世界工業(yè)設(shè)計史第五章2課件

世界工業(yè)設(shè)計史第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期20世紀60-70年代的工業(yè)設(shè)計第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期世界工業(yè)設(shè)計史第二節(jié)后來居上的日本工業(yè)設(shè)計第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授背景：經(jīng)過四五十年代的恢復(fù)和發(fā)展，到60年代，日本經(jīng)濟達到了非常高的程度，逐步成為世界上最有經(jīng)濟影響力的國家之一。1968年日本國民生產(chǎn)總值已達世界一流水平，進入富裕社會時期。在這種經(jīng)濟背景之下，日本設(shè)計從戰(zhàn)后的以模仿為主，成長為世界設(shè)計界中一支強有力的力量。

后來居上的原因：第一，日本經(jīng)濟的發(fā)展，亟需要向國外拓展商品銷售市場，企業(yè)家向設(shè)計師提出的要求與其說是瞄準日本人的生活，還不如說是面向?qū)ν赓Q(mào)易的要求。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授第二，從60年代開始，日本政府、企業(yè)界和設(shè)計師以“主人翁”的姿態(tài)出現(xiàn)在國際設(shè)計舞臺上，通過組織參加國際國內(nèi)的設(shè)計會議、產(chǎn)品展覽等活動，把他們的設(shè)計推向世界。第三，隨著經(jīng)濟發(fā)展對設(shè)計人才的需要，日本的各高校紛紛開設(shè)設(shè)計專業(yè)，并對設(shè)計人才的培養(yǎng)目標、方式進行探討。日本工業(yè)設(shè)計最鮮明的特點是與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)設(shè)計的和諧共處，現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計雙軌并行。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授日本風(fēng)格：良好的性能、多樣的造型、低廉的價格、無微不至的細節(jié)。

第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授

日本GK工業(yè)設(shè)計研究所（1957年）是日本為數(shù)不多的優(yōu)秀設(shè)計公司之一。GK工業(yè)設(shè)計研究所成立,許多成員赴美國和德國學(xué)習(xí)先進的工業(yè)設(shè)計理論與技術(shù)，從而奠定GK國際交流的基礎(chǔ)。GK將目標定義知識密集型、高水平的，以創(chuàng)新為先導(dǎo)的設(shè)計組織。為達到這一目標，GK形成了由基礎(chǔ)研究、計算機系統(tǒng)開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計信息處理等部門構(gòu)成的GK設(shè)計集團。

GK集團采取了一種綜合性的設(shè)計策略，將所有設(shè)計領(lǐng)域融會貫通以應(yīng)付當(dāng)代社會面臨的各種問題。它有效地利用了自身的組織結(jié)構(gòu)以及廣泛的專業(yè)技術(shù)，積極通過在高技術(shù)條件下創(chuàng)造“精神與物質(zhì)”協(xié)調(diào)一致的設(shè)計哲學(xué)來服務(wù)社會。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授GKGROUPDESIGNGKGROUPDESIGN第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授第三節(jié)反思和發(fā)展中的美國工業(yè)設(shè)計第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授第二次世界大戰(zhàn)以后，美國經(jīng)濟在“計劃廢止制”的推動下，到60年代，開始進入空前繁榮的階段。商業(yè)主義引導(dǎo)下的美國產(chǎn)品設(shè)計得到了空前發(fā)展，追求式樣不斷變化的設(shè)計與進入豐裕社會之后新一代消費群體的崛起，促進了美國夸張、艷俗、虛華的享受主義風(fēng)格設(shè)計的形成。這種享受主義設(shè)計風(fēng)格發(fā)展的結(jié)果，一方面造成了資源的無秩利用和巨大浪費，另一方面導(dǎo)致人們生活、生態(tài)環(huán)境的破壞與惡化，使經(jīng)濟、社會的可持續(xù)發(fā)展陷入了困境。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授在環(huán)境污染加劇，資源浪費嚴重，交通事故頻繁，以及即時享樂主義的浪費習(xí)慣所帶來的種種社會病面前，在70年代石油危機和日本汽車產(chǎn)品大量進入美國市場的情勢下，美國一些有識之士，特別是一些設(shè)計家、評論家，開始對美國在二戰(zhàn)后所推行的設(shè)計政策、設(shè)計思想和理念進行反思。與此同時，探索適應(yīng)新形勢、新時代下經(jīng)濟、社會可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計思想和方法。60年代美國對工業(yè)設(shè)計的反思從60年代開始，便有一些人站出來嚴厲批評和抨擊制造商、設(shè)計師和產(chǎn)品。代表人物有拉爾夫·那達（RalphNader）、維克多·巴巴納克（VictorPapanek）和帕特西·莫麗（PatriciMoere）。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授美國著名設(shè)計理論家維克多·巴巴納克在其名著《為現(xiàn)實世界的設(shè)計》（《DesignfortheRealworld》）中，提出了自己對設(shè)計目的性的看法，可以說，是通過當(dāng)時設(shè)計現(xiàn)狀考察的基礎(chǔ)上，從理論上對設(shè)計和設(shè)計師提出批評。在這部著作中，他明確提出了設(shè)計的三個目的。第一，設(shè)計應(yīng)該為廣大人民服務(wù)，而不是為少數(shù)富裕國家和階層服務(wù)。第二，設(shè)計不但應(yīng)為健康人服務(wù)，而且考慮為殘疾人服務(wù)。第三，設(shè)計必須考慮地球的有限資源使用問題，必須為保護地球服務(wù)。巴巴納克所提出的上述三個目的，反映了現(xiàn)代設(shè)計的根本宗旨和本質(zhì)特征，可謂具有遠見卓識。該書不僅在美國產(chǎn)生了巨大的反響，而且對世界設(shè)計也產(chǎn)生了重大影響，先后被譯成十多種文字，成為各國設(shè)計師和學(xué)生的必讀之書，書中的諸多觀點被認為是現(xiàn)代設(shè)計師進行設(shè)計實踐必須奉行的準則。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授女設(shè)計師帕特西·莫麗，對設(shè)計的探索、反思富于戲劇性和傳奇色彩。在理性思考之后，她于1980年把自己裝扮成一個老年婦女，然后漫步于充斥著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的紐約繁榮街頭，試圖能找到現(xiàn)代設(shè)計的深層次東西，最后她發(fā)現(xiàn)人在其中是非常危險和易受傷害的。為此她發(fā)表了一系列文章和演講，引發(fā)了人們對設(shè)計重新定向的思考。美國社會，特別是設(shè)計界對設(shè)計的反思，使美國現(xiàn)代主義設(shè)計遭受到巨大危機，其中最典型的例子是1972年“普魯?shù)佟ぐ辍弊≌瑓^(qū)的被炸毀。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授對現(xiàn)代主義設(shè)計的反思，在美國表現(xiàn)得相當(dāng)全面和深入，因而，在反思之余，新的設(shè)計風(fēng)格的形成也表現(xiàn)得異常迅速。到70年代后期，在美國設(shè)計界逐步形成了一股在理論和實踐上建立反對現(xiàn)代主義的設(shè)計藝術(shù)思潮，認為產(chǎn)品設(shè)計不僅要有良好的技術(shù)和功能，還要具有豐富的個性和多樣的形式，并注重人情化和象征意味，目的就是建立一種適應(yīng)后工業(yè)社會文化環(huán)境的生活方式的設(shè)計原則。這些原則在80年代得到了很好的貫徹、實施，因而，為美國確立了它在“后現(xiàn)代主義”設(shè)計中的獨占鰲頭的地位奠定了基礎(chǔ)。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授1946年美國賓夕法尼亞大學(xué)設(shè)計和研制成功第一臺重達30噸的計算機。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授其次，新技術(shù)被迅速地融入設(shè)計的同時，為人設(shè)計的思想成為設(shè)計的一大宗旨。早在1960年，蒂格繼50年代成功設(shè)計波音707之后又成功設(shè)計了波音747內(nèi)艙，創(chuàng)造了更安全、更舒適的飛機內(nèi)部環(huán)境，成為美國大型交通工具中完美的經(jīng)典之作。1968年，羅維成為美國宇航局設(shè)計顧問，從事有關(guān)宇宙飛船的內(nèi)部設(shè)計，詳盡考慮了宇航員的生活特點，充分利用人械工學(xué)原理，設(shè)計出科學(xué)而有人情味的宇航環(huán)境。此外，羅維在70年代中期還為英法聯(lián)合研制的第一架超音速民航機“協(xié)和式”設(shè)計了內(nèi)部，包括座椅、餐具等等。這些設(shè)計無不體現(xiàn)在充分吸收新技術(shù)的同時，考慮以人為本的設(shè)計觀。第五章工業(yè)設(shè)計的繁榮時期工業(yè)設(shè)計史大連理工大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計研究所侯增選教授再次，將設(shè)計作為一個整體系統(tǒng)，強調(diào)設(shè)計的整體性和系統(tǒng)性，這方面最典型例子是“企業(yè)形象設(shè)計”（Corporateidentity）的出現(xiàn)和完善。60、70年代，隨著美國經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)間的競爭日趨激烈，提升企業(yè)的品牌成為提高企業(yè)競爭力的重要手段。在這種情況下，羅維設(shè)計事務(wù)所、蒂格設(shè)計事務(wù)所等重要設(shè)計機構(gòu)都為大企業(yè)設(shè)計標志和整套企業(yè)形象，使這些企業(yè)名聲大振，成功地推介了企業(yè)形象。將被稱為“CI”的企業(yè)形象設(shè)計范疇從單純的設(shè)計視覺標志（VI,Visalidentity）逐步擴展到企業(yè)