2021年中國智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年中國智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令；同時，智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實現(xiàn)智能家居功能。根據(jù)家電功率的大小，智能家電大致可分為智能大家電和智能小家電兩大類。智能家電產(chǎn)品的分類二、驅(qū)動因素1、政策隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，“萬物智聯(lián)”的時代正在到來，智能家電作為智能家居的重要組成部分，其發(fā)展也愈發(fā)受到國家的重視，國家有關(guān)部門也陸續(xù)出臺了一系列相關(guān)政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場景，為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。中國智能家電行業(yè)部分相關(guān)政策一覽表2、經(jīng)濟(jì)近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民可支配收入不斷提升，人們的消費意愿及消費水平不斷上漲，我國消費市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)張。智能家電作為我國消費市場重要組成部分，我國日益壯大的消費經(jīng)濟(jì)市場也推動著行業(yè)的向好發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國社會消費品零售總額達(dá)440823億元，同比增長12.5%。2015-2021年中國社會消費品零售總額情況3、技術(shù)隨著我國物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，我國智能家居技術(shù)也不斷取得突破，相關(guān)專利數(shù)量也逐年增長。據(jù)資料顯示，2021年我國智能家電相關(guān)專利申請數(shù)量為817項，較上年增加17項。2015-2021年中國智能家電相關(guān)專利申請數(shù)量情況三、產(chǎn)業(yè)鏈分析1、產(chǎn)業(yè)鏈智能家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為零部件以及平臺及方案兩大類，其中零部件主要包括芯片、傳感器、電機(jī)、控制器、顯示屏、壓縮機(jī)、風(fēng)機(jī)等，平臺及方案主要包括大數(shù)據(jù)平臺、語音控制交互技術(shù)等；中游為智能家電產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括智能電視、智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能音響、掃地機(jī)器人等；下游通過線上及線下銷售渠道到達(dá)終端消費者手中。智能家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D2、上游端分析MCU作為智能家電的主要原材料，而家電智能化對于MCU的要求也會更高，要求性能更強(qiáng)。因此，MCU市場不斷壯大也能為家電智能的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。據(jù)資料顯示，2020年我國MCU市場規(guī)模為268.8億元，同比增長。預(yù)計到2021年我國MCU市場規(guī)模將達(dá)365億元。2015-2021年中國MCU市場規(guī)模情況3、下游端分析從我國智能家電銷售渠道占比情況來看，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)購物的不斷發(fā)展，居民消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，我國智能家電線上銷售占比不斷提升。據(jù)資料顯示，2020年我國智能家電線上銷售份額占比為50.4%，到2021年提升至52.9%。2020-2021年中國智能家電細(xì)分銷售渠道分布情況四、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著近年來我國物聯(lián)網(wǎng)及人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，家電智能化進(jìn)程也逐漸提速，我國智能家電行業(yè)也得以快速發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國智能家電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5760億元，同比增長11.7%。2016-2021年中國智能家電行業(yè)市場規(guī)模情況2、市場結(jié)構(gòu)從智能家電市場結(jié)構(gòu)情況來看，目前在我國主力大家電產(chǎn)品市場中，智能電視占比最高，達(dá)55%，其次為智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)，占比分別為24%和10%。中國智能家電市場份額占比結(jié)構(gòu)情況3、銷量情況從我國智能家電細(xì)分產(chǎn)品銷量情況來看，2020年我國智能家電產(chǎn)品中，銷量最高的為空調(diào)，銷量達(dá)3303萬臺，其次為彩電和熱水器，銷量分別為3006萬臺和918萬臺。2020年中國智能家電細(xì)分產(chǎn)品銷量情況4、滲透率情況隨著我國智能家電行業(yè)的不斷發(fā)展，近年來我國各類智能家電滲透率不斷提升，具體來看，2020年我國智能彩電滲透率達(dá)67.5%，智能空調(diào)滲透率達(dá)64.3%，智能冰箱滲透率達(dá)19.1%，智能洗衣機(jī)滲透率達(dá)17.6%。2017-2021年中國智能家電重點產(chǎn)品滲透率情況相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能家電行業(yè)市場全景評估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告》；5、投融資情況隨著我國物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的快速發(fā)展，智能化也成為家電行業(yè)發(fā)展趨勢，智能家電行業(yè)也逐漸成為投資者關(guān)注的領(lǐng)域。據(jù)資料顯示，2021年我國智能家電行業(yè)相關(guān)投資事件為7起，投資金額達(dá)6.45億元。2015-2021年中國智能家電投融資情況6、企業(yè)情況從我國智能家電企業(yè)情況來看，隨著我國智能家電行業(yè)的不斷發(fā)展，我國智能家電相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國智能家電相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)21.05萬家，同比增長54.4%。2015-2021年中國智能家電相關(guān)企業(yè)注冊量情況五、競爭格局目前我國智能家電市場集中度較高，線上及線下市場CR3分別為75.8%和87%，美的、格力和海爾美的、格力、海爾是行業(yè)主要龍頭企業(yè)，。具體來看，2020年我國智能家電線上市場中，美的市場份額占比為36.7%，格力市場份額占比為27.4%，海爾市場份額占比為11.7%；線下市場中，格力市場份額占比為36.6%，美的市場份額占比為35.3%，海爾市場份額占比為15.1%。2020年中國智能家電線上市場份額分布情況2020年中國智能家電線下市場份額分布情況六、行業(yè)發(fā)展趨勢1、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展加速目前，我國家電行業(yè)在全球家電制造市場的地位不會被輕易撼動。在“加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)國外雙循環(huán)互相促進(jìn)的新發(fā)展格局”的背景下，要充分發(fā)掘存量市場，加快實現(xiàn)智能化產(chǎn)品和智慧生活解決方案的兌現(xiàn)和增值，重視新興數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，繼續(xù)穩(wěn)固國際競爭力。2、全球化采購利于發(fā)展為充分利用全球各地的資源，尋找品質(zhì)優(yōu)良、價格適中的零部件，降低整體成本，增強(qiáng)核心競爭力，大型家電企業(yè)逐步實施全球化采購模式。全球化采購打破了區(qū)域性的限制，使得企業(yè)有機(jī)會通過全球化采購平臺打入國際市場，獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會。全球化采購趨勢為家電企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，并促使其不斷提升自己，利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壯大。3、市場需求不斷擴(kuò)大隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發(fā)展，未來智能家電市場將不斷加速發(fā)展，市場需求持續(xù)擴(kuò)大。特別是近年來隨著農(nóng)村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村智能家電市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。未來幾年農(nóng)村智能