盤點：8個獲得媒體大曝光的簡單方法

盤點：8個獲得媒體大曝光的簡單方法

媒體對內(nèi)容是挑剔的，而想讓內(nèi)容像病毒一樣傳播并非易事。但真正好的內(nèi)容是值得你來做所有的推廣的，以讓它們出現(xiàn)在最相關(guān)的、互動的受眾面前。美國創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)ordStream創(chuàng)始人和CTOLarryKim在INC上分享了8個內(nèi)容推廣戰(zhàn)術(shù)，讓他的公司受到美國一流媒體，如華爾街日版、FOX商業(yè)新聞、BusinessInsider、美聯(lián)社等的提名，并給出了有價值的報道。1.建立你的媒體網(wǎng)絡(luò)這是關(guān)鍵的第一步，如果你不花時間來建造它，就不能接觸到你的關(guān)系網(wǎng)。找出那些寫出你感興趣主題的人，包括記者、出版人和編輯。了解這些人，分享他們的內(nèi)容，給他們提出故事的想法，即便你不會從他們那里得到什么個人性的回報。但當你有故事要說時，對于他們而言你就不會像一個陌生拜訪的電話推銷員。2.利用微博來關(guān)注記者使用Twitter;事實上，四分之三的記者使用Twitter找到他們的故事。如果你想出現(xiàn)在記者面前，你絕對要在微博上聯(lián)系他們。LarryKim曾經(jīng)就這樣找到了一個《衛(wèi)報》的記者，這個人只用了幾分鐘就給了他發(fā)布了一個故事。3.找到行業(yè)影響者在每個領(lǐng)域或者行業(yè)，社交媒體上都有一些大V，他們都會幫助傳播言論。當故事和他們的受眾有關(guān)，本人也感興趣的話，他們通常都很樂意這么做。比如，LarryKim曾經(jīng)找到TimO"Reilly。這位是O"Reilly媒體的出品人，在Google+上擁有300萬粉絲。他在自己的時間表上貼了故事的鏈接，產(chǎn)生了超過100個再次分享，有成千上萬的讀者來看我們的內(nèi)容。4.優(yōu)化你的視覺資產(chǎn)想要有助于內(nèi)容推廣，輕松共享可視化圖表等資產(chǎn)，像圖表、模因、照片、信息圖和更多幫助你獲得社交分享，并出現(xiàn)在各種各樣的搜索的資產(chǎn)。對你的圖片用描述性的文件名，優(yōu)化你的標簽，用圖片站點地圖來確保你的視覺資產(chǎn)容易被找到。提供這些圖片給媒體使用，這些媒體一定會感謝這些多媒體資產(chǎn)來生產(chǎn)出他們的故事。5.設(shè)計一個系列LarryKim認為自己的內(nèi)容項目是推廣活動，而非個人性的故事。別讓你的故事在一個循環(huán)以后就無聲無息了，最少提前提出三個后續(xù)故事。比如，在Facebook的IPO預熱階段，在關(guān)于Facebook針對Google展現(xiàn)價格價值的一個內(nèi)容推廣活動里，LarryKim創(chuàng)建了幾個后續(xù)故事，來保持這種勢頭繼續(xù)：買Facebook股票的理由，在IPO時出售Facebook股票的理由，為什么通用汽車拋棄了Facebook廣告等等。這些后續(xù)故事指回到最初的故事，并且為了下一個新聞周期，使其不斷發(fā)酵。6.整合你的博客內(nèi)容當別人有獨家新聞時，媒體通常會參考其他媒體。如果你花時間和精力開發(fā)自己的故事，要弄清楚你是否能整合你的博客內(nèi)容。這需要花大量的時間和精力來創(chuàng)建原創(chuàng)研究，所以，LarryKim會整合他博客文章在Yahoo小企業(yè)和其他媒體上，這擴大了他們的達到率，當你更多地出現(xiàn)在主流媒體面前的時候，你因此也獲得了更多信任。7.把國際媒體作為目標LarryKim在他們的FacebookIPO內(nèi)容推廣活動中，獲得了超過1萬家媒體提名，其中約有50%的來自國際媒體。通過把那些可以把文章從一種語言翻譯成另一種的媒介作為目標開始，這些媒介有美聯(lián)社、AFP、路透社、道瓊斯和IDG。如果你出現(xiàn)在這些大眾媒體里，你肯定會得到海外當?shù)馗〉男侣劽浇閬韨鞑ツ愕墓适隆?.別忘了傳統(tǒng)媒體電視和廣播在權(quán)威上仍舊有難以置信的效果。電視臺和廣播電臺也有記者和編輯在尋找故事線索。LarryKim的公司曾經(jīng)在NPR，BBC和FoxBusiness這些電視臺獲得報道，這成為更多的新聞收入的一個巨大驅(qū)動力。多數(shù)電視和廣播電臺也有數(shù)字媒介，這意味著你可能出現(xiàn)在YouTube，iTune的廣播中等等。確保你知道內(nèi)容會出現(xiàn)在的任何地方，這樣你能通過你的社交媒體和email營銷渠道來推廣它。讓所有這些一起作用的關(guān)鍵是在最初內(nèi)容規(guī)劃階段，為了正確推廣有一個具體的計劃。品牌和權(quán)威建設(shè)效益是巨大的，但是當你發(fā)布下一個好內(nèi)容時，你需要計劃推廣，或者你正在規(guī)劃一個具體的失敗。雖然做媒體多年，但是也是當局者迷，因為你看到的只