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-3-錄制型電視產(chǎn)品悄然改變觀眾收視模式伴隨平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的一路飆升,錄制型電視(PersonalVideoRecordTV)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶數(shù)量也快速增加,這種新型的利用數(shù)字錄像技術(shù)的產(chǎn)品對(duì)使用者來(lái)說(shuō)不但新穎好玩,而且有用便利,隨著越來(lái)越多家電廠商參加到錄制型電視市場(chǎng)的角逐,錄像型電視市場(chǎng)規(guī)模仍將加速擴(kuò)張,依據(jù)慧聰?shù)牟聹y(cè)2022年錄制型電視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)百萬(wàn)臺(tái),最近五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)50%。
錄制型電視逐步進(jìn)入市場(chǎng)的導(dǎo)入期
慧聰國(guó)際2022年2000家家電終端門(mén)店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明,錄制型電視目前已經(jīng)占據(jù)了平板電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額的6.25%,錄制型電視市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)入期,其銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度已超過(guò)平板電視的增速,而2022年國(guó)內(nèi)平板電視的增長(zhǎng)速度超過(guò)了200%。
創(chuàng)維是最早推出錄制型電視的廠商,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,創(chuàng)維發(fā)覺(jué)觀眾存在著對(duì)電視節(jié)名目制和反復(fù)收看的需求后,于是領(lǐng)先在國(guó)內(nèi)推出了錄制型電視,更在06世界杯期間贏得了精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)。而后LG高端系列XCANVAS“左右時(shí)間”產(chǎn)品的上市則將錄制電視市場(chǎng)推入高階,“左右時(shí)間”的概念深化人心。
從創(chuàng)維的第一代產(chǎn)品來(lái)看,創(chuàng)維將其錄制電視僅命名為“可錄電視”,電視內(nèi)嵌錄制模塊,消費(fèi)者需要通過(guò)外接自己的硬盤(pán)來(lái)定時(shí)和隨時(shí)錄制節(jié)目。而后LG的產(chǎn)品則采納內(nèi)置硬盤(pán),錄制起來(lái)更便利,新增加的“左右時(shí)間”可以通過(guò)時(shí)延的功能,將節(jié)目在一小時(shí)之內(nèi)“暫?!?,并可隨時(shí)連續(xù)收看,仿佛節(jié)目的播出可以依據(jù)觀眾的收看來(lái)“左右”了。隨后海信、康佳、海爾、清華同方、TCL、萬(wàn)利達(dá)等品牌廠商也競(jìng)相開(kāi)發(fā)了錄制電視產(chǎn)品,隨著技術(shù)成熟度逐步提升,目前各廠商產(chǎn)品功能基本比較接近,更為人性化和有用。
錄制型電視使收視行為更自由
從錄制型電視的使用滿足度來(lái)看,慧聰2022年7月的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,七成以上已購(gòu)消費(fèi)者表示對(duì)產(chǎn)品滿足,并且認(rèn)為錄制功能增加了產(chǎn)品使用的樂(lè)趣,極大提升了產(chǎn)品的附加值。
從消費(fèi)者的使用效果來(lái)看,錄制型產(chǎn)品不但達(dá)到了廠商預(yù)期的定時(shí)錄制和時(shí)移錄制,便利了用戶收視節(jié)目,并且在肯定程度上轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的收視方式和生活方式。作為錄制型電視最早的一批嘗試者的李先生在錄制電視的焦點(diǎn)座談會(huì)中提到,使用錄制電視使“生活變的自由了,像我就可以出去遛彎,而不至于被這個(gè)捆上”。而酷愛(ài)連續(xù)劇的戴小姐說(shuō),“電視劇少看了一集,自己心里面別扭,有錄制功能以后就不受這個(gè)約束了”。錄制型電視的消失使傳統(tǒng)的電視線性的播放方式缺陷得以改善,消費(fèi)者可以自主選擇收看時(shí)間,收視行為變得更自由拘束。另一方面,錄制型電視也使家庭成員的關(guān)系更為融洽,家庭成員不必為爭(zhēng)奪遙控器而爭(zhēng)吵,李先生說(shuō)“我會(huì)幫自己的愛(ài)人錄,比如說(shuō)我們兩個(gè)同時(shí)看電視,她愛(ài)看韓劇,我就不愛(ài)看,就是先錄下來(lái),稍后再看?!蓖ㄟ^(guò)節(jié)名目制,家長(zhǎng)也可以對(duì)于兒童收視行為進(jìn)行管理,家有九歲孩子的吳女士說(shuō),“像考試階段的那段時(shí)間,就把他喜愛(ài)的節(jié)名目下來(lái),等放假的時(shí)候看?!痹阡浿齐娨暤氖褂眠^(guò)程中,消費(fèi)者的收視行為在發(fā)生著越來(lái)越多的轉(zhuǎn)變,收視模式從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)支配,在有限的收視時(shí)間內(nèi),收視內(nèi)容更富有效率,獲得更多的樂(lè)趣,錄制功能使電視的在家庭生活休閑消遣的功能進(jìn)一步提升。
盡管由于成本、市場(chǎng)規(guī)模等各種緣由,錄制型電視產(chǎn)品定價(jià)較高,目前依舊是面對(duì)高端消費(fèi)市場(chǎng),但觀眾的錄制需求卻是普遍存在的,錄制型電視前景特別寬闊,因此作為錄制電視制造廠商,一方面需要通過(guò)技術(shù)革新不斷降低價(jià)格,另一方面也應(yīng)當(dāng)推出不同檔次錄制型電視產(chǎn)品以滿意中低端市場(chǎng)的需求。
消費(fèi)者的需求永久是驅(qū)
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