?”

(海王銀得菲)

只問不答,語氣強烈,語意沒商量,增強了廣告效果。【設(shè)問和反問】

“穿金猴皮鞋,走金光大道?!?/p>

(金猴皮鞋)

“新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂?!?可口可樂)商標(biāo)含其中,對仗出效果。節(jié)奏和諧,便于記誦,容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)。

“聚科技群星,創(chuàng)電子先河?!?/p>

(星河音響)“星河”巧入對仗中?!靶恰本劭萍贾L,為我所用;

“河”入電子之先,獨占鰲頭。音響之王,舍“星河”其誰?【對偶】

“今天,‘老鼠’已成為人類的朋友。”(鼠標(biāo)器)

“盼盼到家,安居樂業(yè)。”(盼盼防盜門)

“老鼠”——鼠標(biāo)器;

“盼盼”——防盜門。指代商品,前者借形狀,后者借商標(biāo),引人聯(lián)想,加深印象,擴大了商品的知名度。【借代】總結(jié)對廣告修辭來說,它的藝術(shù)原則便是從審美的、現(xiàn)象的層面揭示廣告修辭形式的客觀規(guī)律與內(nèi)在規(guī)范?!叭绻f,包蘊著深邃社會內(nèi)涵的廣告修辭所表現(xiàn)的道德原則從其結(jié)構(gòu)層面使得廣告成其為真正的廣告,包蘊著深厚經(jīng)濟內(nèi)涵的廣告修辭

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