祛痘產(chǎn)品廣告項目策劃書

.......參考資料.祛痘產(chǎn)品廣告籌劃書一、籌劃背景隨著經(jīng)濟的進展和生活質(zhì)量的不斷提高，中國青春痘患者的祛痘意識逐年1/3以上。隨著市場教育的深入和普及，以往被誤為“必需長”“無須治”的青春痘薇姿等祛痘產(chǎn)品也越來越多地開頭進入青少年的生活。面對競爭日益劇烈的祛痘產(chǎn)品市場，作為淘寶網(wǎng)上的老牌祛痘冠軍，依據(jù)我們組前期廣告調(diào)研的結(jié)果：在工程學院，越有70%的同學都被青春痘等皮膚問〔目前僅限于淘寶我們組制定了本次廣告籌劃的方案，期望借此市場調(diào)查來完成的廣告籌劃方案，場占有率，促使其走出淘寶，走向更多元化的市場！二、廣告目標保持消費者對的好感、偏愛和信任，具體目標如下：〔一〕提升的知名度、美譽度吸引更多的分銷商、經(jīng)銷商來經(jīng)營，保證整體流通?！捕程岣咪N量，擴大在祛痘市場占有率40%，25%，實際購置率提升15%，10%，提升銷量，擴大在祛痘市場上的占有率?！踩程嵘F(xiàn)實消費者忠誠度，深入潛在消費者市場購置。通過深入挖掘這些潛在消費者市場，使?jié)撛谙M者產(chǎn)生興趣與欲望。〔四〕樹立企業(yè)良好形象，打造品牌信念影響，加強聲勢，鼓舞公司員工的時期，提升的品牌信念和價值。三、廣告對象確定主要銷售對象為：12-30具體對象如下：現(xiàn)在主要對象：偏向網(wǎng)購的、消費力量不高的大學生群體〔以女性為主〕的香氣，也深受很多年輕人的青睞。潛在消費對象：①一些皮膚問題嚴峻，尚未承受祛痘產(chǎn)品的男性信念，這是一個潛在的很大的消費群體；②沒有實際購置力的青春期易發(fā)痘的初高中生。③尋常工作壓力大、常熬夜、簡潔滋長痘痘的工作族的潛在消費團體。四、廣告地區(qū)建立一個全國性的市場。五、廣告表現(xiàn)〔一〕廣告定位祛痘原理，彰顯它的安全、牢靠、有效，宣傳的使命：特地為年輕肌膚設計，護膚藥妝”的占有率，提升的企業(yè)形象?！捕硰V告知求策略感、偏愛和信任。從產(chǎn)品角度來看是挖掘產(chǎn)品能賜予消費者的利益點，使公眾形成對“自然祛痘產(chǎn)品”的認同?，F(xiàn)代的氣質(zhì)，使得形象深入人心，使得消費者產(chǎn)生購置欲望。③要表達周到細致，處處表達為消費者期望看到和得到的專業(yè)理念。從宣傳角度來看告等，提高顧客對的知曉度，通過廣告讓顧客對的認知具體到每個產(chǎn)品上。〔三〕廣告主題及口號廣告理念。感、滿足感。夠更加的給以養(yǎng)護的作用，實現(xiàn)專業(yè)保養(yǎng)的作用。值得消費者放心。廣告口號：①歡快無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克?、跒樾沱惗皯?zhàn)”痘，比度克，你，值得信任?、垤疃缓盟帄y，theinchina?、?4⑥，青春不留痕！理由：念到產(chǎn)品等綜合素養(yǎng)的定位確認，又是對消費者的心需求的直接表達。爭對手眾說一詞的空洞無物的概念炒作，與產(chǎn)品形象定位格外契合。③廣告口號與廣告主題一脈相承，有利于相互照顧。④口號更進一步核心化了工程訴求，有利于訴求的目標性?！菜摹硰V告創(chuàng)意方案平面廣告〔前2個針對女性，最終一個針對男性：口號：24小時，為秀麗而戰(zhàn)“痘”電視廣告·電視廣告創(chuàng)意方案一：口號：歡快無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克?、傩；疃弧ぎa(chǎn)品推廣篇〔30：〔校花突然從門外面，消滅了好多禮物，女孩很快活。女孩臉上消滅了很多紅疙瘩〔痘痘?！策@時突然消滅了一盆水打在了女孩臉上，意寓女孩由于痘痘，心被澆得凄涼。無見豆，大痘、小痘、頑固痘，通通都趕走！背景消滅的產(chǎn)品。第六幕：兩個年輕男女坐在草坪上，旁邊消滅字幕：祛痘快，每天換臉；無刺激，祛痘更安全；祛痘滋養(yǎng)不留疤；真正防復發(fā)。第七幕：消滅的標志圖，配上口號：歡快無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克！字幕：讀書時候是?；?，現(xiàn)在只有痘和疤，學歷閱歷都不差，工作老是被打發(fā)，常常熬夜痘翻翻，油膩食物吃不停，物價高漲痘長瘋，至今仍舊是單身?？煊帽榷瓤耍煊帽榷瓤?！比度克，強滲透，痤瘡、粉刺、青春痘，樣樣都不留。用于皮膚患處，從而到達卓越的抗痘效果?！才湟簦阂姼郊尝谌鹗拷?jīng)典·產(chǎn)品介紹篇〔15：牌——。其次幕：開頭介紹比度克產(chǎn)品，加深消費者對其生疏，屏幕上消滅原理圖。激，祛痘更安全；祛痘滋養(yǎng)不留疤；真正防復發(fā)。第四幕：消滅的標志圖，配上口號：歡快無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克！白褂天使·祛痘專家篇：〔畫面的背景面帶微笑廣告風格：清爽簡潔，以冷色調(diào)為主，凸顯專業(yè)性和專業(yè)化。口號：科學治痘，安全有效年輕女孩·自信笑容篇〔穿白大褂，戴眼鏡〕走上前，說痘子的害處，屏幕上有示意圖，要科學治痘。走過。拍一下秀麗的背影第五幕：標志，下有字幕，自信而美?！る娨晱V告創(chuàng)意方案四：男性最愛·dota時時被虐〔門窗緊閉，房間昏暗，男生臉色疲乏，特寫臉部有幾顆大痘〕其次幕：男生B痘痘〔做成卡通痘痘〕卻得意洋洋，精神抖擻。第三幕：男生C母娘笑得合不攏嘴出門接女兒和C〔鞭炮聲、音樂聲、歡樂聲高漲不斷，剛要C，卻見其小臉掛滿痘痘，啞然失笑〔瞬時一切聲音消逝，瞬時一切場景暫?！餐Ｔ趽肀?。第四幕：消滅“是誰遮住了BoyABC，瞬間，A間光明干凈，大痘被秒殺；B思如泉涌，卡通痘痘苦痛消逝；C痘痘瞬間消逝，〔此刻一切聲音恢復〕網(wǎng)絡廣告：口號：為秀麗而“戰(zhàn)”痘，比度克，你，值得信任！戶外廣告：·大型戶外廣告牌：口號：祛痘好藥妝，the inchina！·街道、公園、校園宣傳欄：宣傳冊〔見附件〕〔五〕廣告設計草圖廣告設計草圖概念展現(xiàn)男性：男生的帥不僅靠衣裝，更靠容妝，使用，讓他們自信滿滿享受購物一樣，擁有享受，才能給消費者一種自信的感覺。美容：愛美之心人皆有之，運用，將美容進展到底。LOGO，呈現(xiàn)品牌特色，護膚藥妝，真實值得信任，讓人有一種品牌認同和歸屬感。祛痘不留痕，解決青春苦惱。廣告創(chuàng)意思維導圖和廣告設計草圖〔六〕廣告媒體策略POP體、手機媒體等為輔。、平面媒體膚品?？上鄳斗?，該專刊對于潛在消費者來說閱讀率很高。促進銷售及指名購置(廣告效果)；④建立企業(yè)形象——祛痘有效品牌及東方顏色、自然之美。、電視媒體3010②〕刊播時段：①黃金檔電視連續(xù)劇節(jié)目廣告插播〔7：309：30。②夢想秀等。媒體中心一套媒體中心一套版面/節(jié)目播出時段中心聞聯(lián)播后時間每天19:30-19:40中心五套NBA8:00-11：00衛(wèi)視每天向上播出段插播廣告周五 19：35-22：00金芒果獨播劇中間插播廣告周一到周五19:30-21:00歡快大本營播出中間插播廣告周六 19:350-22:00衛(wèi)視非誠勿擾節(jié)目中間插播廣告周六周日21:10-22:40衛(wèi)視愛情連連看中間插播廣告周六周日21:10-22:40中國夢想秀中間插播廣告旅游衛(wèi)視秀麗俏佳人周五 19:55-20:35〔三、網(wǎng)絡媒體網(wǎng)頁廣告主要是建立專業(yè)的公司宣傳網(wǎng)頁和互動溝通平臺，并在各大設立〔四、戶外、交通媒體戶外媒體在江浙滬的這種規(guī)模較大、人口流向集中的地區(qū)具有巨大的影響：大的公交車?！参濉⒉ニ兔襟w江浙滬地區(qū)交通頻道掩蓋面廣，影響大，還可以在各大高校進展播送宣傳?！擦?、POP①在專賣店柜臺展現(xiàn)該祛痘護膚品，并在店屏幕上播放相關(guān)廣告片；引消費者留意，對消費者進展理性訴求，強調(diào)它是一種藥物性護膚品?！财?、手機媒體主要以彩信廣告為主，通過圖片、文字傳輸，引起消費者的興趣和留意?！舶?、宣傳手冊另外，價格相對較，制作簡便。六、廣告預算〔一、廣告創(chuàng)意設計與制作費用〔二、廣告宣傳媒介購置費用〔三、廣告調(diào)研費用〔四、營銷協(xié)作活動費用〔五、其他費用七、配套措施和策略〔一〕產(chǎn)品銷售促進策略力宣傳我們的產(chǎn)品和效勞。具體籌劃如下：1、直接營銷：在各大高校和化裝品店門口開展義診活動，面對面的解決學生和過往人群的面部痘痘問題，對祛痘行為進展科學的指導，贈送樣品，并有針對性的治療，樹立本祛痘品牌在消費者心中的信念，以口碑相傳的方式來翻開市場。每校一名，作為免費治療者。3、贊助銷售宣傳：與校各組織協(xié)會合作，在學校供給贊助以獵取開展免費講座承諾根治，不根治則終身免費治療直至根治。4、促銷策略：①做好國家法定節(jié)假日與特別節(jié)日的宣傳籌劃：如元旦〔1月1日，情人節(jié)2月14日，女生節(jié)3月7日〕推廣。②在網(wǎng)絡銷售上，在“雙十二”節(jié)日中實行全網(wǎng)最低價銷售在節(jié)假日。特別的日子能夠準時的給會員一個短信、一個問候，以爭取老客戶。④多買多送：如買肯定價格贈送小件產(chǎn)品等?！捕彻碴P(guān)系策略：以便樹立品牌及企業(yè)的良好形象，從而促進產(chǎn)品銷售的一種活動。問卷調(diào)查〔征詢性公關(guān)〕設計問卷調(diào)查，與網(wǎng)絡效勞平臺合作〔如人人、浪微博、騰訊微博等，信息，以此引起的關(guān)注、期盼，進而促進的銷售和進展。媒介傳播〔宣傳性公關(guān)〕通過校園播送、拉條幅、彩色小傳單，讓更多的大學生了解,發(fā)放信息在校QQ便捷性效勞〔效勞性公關(guān)〕承受會員制效勞，負責式效勞方式，建立口碑中心，留意做好售后效勞，比提升品牌價值。公益活動〔贊助性公關(guān)〕益，我們將致力于樹立一個良好的公司形象。〔二〕部營銷策略部營銷是指效勞公司必需有效地培訓和鼓勵直接與顧客接觸的職員和全部意識。具體來說：度。2、對銷售促銷人員進展肯定的技能培訓。評比、對銷售成績優(yōu)異的員工賜予獎金、獎品和崗位輪換等嘉獎。供給嘉獎。如對銷售成績優(yōu)異的員工賜予獎金、獎品和崗位輪換等嘉獎。4、對員工韻共性、興趣、自尊心等容的重視，以表達出公司對員工的關(guān)心。員工生嬰兒等賀喜