盤點(diǎn)：2011年改變?nèi)蛩阉魇袌?chǎng)十件事

盤點(diǎn)：2011年改變?nèi)蛩阉魇袌?chǎng)十件事

導(dǎo)讀：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌搜索結(jié)果預(yù)覽功能(InstantPreview)推出后，搜索廣告和技術(shù)公司Greenlight就把2011年稱為“網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)年”了。該公司預(yù)測(cè)，谷歌和必應(yīng)年內(nèi)將會(huì)推出應(yīng)用軟件搜索功能，另外由于這兩個(gè)搜索引擎將要采取更強(qiáng)力的措施限制在低價(jià)值內(nèi)容上資源占用，重復(fù)過濾將會(huì)更加的嚴(yán)格。這兩個(gè)搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。1、谷歌，必應(yīng)將推出應(yīng)用軟件搜索服務(wù)智能手機(jī)用戶或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在他們有特殊需求的時(shí)候，AppStore或者是Marketplace不像傳統(tǒng)搜索引擎，比如谷歌，那么好用。Greenlight搜索主管亞當(dāng)-邦恩(AdamBunn)指出，這是搜索新的前沿陣地：你現(xiàn)在需要的不是找到一個(gè)網(wǎng)頁，而是要找到一個(gè)應(yīng)用軟件并安裝這個(gè)軟件，以及諸如此類的需求。邦恩表示，“為了留住移動(dòng)用戶，搜索引擎將需要能夠?yàn)樗阉饔脩糁赋雠c所搜索內(nèi)容相關(guān)的應(yīng)用軟件，甚至在搜索內(nèi)容與移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)匹配時(shí)提供一鍵安裝選項(xiàng)”。2、展示營(yíng)銷將反映“當(dāng)下”搜索由于搜索引擎為搜索廣告商提供了展示程序和格式，我們?cè)?jīng)所知道的“傳統(tǒng)展示營(yíng)銷”已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成為非常搜索化的展示了。谷歌的廣告交換平臺(tái)AdExchanges在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中起到了關(guān)鍵作用，該平臺(tái)能夠提供實(shí)時(shí)出價(jià)以及最優(yōu)化選擇。這就為廣告商以及品牌提供了展示戰(zhàn)略以及投資的再思考時(shí)間。Greenlight付費(fèi)搜索主管HannahKimuyu指出，“最好的例子就是谷歌對(duì)DoubleClick的并購(gòu)。谷歌將DoubleClick從內(nèi)容展示網(wǎng)絡(luò)變成了全方位展示網(wǎng)絡(luò)。而實(shí)際上內(nèi)容傳統(tǒng)的展示已經(jīng)成為過去了，市場(chǎng)營(yíng)銷人士完全可以有更多的期待，期待一個(gè)全新時(shí)代的到來，能有擁有更精美的展示，也能對(duì)展示有更多的控制”。3、谷歌，必應(yīng)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈Greenlight還預(yù)計(jì)，必應(yīng)將會(huì)模仿谷歌的搜索結(jié)果預(yù)覽功能并引進(jìn)網(wǎng)址的圖像預(yù)覽功能，并將擁有一些谷歌所沒有的功能，比如通過鼠標(biāo)的滾動(dòng)對(duì)預(yù)覽圖像縮放、抓取和滾動(dòng)的功能，此舉將使用戶能夠更好的選擇感興趣的網(wǎng)站。而谷歌則將會(huì)推出類似必應(yīng)的最近搜索(RecentSearches)功能，只是名字叫做最近頁面(RecentPages)。將會(huì)為用戶列出最近點(diǎn)擊過的五個(gè)搜索結(jié)果，以便讓用戶更容易的得到實(shí)搜索結(jié)果。另外，今年必應(yīng)將會(huì)繼續(xù)執(zhí)行廣告推送戰(zhàn)略。4、雅虎!“RichadsinSearch”或?qū)⒂忻黠@成效有點(diǎn)類似于谷歌最近通過AdWords程序引入的視頻擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)。雅虎已經(jīng)推出了自己的“RichadsinSearch”(RAIS)廣告業(yè)務(wù)。概括來說，RAIS的設(shè)計(jì)通過圖像、視頻以及多重鏈接將目標(biāo)觀眾與相關(guān)的網(wǎng)站聯(lián)系起來。與谷歌不同的是，雅虎提供的是永久性不動(dòng)產(chǎn)。你買進(jìn)固定時(shí)期內(nèi)的完整清單(fullinventory)，然后按照每千人瀏覽頁面的次數(shù)收費(fèi)(CPM)。RAIS預(yù)計(jì)將會(huì)極大的提高品牌擁有人的點(diǎn)擊率。其目標(biāo)就是提高由于競(jìng)爭(zhēng)等原因而受損的品牌知名度。Greenlight付費(fèi)搜索主管HannahKimuyu表示，RAIS將會(huì)成為雅虎即將推出的諸多戰(zhàn)略中最讓人激動(dòng)第一個(gè)。他說，“依我看，這是搜索網(wǎng)絡(luò)為廣告客戶品牌負(fù)責(zé)的極好例證”。5、網(wǎng)絡(luò)將更加倚重內(nèi)容目前對(duì)搜索引擎來說，真正的問題不是內(nèi)容太多，而是有太多類似或者是重復(fù)的內(nèi)容，這樣在第二次、第三次或者更多次接觸之后就不能提供真正有價(jià)值的搜索內(nèi)容了。2010年，谷歌推出了“國(guó)際勞動(dòng)節(jié)”(MayDay)算法升級(jí)，就是為了提供更多獨(dú)特且有效的頁面。Greenlight預(yù)計(jì)，2011年重復(fù)過濾將會(huì)變得更加嚴(yán)格，因?yàn)樗阉饕鎸⒁扇「鼜?qiáng)力的措施限制在低價(jià)值內(nèi)容上資源占用。6、CPC模式的大規(guī)模增長(zhǎng)隨著谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)(ContentNetwork)(現(xiàn)在的品牌名字叫做展示網(wǎng)絡(luò)<DisplayNetwork>)的成功，很多發(fā)布商網(wǎng)站(publishersites)都推出了類似的付費(fèi)排行。早期的時(shí)候幾乎沒有人意識(shí)到當(dāng)時(shí)的付款方式基本就是按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)(簡(jiǎn)稱CPC)。對(duì)廣告商來說，這是多了一個(gè)廣告選擇，而且在大部分情況下還是一個(gè)便宜的選擇。由于CPC相對(duì)比較便宜，這樣也就會(huì)分散風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)果也就導(dǎo)致廣告商的預(yù)算不會(huì)都進(jìn)入谷歌的口袋。但是這樣的廣告目前也沒有谷歌搜索引擎或者是谷歌文本廣告那樣的覆蓋面。這是一個(gè)有趣的廣告模式，很多廣告商(主要是零售和旅游)正在積極開發(fā)。很多發(fā)布商網(wǎng)站提供的廣告服務(wù)中目前最大的賣點(diǎn)是競(jìng)價(jià)CPC，目前該模式大有削弱普通搜索引擎之勢(shì)，而且有可能切入谷歌所壟斷的內(nèi)容空間之勢(shì)。7、搜索結(jié)果預(yù)覽將會(huì)繼續(xù)發(fā)展隨著谷歌推出搜索結(jié)果預(yù)覽功能，搜索用戶目前在進(jìn)入網(wǎng)站之前就可能瀏覽該網(wǎng)頁了。也就是說，他們?cè)谶M(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站之前就會(huì)做出決定，相關(guān)網(wǎng)站的排名就要看網(wǎng)站內(nèi)容或者功能如何了。盡管，結(jié)果預(yù)覽通常包括一些內(nèi)容碎片和整個(gè)頁面的抓屏，但是目前來看這些內(nèi)容碎片還不是那么引人注意。結(jié)果就是，如果一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能任由抓取的話，就只能看使用者的點(diǎn)擊率(Click-ThroughRates)，由此也將影響該網(wǎng)站的排名效果。8、目標(biāo)預(yù)選、目標(biāo)再選以及再營(yíng)銷將大行其道個(gè)性化的目標(biāo)再選允許廣告商通過網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)性化標(biāo)示重新吸引失去的顧客。這個(gè)市場(chǎng)上最大的玩家包括Criteo、Struq、MyThingsMedia以及adGENIE。甚至就是搜索引擎公司也都紛紛作出嘗試，比如谷歌的Remarketing以及雅虎的SmartAds。個(gè)性化目標(biāo)再選是一個(gè)非常獨(dú)特的命題，以一種曲線的方式達(dá)到展示的目的。結(jié)果證明，個(gè)性化的目標(biāo)再選能有效的促進(jìn)點(diǎn)擊率，以及轉(zhuǎn)換率(conversionrate)的提高。目標(biāo)再選的動(dòng)態(tài)本質(zhì)以及靈活性意味著廣告商可以實(shí)時(shí)優(yōu)化自己的廣告，并因此可以對(duì)客戶的真正需要作出反應(yīng)，并使投入獲得最大產(chǎn)出。Kimuyu指出，“目標(biāo)再選模式將進(jìn)一步促進(jìn)在線搜索廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大——將會(huì)吸納更多的投資，并提供更多的機(jī)會(huì)”。9、快速響應(yīng)代碼取代搜索Greenlight預(yù)計(jì)，2011年快速反應(yīng)代碼(QuickResponsecodes)將會(huì)在展示營(yíng)銷中迅速崛起。什么是快速反應(yīng)代碼?快反代碼是一個(gè)“矩陣(matrix)”，或者說是很多移動(dòng)電話都能解讀的