家具產(chǎn)業(yè)報告

迎接家具產(chǎn)業(yè)新時代家安居流通服務(wù)推介會家具生產(chǎn)產(chǎn)品流通運營策劃利潤最大化營銷推廣品牌價值content家具生意到底怎么啦？家具生意到底還能不能做？家具生意如何做下去？123目錄家具生意到底怎么啦？1家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.1全球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽注：

單位：十億美元

世界家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展家具是民眾生活的必需品，在現(xiàn)代社會中，家具是現(xiàn)代生活方式的載體，也是一個常青的產(chǎn)業(yè)。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，全球家具行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，至2014年全球家具行業(yè)總產(chǎn)值達到4,800億美元。長期來看，隨著世界經(jīng)濟逐步復(fù)蘇以及新興市場的快速崛起，未來世界家具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。世界家具產(chǎn)業(yè)不斷向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移

在世界范圍內(nèi)，基于人力成本等方面的優(yōu)勢，世界家具行業(yè)的生產(chǎn)重心不斷向發(fā)展中國家尤其是中國轉(zhuǎn)移。此外，歐洲等發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟增長相對緩慢，以金磚國家為代表的新興市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，使得世界家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移呈加速趨勢。截止到2014年，全球家具總產(chǎn)值達到4,800億美元左右，其中發(fā)達國家（包括美國、意大利、德國、日本、法國、加拿大和英國等）家具產(chǎn)值占全球家具總產(chǎn)值的比重約為39%，發(fā)展中國家產(chǎn)值占比達到61%。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.1全球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.2大量家具企業(yè)倒閉破產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱5月3日--廣州標卓家私宣布破產(chǎn)重組；5月中旬-東莞永信家具進行互聯(lián)網(wǎng)化“改造”，全面轉(zhuǎn)向家具電商及定制家具領(lǐng)域；5月25日--東莞裕健家具、冠升家具老板（兩個廠同屬曾光明）跑路；5月底--佛山金鴻海家具老板跑路；6月25日--東莞輝騰家具廠工人抗議老板卷款潛逃；7月中旬--成都意大利朗文國際集團(香港)有限公司宣布破產(chǎn)；7月29日--成都文臣家居有限公司老板跑路；7月29日--東莞威業(yè)家具老板跑路；9月--皇朝家私爆出天津工廠早已停產(chǎn)，北京市場大勢已去，西北、西南市場已無立足之地。。。。。。注：單位：億元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.2大量家具企業(yè)倒閉破產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱改革開放以來家具企業(yè)如雨后春筍，以成都、廣東為代表，涌現(xiàn)大量規(guī)模性家具企業(yè)。但近兩三年，大大小小家具企業(yè)破產(chǎn)倒閉的駭人新聞層出不窮，紅星美凱龍、居然之家等大型賣場大量空租。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.3產(chǎn)業(yè)逐漸往中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國的“世界工廠”優(yōu)勢不再各大工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園迅速滲透各個地縣市，尤其是河南省、湖北省等中部省份，家具工廠紛紛向中部搬遷，甚至“投奔”東南亞。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.4各類行業(yè)性展會及企業(yè)自主營銷活動層出不窮，但收效甚微2015年6-7月份行業(yè)展會6月6月24日第七屆蘇州家具展覽蘇省蘇州市開發(fā)新區(qū)蘇州新國際博覽中心6月26日第二屆湖南家具博覽南省長沙市世界之窗湖南省國際會展中心7月7月3日第16屆中國成都國際家具工業(yè)展覽會四川省成都市世紀城新國際會展中心7月26日第三屆深圳家飾博覽會深圳國際會展中心家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.4各類行業(yè)性展會及企業(yè)自主營銷活動層出不窮，但收效甚微2016年6-7月份行業(yè)展會家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.5家具電商化已是大勢所趨，電商以驚人的速度

蠶食傳統(tǒng)渠道的市場份額。（2012年市場份額占比）（2015年市場份額占比）家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.6國產(chǎn)家具質(zhì)量情況2015年第一季度國家質(zhì)檢部門對家具產(chǎn)品的直接報告家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.6國產(chǎn)家具質(zhì)量情況品牌名稱上榜原因成豐家居摻雜劣質(zhì)密度板天藝家居掉漆霉斑有裂縫我愛我家、多喜愛邊緣和尖端不合格喜夢寶溶劑殘留量超標明輝家具使用不到半年就長蟲毫盛家具新買的梳妝柜搬出5厘米裂痕花季年華、愛卡莉結(jié)構(gòu)安全邊緣及尖端”項目不達標、檢出有害物質(zhì)限量超標蘭州興華家具等14批次木制家具品牌抽檢不合格甲醛釋放量項目指標不合格的8批次產(chǎn)品，有10批次產(chǎn)品漆膜耐香煙灼燒項目指標不合格47款佛山家具大部分存在甲醛釋放量超標華豐家具等23家企業(yè)產(chǎn)品不合格雅施達甲醛超標五倍2016年一季度國家質(zhì)監(jiān)部門抽檢公布的家具品牌黑榜家具生意到底怎么啦？Whatwrong?11.6國產(chǎn)家具質(zhì)量情況伴隨著家具行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量問日益嚴重，不管是實體店還是電商，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量問題的投訴有增無減，國家質(zhì)檢部門的抽檢結(jié)果差強人意，也是產(chǎn)品出口受限重要原因之一。家具生意到底怎么啦？Whatwrong?1工程技術(shù)人員比重小、素質(zhì)低新產(chǎn)品開發(fā)投入不足，產(chǎn)品款式單一陳舊，模仿嚴重原材料利用率低、生產(chǎn)設(shè)備利用率低木材資源嚴重短缺五金配件和輔助材料檔次低、不配套管理水平低市場意識和開放意識差市場競爭缺乏規(guī)范部門、系統(tǒng)和地區(qū)間的發(fā)展不平衡產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊工藝技術(shù)落后，工業(yè)化生產(chǎn)水平低下。。。。。。企業(yè)問題家具生意到底還能不能做？2家具生意到底還能不能做Canwe?22.1宏觀背景分析a.人口紅利喪失，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，全球性經(jīng)濟下滑等核心因素迫使低端制造業(yè)必須被淘汰；b.原有的產(chǎn)能過剩、工業(yè)過剩、商業(yè)過剩進一步加劇了傳統(tǒng)家具流通領(lǐng)域的洗牌；c.國家投資性建設(shè)方向、模式及控制導致整體剛需下滑；d.科技轉(zhuǎn)型將成為第五代經(jīng)濟革命的核心方向；e.家具電商的空白和規(guī)模空間成為電商角逐的最后一塊大蛋糕；f.傳統(tǒng)物流業(yè)開始進行行業(yè)性細分和系統(tǒng)化整合規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值7187.35規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值14973.65規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值5599.82規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值4492.3規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值2431.6201120122013201520142016.4注：規(guī)模以上指的是年產(chǎn)值2000萬元以上

單位：億元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及出口情況規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值6462.75家具生意到底還能不能做Canwe?22.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及出口情況注：單位：億元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局家具生意到底還能不能做Canwe?22.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及進出口情況注：單位：億美元

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局家具生意到底還能不能做Canwe?22.2中國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值縱覽及進出口情況中國成為最大的家具生產(chǎn)和出口國

家具業(yè)是我國的重要輕工業(yè)之一，經(jīng)過多年的經(jīng)營積累和不斷投入，國內(nèi)家具行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)企業(yè)工藝技術(shù)和生產(chǎn)效率不斷提升，逐步成為全球第一大家具制造國；截至2015年底，中國家具行業(yè)規(guī)模以上（年營業(yè)收入2,000萬元及以上）企業(yè)達到4,942家，總產(chǎn)值約為14,973.65億元。2013年以來，產(chǎn)業(yè)萎縮，出口受阻90年代家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅猛發(fā)展，總產(chǎn)值從1978年的13億元增長到了1997年的780億元。二十世紀以來，家具產(chǎn)業(yè)仍處于告訴發(fā)展階段，直到2013年產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口規(guī)模出現(xiàn)萎縮，同比增長緩慢，2015年出口跌至2012年水平。家具產(chǎn)業(yè)進入了中低速發(fā)展階段。家具生意到底還能不能做Canwe?22.3內(nèi)銷情況2011年80美元/年2015年200美元/年家具生意到底還能不能做Canwe?22.3內(nèi)銷情況人均消費水平持續(xù)指數(shù)上漲，迅速占領(lǐng)內(nèi)銷市場是中小型企業(yè)的破冰之道。家具生意到底還能不能做Canwe?2家具生意如何做下去？3家具生意如何做下去？How?33.1家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展方向a.品牌化、規(guī)?；⒅悄芑瘜⒊蔀榧揖呱a(chǎn)企業(yè)生存發(fā)展的主要方向；b.木匠精神將引領(lǐng)部分家具生產(chǎn)企業(yè)往小而美方向發(fā)展；c.定制家具將成為主要生產(chǎn)供應(yīng)的一種方式；d.部分家具生產(chǎn)企業(yè)將淪為純粹的代工企業(yè)，且代工領(lǐng)域越來越細分；e.自動化生產(chǎn)將越來越普及家具生意如何做下去？How?33.2家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展方向a.傳統(tǒng)渠道營銷會越來越精細、越系統(tǒng)化；b.渠道扁平化是經(jīng)銷商生存的主要空間保障；c.品牌推廣將進一步從經(jīng)銷領(lǐng)域往消費者領(lǐng)域轉(zhuǎn)移；d.賒銷的市場占比將越來越?。籩.經(jīng)銷商將越來越注重流通效率和流通成本；f.以消費者為需求的增值服務(wù)將越來越精細化家具生意如何做下去？How?33.3售前、售中、售后面面俱到快速受眾精準營銷渠道沉淀品質(zhì)服務(wù)客戶管理提升利潤家具生意如何做下去？How?33.4關(guān)于家安居家安居全面整合社會物流資源和流通服務(wù)資源，通過統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一運營，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一服務(wù)，旨在為廣大家具廠商打造一個安全，便捷，優(yōu)質(zhì)，低價的流通服務(wù)平臺和營銷服務(wù)平臺?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)涵蓋:零擔干線運輸、倉儲管理、同城配送、裝卸、安裝、維修、保養(yǎng)等全流通領(lǐng)域，同時依托物流平臺整合上下游廠商資源，進行精準需求對接，為廣大家具廠商提供品牌推廣、廣告投放、渠道開發(fā)、營銷策劃、活動實施、客戶關(guān)系管理、售后總包等一攬子營銷服務(wù)。家具生意如何做下去？How?33.5主營產(chǎn)品簡述

a.家具營銷服務(wù)主要通過流通渠道及資源整合，實現(xiàn)上游銷售信息和下游采購信息的對接，為廣大廠商及中端消費者之間打造提供一個專業(yè)化的快速信息傳遞平臺，為廣大廠商提供包括廣告精準投放、渠道精準營銷、訂單信息化等一系列營銷服務(wù)。其主要經(jīng)營方向為通過商流的介入進一步實現(xiàn)流通服務(wù)的深度捆綁，并實現(xiàn)商流和物流的真正有效分離和供應(yīng)鏈集成。b.家具流通服務(wù)

主要通過整合社會零散物流資源、技術(shù)服務(wù)工種，對家具流通領(lǐng)域提供從原產(chǎn)地向終端消費者的干線運輸、中轉(zhuǎn)倉儲、配送、安裝、維修、保養(yǎng)等全流程服務(wù)。其主要經(jīng)營方向為通過對終端消費信息的規(guī)模性整合，實現(xiàn)流通資源的利用效率最大化，降低家具流通成本，提升流通效率及綜合服務(wù)質(zhì)量。

家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹a.品牌推廣利用專業(yè)營銷策劃團隊，直接對湖北省境內(nèi)2萬多個實名制優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商投放廠家新品發(fā)布、打折促銷、品牌動態(tài)等信息，輕松打造區(qū)域品牌。《家具流通商情》電子雜志模板展示/v2/manage/book/p3wlso/?from=timeline&isappinstalled=0#page/page_33e00fa62b990210家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹b.渠道開發(fā)廣利用湖北全境的自有家具物流網(wǎng)絡(luò)資源，為廠家提供精準渠道開發(fā)，輕松開發(fā)專賣店、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。c.服務(wù)落地利用湖北全境的自有家具物流網(wǎng)絡(luò)資源，形成專業(yè)、高效的售前、售中、售后服務(wù)體系，輕松做到對客戶的緊密跟蹤、實時維護。家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹d.優(yōu)勢簡述資源優(yōu)勢：通過平臺資源，強勢整合全國范圍內(nèi)的20萬以上優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商需求，強勢整合全國范圍內(nèi)包括零擔干線到最后一公里配送的家具物流資源，直接實現(xiàn)全流程的服務(wù)。成本優(yōu)勢：不達成實際銷售不收費！達成銷售按銷量收取極低服務(wù)費！通過平臺效應(yīng)，為廠家提供低成本、低風險、高轉(zhuǎn)化率的營銷服務(wù)，直接實現(xiàn)企業(yè)整體成本降低15-20%。服務(wù)優(yōu)勢：專業(yè)的平臺及服務(wù)團隊全程為您提供經(jīng)濟、安全、快捷的服務(wù)，節(jié)省您的營銷管理精力的同時，助您再創(chuàng)輝煌！家具生意如何做下去？How?33.6家具營銷服務(wù)介紹e.產(chǎn)品價格渠道開發(fā)產(chǎn)品價格：現(xiàn)場收取2w元/家的保證金。在協(xié)議時期間，每促成開發(fā)一個專賣店收取3000元的市場開發(fā)費用。銷售落地產(chǎn)品價格：產(chǎn)品銷售的服務(wù)費用詳見下表：廣告投放產(chǎn)品價格：微信平臺電子雜志廣告收取1w元/家/年的廣告制作成本費