百萬搜索成就搜索引擎世界杯營銷

百萬搜索成就搜索引擎世界杯營銷

南非世界杯昨日正式開賽，國內相關媒體報道、網(wǎng)民關注出現(xiàn)首波高峰。筆者百度了一下發(fā)現(xiàn)，相關熱點新聞已達260萬篇之多，同時，網(wǎng)民群體對本屆世界杯的關注也爆發(fā)出740萬次日均搜索峰值。此后，筆者從百度數(shù)據(jù)中心了解到，年初開始，與世界杯相關的搜索指數(shù)已從日均不到5萬次迅速飆升至5月的日均50萬次。特別是進入6月以來，世界杯搜索指數(shù)更是躍至百萬。相信隨著世界杯精彩賽事的上演，這一搜索數(shù)據(jù)將繼續(xù)高位增長。通過這些數(shù)據(jù)可以看到，搜索引擎現(xiàn)已成為網(wǎng)民走近世界杯的重要途徑。用戶關注度彰顯商業(yè)營銷價值通過百度數(shù)據(jù)看到，在最受網(wǎng)民關注的球隊中，來自歐洲的球隊占據(jù)了TOP10中的七席，這與歐洲足球歷來的強勢表現(xiàn)不謀而合；而在最受網(wǎng)民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的關注度成為最受網(wǎng)民關注的球員，卡卡與C羅分別以3.42%和2.95%緊追其后。值得注意的是，C羅、托雷斯、魯尼等都是耐克的簽約球星，他們在網(wǎng)民群體中獲得如此之高的關注度，充分印證了耐克在體育營銷和挑選代言人方面的豐富經(jīng)驗，也顯示出百度搜索引擎平臺在網(wǎng)民洞察方面的顯著優(yōu)勢。這一優(yōu)勢，為包括耐克在內的企業(yè)決戰(zhàn)世界杯營銷提供了重要的策略指導。正是由于占據(jù)了大事件中信息的入口優(yōu)勢，搜索平臺快速匯聚起的海量用戶資源，帶給了品牌新的營銷選擇。有用戶反映，隨著世界杯的臨近，早在前些天百度搜索平臺上，已開始頻現(xiàn)此類企業(yè)的身影，搜索營銷成為企業(yè)事件營銷的占位之舉。例如，精于互動營銷的耐克已搶先布局，在百度啟動了視頻首頁植入、精準廣告、網(wǎng)頁視頻關聯(lián)推廣等。筆者嘗試著搜索“C羅、托雷斯、魯尼”等球星時，果然看到了耐克相關的廣告視頻。此外耐克還選擇了球隊以及自身產品、品牌作為關鍵詞，一旦網(wǎng)民搜索這些關鍵詞，耐克的相關廣告將會被推至潛在耐克消費者面前，實現(xiàn)營銷投放的精準覆蓋。搜索引擎平臺成就世界杯營銷無獨有偶，全球知名的飲料品牌可口可樂也將搜索引擎作為世界杯營銷的重要平臺。筆者了解到，世界杯期間，只要在百度搜索可口可樂相關產品或品牌關鍵詞，搜索結果首頁即出現(xiàn)可口可樂官網(wǎng)以及專為世界杯而推出的活動頁面。此外可口可樂還將冠名百度阿拉丁世界杯網(wǎng)頁，借助百度的龐大搜索量，可口可樂將能夠在一個月時間內獲得800萬的關注度。行業(yè)人士表示，現(xiàn)在不只是耐克和可口可樂，眾多國際國內知名品牌均已紛紛布局搜索引擎營銷平臺，利用關鍵詞精準投放、視頻關聯(lián)等形式將品牌與世界杯進行捆綁，分享足球盛宴。而作為全球最大的中文搜索平臺，百度日均5億次的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)也將充分服務于企業(yè)的世界杯營銷。有理由相信，隨