2021年中國(guó)劇本殺產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)劇本殺產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析一、劇本殺產(chǎn)業(yè)概述本殺是以劇本為核心的真人角色扮演游戲。劇本殺最早起源于英國(guó)（MisteryofMurder），作為一種真人角色扮演游戲，一局游戲通常由4~8個(gè)人組局，單局時(shí)長(zhǎng)4~8個(gè)小時(shí)。劇本殺的主要玩法是：以劇本演繹為核心，由DM（主持人）引導(dǎo)玩家，有一名玩家扮演殺手并隱藏自己，通過(guò)眾玩家的推理、搜證還原兇手的作案動(dòng)機(jī)，找出兇手。劇本殺游戲環(huán)節(jié)介紹2、分類(lèi)狀況題材不斷豐富，玩法邏輯愈發(fā)增多。隨劇本殺行業(yè)的迅速發(fā)展，劇本殺游戲的場(chǎng)景布置類(lèi)型種類(lèi)增多，可分為實(shí)景類(lèi)、半實(shí)景類(lèi)、桌面類(lèi)，提供不同程度的沉浸式體驗(yàn)。根據(jù)劇本推理方法及與現(xiàn)實(shí)貼近程度的區(qū)別，劇本殺擁有本格、變格、新本格三種類(lèi)型，豐富邏輯推理形式。從傳統(tǒng)的兇手推理劇本基礎(chǔ)上，劇本殺目前發(fā)展為推兇、還原、情感、陣營(yíng)四種類(lèi)別，劇情設(shè)定更為豐富，吸引力提升。在向下游發(fā)售劇本的方式上，根據(jù)該劇本在單座城市的獨(dú)占程度可將劇本分為盒裝、城限、獨(dú)家三種類(lèi)型。劇本殺形式分類(lèi)對(duì)比情況劇本殺作為一種新型社交活動(dòng)，深受年輕人喜愛(ài)，各種“燒腦”的劇本讓玩家有不一樣的新鮮感，讓年輕人消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民對(duì)邏輯本類(lèi)型喜愛(ài)程度最深，占比達(dá)78.5%。主要原因是劇本殺本身特點(diǎn)就是以其特別的劇情設(shè)置吸引年輕人用戶，邏輯推理和線索挖掘的帶來(lái)的成就感和體驗(yàn)感是用戶喜愛(ài)劇本殺的關(guān)鍵因素。2021年中國(guó)網(wǎng)民偏好劇本殺類(lèi)型TOP5情況注：數(shù)據(jù)為2021年9月3、產(chǎn)業(yè)鏈劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP授權(quán)方與劇本殺作者，由于現(xiàn)階段作者以兼職寫(xiě)手居多并且專(zhuān)業(yè)作家及頭部IP踏入劇本殺領(lǐng)域時(shí)間較短，目前上游格局高度分散。產(chǎn)業(yè)鏈中游為發(fā)行方，包括發(fā)行工作室、線上銷(xiāo)售平臺(tái)與線下展會(huì)三類(lèi)，其中發(fā)行工作室接受劇本殺作者供稿，為作者對(duì)接下游資源并提供美工、印刷、郵寄等配套服務(wù)，從劇本銷(xiāo)售收入中抽成50%-70%，頭部工作室還會(huì)搭建作者培養(yǎng)體系以孵化專(zhuān)業(yè)人才、舉辦線下展會(huì)以獲取額外門(mén)票收入；線上銷(xiāo)售平臺(tái)是集合各大發(fā)行工作室劇本的線上渠道，目前已出現(xiàn)黑探有品、買(mǎi)本本等頭部平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括線下實(shí)體店與線上APP，其中線下門(mén)店連鎖化程度較低、線上APP紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，我是謎、芒果TV等品牌入局有望改變線下門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)格局、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖二、劇本殺產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)規(guī)模整體來(lái)看，劇本殺行業(yè)仍處在早期高速爆發(fā)的增長(zhǎng)階段。劇本殺在過(guò)去幾年經(jīng)歷了從線上火爆到線下擴(kuò)散的遷移：一方面受綜藝節(jié)目《明偵》熱度影響，另一方面線下門(mén)店相對(duì)仍不成熟，2018年線上劇本殺迎來(lái)火熱行情，相關(guān)APP“我是謎”“百變大偵探”均順利上線并融資；2019年線上熱度持續(xù)擴(kuò)散至線下，2020年初疫情雖對(duì)線下娛樂(lè)方式產(chǎn)生一定的沖擊，但隨著疫情的控制，劇本殺熱度持續(xù)高漲，整體來(lái)看行業(yè)仍處在早期高速爆發(fā)的增長(zhǎng)階段。2020年劇本殺市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，總規(guī)模仍達(dá)117.4億。2018-2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率2、門(mén)店數(shù)量在我國(guó)主要城市中，上海的劇本殺門(mén)店數(shù)量已經(jīng)突破500家，北京、成都的門(mén)店數(shù)量也超過(guò)400家，重點(diǎn)城市的門(mén)店數(shù)量全部超過(guò)100家。劇本殺已經(jīng)成為各城市年輕人進(jìn)行休閑社交活動(dòng)的重要方式之一。2020年，劇本殺線下總門(mén)店數(shù)量突破30000家，呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2017-2021年4月中國(guó)劇本殺線下門(mén)店數(shù)量及增長(zhǎng)率3、競(jìng)爭(zhēng)格局就我國(guó)劇本殺競(jìng)爭(zhēng)格局而言，隨著市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，眾多企業(yè)持續(xù)入局，其中包括部分大ip。根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)劇本殺企業(yè)隨著人們精神追求需求逐年增加，2021年1-11月中國(guó)劇本殺新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為275家，比2020年增加225家。2015-2021年11月中國(guó)劇本殺新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量走勢(shì)目前劇本殺行業(yè)已經(jīng)逐漸獲得了資本的關(guān)注，率先獲得融資的劇本殺品牌能獲得更充足的發(fā)展動(dòng)力，在市場(chǎng)中脫穎而出。其中《推理大師》是受訪網(wǎng)民中最熱門(mén)的一款線上劇本殺平臺(tái)，占比59.5%。除此之外，百變大偵探和劇本殺等app也是網(wǎng)民常使用的劇本殺軟件之一。2021年9月中國(guó)網(wǎng)民使用過(guò)的線上劇本殺平臺(tái)三、劇本殺用戶分析1、年齡和性別就我國(guó)網(wǎng)民對(duì)于劇本殺的玩家結(jié)構(gòu)而言，30歲以下用戶超半數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年Q1我國(guó)劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達(dá)54.40%。2021年Q1中國(guó)劇本殺玩家性別和年齡結(jié)構(gòu)占比2、時(shí)長(zhǎng)和價(jià)格玩家偏好2-3小時(shí)內(nèi)的游戲時(shí)間，平均單次消費(fèi)價(jià)格不超百元，題材偏好上較為平均。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，用戶偏好單次劇本殺時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)左右的占比47.95%，偏好3小時(shí)左右的占比26.47%，過(guò)短及過(guò)長(zhǎng)的游戲時(shí)間將降低用戶的體驗(yàn)感。在游戲的消費(fèi)單價(jià)分布上，金額在50-90元的用戶共占61.26%，平均價(jià)格較低。2021年Q1中國(guó)劇本殺玩家偏好游戲時(shí)長(zhǎng)占比情況相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；2021年Q1中國(guó)劇本殺用戶單次消費(fèi)價(jià)格結(jié)構(gòu)四、劇本殺發(fā)展趨勢(shì)1、題材逐步豐富從題材類(lèi)型來(lái)看，劇本殺逐步由推理本向喜劇本、情感本乃至“酒本”延伸，以更豐富的玩法吸引更多玩家。初代劇本殺以本格推理為主，故事背景與現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境貼合、對(duì)玩家邏輯思維要求較高，受眾以硬核推理愛(ài)好者為主。此后為了滿足更多玩家的差異化需求，劇本殺題材類(lèi)型逐步拓展至歡樂(lè)喜劇本、換裝情感本乃至2021年起流行的喝酒娛樂(lè)本，作案手法亦從本格延伸至變格、新本格，不斷擴(kuò)充的游戲玩法使劇本殺持續(xù)傳遞新鮮感，游戲的趣味性、體驗(yàn)性也正被一步步激活。2、線下趨勢(shì)劇本殺游戲的特殊性需要較強(qiáng)的沉浸體驗(yàn)感，線上APP在玩家體驗(yàn)上具有天然的劣勢(shì)，玩家通過(guò)線下實(shí)地能獲得更好的游戲體驗(yàn)。同時(shí)線下門(mén)店擁有專(zhuān)業(yè)的DM推進(jìn)游戲進(jìn)程，保證游戲順利進(jìn)行，而線上游戲無(wú)法保證游戲的完整性。在