世界工業(yè)設(shè)計(jì)史第五章2課件

世界工業(yè)設(shè)計(jì)史第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期20世紀(jì)60-70年代的工業(yè)設(shè)計(jì)第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期世界工業(yè)設(shè)計(jì)史第二節(jié)后來(lái)居上的日本工業(yè)設(shè)計(jì)第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授背景：經(jīng)過(guò)四五十年代的恢復(fù)和發(fā)展，到60年代，日本經(jīng)濟(jì)達(dá)到了非常高的程度，逐步成為世界上最有經(jīng)濟(jì)影響力的國(guó)家之一。1968年日本國(guó)民生產(chǎn)總值已達(dá)世界一流水平，進(jìn)入富裕社會(huì)時(shí)期。在這種經(jīng)濟(jì)背景之下，日本設(shè)計(jì)從戰(zhàn)后的以模仿為主，成長(zhǎng)為世界設(shè)計(jì)界中一支強(qiáng)有力的力量。

后來(lái)居上的原因：第一，日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，亟需要向國(guó)外拓展商品銷(xiāo)售市場(chǎng)，企業(yè)家向設(shè)計(jì)師提出的要求與其說(shuō)是瞄準(zhǔn)日本人的生活，還不如說(shuō)是面向?qū)ν赓Q(mào)易的要求。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授第二，從60年代開(kāi)始，日本政府、企業(yè)界和設(shè)計(jì)師以“主人翁”的姿態(tài)出現(xiàn)在國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上，通過(guò)組織參加國(guó)際國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)會(huì)議、產(chǎn)品展覽等活動(dòng)，把他們的設(shè)計(jì)推向世界。第三，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)人才的需要，日本的各高校紛紛開(kāi)設(shè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，并對(duì)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)、方式進(jìn)行探討。日本工業(yè)設(shè)計(jì)最鮮明的特點(diǎn)是與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的和諧共處，現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)雙軌并行。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授日本風(fēng)格：良好的性能、多樣的造型、低廉的價(jià)格、無(wú)微不至的細(xì)節(jié)。

第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授

日本GK工業(yè)設(shè)計(jì)研究所（1957年）是日本為數(shù)不多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司之一。GK工業(yè)設(shè)計(jì)研究所成立,許多成員赴美國(guó)和德國(guó)學(xué)習(xí)先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)理論與技術(shù)，從而奠定GK國(guó)際交流的基礎(chǔ)。GK將目標(biāo)定義知識(shí)密集型、高水平的，以創(chuàng)新為先導(dǎo)的設(shè)計(jì)組織。為達(dá)到這一目標(biāo)，GK形成了由基礎(chǔ)研究、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)信息處理等部門(mén)構(gòu)成的GK設(shè)計(jì)集團(tuán)。

GK集團(tuán)采取了一種綜合性的設(shè)計(jì)策略，將所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域融會(huì)貫通以應(yīng)付當(dāng)代社會(huì)面臨的各種問(wèn)題。它有效地利用了自身的組織結(jié)構(gòu)以及廣泛的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，積極通過(guò)在高技術(shù)條件下創(chuàng)造“精神與物質(zhì)”協(xié)調(diào)一致的設(shè)計(jì)哲學(xué)來(lái)服務(wù)社會(huì)。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授GKGROUPDESIGNGKGROUPDESIGN第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授第三節(jié)反思和發(fā)展中的美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授第二次世界大戰(zhàn)以后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在“計(jì)劃廢止制”的推動(dòng)下，到60年代，開(kāi)始進(jìn)入空前繁榮的階段。商業(yè)主義引導(dǎo)下的美國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得到了空前發(fā)展，追求式樣不斷變化的設(shè)計(jì)與進(jìn)入豐裕社會(huì)之后新一代消費(fèi)群體的崛起，促進(jìn)了美國(guó)夸張、艷俗、虛華的享受主義風(fēng)格設(shè)計(jì)的形成。這種享受主義設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展的結(jié)果，一方面造成了資源的無(wú)秩利用和巨大浪費(fèi)，另一方面導(dǎo)致人們生活、生態(tài)環(huán)境的破壞與惡化，使經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展陷入了困境。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授在環(huán)境污染加劇，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，交通事故頻繁，以及即時(shí)享樂(lè)主義的浪費(fèi)習(xí)慣所帶來(lái)的種種社會(huì)病面前，在70年代石油危機(jī)和日本汽車(chē)產(chǎn)品大量進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的情勢(shì)下，美國(guó)一些有識(shí)之士，特別是一些設(shè)計(jì)家、評(píng)論家，開(kāi)始對(duì)美國(guó)在二戰(zhàn)后所推行的設(shè)計(jì)政策、設(shè)計(jì)思想和理念進(jìn)行反思。與此同時(shí)，探索適應(yīng)新形勢(shì)、新時(shí)代下經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想和方法。60年代美國(guó)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的反思從60年代開(kāi)始，便有一些人站出來(lái)嚴(yán)厲批評(píng)和抨擊制造商、設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品。代表人物有拉爾夫·那達(dá)（RalphNader）、維克多·巴巴納克（VictorPapanek）和帕特西·莫麗（PatriciMoere）。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授美國(guó)著名設(shè)計(jì)理論家維克多·巴巴納克在其名著《為現(xiàn)實(shí)世界的設(shè)計(jì)》（《DesignfortheRealworld》）中，提出了自己對(duì)設(shè)計(jì)目的性的看法，可以說(shuō)，是通過(guò)當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀考察的基礎(chǔ)上，從理論上對(duì)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師提出批評(píng)。在這部著作中，他明確提出了設(shè)計(jì)的三個(gè)目的。第一，設(shè)計(jì)應(yīng)該為廣大人民服務(wù)，而不是為少數(shù)富裕國(guó)家和階層服務(wù)。第二，設(shè)計(jì)不但應(yīng)為健康人服務(wù)，而且考慮為殘疾人服務(wù)。第三，設(shè)計(jì)必須考慮地球的有限資源使用問(wèn)題，必須為保護(hù)地球服務(wù)。巴巴納克所提出的上述三個(gè)目的，反映了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的根本宗旨和本質(zhì)特征，可謂具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。該書(shū)不僅在美國(guó)產(chǎn)生了巨大的反響，而且對(duì)世界設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了重大影響，先后被譯成十多種文字，成為各國(guó)設(shè)計(jì)師和學(xué)生的必讀之書(shū)，書(shū)中的諸多觀點(diǎn)被認(rèn)為是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐必須奉行的準(zhǔn)則。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授女設(shè)計(jì)師帕特西·莫麗，對(duì)設(shè)計(jì)的探索、反思富于戲劇性和傳奇色彩。在理性思考之后，她于1980年把自己裝扮成一個(gè)老年婦女，然后漫步于充斥著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的紐約繁榮街頭，試圖能找到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的深層次東西，最后她發(fā)現(xiàn)人在其中是非常危險(xiǎn)和易受傷害的。為此她發(fā)表了一系列文章和演講，引發(fā)了人們對(duì)設(shè)計(jì)重新定向的思考。美國(guó)社會(huì)，特別是設(shè)計(jì)界對(duì)設(shè)計(jì)的反思，使美國(guó)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)遭受到巨大危機(jī)，其中最典型的例子是1972年“普魯?shù)佟ぐ辍弊≌瑓^(qū)的被炸毀。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授對(duì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的反思，在美國(guó)表現(xiàn)得相當(dāng)全面和深入，因而，在反思之余，新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成也表現(xiàn)得異常迅速。到70年代后期，在美國(guó)設(shè)計(jì)界逐步形成了一股在理論和實(shí)踐上建立反對(duì)現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)藝術(shù)思潮，認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要有良好的技術(shù)和功能，還要具有豐富的個(gè)性和多樣的形式，并注重人情化和象征意味，目的就是建立一種適應(yīng)后工業(yè)社會(huì)文化環(huán)境的生活方式的設(shè)計(jì)原則。這些原則在80年代得到了很好的貫徹、實(shí)施，因而，為美國(guó)確立了它在“后現(xiàn)代主義”設(shè)計(jì)中的獨(dú)占鰲頭的地位奠定了基礎(chǔ)。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授1946年美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)設(shè)計(jì)和研制成功第一臺(tái)重達(dá)30噸的計(jì)算機(jī)。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授其次，新技術(shù)被迅速地融入設(shè)計(jì)的同時(shí)，為人設(shè)計(jì)的思想成為設(shè)計(jì)的一大宗旨。早在1960年，蒂格繼50年代成功設(shè)計(jì)波音707之后又成功設(shè)計(jì)了波音747內(nèi)艙，創(chuàng)造了更安全、更舒適的飛機(jī)內(nèi)部環(huán)境，成為美國(guó)大型交通工具中完美的經(jīng)典之作。1968年，羅維成為美國(guó)宇航局設(shè)計(jì)顧問(wèn)，從事有關(guān)宇宙飛船的內(nèi)部設(shè)計(jì)，詳盡考慮了宇航員的生活特點(diǎn)，充分利用人械工學(xué)原理，設(shè)計(jì)出科學(xué)而有人情味的宇航環(huán)境。此外，羅維在70年代中期還為英法聯(lián)合研制的第一架超音速民航機(jī)“協(xié)和式”設(shè)計(jì)了內(nèi)部，包括座椅、餐具等等。這些設(shè)計(jì)無(wú)不體現(xiàn)在充分吸收新技術(shù)的同時(shí)，考慮以人為本的設(shè)計(jì)觀。第五章工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)史大連理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)研究所侯增選教授再次，將設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的整體性和系統(tǒng)性，這方面最典型例子是“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”（Corporateidentity）的出現(xiàn)和完善。60、70年代，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，提升企業(yè)的品牌成為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。在這種情況下，羅維設(shè)計(jì)事務(wù)所、蒂格設(shè)計(jì)事務(wù)所等重要設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都為大企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志和整套企業(yè)形象，使這些企業(yè)名聲大振，成功地推介了企業(yè)形象。將被稱(chēng)為“CI”的企業(yè)形象設(shè)計(jì)范疇從單純的設(shè)計(jì)視覺(jué)標(biāo)志（VI,Visalidentity）逐步擴(kuò)展到企業(yè)