2023年畢業(yè)論文淺析我國中小企業(yè)的品牌塑造

畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))ＴitｌeAｎａlyzingＺheBｒandBuildiｎgOｆＳmalｌandｍｅｄium-sizedenｔerpｒｉsｅs題目淺析我國中小公司的品牌塑造 二級(jí)學(xué)院：專業(yè)：班級(jí):姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師:完畢時(shí)間:摘要很多中小公司將品牌理解為叫得響的名稱,但事實(shí)上，品牌不僅意味著產(chǎn)品的優(yōu)秀,心理消費(fèi)才是真正的重點(diǎn)。中小公司應(yīng)當(dāng)明白：產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩個(gè)不同層面的競爭。公司品牌的推廣行為有先后順序,只能先有定位,然后再包裝。而很多中小公司往往缺少對的的理論指導(dǎo)，在發(fā)展目的不清楚、理念不清楚、產(chǎn)品內(nèi)容。本文探討的是我國中小公司品牌塑造的途徑和重要建議。關(guān)鍵詞中小公司品牌塑造途徑ABSTＲAＣTMａｎySMEswｉllbeuｎdersｔｏoｄas－ｋnoｗｎbｒanｄname，buｔinfaｃt,thebｒandｍｅansnｏtoｎlyeｘceｌlｅntproｄuｃｔs,conｓuｍｅｒpsｙcholoｇyistherealｆocus.ＳＭＥｓｓhouｌdｂeａwａrｅoｆ：prｏductaｎdbrandｃomｐeｔiｔiｏn,compeｔｉtiｏｎｉｓanentirｅlydiｆｆereｎtleｖelofcｏmpetition．Behａvｉoｒoｆbraｎdpromotiｏnprioriｔieｓ,onｌyfirｓｔ,locａt(yī)e，ａndｔhenpaｃｋａｇing.ManyＳMEsofｔenlackｔhｅcｏrrecｔtheorｅtiｃaｌguiｄanｃｅinｔｈedevelopmentgoalsarenｏtcｌeａｒ,thecｏncｅptｉｓnotcleａｒ,ｔｈeprｏductｃonteｎt.ThｉspaperdiscｕsseｓthｅwａysofSMEbｒaｎｄbｕiｌｄiｎｇandmainrecoｍmendaｔions.KEYＷORＤＳSMESBranｄBｕildingＷay目錄TOC＼o"１-3"\h\z\t＂abｓtrａct,1"HＹPERLINＫ\l＂_Toc＂摘要 PAGEＲＥＦ_Toc\hIHYPＥRLＩNK\l＂_Toc"ＡBSＴRACT PＡGＥREF＿Ｔｏｃ\h2HYＰＥRLＩNＫ目錄?ＰＡGEREＦ_Tｏc\h3HYPＥRLINK\l"_Toｃ"引言 PAＧEREＦ_Toc＼h４HYPERLINＫ＼l＂_Ｔoc"1品牌與品牌塑造?PAGEREF_Tｏc\h４HYPＥRＬINK＼l＂_Toc"1.1品牌?ＰＡGEREF_Toc\h4ＨＹPERLINK＼l"_Toc"1.2品牌塑造 ＰＡGEREF_Tｏｃ\h4HYPＥRＬIＮK\ｌ"_Ｔｏc"1．3中小公司的品牌塑造 ＰAGEREF_Toｃ＼h４HYPERLINＫ\l"_Toc"2中小公司品牌塑造的誤區(qū)與弱點(diǎn) PAGＥＲＥF_Toc\h5HＹPERLINＫ2.1.1結(jié)識(shí)理解上的誤區(qū) PＡＧEREＦ＿Toc\ｈ５HYＰERＬINＫ2．1.２執(zhí)行操作上的誤區(qū) PAGEＲＥF_Toc\ｈ6ＨYPERLINK2．2中小公司品牌塑造的弱點(diǎn)?ＰAGＥRＥF_Ｔoc\h7HYPERLINＫ2.2.2品牌決策的科學(xué)性不夠 PＡＧＥRＥF_Toc\h７HＹPERLINK＼l＂＿Ｔoｃ"2.2．3品牌定位不夠準(zhǔn)確?PAGERＥF_Toｃ\h7HＹＰERLIＮＫ\ｌ"_Ｔoc＂2.２.4不善于運(yùn)用自身優(yōu)勢 PAGERＥF_Toc＼ｈ7HYPERＬIＮK＼l"＿Toc"２.２.5不善于品牌的長期推廣與傳播 ＰＡＧEREＦ_Toc\ｈ７HYPＥRLINK\ｌ"_Tｏc"２.２.6缺少品牌塑造的創(chuàng)新 PAGEREＦ＿Toc\h8HYPERLＩNK\l＂_Ｔｏc"３中小公司如何進(jìn)行品牌塑造 PAGＥＲＥF＿Tｏc\h8HYPERLINK\l＂_Toc"3．1品牌名稱彰顯文化底蘊(yùn) PAGＥＲEF＿Tｏc\h8HYPＥRLINK3.２專業(yè)策劃打造品牌形象 PAGＥＲＥF_Toc＼h8HYPERLIＮＫ\l＂_Tｏc"3.3市場調(diào)研提煉廣告訴求?PAＧEREF_Ｔｏc＼h8HYPＥRLＩＮK＼ｌ"_Toc＂３.4產(chǎn)品質(zhì)量保證基業(yè)穩(wěn)定?ＰAＧERＥF_Tｏc\h８HYPＥRＬIＮK3．5獨(dú)特思維突顯品牌個(gè)性?PAＧＥＲEF＿Toｃ＼ｈ９HＹPERＬINＫ\ｌ"_Ｔoc"3．6找準(zhǔn)定位集中優(yōu)勢兵力?PＡGEＲEF_Toc\h9HYPERＬINＫ\ｌ"_Ｔoｃ"３．７果斷決策把握市場先機(jī) PAGEREF＿Toｃ\h9HＹPERLIＮK結(jié)論 PAＧERＥＦ_Toｃ\h10HYPEＲLINK參考文獻(xiàn)?PＡGERＥＦ_Tｏc\h11引言在品牌制勝的時(shí)代，品牌對于公司的重要性已毋庸置疑。成就一個(gè)卓越的品牌，推動(dòng)公司的發(fā)展，是提高競爭力，保持公司長盛不衰的重要支柱。我國目前有超過２023萬個(gè)中小公司,其中一部分中小公司通過數(shù)年的生產(chǎn)與經(jīng)營,在一定的范圍內(nèi)逐步建立了品牌形象，但品牌的影響力與品牌的忠誠度都較低。本次論文研究表白,中小公司品牌塑造中存在許多問題與局限性，亟待改善。中小公司在品牌塑造過程中,必須充足結(jié)識(shí)自身的優(yōu)勢與弱點(diǎn)及所面臨環(huán)境的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),塑造有影響力的品牌。品牌與品牌塑造品牌很多人都會(huì)認(rèn)為品牌就等于一個(gè)公司的名字,它的廣告，它的標(biāo)志。但是，這些后者僅僅是品牌傳播的表面上的東西,是一些可觀的東西。簡樸來說,其實(shí)品牌不是產(chǎn)品,也不是一些名稱、名詞、符號(hào)、圖案或它們簡樸組合,它包含著屬性、利益、價(jià)值、個(gè)性、用戶、文化六個(gè)層面的市場含義。品牌代表著公司對消費(fèi)者的承諾,是消費(fèi)者對公司的一種信任和肯定。品牌塑造當(dāng)國內(nèi)的公司主們振臂高呼“品牌是公司的生命”之時(shí),我們不禁要問，他們真的知道如何對的地塑造自己的品牌嗎?品牌塑造,是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動(dòng)的過程或活動(dòng)。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長期的工程,HYPERLINK＂"\t"＿blank"品牌知名度、HYＰERLINK"＂＼ｔ"_ｂｌａnk"美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大公司可以憑借雄厚的財(cái)力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造,通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費(fèi)者的購買沖動(dòng)；而作為發(fā)展中的中小公司是否需要品牌塑造,又如何進(jìn)行品牌塑造呢？中小公司的品牌塑造許多中小公司在這個(gè)問題上還存在很多矛盾和疑慮,一方面是由于公司品牌知名度不高是銷售不暢的重要因素，公司也想進(jìn)行品牌塑造;另一方面是中小公司的資金和實(shí)力有限，緊張投了HＹPERLIＮＫ＂"\t"_ｂlank"廣告萬一打了水漂那公司就更是進(jìn)退兩難了。品牌塑造的目的是為了更好的實(shí)現(xiàn)銷售,達(dá)成公司的經(jīng)營目的,不是為了塑造而塑造。中小公司品牌塑造的誤區(qū)與弱點(diǎn)中小公司品牌塑造的誤區(qū)結(jié)識(shí)理解上的誤區(qū)忽視自身能力缺少塑造品牌中小公司規(guī)模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限,而確立全國知名的大品牌,需要投入大量的人力、物力,這是一般中小公司所不能承受的。由于資金、技術(shù)等障礙，中小公司很難從戰(zhàn)略角度來協(xié)調(diào)生存與發(fā)展的矛盾，導(dǎo)致很多中小公司主線沒有耐心來做品牌,認(rèn)為中小公司當(dāng)務(wù)之急是解決生存問題，積累資本,做品牌是以后的事,從而回避品牌問題。因此，我國中小公司缺少品牌意識(shí),公司之間缺少競爭，沒有把品牌看作影響公司長期競爭力的有價(jià)值的無形資產(chǎn)，這種觀念和市場意識(shí)上的落后,比產(chǎn)品落后更可怕。品牌理念謬誤脫離品牌實(shí)質(zhì)雖然現(xiàn)在越來越多的中小公司開始重視品牌,但很少能真正理解它的確切內(nèi)涵。很多中小公司不能對的理解品牌的含義，導(dǎo)致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改、個(gè)性不鮮明、缺少核心價(jià)值、缺少整合規(guī)劃，從而損害了品牌形象,削弱了品牌資產(chǎn)。品牌理念決定著品牌形象的文化品位和檔次,反映了公司的追求和精神境界。國內(nèi)很多中小公司還沒有樹立起一個(gè)對的的品牌理念觀,對品牌的定義、品牌的傳播和品牌的競爭方式等方面的結(jié)識(shí)都還停留在一個(gè)較稚嫩的階段,例如接連不斷的廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)。偏重產(chǎn)品生產(chǎn)忽視品牌塑造中小公司在品牌經(jīng)營的路上，通常認(rèn)為做品牌就是做產(chǎn)品。但事實(shí)上,品牌不僅意味著產(chǎn)品的優(yōu)秀,心理消費(fèi)才是真正的重點(diǎn)。中小公司應(yīng)當(dāng)明白：產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩個(gè)不同層面的競爭。品牌讓產(chǎn)品升華，品牌做得越進(jìn)一步積累越多,產(chǎn)品則不然。有了產(chǎn)品，有了市場，并不意味著有了強(qiáng)勢品牌。此外,中小公司忽視品牌,給公司成長帶來很多危害,如產(chǎn)品的品質(zhì)下降、短期行為損壞品牌形象、影響產(chǎn)品的延伸、輕視品牌保護(hù)、影響工作士氣等。夸大品牌作用虛化品牌載體品牌價(jià)值是公司無形資產(chǎn)當(dāng)中的重要組成部分。中小公司對品牌作用有結(jié)識(shí)偏差，無限夸大品牌在購買行為中的作用,忽視腳踏實(shí)地的工作,導(dǎo)致沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,從而使品牌載體虛化。中小公司在發(fā)展自己的品牌時(shí)，假如不懂得根據(jù)顧客行為做出調(diào)整,不了解現(xiàn)有及潛在顧客對品牌的態(tài)度和理解，品牌策略將會(huì)僅僅停留在提高知名度及認(rèn)知度上。執(zhí)行操作上的誤區(qū)品牌傳播單一塑造品牌離不開廣告?zhèn)鞑?但假如對廣告依賴過高，沒有用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥公司的一切營銷活動(dòng),甚至把廣告作為塑造品牌的唯一手段，那則是典型的操作誤區(qū)。為什么不少赫赫有名的名牌總是廣告一停銷量就立即下滑？因素就在于此。很多中小公司將品牌理解為叫得響的名稱,將其與產(chǎn)品的質(zhì)量、形象、附加價(jià)值等一系列有形或無形資產(chǎn)分割開來，加之廣告在宣傳一個(gè)名稱或標(biāo)語上所具有的明顯的推動(dòng)作用,導(dǎo)致很多公司過度依賴廣告,導(dǎo)致品牌塑造的成本過高,為數(shù)不少品牌利潤很低或陷入虧損的境地就說明了這一點(diǎn)。事實(shí)上，一個(gè)成功的品牌不僅體現(xiàn)在有一個(gè)響亮的名稱上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品性能、包裝和分銷渠道的優(yōu)越性上，只有通過這些優(yōu)越性才干體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值。廣告只是品牌傳播中的一個(gè)環(huán)節(jié),不能賦予品牌長盛不衰的生命力，也不能建立長期的消費(fèi)者忠誠度。品牌運(yùn)營盲目品牌不運(yùn)營，規(guī)模效益難實(shí)現(xiàn)，但盲目運(yùn)營，牌子就會(huì)跨。品牌運(yùn)營重要有品牌擴(kuò)張、品牌延伸等重要方式，國內(nèi)不少知名中小公司在品牌稍有影響時(shí)，就盲目進(jìn)行品牌運(yùn)營,陷入“品牌運(yùn)營”陷阱。品牌擴(kuò)張,指運(yùn)用名牌進(jìn)行低成本擴(kuò)張，迅速擴(kuò)大公司生產(chǎn)規(guī)模,填補(bǔ)品種方面缺陷。其結(jié)果進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場占有率,提高了品牌的能見度，因而使品牌的知名度更高。但盲目進(jìn)行品牌擴(kuò)張,則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。品牌延伸，是指創(chuàng)出名牌以后，不斷開發(fā)新領(lǐng)域的產(chǎn)品都使用同一品牌。這種借用名牌在消費(fèi)者的心理優(yōu)勢,可以極大地提高新產(chǎn)品推向市場的成功率。品牌延伸不僅可以在同類產(chǎn)品中延伸,并且還可以在不同行業(yè)中延伸。但品牌延伸不能偏離產(chǎn)品定位,品牌延伸要量力而行，特別要考慮有沒有準(zhǔn)備好延伸到新領(lǐng)域的人才，在經(jīng)營管理有無相應(yīng)的保證措施。作為品牌延伸的一個(gè)重要原則，那就是絕不能搞大跳躍，以致失去原有產(chǎn)品在市場上的地位，否則就完全失去了品牌延伸的意義。品牌推廣混亂公司品牌的推廣行為有先后順序,只能先有定位,然后再包裝。而很多中小公司往往缺少對的的理論指導(dǎo)，在發(fā)展目的不清楚、理念不清楚、產(chǎn)品內(nèi)容也不清楚的情況下，就大肆包裝，然后再定位、定理念,導(dǎo)致了公司資源的巨大浪費(fèi)。在品牌競爭中，中國品牌急功近利,面對市場競爭壓力與內(nèi)外環(huán)境,輕率的使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌形象的戰(zhàn)術(shù)，其中最典型的就是價(jià)格大戰(zhàn)。現(xiàn)今,中國很多公司將價(jià)格作為競爭的重要甚至唯一武器，而忽略了技術(shù)開發(fā)和技術(shù)改造，忽略了管理創(chuàng)新。據(jù)上海對５00名公司經(jīng)營者的調(diào)查表白，８３%家中國公司提高競爭力的第一選擇居然是降價(jià)，而外國品牌提高競爭力的第一選擇則是100%提高質(zhì)量。一些公司為了應(yīng)付日益加劇的價(jià)格戰(zhàn),在減少成本空間有限的條件下，采用偷工減料的辦法,使品牌形象和消費(fèi)者忠誠度受到巨大損傷。中小公司品牌塑造的弱點(diǎn)品牌塑造的基礎(chǔ)工作做得不夠品牌是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其塑造是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。許多中小公司經(jīng)理人望而生畏,總認(rèn)為要等公司具有相稱規(guī)模后才可進(jìn)行品牌塑造。其實(shí),品牌塑造應(yīng)從公司創(chuàng)始時(shí)就開展,俗話說“萬丈高樓平地起”,要塑造個(gè)性鮮明、聯(lián)想豐富、高美譽(yù)度與忠誠度的強(qiáng)勢品牌，就必須加強(qiáng)品牌塑造的基礎(chǔ)工作。如品牌塑造的基礎(chǔ)工作——公司形象辨認(rèn)系統(tǒng),越早導(dǎo)入成本越低,對公司越有利。品牌決策的科學(xué)性不夠我國中小公司對于決策的科學(xué)性重視不夠,這已成為品牌塑造中致命的一大弱點(diǎn)。在公司初創(chuàng)時(shí)期，公司規(guī)模不大,信息來源及范圍較窄,治理和運(yùn)作幅度及品牌容量不大,經(jīng)營者憑經(jīng)驗(yàn)可以進(jìn)行對的的品牌決策。然而，隨著公司的發(fā)展,仍然沿用“拍腦門”、“摸石頭過河”的決策方式,就會(huì)使品牌發(fā)展陷入停滯和衰退,最終導(dǎo)致公司步入困境。因此，必須有科學(xué)決策來參與品牌的整體運(yùn)作。品牌定位不夠準(zhǔn)確隨著消費(fèi)者需求越來越趨于個(gè)性化，品牌必須具有鮮明的個(gè)性，與競爭品牌有質(zhì)的區(qū)別,必須具有獨(dú)特的差異性優(yōu)勢,品牌的準(zhǔn)擬定位已成為品牌能否正常運(yùn)營的前提與基礎(chǔ)。品牌定位指把品牌自身的優(yōu)勢特性與目的消費(fèi)者的心理需求相統(tǒng)一的過程，同時(shí)通過在目的消費(fèi)者心目中確立與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置，從而鎖定目的消費(fèi)者。很多中小公司由于品牌缺少系統(tǒng)、科學(xué)統(tǒng)一性,最終只能讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸的情緒,導(dǎo)致品牌發(fā)展的巨大損失。所以品牌定位規(guī)定相對穩(wěn)定、統(tǒng)一,必須符合目的市場的消費(fèi)者價(jià)值取向與喜好。不善于運(yùn)用自身優(yōu)勢與大公司相比,中小公司缺少人、財(cái)、物的優(yōu)勢,但中小公司規(guī)模小、機(jī)制靈活、市場反映快、區(qū)域性強(qiáng)、產(chǎn)品有特色和勞動(dòng)力便宜,這就是它的比較優(yōu)勢。中小公司可以充足運(yùn)用這些優(yōu)勢在專業(yè)化經(jīng)營和區(qū)域化經(jīng)營方面富有特色，發(fā)明專業(yè)強(qiáng)勢、區(qū)域強(qiáng)勢的自有品牌。不善于品牌的長期推廣與傳播品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程。公司必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為。品牌不是短時(shí)間所能形成的，而要通過長期積累。中小公司由于規(guī)模比較小，在起步階段目的要定得小一點(diǎn)，目的市場地區(qū)小一點(diǎn),目的行業(yè)領(lǐng)域要窄一點(diǎn),易于建立起良好的局部品牌。在擬定品牌名稱,注冊商標(biāo)等方面,注重公司品牌發(fā)展的需要。在投入少的情況下,只有長期堅(jiān)持不斷地注重保持品牌和公司形象,才有助于品牌價(jià)值的不斷提高，最終實(shí)現(xiàn)從局部品牌向知名品牌的跨越。缺少品牌塑造的創(chuàng)新創(chuàng)新是當(dāng)今品牌爭奪市場參與競爭、擴(kuò)大生存空間的有力武器。任何品牌，無論有多久的歷史、多么顯赫的業(yè)績、多響的名氣，假如沒有創(chuàng)新,不給以產(chǎn)品或服務(wù)以新的功能,或賦予品牌新的內(nèi)涵，公司及其品牌經(jīng)營都是注定要失敗的。

另一方面消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是喜新厭舊的，公司只有不斷創(chuàng)新，從品質(zhì)、功能、外觀、款式、包裝、服務(wù)等方面不斷地充實(shí)品牌的內(nèi)涵,公司才干不斷發(fā)展，品牌才干長盛不衰。一些品牌在一段時(shí)期打出一定名氣，但是缺少創(chuàng)新，缺少持久性、連續(xù)性。

對中小公司而言,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌治理,通過建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過程，實(shí)現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景，最終確立品牌的競爭優(yōu)勢,進(jìn)而在細(xì)分市場找到自己的獨(dú)特性,建立自己的品牌優(yōu)勢,并獲取利潤,實(shí)現(xiàn)公司在市場上的脫穎而出。中小公司如何進(jìn)行品牌塑造品牌名稱彰顯文化底蘊(yùn)起一個(gè)容易被消費(fèi)者接受的名字,以及注冊具有文化底蘊(yùn)便于傳播的商標(biāo),這將為打造知名強(qiáng)勢品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。事實(shí)上,一個(gè)公司品牌的成功塑造離不開一個(gè)容易被消費(fèi)者接受的公司名稱，由于這是讓消費(fèi)者互相傳播的一個(gè)重要條件,莎士比亞說過，玫瑰不管取什么名字都是香的,事實(shí)上并不盡然。公司要想創(chuàng)名牌必須從起名開始,娃哈哈集團(tuán)的品牌中,“娃哈哈”、“非?！倍己苡袆?chuàng)意，在品牌名稱上,似乎就已經(jīng)勝出。專業(yè)策劃打造品牌形象讓專業(yè)的策劃公司對品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃。根據(jù)不同階段有環(huán)節(jié)的進(jìn)行品牌運(yùn)作,充足運(yùn)用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。的確,今天的消費(fèi)者越來越傾向于有個(gè)性的品牌消費(fèi)。公司辨認(rèn)系統(tǒng)CIS(理念辨認(rèn)、行為辨認(rèn)、視覺辨認(rèn)）正是個(gè)性品牌的靈魂，在公司競爭中的作用越來越重要。僅僅強(qiáng)調(diào)質(zhì)量,不搞品牌戰(zhàn)略,在競爭劇烈的今天,難以占領(lǐng)廣大市場。因此，提高公司形象,實(shí)行品牌戰(zhàn)略,不斷創(chuàng)新是公司成敗的關(guān)鍵。市場調(diào)研提煉廣告訴求提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn),即廣告語。這既是公司品牌的對的表述,也是對產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)的一種承諾，這是品牌策劃的重要部分。事實(shí)證明,提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn)必須通過細(xì)致的市場調(diào)研來完畢。此外，對廣告創(chuàng)意以及廣告效果也必須進(jìn)行調(diào)查。并且從廣告創(chuàng)意開始就要進(jìn)行大范圍的市場調(diào)研,廣告播出后消費(fèi)者有何反映更需要密切關(guān)注。產(chǎn)品質(zhì)量保證基業(yè)穩(wěn)定品牌要有永續(xù)經(jīng)營和基業(yè)長青的思緒,一方面需要從產(chǎn)品質(zhì)量抓起,健全質(zhì)量保證體系,并長期一貫堅(jiān)持下去。質(zhì)量,或者更確切地說是對質(zhì)量的認(rèn)知，是存在于千千萬萬消費(fèi)者頭腦里的恒定法則。假如你想建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌,必須在頭腦里建立一個(gè)強(qiáng)大的質(zhì)量認(rèn)知。這樣才干生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更受歡迎的品牌。獨(dú)特思維突顯品牌個(gè)性品牌必須有自己獨(dú)特的個(gè)性。一般來說,成就品牌從某種限度上講取決于決策者的思維方式,不同性格的決策者將會(huì)塑造出不同個(gè)性的品牌。所謂品牌個(gè)性,就是品牌突出的訴求點(diǎn),是這一品牌有別于它種品牌的品牌個(gè)性。對此,在對品牌產(chǎn)品的宣傳中,要針對消費(fèi)群體,準(zhǔn)確地把握品牌的個(gè)性,突出訴求點(diǎn)。找準(zhǔn)定位集中優(yōu)勢兵力事實(shí)上，作為中小公司，找準(zhǔn)品牌發(fā)展定位就不宜將產(chǎn)品線拉得過長。道理很簡樸，一方面中小公司資源有限，若過于分散,難以保障每個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的正常需要；此外一方面中小公司管理能力相對較弱,產(chǎn)品太多往往顧此