盤點(diǎn)：8個(gè)獲得媒體大曝光的簡(jiǎn)單方法

盤點(diǎn)：8個(gè)獲得媒體大曝光的簡(jiǎn)單方法

媒體對(duì)內(nèi)容是挑剔的，而想讓內(nèi)容像病毒一樣傳播并非易事。但真正好的內(nèi)容是值得你來做所有的推廣的，以讓它們出現(xiàn)在最相關(guān)的、互動(dòng)的受眾面前。美國創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)ordStream創(chuàng)始人和CTOLarryKim在INC上分享了8個(gè)內(nèi)容推廣戰(zhàn)術(shù)，讓他的公司受到美國一流媒體，如華爾街日版、FOX商業(yè)新聞、BusinessInsider、美聯(lián)社等的提名，并給出了有價(jià)值的報(bào)道。1.建立你的媒體網(wǎng)絡(luò)這是關(guān)鍵的第一步，如果你不花時(shí)間來建造它，就不能接觸到你的關(guān)系網(wǎng)。找出那些寫出你感興趣主題的人，包括記者、出版人和編輯。了解這些人，分享他們的內(nèi)容，給他們提出故事的想法，即便你不會(huì)從他們那里得到什么個(gè)人性的回報(bào)。但當(dāng)你有故事要說時(shí)，對(duì)于他們而言你就不會(huì)像一個(gè)陌生拜訪的電話推銷員。2.利用微博來關(guān)注記者使用Twitter;事實(shí)上，四分之三的記者使用Twitter找到他們的故事。如果你想出現(xiàn)在記者面前，你絕對(duì)要在微博上聯(lián)系他們。LarryKim曾經(jīng)就這樣找到了一個(gè)《衛(wèi)報(bào)》的記者，這個(gè)人只用了幾分鐘就給了他發(fā)布了一個(gè)故事。3.找到行業(yè)影響者在每個(gè)領(lǐng)域或者行業(yè)，社交媒體上都有一些大V，他們都會(huì)幫助傳播言論。當(dāng)故事和他們的受眾有關(guān)，本人也感興趣的話，他們通常都很樂意這么做。比如，LarryKim曾經(jīng)找到TimO"Reilly。這位是O"Reilly媒體的出品人，在Google+上擁有300萬粉絲。他在自己的時(shí)間表上貼了故事的鏈接，產(chǎn)生了超過100個(gè)再次分享，有成千上萬的讀者來看我們的內(nèi)容。4.優(yōu)化你的視覺資產(chǎn)想要有助于內(nèi)容推廣，輕松共享可視化圖表等資產(chǎn)，像圖表、模因、照片、信息圖和更多幫助你獲得社交分享，并出現(xiàn)在各種各樣的搜索的資產(chǎn)。對(duì)你的圖片用描述性的文件名，優(yōu)化你的標(biāo)簽，用圖片站點(diǎn)地圖來確保你的視覺資產(chǎn)容易被找到。提供這些圖片給媒體使用，這些媒體一定會(huì)感謝這些多媒體資產(chǎn)來生產(chǎn)出他們的故事。5.設(shè)計(jì)一個(gè)系列LarryKim認(rèn)為自己的內(nèi)容項(xiàng)目是推廣活動(dòng)，而非個(gè)人性的故事。別讓你的故事在一個(gè)循環(huán)以后就無聲無息了，最少提前提出三個(gè)后續(xù)故事。比如，在Facebook的IPO預(yù)熱階段，在關(guān)于Facebook針對(duì)Google展現(xiàn)價(jià)格價(jià)值的一個(gè)內(nèi)容推廣活動(dòng)里，LarryKim創(chuàng)建了幾個(gè)后續(xù)故事，來保持這種勢(shì)頭繼續(xù)：買Facebook股票的理由，在IPO時(shí)出售Facebook股票的理由，為什么通用汽車拋棄了Facebook廣告等等。這些后續(xù)故事指回到最初的故事，并且為了下一個(gè)新聞周期，使其不斷發(fā)酵。6.整合你的博客內(nèi)容當(dāng)別人有獨(dú)家新聞時(shí)，媒體通常會(huì)參考其他媒體。如果你花時(shí)間和精力開發(fā)自己的故事，要弄清楚你是否能整合你的博客內(nèi)容。這需要花大量的時(shí)間和精力來創(chuàng)建原創(chuàng)研究，所以，LarryKim會(huì)整合他博客文章在Yahoo小企業(yè)和其他媒體上，這擴(kuò)大了他們的達(dá)到率，當(dāng)你更多地出現(xiàn)在主流媒體面前的時(shí)候，你因此也獲得了更多信任。7.把國際媒體作為目標(biāo)LarryKim在他們的FacebookIPO內(nèi)容推廣活動(dòng)中，獲得了超過1萬家媒體提名，其中約有50%的來自國際媒體。通過把那些可以把文章從一種語言翻譯成另一種的媒介作為目標(biāo)開始，這些媒介有美聯(lián)社、AFP、路透社、道瓊斯和IDG。如果你出現(xiàn)在這些大眾媒體里，你肯定會(huì)得到海外當(dāng)?shù)馗〉男侣劽浇閬韨鞑ツ愕墓适隆?.別忘了傳統(tǒng)媒體電視和廣播在權(quán)威上仍舊有難以置信的效果。電視臺(tái)和廣播電臺(tái)也有記者和編輯在尋找故事線索。LarryKim的公司曾經(jīng)在NPR，BBC和FoxBusiness這些電視臺(tái)獲得報(bào)道，這成為更多的新聞收入的一個(gè)巨大驅(qū)動(dòng)力。多數(shù)電視和廣播電臺(tái)也有數(shù)字媒介，這意味著你可能出現(xiàn)在YouTube，iTune的廣播中等等。確保你知道內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在的任何地方，這樣你能通過你的社交媒體和email營(yíng)銷渠道來推廣它。讓所有這些一起作用的關(guān)鍵是在最初內(nèi)容規(guī)劃階段，為了正確推廣有一個(gè)具體的計(jì)劃。品牌和權(quán)威建設(shè)效益是巨大的，但是當(dāng)你發(fā)布下一個(gè)好內(nèi)容時(shí)，你需要計(jì)劃推廣，或者你正在規(guī)劃一個(gè)具體的失敗。雖然做媒體多年，但是也是當(dāng)局者迷，因?yàn)槟憧吹降闹?/p>