錄制型電視產(chǎn)品悄然改變觀眾收視模式

-3-錄制型電視產(chǎn)品悄然改變觀眾收視模式伴隨平板電視市場銷量的一路飆升，錄制型電視(PersonalVideoRecordTV)國內(nèi)市場用戶數(shù)量也快速增加，這種新型的利用數(shù)字錄像技術(shù)的產(chǎn)品對使用者來說不但新穎好玩，而且有用便利，隨著越來越多家電廠商參加到錄制型電視市場的角逐，錄像型電視市場規(guī)模仍將加速擴張，依據(jù)慧聰?shù)牟聹y2022年錄制型電視產(chǎn)品國內(nèi)市場銷量將超過百萬臺，最近五年復(fù)合增長率將超過50％。

錄制型電視逐步進(jìn)入市場的導(dǎo)入期

慧聰國際2022年2000家家電終端門店銷售數(shù)據(jù)表明，錄制型電視目前已經(jīng)占據(jù)了平板電視市場的銷量份額的6.25％，錄制型電視市場進(jìn)入行業(yè)市場導(dǎo)入期，其銷量的增長速度已超過平板電視的增速，而2022年國內(nèi)平板電視的增長速度超過了200％。

創(chuàng)維是最早推出錄制型電視的廠商，通過市場調(diào)研,創(chuàng)維發(fā)覺觀眾存在著對電視節(jié)名目制和反復(fù)收看的需求后，于是領(lǐng)先在國內(nèi)推出了錄制型電視，更在06世界杯期間贏得了精彩的市場表現(xiàn)。而后LG高端系列XCANVAS“左右時間”產(chǎn)品的上市則將錄制電視市場推入高階，“左右時間”的概念深化人心。

從創(chuàng)維的第一代產(chǎn)品來看，創(chuàng)維將其錄制電視僅命名為“可錄電視”，電視內(nèi)嵌錄制模塊，消費者需要通過外接自己的硬盤來定時和隨時錄制節(jié)目。而后LG的產(chǎn)品則采納內(nèi)置硬盤，錄制起來更便利，新增加的“左右時間”可以通過時延的功能，將節(jié)目在一小時之內(nèi)“暫停”，并可隨時連續(xù)收看，仿佛節(jié)目的播出可以依據(jù)觀眾的收看來“左右”了。隨后海信、康佳、海爾、清華同方、TCL、萬利達(dá)等品牌廠商也競相開發(fā)了錄制電視產(chǎn)品，隨著技術(shù)成熟度逐步提升，目前各廠商產(chǎn)品功能基本比較接近，更為人性化和有用。

錄制型電視使收視行為更自由

從錄制型電視的使用滿足度來看，慧聰2022年7月的消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，七成以上已購消費者表示對產(chǎn)品滿足，并且認(rèn)為錄制功能增加了產(chǎn)品使用的樂趣，極大提升了產(chǎn)品的附加值。

從消費者的使用效果來看，錄制型產(chǎn)品不但達(dá)到了廠商預(yù)期的定時錄制和時移錄制，便利了用戶收視節(jié)目，并且在肯定程度上轉(zhuǎn)變了消費者的收視方式和生活方式。作為錄制型電視最早的一批嘗試者的李先生在錄制電視的焦點座談會中提到，使用錄制電視使“生活變的自由了，像我就可以出去遛彎，而不至于被這個捆上”。而酷愛連續(xù)劇的戴小姐說，“電視劇少看了一集，自己心里面別扭，有錄制功能以后就不受這個約束了”。錄制型電視的消失使傳統(tǒng)的電視線性的播放方式缺陷得以改善，消費者可以自主選擇收看時間，收視行為變得更自由拘束。另一方面，錄制型電視也使家庭成員的關(guān)系更為融洽，家庭成員不必為爭奪遙控器而爭吵，李先生說“我會幫自己的愛人錄，比如說我們兩個同時看電視，她愛看韓劇，我就不愛看，就是先錄下來，稍后再看?！蓖ㄟ^節(jié)名目制，家長也可以對于兒童收視行為進(jìn)行管理，家有九歲孩子的吳女士說，“像考試階段的那段時間，就把他喜愛的節(jié)名目下來，等放假的時候看?！痹阡浿齐娨暤氖褂眠^程中，消費者的收視行為在發(fā)生著越來越多的轉(zhuǎn)變，收視模式從被動接受變?yōu)橹鲃又?，在有限的收視時間內(nèi)，收視內(nèi)容更富有效率，獲得更多的樂趣，錄制功能使電視的在家庭生活休閑消遣的功能進(jìn)一步提升。

盡管由于成本、市場規(guī)模等各種緣由，錄制型電視產(chǎn)品定價較高，目前依舊是面對高端消費市場，但觀眾的錄制需求卻是普遍存在的，錄制型電視前景特別寬闊，因此作為錄制電視制造廠商，一方面需要通過技術(shù)革新不斷降低價格，另一方面也應(yīng)當(dāng)推出不同檔次錄制型電視產(chǎn)品以滿意中低端市場的需求。

消費者的需求永久是驅(qū)