紀念長征勝利80周年活動策劃案初案課件

紀念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80活動策劃案01項目背景介紹項目活動設計項目傳播策略項目合作方案目錄壹貳叁肆

項目背景介紹壹作為國家通訊社，新華社承載著優(yōu)秀精神文明推廣的偉大使命，新華社新聞信息中心承擔著與國內(nèi)外媒體溝通合作、與各大企事業(yè)單位共商發(fā)展的重任。中國工農(nóng)紅軍長征的勝利，是人類歷史上的奇跡，此次活動重走光榮荊棘之路、傳承長征精神、汲取紅色力量，把長征的寶貴精神財富變成推動我們各項事業(yè)前進的巨大動力。重走長征路

——大型行進式活動2016年9月至10月，新華社新聞信息中心擬聯(lián)合國資委新聞中心、教育部宣傳部門、團中央、全國精神文明委等有關單位，共同開展“重走長征之路，傳承紅色精神”活動。

項目活動設計貳組織架構主辦單位：新華通訊社新聞信息中心承辦單位：新華社新聞信息中心國內(nèi)各分中心、網(wǎng)通社參與單位：車企、公益組織等合作媒體：新華社、網(wǎng)通社、騰訊網(wǎng)、樂視TV、優(yōu)酷、北京衛(wèi)視及沿線七省衛(wèi)視、新華社客戶端、《新華每日電訊》、

《參考消息》、《經(jīng)濟參考報》、《瞭望》、《半月談》行進路線江西瑞金→湘江血戰(zhàn)（廣西興安縣）→遵義會議（貴州遵義市）→四渡赤水（貴州赤水市）→扎西會議（云南昭通市）→飛奪瀘定橋（四川省瀘定縣）→翻雪山（四川小金縣）→過草地（四川阿壩州）→會師（甘肅省會寧縣）→延安（陜西延安市）第一天“肉體磨礪”：通過野外拓展，開車自駕、徒步重走一小段長征路的模式來感悟先輩的艱苦卓絕與強健昂揚。第二天為“精神洗禮”：由國內(nèi)著名專家通過長征事例結合當代特征，講述紅軍長征精神對于個人、企業(yè)、部門、民族、國家的重要性，使先輩的精神力量鮮活地傳承給中國青年一代。

第三天為“能量傳遞”：主要開展商務交流、扶貧援建和公益項目的落地。落地活動招商引資項目落地汽車行業(yè)論壇

項目傳播策略叁主流媒體新聞落地26,000+媒體建立了基于供稿項目的友好合作關系。作為國家通訊社，新華社與全國新媒體創(chuàng)新互動社會化媒體圈活動：媒體名人團大長征隨行游記新華社微博公共賬號矩陣通過新華社及長征沿途各省市分社的主要微博公共賬號互聯(lián)互通，實時報道“重走長征路”項目進程，發(fā)起熱點討論，與公眾互動。行進團隊通過自媒體（微博、微信）撰寫每日動態(tài)進行實時發(fā)布，統(tǒng)一設置話題，為合作單位品牌進行冠名，并將在新華社官方微博、新華社官方微信公眾平臺以及贊助單位的官方微博上刊登、轉載。傳播渠道匯總（清單）

項目合作方案肆

合作意義本次活動配合中央紀念紅軍長征勝利大會，規(guī)格高、歷時長、影響廣，將搭建一個橫跨中國七省，連接政府、企業(yè)、媒體、旅游、學校、公益組織等多方面資源的平臺。非常適宜汽車品牌展示其產(chǎn)品理念和性能。本次活動是踐行中國夢、展示中國品牌、體現(xiàn)中國企業(yè)社會責任的最佳平臺，具有一般市場行為無法替代的政治價值和社會價值。戰(zhàn)略意義業(yè)務平臺品牌宣傳①冠名權獨家冠名全球合作伙伴享有本次活動的獨家冠名權，并享有最高等級的權益回報。贊助企業(yè)品牌標識將與活動標識設計融合，作為活動的主形象標識。②車隊本身也是一個傳播平臺，可分段，由不同品牌的車隊組成車隊由8-12輛汽車組成，以統(tǒng)一車型、統(tǒng)一外觀、統(tǒng)一標語的形式列隊行進。車隊所有車輛車身明顯位置噴印“新華社重走長征路”的標識。車隊將穿行長征沿線重點城市核心區(qū)域，預計活動全程將有超過1億人次關注到車隊行進。

權益回報③-全程活動拍攝成紀錄片多個鏡頭和角度展示汽車，展示參與者駕駛汽車的感受和體會，紀錄片成片將在新華社CNC播放。紀錄片精彩片段剪輯成公益宣傳廣告，在新華社覆蓋全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)中刊播。“突破封鎖--中國車企的萬里長征”論壇，搭建多方行業(yè)交流平臺新華社聯(lián)合長征沿線省市地方政府、眾多車企、媒體，擬在長征活動中舉辦高端論壇，探討中國車企突破西方技術封鎖，近年來在技術領域取得