紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年活動(dòng)策劃案初案課件

紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80活動(dòng)策劃案01項(xiàng)目背景介紹項(xiàng)目活動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目傳播策略項(xiàng)目合作方案目錄壹貳叁肆

項(xiàng)目背景介紹壹作為國(guó)家通訊社，新華社承載著優(yōu)秀精神文明推廣的偉大使命，新華社新聞信息中心承擔(dān)著與國(guó)內(nèi)外媒體溝通合作、與各大企事業(yè)單位共商發(fā)展的重任。中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征的勝利，是人類(lèi)歷史上的奇跡，此次活動(dòng)重走光榮荊棘之路、傳承長(zhǎng)征精神、汲取紅色力量，把長(zhǎng)征的寶貴精神財(cái)富變成推動(dòng)我們各項(xiàng)事業(yè)前進(jìn)的巨大動(dòng)力。重走長(zhǎng)征路

——大型行進(jìn)式活動(dòng)2016年9月至10月，新華社新聞信息中心擬聯(lián)合國(guó)資委新聞中心、教育部宣傳部門(mén)、團(tuán)中央、全國(guó)精神文明委等有關(guān)單位，共同開(kāi)展“重走長(zhǎng)征之路，傳承紅色精神”活動(dòng)。

項(xiàng)目活動(dòng)設(shè)計(jì)貳組織架構(gòu)主辦單位：新華通訊社新聞信息中心承辦單位：新華社新聞信息中心國(guó)內(nèi)各分中心、網(wǎng)通社參與單位：車(chē)企、公益組織等合作媒體：新華社、網(wǎng)通社、騰訊網(wǎng)、樂(lè)視TV、優(yōu)酷、北京衛(wèi)視及沿線(xiàn)七省衛(wèi)視、新華社客戶(hù)端、《新華每日電訊》、

《參考消息》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《瞭望》、《半月談》行進(jìn)路線(xiàn)江西瑞金→湘江血戰(zhàn)（廣西興安縣）→遵義會(huì)議（貴州遵義市）→四渡赤水（貴州赤水市）→扎西會(huì)議（云南昭通市）→飛奪瀘定橋（四川省瀘定縣）→翻雪山（四川小金縣）→過(guò)草地（四川阿壩州）→會(huì)師（甘肅省會(huì)寧縣）→延安（陜西延安市）第一天“肉體磨礪”：通過(guò)野外拓展，開(kāi)車(chē)自駕、徒步重走一小段長(zhǎng)征路的模式來(lái)感悟先輩的艱苦卓絕與強(qiáng)健昂揚(yáng)。第二天為“精神洗禮”：由國(guó)內(nèi)著名專(zhuān)家通過(guò)長(zhǎng)征事例結(jié)合當(dāng)代特征，講述紅軍長(zhǎng)征精神對(duì)于個(gè)人、企業(yè)、部門(mén)、民族、國(guó)家的重要性，使先輩的精神力量鮮活地傳承給中國(guó)青年一代。

第三天為“能量傳遞”：主要開(kāi)展商務(wù)交流、扶貧援建和公益項(xiàng)目的落地。落地活動(dòng)招商引資項(xiàng)目落地汽車(chē)行業(yè)論壇

項(xiàng)目傳播策略叁主流媒體新聞落地26,000+媒體建立了基于供稿項(xiàng)目的友好合作關(guān)系。作為國(guó)家通訊社，新華社與全國(guó)新媒體創(chuàng)新互動(dòng)社會(huì)化媒體圈活動(dòng)：媒體名人團(tuán)大長(zhǎng)征隨行游記新華社微博公共賬號(hào)矩陣通過(guò)新華社及長(zhǎng)征沿途各省市分社的主要微博公共賬號(hào)互聯(lián)互通，實(shí)時(shí)報(bào)道“重走長(zhǎng)征路”項(xiàng)目進(jìn)程，發(fā)起熱點(diǎn)討論，與公眾互動(dòng)。行進(jìn)團(tuán)隊(duì)通過(guò)自媒體（微博、微信）撰寫(xiě)每日動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，統(tǒng)一設(shè)置話(huà)題，為合作單位品牌進(jìn)行冠名，并將在新華社官方微博、新華社官方微信公眾平臺(tái)以及贊助單位的官方微博上刊登、轉(zhuǎn)載。傳播渠道匯總（清單）

項(xiàng)目合作方案肆

合作意義本次活動(dòng)配合中央紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利大會(huì)，規(guī)格高、歷時(shí)長(zhǎng)、影響廣，將搭建一個(gè)橫跨中國(guó)七省，連接政府、企業(yè)、媒體、旅游、學(xué)校、公益組織等多方面資源的平臺(tái)。非常適宜汽車(chē)品牌展示其產(chǎn)品理念和性能。本次活動(dòng)是踐行中國(guó)夢(mèng)、展示中國(guó)品牌、體現(xiàn)中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最佳平臺(tái)，具有一般市場(chǎng)行為無(wú)法替代的政治價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。戰(zhàn)略意義業(yè)務(wù)平臺(tái)品牌宣傳①冠名權(quán)獨(dú)家冠名全球合作伙伴享有本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名權(quán)，并享有最高等級(jí)的權(quán)益回報(bào)。贊助企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)將與活動(dòng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)融合，作為活動(dòng)的主形象標(biāo)識(shí)。②車(chē)隊(duì)本身也是一個(gè)傳播平臺(tái)，可分段，由不同品牌的車(chē)隊(duì)組成車(chē)隊(duì)由8-12輛汽車(chē)組成，以統(tǒng)一車(chē)型、統(tǒng)一外觀(guān)、統(tǒng)一標(biāo)語(yǔ)的形式列隊(duì)行進(jìn)。車(chē)隊(duì)所有車(chē)輛車(chē)身明顯位置噴印“新華社重走長(zhǎng)征路”的標(biāo)識(shí)。車(chē)隊(duì)將穿行長(zhǎng)征沿線(xiàn)重點(diǎn)城市核心區(qū)域，預(yù)計(jì)活動(dòng)全程將有超過(guò)1億人次關(guān)注到車(chē)隊(duì)行進(jìn)。

權(quán)益回報(bào)③-全程活動(dòng)拍攝成紀(jì)錄片多個(gè)鏡頭和角度展示汽車(chē)，展示參與者駕駛汽車(chē)的感受和體會(huì)，紀(jì)錄片成片將在新華社CNC播放。紀(jì)錄片精彩片段剪輯成公益宣傳廣告，在新華社覆蓋全國(guó)的戶(hù)外大屏聯(lián)播網(wǎng)中刊播。“突破封鎖--中國(guó)車(chē)企的萬(wàn)里長(zhǎng)征”論壇，搭建多方行業(yè)交流平臺(tái)新華社聯(lián)合長(zhǎng)征沿線(xiàn)省市地方政府、眾多車(chē)企、媒體，擬在長(zhǎng)征活動(dòng)中舉辦高端論壇，探討中國(guó)車(chē)企突破西方技術(shù)封鎖，近年來(lái)在技術(shù)領(lǐng)域取得