中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、醫(yī)美行業(yè)概況醫(yī)療美容是指運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。醫(yī)療美容行業(yè)主要包括上下游兩個部分。上游包括醫(yī)療器械和藥品的生產(chǎn)商，下游包括公立和民營等各類醫(yī)美服務提供機構(gòu)。目前，上游生產(chǎn)商主要通過代理商或經(jīng)銷商將商品銷售至醫(yī)美機構(gòu)，醫(yī)美機構(gòu)再通過傳統(tǒng)廣告、搜索競價等渠道抵達消費者。二、醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國純醫(yī)美市場規(guī)模高達2560億元，近幾年市場增速均在30%以上。2019年中國醫(yī)美療程消費量達到2500萬例，較2018年增加300萬例。2019年，中國新一線城市的醫(yī)美市場規(guī)模占比達到了35%，超過了一線城市3%?？梢粤私獾?，新一線城市整體醫(yī)美行業(yè)獲得了更快速的市場發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國醫(yī)美網(wǎng)購市場規(guī)模排名最前的分別是鼻部整形、眼部整形，占比分別為20%和17%。增幅最快的5大醫(yī)美項目分別是，私密整形100%、祛痘98%、熱拉提91%、植發(fā)79%、牙齒矯正75%。2019年中國醫(yī)美消費者平均年齡24.45歲，20-25歲年齡的消費者最多，90后成絕對主力軍。在私密整形項目用戶年齡上，20%為95后，31%為90后，18%為80后，30%為70后。年輕一代更為開放和自主的價值理念，正在隨著醫(yī)美市場的大面積增長呈現(xiàn)出來。三、醫(yī)美行業(yè)競爭格局分析中國醫(yī)療美容市場競爭格局呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，且近幾年分散度會進一步提升。醫(yī)美項目具有消費個性化，地域差異化等特征，因此機構(gòu)很難將運營經(jīng)驗跨省市復制。我國的連鎖醫(yī)美集團也多采用各地區(qū)自主經(jīng)營的形式。此外，伴隨成本的提開，醫(yī)美機構(gòu)經(jīng)營者也多選擇開設中小型機構(gòu)，以應對快速變化的消費者。四、醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、提升醫(yī)生準入門檻，提升部門與協(xié)會監(jiān)管強度至關(guān)重要。我國民營醫(yī)療早期發(fā)展較為野蠻，醫(yī)美領域更是如此。此外受制于醫(yī)生培養(yǎng)周期長、成長慢等因素影響，我國醫(yī)美長期缺乏有力的管控制度。因此構(gòu)建衛(wèi)生體系、協(xié)會、商務流通等多機構(gòu)協(xié)作管控的模式越發(fā)重要。而且我國醫(yī)美醫(yī)生能力培養(yǎng)多集中在技術(shù)層面，美學、經(jīng)營管理等能力較弱，制約了如醫(yī)生集團類機構(gòu)的發(fā)展。2、行業(yè)監(jiān)管體系化合規(guī)化需要滲透到全產(chǎn)業(yè)鏈，且是個長期過程。醫(yī)美行業(yè)基于其醫(yī)療屬性，因此存在一定的人身安全風險，可能會造成健康或經(jīng)濟上的損失，受利益驅(qū)動，大量黑機構(gòu)，無證醫(yī)生參與到市場以牟取暴利。因此，為了保障醫(yī)美行業(yè)長期有機發(fā)展，急需監(jiān)管機構(gòu)進入整頓市場，其監(jiān)管職能需要多方機構(gòu)協(xié)作完成，且需要深入到產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié),以保障消費者利益。3、人才培訓逐步跟進，綜合性人才可帶領醫(yī)美機構(gòu)走出困境。我國醫(yī)美機構(gòu)現(xiàn)有醫(yī)療人員數(shù)量、服務能力、經(jīng)營能力有限，僅能滿足部分消費者需求。醫(yī)機構(gòu)的美復合型人才缺失可能將是醫(yī)美機構(gòu)最致命的打擊。復合型人才是指醫(yī)生/護士，