家具產(chǎn)業(yè)報(bào)告

迎接家具產(chǎn)業(yè)新時(shí)代家安居流通服務(wù)推介會(huì)家具生產(chǎn)產(chǎn)品流通運(yùn)營策劃利潤最大化營銷推廣品牌價(jià)值content家具生意到底怎么啦？家具生意到底還能不能做？家具生意如何做下去？123目錄家具生意到底怎么啦？1家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.1全球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽注：

單位：十億美元

世界家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展家具是民眾生活的必需品，在現(xiàn)代社會(huì)中，家具是現(xiàn)代生活方式的載體，也是一個(gè)常青的產(chǎn)業(yè)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球家具行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，至2014年全球家具行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4,800億美元。長期來看，隨著世界經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇以及新興市場的快速崛起，未來世界家具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。世界家具產(chǎn)業(yè)不斷向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移

在世界范圍內(nèi)，基于人力成本等方面的優(yōu)勢，世界家具行業(yè)的生產(chǎn)重心不斷向發(fā)展中國家尤其是中國轉(zhuǎn)移。此外，歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長相對(duì)緩慢，以金磚國家為代表的新興市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，使得世界家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移呈加速趨勢。截止到2014年，全球家具總產(chǎn)值達(dá)到4,800億美元左右，其中發(fā)達(dá)國家（包括美國、意大利、德國、日本、法國、加拿大和英國等）家具產(chǎn)值占全球家具總產(chǎn)值的比重約為39%，發(fā)展中國家產(chǎn)值占比達(dá)到61%。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.1全球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.2大量家具企業(yè)倒閉破產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱5月3日--廣州標(biāo)卓家私宣布破產(chǎn)重組；5月中旬-東莞永信家具進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化“改造”，全面轉(zhuǎn)向家具電商及定制家具領(lǐng)域；5月25日--東莞裕健家具、冠升家具老板（兩個(gè)廠同屬曾光明）跑路；5月底--佛山金鴻海家具老板跑路；6月25日--東莞輝騰家具廠工人抗議老板卷款潛逃；7月中旬--成都意大利朗文國際集團(tuán)(香港)有限公司宣布破產(chǎn)；7月29日--成都文臣家居有限公司老板跑路；7月29日--東莞威業(yè)家具老板跑路；9月--皇朝家私爆出天津工廠早已停產(chǎn)，北京市場大勢已去，西北、西南市場已無立足之地。。。。。。注：單位：億元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.2大量家具企業(yè)倒閉破產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱改革開放以來家具企業(yè)如雨后春筍，以成都、廣東為代表，涌現(xiàn)大量規(guī)模性家具企業(yè)。但近兩三年，大大小小家具企業(yè)破產(chǎn)倒閉的駭人新聞層出不窮，紅星美凱龍、居然之家等大型賣場大量空租。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.3產(chǎn)業(yè)逐漸往中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國的“世界工廠”優(yōu)勢不再各大工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園迅速滲透各個(gè)地縣市，尤其是河南省、湖北省等中部省份，家具工廠紛紛向中部搬遷，甚至“投奔”東南亞。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.4各類行業(yè)性展會(huì)及企業(yè)自主營銷活動(dòng)層出不窮，但收效甚微2015年6-7月份行業(yè)展會(huì)6月6月24日第七屆蘇州家具展覽蘇省蘇州市開發(fā)新區(qū)蘇州新國際博覽中心6月26日第二屆湖南家具博覽南省長沙市世界之窗湖南省國際會(huì)展中心7月7月3日第16屆中國成都國際家具工業(yè)展覽會(huì)四川省成都市世紀(jì)城新國際會(huì)展中心7月26日第三屆深圳家飾博覽會(huì)深圳國際會(huì)展中心家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.4各類行業(yè)性展會(huì)及企業(yè)自主營銷活動(dòng)層出不窮，但收效甚微2016年6-7月份行業(yè)展會(huì)家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.5家具電商化已是大勢所趨，電商以驚人的速度

蠶食傳統(tǒng)渠道的市場份額。（2012年市場份額占比）（2015年市場份額占比）家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.6國產(chǎn)家具質(zhì)量情況2015年第一季度國家質(zhì)檢部門對(duì)家具產(chǎn)品的直接報(bào)告家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.6國產(chǎn)家具質(zhì)量情況品牌名稱上榜原因成豐家居摻雜劣質(zhì)密度板天藝家居掉漆霉斑有裂縫我愛我家、多喜愛邊緣和尖端不合格喜夢(mèng)寶溶劑殘留量超標(biāo)明輝家具使用不到半年就長蟲毫盛家具新買的梳妝柜搬出5厘米裂痕花季年華、愛卡莉結(jié)構(gòu)安全邊緣及尖端”項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)、檢出有害物質(zhì)限量超標(biāo)蘭州興華家具等14批次木制家具品牌抽檢不合格甲醛釋放量項(xiàng)目指標(biāo)不合格的8批次產(chǎn)品，有10批次產(chǎn)品漆膜耐香煙灼燒項(xiàng)目指標(biāo)不合格47款佛山家具大部分存在甲醛釋放量超標(biāo)華豐家具等23家企業(yè)產(chǎn)品不合格雅施達(dá)甲醛超標(biāo)五倍2016年一季度國家質(zhì)監(jiān)部門抽檢公布的家具品牌黑榜家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.6國產(chǎn)家具質(zhì)量情況伴隨著家具行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量問日益嚴(yán)重，不管是實(shí)體店還是電商，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量問題的投訴有增無減，國家質(zhì)檢部門的抽檢結(jié)果差強(qiáng)人意，也是產(chǎn)品出口受限重要原因之一。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?1工程技術(shù)人員比重小、素質(zhì)低新產(chǎn)品開發(fā)投入不足，產(chǎn)品款式單一陳舊，模仿嚴(yán)重原材料利用率低、生產(chǎn)設(shè)備利用率低木材資源嚴(yán)重短缺五金配件和輔助材料檔次低、不配套管理水平低市場意識(shí)和開放意識(shí)差市場競爭缺乏規(guī)范部門、系統(tǒng)和地區(qū)間的發(fā)展不平衡產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊工藝技術(shù)落后，工業(yè)化生產(chǎn)水平低下。。。。。。企業(yè)問題家具生意到底還能不能做？2家具生意到底還能不能做Canwe?22.1宏觀背景分析a.人口紅利喪失，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，全球性經(jīng)濟(jì)下滑等核心因素迫使低端制造業(yè)必須被淘汰；b.原有的產(chǎn)能過剩、工業(yè)過剩、商業(yè)過剩進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)家具流通領(lǐng)域的洗牌；c.國家投資性建設(shè)方向、模式及控制導(dǎo)致整體剛需下滑；d.科技轉(zhuǎn)型將成為第五代經(jīng)濟(jì)革命的核心方向；e.家具電商的空白和規(guī)?？臻g成為電商角逐的最后一塊大蛋糕；f.傳統(tǒng)物流業(yè)開始進(jìn)行行業(yè)性細(xì)分和系統(tǒng)化整合規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值7187.35規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值14973.65規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值5599.82規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值4492.3規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值2431.6201120122013201520142016.4注：規(guī)模以上指的是年產(chǎn)值2000萬元以上

單位：億元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及出口情況規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值6462.75家具生意到底還能不能做Canwe?22.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及出口情況注：單位：億元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局家具生意到底還能不能做Canwe?22.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及進(jìn)出口情況注：單位：億美元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局家具生意到底還能不能做Canwe?22.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及進(jìn)出口情況中國成為最大的家具生產(chǎn)和出口國

家具業(yè)是我國的重要輕工業(yè)之一，經(jīng)過多年的經(jīng)營積累和不斷投入，國內(nèi)家具行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)工藝技術(shù)和生產(chǎn)效率不斷提升，逐步成為全球第一大家具制造國；截至2015年底，中國家具行業(yè)規(guī)模以上（年?duì)I業(yè)收入2,000萬元及以上）企業(yè)達(dá)到4,942家，總產(chǎn)值約為14,973.65億元。2013年以來，產(chǎn)業(yè)萎縮，出口受阻90年代家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅猛發(fā)展，總產(chǎn)值從1978年的13億元增長到了1997年的780億元。二十世紀(jì)以來，家具產(chǎn)業(yè)仍處于告訴發(fā)展階段，直到2013年產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口規(guī)模出現(xiàn)萎縮，同比增長緩慢，2015年出口跌至2012年水平。家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了中低速發(fā)展階段。家具生意到底還能不能做Canwe?22.3內(nèi)銷情況2011年80美元/年2015年200美元/年家具生意到底還能不能做Canwe?22.3內(nèi)銷情況人均消費(fèi)水平持續(xù)指數(shù)上漲，迅速占領(lǐng)內(nèi)銷市場是中小型企業(yè)的破冰之道。家具生意到底還能不能做Canwe?2家具生意如何做下去？3家具生意如何做下去？How?33.1家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展方向a.品牌化、規(guī)?；?、智能化將成為家具生產(chǎn)企業(yè)生存發(fā)展的主要方向；b.木匠精神將引領(lǐng)部分家具生產(chǎn)企業(yè)往小而美方向發(fā)展；c.定制家具將成為主要生產(chǎn)供應(yīng)的一種方式；d.部分家具生產(chǎn)企業(yè)將淪為純粹的代工企業(yè)，且代工領(lǐng)域越來越細(xì)分；e.自動(dòng)化生產(chǎn)將越來越普及家具生意如何做下去？How?33.2家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展方向a.傳統(tǒng)渠道營銷會(huì)越來越精細(xì)、越系統(tǒng)化；b.渠道扁平化是經(jīng)銷商生存的主要空間保障；c.品牌推廣將進(jìn)一步從經(jīng)銷領(lǐng)域往消費(fèi)者領(lǐng)域轉(zhuǎn)移；d.賒銷的市場占比將越來越??；e.經(jīng)銷商將越來越注重流通效率和流通成本；f.以消費(fèi)者為需求的增值服務(wù)將越來越精細(xì)化家具生意如何做下去？How?33.3售前、售中、售后面面俱到快速受眾精準(zhǔn)營銷渠道沉淀品質(zhì)服務(wù)客戶管理提升利潤家具生意如何做下去？How?33.4關(guān)于家安居家安居全面整合社會(huì)物流資源和流通服務(wù)資源，通過統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一運(yùn)營，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一服務(wù)，旨在為廣大家具廠商打造一個(gè)安全，便捷，優(yōu)質(zhì)，低價(jià)的流通服務(wù)平臺(tái)和營銷服務(wù)平臺(tái)?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)涵蓋:零擔(dān)干線運(yùn)輸、倉儲(chǔ)管理、同城配送、裝卸、安裝、維修、保養(yǎng)等全流通領(lǐng)域，同時(shí)依托物流平臺(tái)整合上下游廠商資源，進(jìn)行精準(zhǔn)需求對(duì)接，為廣大家具廠商提供品牌推廣、廣告投放、渠道開發(fā)、營銷策劃、活動(dòng)實(shí)施、客戶關(guān)系管理、售后總包等一攬子營銷服務(wù)。家具生意如何做下去？How?33.5主營產(chǎn)品簡述

a.家具營銷服務(wù)主要通過流通渠道及資源整合，實(shí)現(xiàn)上游銷售信息和下游采購信息的對(duì)接，為廣大廠商及中端消費(fèi)者之間打造提供一個(gè)專業(yè)化的快速信息傳遞平臺(tái)，為廣大廠商提供包括廣告精準(zhǔn)投放、渠道精準(zhǔn)營銷、訂單信息化等一系列營銷服務(wù)。其主要經(jīng)營方向?yàn)橥ㄟ^商流的介入進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流通服務(wù)的深度捆綁，并實(shí)現(xiàn)商流和物流的真正有效分離和供應(yīng)鏈集成。b.家具流通服務(wù)

主要通過整合社會(huì)零散物流資源、技術(shù)服務(wù)工種，對(duì)家具流通領(lǐng)域提供從原產(chǎn)地向終端消費(fèi)者的干線運(yùn)輸、中轉(zhuǎn)倉儲(chǔ)、配送、安裝、維修、保養(yǎng)等全流程服務(wù)。其主要經(jīng)營方向?yàn)橥ㄟ^對(duì)終端消費(fèi)信息的規(guī)模性整合，實(shí)現(xiàn)流通資源的利用效率最大化，降低家具流通成本，提升流通效率及綜合服務(wù)質(zhì)量。

家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹a.品牌推廣利用專業(yè)營銷策劃團(tuán)隊(duì)，直接對(duì)湖北省境內(nèi)2萬多個(gè)實(shí)名制優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商投放廠家新品發(fā)布、打折促銷、品牌動(dòng)態(tài)等信息，輕松打造區(qū)域品牌?！都揖吡魍ㄉ糖椤冯娮与s志模板展示/v2/manage/book/p3wlso/?from=timeline&isappinstalled=0#page/page_33e00fa62b990210家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹b.渠道開發(fā)廣利用湖北全境的自有家具物流網(wǎng)絡(luò)資源，為廠家提供精準(zhǔn)渠道開發(fā)，輕松開發(fā)專賣店、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。c.服務(wù)落地利用湖北全境的自有家具物流網(wǎng)絡(luò)資源，形成專業(yè)、高效的售前、售中、售后服務(wù)體系，輕松做到對(duì)客戶的緊密跟蹤、實(shí)時(shí)維護(hù)。家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹d.優(yōu)勢簡述資源優(yōu)勢：通過平臺(tái)資源，強(qiáng)勢整合全國范圍內(nèi)的20萬以上優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商需求，強(qiáng)勢整合全國范圍內(nèi)包括零擔(dān)干線到最后一公里配送的家具物流資源，直接實(shí)現(xiàn)全流程的服務(wù)。成本優(yōu)勢：不達(dá)成實(shí)際銷售不收費(fèi)！達(dá)成銷售按銷量收取極低服務(wù)費(fèi)！通過平臺(tái)效應(yīng)，為廠家提供低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高轉(zhuǎn)化率的營銷服務(wù)，直接實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體成本降低15-20%。服務(wù)優(yōu)勢：專業(yè)的平臺(tái)及服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程為您提供經(jīng)濟(jì)、安全、快捷的服務(wù)，節(jié)省您的營銷管理精力的同時(shí)，助您再創(chuàng)輝煌！家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹e.產(chǎn)品價(jià)格渠道開發(fā)產(chǎn)品價(jià)格：現(xiàn)場收取2w元/家的保證金。在協(xié)議時(shí)期間，每促成開發(fā)一個(gè)專賣店收取3000元的市場開發(fā)費(fèi)用。銷售落地產(chǎn)品價(jià)格：產(chǎn)品銷售的服務(wù)費(fèi)用詳見下表：廣告投放產(chǎn)品價(jià)格：微信平臺(tái)電子雜志廣告收取1w元/家/年的廣告制作成本費(fèi)