中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、本土品牌化妝品崛起因素及發(fā)展機(jī)遇分析

中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、本土品牌化妝品崛起因素及發(fā)展機(jī)遇分析

一、中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體（皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等），以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。根據(jù)用途的不同，化妝品可分彩妝類、護(hù)膚類、治療類、清潔類、護(hù)發(fā)類、美發(fā)類、固發(fā)類、美體類等?；瘖y品產(chǎn)業(yè)鏈

2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振，以及全球主要化妝品市場(chǎng)之一-巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)7.3%。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4655.0億美元，同比增速為0.1%。2014-2018年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。2018年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模區(qū)域分布情況

我國(guó)化妝品行業(yè)自2000年以來(lái)獲益四線及以下城市消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)入成長(zhǎng)周期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年化妝品行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模為4102億元，2004~2018年年均復(fù)合增速為10.56%。預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)。我國(guó)化妝品行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模及同比增速

線上的化妝品電商的市場(chǎng)規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額74.2%。電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期中國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。2014-2018年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)零售額占比情況

整體而言，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買意愿較高，但不同城市之間的消費(fèi)者存在差異。其中，一線城市對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿為38.8，四線城市及其他購(gòu)買意愿也在不斷提升。2019年中國(guó)不同城市消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買意愿

國(guó)際知名化妝品企業(yè)依托強(qiáng)勢(shì)的品牌地位及強(qiáng)大的資金實(shí)力，主要占據(jù)了我國(guó)一線城市的高端化妝品市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)自主品牌企業(yè)依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的深入理解，主要在中低端化妝品領(lǐng)域參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

二、我國(guó)本土品牌先后把握兩撥浪潮實(shí)現(xiàn)快速的崛起

1.第一波浪潮：自2000年以來(lái)我國(guó)四線及以下城市消費(fèi)向護(hù)膚、彩妝等升級(jí)，四線及以下城市成為我國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，近年我國(guó)四線及以下城市化妝品零售額增速高出全國(guó)水平、拉動(dòng)行業(yè)總體增長(zhǎng)。而在該區(qū)域，國(guó)際品牌布局相對(duì)較弱、為本土品牌發(fā)展提供了良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此外，行業(yè)的發(fā)展也催生了不同的渠道，我國(guó)化妝品自2000年以來(lái)先后在商超、CS店、電商等渠道獲得快速發(fā)展，其中一部分本土品牌把握不同時(shí)期的渠道機(jī)遇快速成長(zhǎng)。

本土品牌快速發(fā)展，對(duì)應(yīng)的其市場(chǎng)地位亦總體提升。2018年我國(guó)本土品牌市占率為22.1%、較2009年提升8.4PCT。2009~2018年我國(guó)化妝品市場(chǎng)品牌分來(lái)源地市占率（%）

2009、2018年我國(guó)化妝品分品類、分定位本土公司合計(jì)市占率（%）

2.第二波浪潮：近年?duì)I銷環(huán)境變化，微博、微信、小紅書(shū)、抖音等成為新的種草陣地，一批本土新銳品牌借力內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)站外引流，在天貓、淘寶等電商渠道實(shí)現(xiàn)快速的崛起。如彩妝領(lǐng)域的完美日記、護(hù)膚領(lǐng)域的HFP。

三、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1.電商渠道發(fā)展迅速

近年來(lái)，隨著中國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過(guò)電子商務(wù)低成本開(kāi)發(fā)低線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。

2.核心護(hù)膚品消費(fèi)人群迅速增長(zhǎng)

護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在這龐大的消費(fèi)群體中，成年女性成為護(hù)膚品消費(fèi)的主力軍。

3.從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代

隨著和大眾對(duì)多元文