疾速杯 賽車全國巡回活動品牌汽車經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊策劃方案

“疾速杯”賽車全國巡回活動品牌汽車經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.活動目的01目標(biāo)受眾及主要信息02活動數(shù)據(jù)03活動流程04目錄CONTENTS活動執(zhí)行的六個階段05附件06繼續(xù)營造品牌汽車賽車運動和品牌汽車產(chǎn)品在市場上的高熱度通過為消費者帶來更多的精彩活動以傳遞“樂享生活”的品牌主張?zhí)嵘M者對于品牌汽車產(chǎn)品和品牌汽車品牌的忠誠度幫助經(jīng)銷商與車主及潛在消費者之間保持更為緊密及更有吸引力的關(guān)系為秋季產(chǎn)品改款車型的上市及銷售造勢擴(kuò)大產(chǎn)品的熱賣，并由此拉動其他產(chǎn)品的銷售業(yè)績ADDRELATEDTITLEWORDS活動目的目標(biāo)受眾：賽車愛好者與使用競爭對手產(chǎn)品的車主品牌汽車產(chǎn)品的新老車主品牌汽車產(chǎn)品的熱切潛在客戶主要信息：“誰是下一個真正的最強(qiáng)賽車手？”活動口號：敢玩真的！就等你！ADDRELATEDTITLEWORDS目標(biāo)受眾及主要信息5，000個以上預(yù)期的報名者6個大區(qū)+4個賽區(qū)200+個推薦名額200+家品牌汽車經(jīng)銷商36名入圍選手12名參賽選手4場品牌汽車體驗日活動3場疾速杯比賽1個冠軍ADDRELATEDTITLEWORDS活動數(shù)據(jù)800電話/網(wǎng)絡(luò)/經(jīng)銷商展廳/大篷車報名經(jīng)銷商推薦/大區(qū)篩選經(jīng)銷商展廳活動電話面試品牌汽車體驗日比賽每個經(jīng)銷商推選出1人符合基本條件每個賽區(qū)挑選出9人36人入圍三場比賽12人確定,每個區(qū)3人6月8日–7月31日8月4－8日8月11–15日8月23-24日8月30-31日9月7-8日9月13-14日10月4-5日11月1-2日11月30-31日1個冠軍培訓(xùn)9月15-16日（待定）ADDRELATEDTITLEWORDS活動流程及時間表5月6月7月8月9月10月11月12月招募選拔賽事6月8日–7月31日8月4－8日8月11－15日8月23日-9月14日9月15-16日10月4日-11月31日

報名

經(jīng)銷商推薦/大區(qū)評選

入圍人選電話面試

品牌汽車體驗日12名確認(rèn)選手培訓(xùn)（待定）3場比賽/總冠軍ADDRELATEDTITLEWORDS整體行程表800熱線電話平面廣告（和產(chǎn)品SVP整合）品牌汽車大篷車全國巡演公關(guān)傳播經(jīng)銷商店鋪POSM戶外廣告（和產(chǎn)品SVP整合）活動官方網(wǎng)站博客/播客傳播網(wǎng)絡(luò)廣告電臺經(jīng)銷商展廳活動800熱線、活動網(wǎng)站、大篷車巡演現(xiàn)場、經(jīng)銷商展廳均提供現(xiàn)場報名服務(wù)，報名完成后至當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳試駕及賽車問卷填寫，確認(rèn)報名ADDRELATEDTITLEWORDS整合傳播計劃經(jīng)銷商使用人員推薦表模板活動網(wǎng)站簡單報名經(jīng)銷商展廳正式報名經(jīng)銷商日常人流大篷車路演簡單報名800熱線簡單報名經(jīng)銷商評估身份/檢查/復(fù)印駕照經(jīng)銷商使用賽車知識問卷組織書面問答經(jīng)銷商組織產(chǎn)品試駕經(jīng)銷商綜合評分每名經(jīng)銷商推薦1名選手，上報大區(qū)4個大區(qū)共推薦出36人入圍，參加品牌汽車體驗日活動評審團(tuán)選出最終的12名參賽選手每位報名者贈送車貼一套活動網(wǎng)站報名報名者至經(jīng)銷商展廳經(jīng)銷商展廳報名大篷車路演現(xiàn)場報名800熱線報名經(jīng)銷商評估身份/檢查及復(fù)印駕照經(jīng)銷商組織賽車知識問卷書面問答經(jīng)銷商組織品牌汽車產(chǎn)品試駕經(jīng)銷商綜合評估每名經(jīng)銷商推薦1名選手，上報大區(qū)6個大區(qū)共推薦出36人入圍，參加品牌汽車體驗日活動評審團(tuán)選出最終的12名參賽選手每位報名者贈送車貼一套，（先到先得）ADDRELATEDTITLEWORDS活動執(zhí)行流程活動網(wǎng)站報名經(jīng)銷商展廳報名大篷車路演現(xiàn)場報名800熱線報名總部收集收據(jù)總部電話跟進(jìn)/核對個人信息經(jīng)銷商跟進(jìn)及邀請總部將數(shù)據(jù)傳至經(jīng)銷商報名者至經(jīng)銷商展廳參加試駕及賽車知識問卷填寫經(jīng)銷商將所有參加展廳試駕/問卷填寫的報名人員信息回傳至總部報名者在活動網(wǎng)站、大篷車路演及800熱線中，可自行就近選擇至本城市哪一家經(jīng)銷商店鋪參加活動，總部將在電話核對信息后根據(jù)報名者的選擇將個人信息在報名后3-5個工作日內(nèi)傳至具體的經(jīng)銷商ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報名（1）經(jīng)銷商評估身份/檢查及復(fù)印駕照符合報名條件：22歲以上，持有駕照，男女不限駕駛經(jīng)驗豐富1年內(nèi)無全/主責(zé)交通事故身體健康,思維敏捷對賽車運動有強(qiáng)烈的熱誠和基本的知識經(jīng)銷商仔細(xì)審核報名者的駕照，復(fù)印以備用經(jīng)銷商展廳使用公司統(tǒng)一設(shè)計的報名表用于報名者的信息填寫經(jīng)銷商使用公司統(tǒng)一制作的表格匯總在經(jīng)銷商展廳參加活動人員的數(shù)據(jù)，并每周定期回傳至公司品牌汽車有限公司員工及親屬、供應(yīng)商員工及親屬、經(jīng)銷商員工及親屬不參與此次活動提供虛假報名信息的參與者，經(jīng)查實將取消活動資格入圍消息，請參與者關(guān)注官方網(wǎng)站ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報名（2）經(jīng)銷商展廳活動報名表將作為本手冊的附件一并發(fā)送給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商自行打印使用數(shù)據(jù)匯總表上每個經(jīng)銷商都自己唯一的代碼，總部將會分別發(fā)給具體的經(jīng)銷商總部將收集的通過網(wǎng)站、800電話和大篷車現(xiàn)場的報名者信息，在報名后3-5個工作日后發(fā)給相關(guān)經(jīng)銷商，請各經(jīng)銷商將所有最終參加試駕及賽車問卷填寫的報名人員信息錄入表格，在每周三e-mail至：

支持文件4：展廳報名表支持文件5：報名人員匯總表ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報名（3）經(jīng)銷商組織品牌汽車產(chǎn)品試駕針對已經(jīng)報名且符合報名資格的來賓，經(jīng)銷商使用展廳現(xiàn)有品牌汽車產(chǎn)品試駕車（產(chǎn)品、產(chǎn)品、產(chǎn)品）來組織來賓進(jìn)行短途試駕試駕道路選擇：展廳附近交通流量較小的道路，路線中應(yīng)在道路許可行車安全的前提下，盡量安排一些連續(xù)彎道或彎角較大的彎道，供客戶充分體驗車輛的安全精準(zhǔn)駕馭性能陪駕人員：客戶在進(jìn)行試駕時，每輛車必須安排一名銷售顧問陪同試駕，建議陪同人員坐在副駕駛位置，為試駕客戶給予介紹和指導(dǎo)試駕人員同時對參加試駕的客戶作出駕駛技能的評估，評估表格由市場部賽車團(tuán)隊統(tǒng)一發(fā)展，經(jīng)銷商根據(jù)評估表所列標(biāo)準(zhǔn)對試駕者評分，分?jǐn)?shù)作為賽手推薦的依據(jù)之一支持文件1：駕駛技能評估表ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報名（4）經(jīng)銷商使用賽車知識問卷組織書面問答支持文件2：賽車知識問卷參加完品牌汽車產(chǎn)品試駕的客戶會被邀請參加賽車知識問卷問答，問卷由專業(yè)的試駕公司設(shè)計，經(jīng)銷商根據(jù)先期提供的答案對已提交的問卷進(jìn)行評分，分?jǐn)?shù)作為賽手推薦的依據(jù)之一參加完品牌汽車產(chǎn)品試駕及賽車知識問卷填寫的客戶將會獲贈品牌汽車“疾速杯”車貼一套、每家經(jīng)銷商店鋪數(shù)量有限，先到先得ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報名（5）6月7-8日北京6月21-22日鄂爾多斯6月28-29日銀川7月5日-6日蘭州7月12-13日太原7月26-27日洛陽為期7個月、覆蓋26個城市的“大篷車全國巡展”活動從4月份起火熱展開。品牌汽車將以一輛長約20米的大型拖車為巡展平臺，在全國范圍內(nèi)推廣賽車運動和汽車安全駕駛知識。在6-7月品牌汽車“疾速杯”的招募期，各巡演現(xiàn)場將設(shè)立宣傳物料及現(xiàn)場報名點，鼓勵報名者就近前往當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳參加試駕活動。招募期結(jié)束后，大篷車巡演現(xiàn)場將持續(xù)發(fā)布品牌汽車“疾速杯”活動后續(xù)的信息。ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報名（5）經(jīng)銷商綜合評估/推薦經(jīng)銷商制作人員推薦表，每個經(jīng)銷商限推薦一名，被推推薦人員提供個人電子格式生活照一張，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)整合在人員推薦表中所有報名截止到7月31日，所有展廳試駕及賽車問答活動截止到8月3日推薦表在8月5日前遞交至各大區(qū)促銷專員支持文件3：人員推薦表模板時間：8月4日–8日ADDRELATEDTITLEWORDS第二階段：推薦/評選（1）經(jīng)銷商推薦標(biāo)準(zhǔn)包括：駕駛技能評估和賽車知識問答中總得分最高，并結(jié)合經(jīng)銷商的綜合測評和考量可以有時間參加下階段賽事符合活動及“樂享生活”品牌的年輕、時尚、活力、

富于冒險精神的形象要求ADDRELATEDTITLEWORDS第二階段：推薦/評選（2）6大區(qū)根據(jù)各經(jīng)銷商推薦名單，按照各自推薦名額篩選出共36人進(jìn)入正選名單，同時各大區(qū)另共12人進(jìn)入候補名單，此48人一并進(jìn)入電話面試程序。具體安排如下：東區(qū)：9名正選+3名候補南區(qū)：9名正選+3名候補北區(qū)：7名正選+2名候補東北區(qū)：2名正選+1名候補西區(qū)：5名正選+2名候補中區(qū)：4名正選+1名候補各大區(qū)在8月8日前將各自推薦的入圍及候補人員信息整合成人員推薦表遞交至市場部賽車團(tuán)隊支持文件3：人員推薦表模板6個大區(qū)共推薦出36人+12人ADDRELATEDTITLEWORDS第二階段：推薦/評選（3）時間：8月11日–15日公司根據(jù)賽車團(tuán)隊轉(zhuǎn)交的名單，對名單上36名正選和12名候補人員進(jìn)行電話面試面試內(nèi)容為各項個人信息確認(rèn)及綜合素質(zhì)評估，具體內(nèi)容由公司負(fù)責(zé)發(fā)展12人候補名單由大區(qū)制定，如入圍名單中出現(xiàn)不合格者原則上在其所在大區(qū)候補名單內(nèi)替換，替換由各大區(qū)及市場部賽車團(tuán)隊決定電話面試后，根據(jù)評估由各大區(qū)和市場部賽車團(tuán)隊確定36名入圍選手ADDRELATEDTITLEWORDS第三階段：電話面試日期：8月23或24日，30或31日

9月6或7日，13或14日

在全國場地錦標(biāo)賽的四個專業(yè)賽車場，劃分成四個賽區(qū)，就近安排各大區(qū)的36名入圍者進(jìn)行1天的品牌汽車“疾速杯”體驗日活動，其中：北京賽區(qū)：北區(qū)+東北區(qū)9名入圍選手上海賽區(qū)：東區(qū)9名入圍選手珠海賽區(qū)：南區(qū)9名入圍選手成都賽區(qū)：西區(qū)+中區(qū)9名入圍選手詳細(xì)時間及地點可能根據(jù)具體情況有所調(diào)整36位入圍者至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊統(tǒng)一負(fù)擔(dān)上海

珠海

成都

北京

ADDRELATEDTITLEWORDS第四階段：品牌汽車體驗日活動將36人按4賽區(qū)各9名選手分別去4個城市的品牌汽車“疾速杯”復(fù)賽營地進(jìn)行駕駛實踐與面試每組選手先接受培訓(xùn),再進(jìn)行小型方程式比賽

篩選出12名選手進(jìn)入決賽,每個賽區(qū)3名12名選手將由市場部賽車團(tuán)隊/大區(qū)確認(rèn)最后確認(rèn)的12名選手在第4場復(fù)賽場地進(jìn)行后續(xù)1-2天的培訓(xùn)36位入圍者至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊統(tǒng)一負(fù)擔(dān)ADDRELATEDTITLEWORDS第四階段：品牌汽車體驗日活動日期：9月15~16日（時間待定）第4場品牌汽車“疾速杯”體驗日場地

培訓(xùn)12名確認(rèn)賽手使其適應(yīng)賽道，并獲得進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)賽道競賽的認(rèn)證執(zhí)照12位賽手至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊統(tǒng)一負(fù)擔(dān)

ADDRELATEDTITLEWORDS第五階段：12名賽手培訓(xùn)時間地點：10月4－5日 珠海11月1－2日 成都11月29－30日上海

活動方式:所有的選手將會參加3輪比賽，最終將根據(jù)針對3輪比賽的綜合評估產(chǎn)生1個冠軍品牌汽車“疾速杯”將會安排在CCC賽車之前或者之后，會由現(xiàn)場的裝飾布置來進(jìn)行標(biāo)識區(qū)分每組選手先接受1天的培訓(xùn),再進(jìn)行正式比賽所有的選手將會得到1套賽車制服12位選手至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊統(tǒng)一負(fù)擔(dān)ADDRELATEDTITLEWORDS第六階段：品牌汽車“疾速杯”比賽根據(jù)12位選手在3場品牌汽車“疾速杯”比賽結(jié)束后將根據(jù)成績分出分站賽的冠、亞、季軍及賽事總冠軍、亞軍、季軍

ADDRELATEDTITLEWORDS第六階段：品牌汽車“疾速杯”比賽展廳布置素材支持文件1：駕駛技能評估表支持文件2：賽車知識問卷支持文件3：人員推薦表模板（經(jīng)銷商和大區(qū)用）支持文件4：展廳報名表支持文件5：報名人員匯總表ADDRELATEDTITLEWORDS附件經(jīng)銷商展廳的布置建議集中在賽車專區(qū)進(jìn)行，包括地貼和易拉寶，如賽車專區(qū)暫時無法使用，建議將地貼和易拉寶放置在產(chǎn)品展區(qū)建議經(jīng)銷商通過零服渠道，預(yù)定產(chǎn)品賽車車貼，自行裝飾產(chǎn)品展示車在經(jīng)銷商接待處將同時放置宣傳單頁，便于客戶取閱在經(jīng)銷商接待處放置名信片，意向強(qiáng)烈的的客戶將獲贈名信片一張，數(shù)量有限，先到先得加完試駕和賽車問卷填寫的報名者將獲贈車貼一套數(shù)量有限、先到先得地貼、易拉寶、宣傳單頁、名信片、禮品車貼由市場部賽車團(tuán)隊統(tǒng)一制作，在6月9日前運抵經(jīng)銷商展廳，即時在展廳進(jìn)行布置地貼和易拉寶在7月31日報名結(jié)束前無須撤換ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材每套共1個，每家經(jīng)銷商各分配1套ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：地貼每套共2張，每家經(jīng)銷商各分配500套ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：宣傳單頁每一號碼設(shè)計2張為1套，建議鏡像張貼在車前門位置。每家經(jīng)銷商分配60套，其中1、2、3號車貼各20套，號碼有限，先到先得ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：禮品車貼折射背面每家經(jīng)銷商各分配150張正面ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：名信片此評估表由經(jīng)銷商陪駕人員填寫ADDRELATEDTITLEWORDS支持