涂料品牌推廣的“六大”殺手锏

涂料品牌推廣的“六大”殺手锏

2009涂料企業(yè)發(fā)展充滿坎坷與契機(jī)金融危機(jī)對(duì)涂料企業(yè)的壓力主要表現(xiàn)為涂料原料價(jià)格上周，從年初開始，各原料企業(yè)為減輕自身壓力，緩解油價(jià)上漲導(dǎo)致的高成本運(yùn)費(fèi)，提價(jià)成為各原料企業(yè)的“殺手锏”，整年中提價(jià)風(fēng)潮不絕于耳。對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)部消耗高成本壓力成為2009年上半年中各企業(yè)必做的功課。工業(yè)涂料面對(duì)危機(jī)，積極應(yīng)戰(zhàn)我國(guó)工業(yè)涂料自身基礎(chǔ)很差，與國(guó)際水平有巨大的差距。金融危機(jī)中工業(yè)涂料更是受到巨大影響，國(guó)家2009年加大了基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，帶給工業(yè)涂料發(fā)展的曙光，同時(shí)我們也應(yīng)該看到我國(guó)工業(yè)涂料的技術(shù)水平仍需要快速提升。而在2009年低碳經(jīng)濟(jì)中，粉末涂料、光固化涂料等將作為低污染的產(chǎn)品得到國(guó)家政策及使用單位的青睞。樓市火爆促進(jìn)涂料企業(yè)快速發(fā)展縱觀2009年中國(guó)樓市，用“火爆”一個(gè)詞可以形容，在國(guó)家購(gòu)房政策的刺激下，樓市上演著傳奇般的“神話”。因此也帶動(dòng)家裝涂料市場(chǎng)的活動(dòng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多建筑涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，正視發(fā)展的契機(jī)。2009年國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)遭遇到金融危機(jī)帶來(lái)的階段壓力，面對(duì)壓力，涂料企業(yè)沒有坐等，而是積極投身到企業(yè)自救和發(fā)展中。據(jù)了解，在國(guó)家政策及企業(yè)自身發(fā)展的共同努力下，2009年國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)如美涂士、巴德士、嘉寶莉、紫荊花等等均取得了良好的業(yè)績(jī)?？焖侔l(fā)展的廣東涂料企業(yè)開拓渠道擴(kuò)大經(jīng)銷我國(guó)的建筑涂料企業(yè)度過(guò)了艱難的2009年，據(jù)觀察，在2009年國(guó)內(nèi)二線涂料企業(yè)正大刀闊斧的開拓渠道商，發(fā)展經(jīng)銷商，推廣涂料品牌。從新聞報(bào)道中，經(jīng)常可以看到，某企業(yè)某地專賣店開業(yè)，開拓的步伐覆蓋國(guó)內(nèi)二、三線城市，甚至是城鎮(zhèn)，足可以證明涂料企業(yè)的深謀遠(yuǎn)慮。品牌推廣據(jù)了解，2010年眾多涂料企業(yè)將拿出重金推廣涂料企業(yè)品牌，通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等等不同方式，大力推廣涂料品牌。立邦涂料、美涂士、三棵樹、嘉寶莉、華潤(rùn)涂料、大寶漆、巴德士在2009年都是大手筆的廣告推廣費(fèi)用。2010年將掀起更為“慘烈”的廣告大戰(zhàn)。2009年的品牌代言潮，可以用“你方唱罷我登場(chǎng)”來(lái)形容。2009年可謂是涂料“代言潮”快速增長(zhǎng)的一年，從2008年美涂士引爆明星代言涂料的熱潮，2009年引發(fā)眾多企業(yè)跟進(jìn)，巴德士、泰萊涂料、嘉麗士也都尋找不同的明星代言，據(jù)了解，近日范冰冰、呂良偉等也與涂料企業(yè)簽約，將于2010年代言涂料品牌。2010年挑戰(zhàn)不斷經(jīng)歷過(guò)2009年戰(zhàn)火紛飛的洗禮，2010年涂料企業(yè)仍要面對(duì)眾多壓力。在此，建議國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)，無(wú)論是建筑涂料企業(yè)還是工業(yè)涂料企業(yè)，首先要正視現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，不斷提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)要看到自身的不足，如企業(yè)內(nèi)部管理、研發(fā)投入等方面，需要向外企學(xué)習(xí)。提高企業(yè)管理水平研發(fā)新品中國(guó)的涂料工業(yè)經(jīng)歷了60載的發(fā)展，成為世界涂料大國(guó)，但國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的管理水平還處于一個(gè)相對(duì)較低的水平，對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)阻力。為更好的發(fā)展企業(yè)，必須提升管理水平，明細(xì)各部門的職責(zé)，避免扯皮現(xiàn)象的發(fā)生。同樣沒有研發(fā)的投入涂料工業(yè)絕對(duì)不會(huì)創(chuàng)造今天的輝煌，2009年國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在研發(fā)方面投入了巨大精力，如國(guó)產(chǎn)風(fēng)電涂料通過(guò)鑒定，涂料新材料的開發(fā)和利用等等。均證明中國(guó)涂料正邁開發(fā)展的步伐。作為涂料人，我們有理由相信20