游戲化在品牌網(wǎng)站上的重要性與應用

游戲化在品牌網(wǎng)站上的重要性與應用

游戲化則是今天的關鍵詞。比如說，我前面說一個很漂亮的網(wǎng)站，是很棒?？墒侨绻诰W(wǎng)站里針對一些用戶的行為加入一些獎勵的機制，你的消費者會更樂意參與和你的品牌。他們會更經(jīng)常的訪問你的網(wǎng)站，會注冊你的網(wǎng)站，或者還會邀請朋友參與進去。為什么營銷者應該重視游戲化？游戲機制，其實這并不是什么新鮮的事了?？墒菫槭裁此鼤诮裉斓臓I銷戰(zhàn)略上這么受重視呢？這里有四個因素可以來看看：1.用戶們喜歡游戲在美國成年人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，40%的成年人對于新的娛樂方式表示有興趣。消費者們希望無論在哪里都能看到有游戲的元素。60%的消費者會每周都玩在線游戲。消費者對于在線游戲和移動端末上的游戲需求一直在增大。2.社交媒體促進了游戲化當消費者在社交媒體上分享他們的成就，如徽章，獎杯，這個行動達到了雙向激勵用戶參與活動，與社交媒體上的朋友對此感興趣的效果。用戶更新他們的狀態(tài)，分享他們的成就，這都是形成了非常低成本的營銷活動。3.游戲供應商實現(xiàn)了它Badgeville，BigDoor和Bunchball都提供SaaS平臺，可以追逐消費和積累數(shù)據(jù)，同時還提供很好的游戲化戰(zhàn)略。這些供應商幫助更多的品牌商達到更精準的目標，同時也推進了游戲化本身的進步。4.早起步的公司已經(jīng)有了成功案例近期，一些大品牌公司，如Chiquita，HP和Sephora在有喜歡上的努力得到了相應的回報，也很受大家的關注。因此證明，如果你可以正確的應用，游戲化戰(zhàn)略可以給你回報的。游戲化如何幫助提升品牌參與度呢？這里有一個問題你可能會問，“游戲化將如何幫助提升品牌參與呢？”這里有四個i打頭的關鍵詞可以給你一些參考。Involvement(參與)游戲化激勵了用戶更頻繁的回顧網(wǎng)站，增加新關顧者和注冊。通過獎勵機制也促進了口碑效應。比如，Chiquita的贊助了Rio的電影，消費者可以通過贏得徽章而觀看Rio的電影短片。這成為了一個很成功的宣傳推廣活動。在開始這個活動后，Chiquita增加了8000名新的顧客。Interaction(互動)我們一直希望讓光顧你的網(wǎng)站的用戶們能在你的品牌網(wǎng)站上滯留更長的時間。通過游戲化，營銷者可以設定行動獎勵來加強你希望加強的那一塊用戶的參與度。Intimacy(親密度)在與消費者在網(wǎng)站上進行實時互動的同時，消費者對于你的品牌親睞度會大大增強。更重要的是，游戲化提供了一個非常有趣還帶有獎勵機制的環(huán)境，和普通的品牌官方網(wǎng)站比起來，消費者們很喜歡這樣活躍的網(wǎng)站。比如你可以在網(wǎng)站的加入社交媒體分享，評論的功能，消費者們可以直接針對你的商品或者最新新聞進行評論和分享。Influence(影響力)口碑營銷是營銷者們自然不可忽視的重要環(huán)節(jié)。它的作用在品牌視覺化和品牌傳播力上都有很好的效果。游戲化的機制給了你的消費者傳播你的品牌的機會。消費者們可以更簡單的推薦給他們的朋友。在這樣的一個機制上，商家們不但可以看到多少消費者分享了你的信息，也可以跟蹤到在他們的社交媒體上，多少朋友回點擊了他們的分享。可口可樂在游戲化上的應用實例：可口可樂在品牌網(wǎng)站游戲化上做的非常好。圖1，F(xiàn)acebook上的游戲圖2，特種特色的積分值增加與客戶的互動圖3，在主頁上有宣傳廣告，左右兩側(cè)充份利用了社交媒體，加強用戶參與度。圖4，配置自己的喜歡的個性化飲料，這也是游戲化最好的實例。譯者小結游戲化的功能性如果你可以應用的很好的化，在品牌官方網(wǎng)站上的應用會有很好的效果。它可以增加你的消費者的親密度，也可以間接帶動消費者在你的網(wǎng)站或者是線下實體店的銷售。雖然現(xiàn)在社交媒體營銷仍然是熱門，游戲化的實現(xiàn)里與社交媒體的互動自然是不可缺少的。但是，社交媒體的營銷，就目前而已商家是處于一個相對而已比較被動的狀態(tài)。畢竟社交媒體仍然是一般用戶的地盤，你所能做的事情會有一定的局限性，而真正做好做妙的品牌也是非常有限。而在自家的官方網(wǎng)站則不同了，你稍微在內(nèi)容上，功能性上做一點功夫，貼點“香料”，可能效果會完全不同。換言之，消費者們在購物上，與品牌“對話”上，他們已經(jīng)受不了那種“無聊”的溝通模式了。大家希望在生活的角角落落都有娛樂的元素。用一句俗話說，你能把你的客人逗樂了，讓用戶開心了，客戶自然會給你回報。所以，游戲化在不同的應用上的效果是非常好的，而在你的品牌網(wǎng)站上是不是也可以下一點功夫，讓你的客戶們也娛樂一下呢？(來源：：編譯/@范懌Ryan）要網(wǎng)購、先比購比購寶(B)是國內(nèi)首家專業(yè)網(wǎng)購導航平臺，由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一股——網(wǎng)盛生意寶(股票代碼：002095，SZ)傾力打造，開創(chuàng)“專業(yè)導航+購物搜索”的全新模式。目前，比購寶(B)導航平臺已涵蓋了國內(nèi)各大網(wǎng)上商城、網(wǎng)絡團購、網(wǎng)絡品牌、機票酒店、網(wǎng)上支付、物流快遞、實用網(wǎng)